移动互联网时代短视频营销策略和价值研究

在遵循网络整合营销传播4I 原则的基础上,结合成功案例,提出了短视频营销的4个主要策略：与品牌相关的短视频创意众筹、品牌推送趣味和实用内容、短视频达人个性与品牌精神的结合以及无时不在的互动。短视频营销的价值在于通过提升品牌认知度、产生品牌联想以及提升品牌忠诚度,进而极大提升了品牌自身的价值。     

品牌营销的三元结构

品牌实际上是三个核心要素？产品、人群、场景的符号化。产品是品牌最基本的载体——假定大家都不穿衣服,假定大家都不用笔与电脑,那么就根本涉及不到品牌;人群是赋予品牌对应意义的主体,有对应的人群,产品的价值才能进行清晰的定义;一个人的心理与行为一定要跟特定的场景结合,才会有社会意义,因此,品牌的实现需要特定的场景。     

试论留学招生工作中的品牌营销和“后品牌营销”

从来华留学招生工作实践看来,来华留学招生应该进入品牌营销和后品牌营销的新阶段,通过提高价值认同感和精神愉悦感,将大学教育推向"德才兼备"的教育新境界。     

试论企业品牌营销策略

品牌是企业和产品的标识,是企业综合实力的体现,企业透过品牌向消费者展示自己的产品与服务价值,树立企业良好的信誉,是提高企业核心竞争力的重要手段。我国企业只有树立品牌营销意识,挖掘品牌核心价值,明确品牌营销定位,注重品牌营销文化,实施品牌营销策略,才能树立企业的品牌形象,提高品牌的美誉度与知名度,形成品牌优势,提高企业竞争力。     

论满意营销

开展满意营销是买方市场条件下企业营销的基本特征之一。满意营销的实质是满意价值的创造、交换与实现。只有消费者对其产品和服务满意，企业才能获得满意价值。     

房地产业生态价值链系统的价值增值研究

为了促进房地产业由规模速度型粗放增长方式转型为生态效率型集约增长方式,仿照生态系统的循环模式创建"房地产业生态价值链"这一新型模式;遵循房地产业生态价值链系统的价值增值和再创造机理,构筑房地产业生态价值链系统的价值增值基本模式,并从协同增值、资源增值、生态增值、技术增值、品牌增值及市场增值等6个方面来挖掘价值增值要素;进而构建房地产业生态价值链的价值增值多层次灰色动态衡量模型,并以算例演示了价值增值衡量模型的算法,为房地产业实现生态化转型并提升价值创造能力提供对策建议。     

情在景中情更浓

正《黄鹤楼送别》一文,属于"文包诗"的形式,叙述了年轻的李白在黄鹤楼送别好友孟浩然之后,触景生情,吟成名诗《黄鹤楼送孟浩然之广陵》的故事,抒发了诗人送别友人时无限依恋的感情。     

奢侈品品牌赞助营销

随着中国经济的崛起,逐渐壮大的富豪和中产阶层造就了庞大的奢侈品市场.也使得越来越多的奢侈品品牌着手抢滩中国市场.奢侈品品牌由于自身价值大的特点使其营销方式更加专一化、特色化.本文归纳了奢侈品品牌赞助营销的类别(体育赛事、艺术赞助、其他文化活动),并提出了具有奢侈品品牌特色的赞助营销原则:匹配性原则.把握品牌本质原则和持续性原则.     

网上运动服装品牌社区对品牌的价值作用

以品牌资产理论和整合营销传播理论为基础,采用文献研究、专家访谈、问卷调查等研究方法,以网上运动服装品牌社区为研究对象,探究其对品牌的价值作用以及价值作用的实现过程,最终建立了网上运动服装品牌社区价值作用关系模型.     

浅谈烟包结构的创新设计——以黄鹤楼烟包结构为例

随着社会的不断进步,人们审美水平的不断提高,越来越多的产品包装设计开始深入人心,与此同时,与日俱增的包装垃圾也给各国的环境带来了重要压力,一些国家开始积极致力于环境的整治之道。各国纷纷开发＂绿色包装＂、＂创新型包装＂等,这种包装形式的提出不论是对环境的发展还是本国企业的品牌发展都有重要的意义。本文以黄鹤楼的烟包结构设计为例,重点分析了合理的包装结构的重要价值和品牌影响力。     

简论口碑营销

口碑营销,因其具有成本低、可信度高、传播速度快等现代传媒所无法比拟的优点,成为市场营销的一把利器.企业应为口碑营销奠定坚实的基础,并通过意的顾客、意见领袖、大众传媒和内部员工等载体,将其传播出去,以影响消费者的购买行为,提高企业品牌知名度.     

作用对象导向型营销模式初探

作用对象导向型营销模式以产品的直接作用对象作为研究对象,以预见消费者的需求为基本特征并关注企业的长远发展,它有利于增强企业的市场竞争力。     

以人文营销为主导的现代营销行为分析

现代企业营销不仅是市场营销策略的应用与组合,而且是人文营销的结果.以新的视角观察现代营销行为,研究揭示了人文环境对人们消费行为方式的影响,以及人文营销在现代营销行为中的体现.     

中国企业的跨国经营

发展一批有国际竞争力的大企业、大集团是中国国民经济发展面临的一个战略性课题。党的十六大报告明确指出:“坚持‘引进来’和‘走出去’相结合”,“鼓励和支持有比较优势的各种所有制企业对外投资,带动商品和劳务出口,形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。”中国企业“走出去”的主要方式有对外直接投资、对外承包工程和劳务输出,以及对外贸易等。     

哪些国家(地区)企业经营环境最好

2004年9月,世界银行先后发布了2份最新报告《2005年全球企业经营环境报告:消除经济增长的障碍》(以下简称“报告”),以及题为“改善投资环境,促使人人受益”的《2005年世界发展报告》。本刊综合摘编其中要点,帮助读者了解世界范围的企业投资经营环境问题和相关知识。     

图书馆信息营销中的网络营销策略

随着Internet的产生和发展,网络营销作为一种新的营销方式应运而生并且得到了快速发展。在简述网络营销含义的基础上,阐述了图书馆信息营销过程中的网络营销的特点及实施策略,提出了图书馆信息营销过程中应该注意的问题。     

感性营销

感性营销作为在感性消费时代应运而生的一个营销新概念，因如今已被越来越多的经营者所理解和接受而成为时下营销世界中的一道亮丽的风景。所谓感性营销，就是指企业的营销活动情感化，将“情感”这根主线贯穿于其营销活动的全过程。其主要有两方面的涵义：一是要研制开发出富有人情味的产品（或服务）；二是要采用充满人情味的促销手段。     

酒店营销理念之内部营销

酒店传统的营销对象都是宾客,着眼于与宾客建立良好的关系,针对宾客开展各种各样的营销活动,满足宾客需要,实现酒店的收益。长期以来酒店管理层忽视了服务的提供者和服务质量的决定者――员工。而只有满意的员工才能向宾客提供满意的服务,从而为酒店造就满意的宾客队伍,最终实现酒店的收益。