2010年中国市场主要汽车品牌个性研究

2010年10月,千家品牌实验室采用品牌搜素研究方法对中国市场上24个知名汽车品牌的品牌个性进行了对比分析,以51个品牌人格关键字＋品牌名称＋行业名称为组合关键字进行搜索,将返回结果值与该品牌的平均值进行比较,并根据最新的中国市场品牌个性维度与品牌个性量表模型,我们将中国市场的24个知名汽车品牌的品牌个性n值进行分类并对品牌个性的品牌人格,品牌个性层面,品牌个性维度分别进行描述。     

浅谈品牌个性的塑造

品牌个性是品牌的核心,是提升企业竞争力的重要保证.文章揭示了品牌个性的内涵及其作用,探索了品牌个性塑造的多种途径,指出了在此过程中应注意的两个问题.以期引起业界的关注。     

塑造民族品牌个性之我见

塑造民族品牌个性 ,建立品牌资产是中国企业所面临的一项十分紧迫的任务。本文从万宝路的品牌路线入手 ,提出品牌个性是品牌资产的核心 ,统帅品牌的标识和形象。又从心理学和经营的角度加以论证 ,指出当前关于创立民族品牌的种种误区 ,按品牌沟通层次分为三种典型表现 ,并对塑造民族品牌个性提出几点建议。     

浅谈品牌个性的塑造

当一个品牌给消费者带来象征意义即,这个品牌就有了独特的个性,而品牌个性又深深影响着消费者潜在的欲望和冲动并与消费者建立感情、形成偏好。在产品高度同质化的今天,建设独特的品牌个性已是市场竞争的必由之路。     

妈祖文化旅游目的地品牌个性构建与实证分析

鲜明独特的旅游目的地形象和品牌个性不仅能吸引游客,并能提升游客重游和推荐旅游目的地的意愿。基于前期研究结果以及品牌个性理论研究,构建了34个项目的妈祖文化旅游目的地品牌个性量表;以福建湄洲岛为研究对象,收集了712名湄洲岛游客的问卷调查数据,采用结构方程模型对妈祖文化旅游目的地品牌个性模型进行了检验。研究结果发现,湄洲岛妈祖文化旅游目的地品牌个性主要包括原始、忠诚、耀眼、闲适和刺激等5个特征。提出要突出独特和鲜明的品牌个性,目的地品牌个性与目标市场的需求和偏好相匹配,建立积极的品牌体验,加强品牌传播和推广,做好品牌维护和管理等建议。     

自闭症的成因探索及HBH自闭症个性疗法康复程度量表

国内外众多专家学者对自闭症进行了大量的探索.National Institutes of Heath(MH)认为:许多案例表明,自闭症极有可能是遗传过程中导致.是胎儿在母亲子宫内发育生长的最初几周时,胎儿的大脑发育出现紊乱,失调.因而导致儿童出生后的自闭.Wess LA,Escay A,Kearney TA,等人认为:自闭性有九成可能是精神上的病变导致的,他们认为是钠离子通道和染色体上的基因的排列失序导致了儿童自闭性的发生.     

基于消费者视角的品牌资产维度实证研究

在当前消费背景下,消费者的购买决策在一定程度上受到品牌的影响,这是人类需要满足规律的表现,为此要求企业必须重视品牌建设。本文以休闲服装消费者为样本,在前人研究的基础上,从消费者视角对品牌资产维度进行实证研究,得出以休闲服装品牌为研究载体的品牌资产维度,为相关企业进行品牌资产建设、评估等市场活动奠定一定的基础。     

从七匹狼品牌管理案例看品牌个性的塑造

福建七匹狼集团在中国繁杂的市场环境中,以独特的视野、差异化的竞争策略,成功地在与男性消费者的营销心智中塑造了狼的个性,培育了“倡导男士族群新文化”的七匹狼品牌个性,使公司在纷繁芜杂的男性消费品中独树一帜,品牌资产得以提升。这种将品牌的主要性格特征全部融入到企业涉及的各行业的现象,在我国工业企业中是十分罕见的。     

突出个性特色是创品牌期刊的关键

创立品牌期刊,关键是要突出期刊的个性特色。这是期刊生存的前提,也是期刊发展的条件。期刊的个性特色,应体现在期刊的总体设计当中。     

个性即品牌——城市品牌打造法则漫谈

城市也需要打造属于自己的品牌已经逐渐被城市管理者所接受,城市品牌效应可以带来更多的旅游者和更多的商业投资者,带动城市经济社会的向前发展。然而如何打造城市品牌却没有可套用的标准模板也让城市管理者迷茫,从而出现了诸如建设“园林之城、健康之城、平安之城、宜居之城、活力之城、魅力之城、幸福之城”等包罗万象的城市宣传口号和频繁改变的形象符号以及乱无头绪的宣传推广。     

中国上市公司可持续增长的实证分析

可持续增长是公司制企业实现股东财富最大化的长远目标。为验证我国上市公司在邓小平“南巡讲话”后的可持续增长情况 ,笔者借助美国资深财务学家罗伯特·希金斯 (RobertHiggins ,1977)和詹姆斯·范霍恩 (JamesVanHerne)的可持续增长模型 (SGM) ,运用数理统计方法检验了我国上市公司 1993-2 0 0 0年度各行业的可持续增长情况。检验结果表明 :除电子电器行业实现了可持续增长外 ,其余各行业均未实现可持续增长。其中 ,轻工行业和农业行业有投资不足倾向 ,其余行业则有投资过度的倾向     

品牌塑造 国产饮料尚需个性

这些年来中国饮料市场的发展历程,就像是中国消费品市场的一个缩影:从北冰洋之类的中国传统品牌一枝独秀,到大批国货精品被漫天的可口可乐红色海洋和百事可乐蓝色海洋所淹没,国外品牌充斥中国市场,再到新一代中国国产品牌重新崛起,直至目前形成国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局。可以看到,中国的饮料市场经历了怎样的变迁。零点调查公司通过对北京、上海、广州、武汉、沈阳、西安六个城市的1925名饮料消费者的访问,重点研究了8类饮料产品中的23个品牌,通过对饮料品牌的专项研究,揭示饮料市场的品牌格局,探索品牌对企业的价值。     

旅游目的地品牌个性形成的驱动因素──以重庆旅游品牌为例

品牌个性被认为是产品持久差异化和满足消费者象征性需求的源泉,成为品牌最重要的竞争优势。但旅游目的地品牌个性形成的驱动因素目前未有系统的探讨。本文以重庆旅游品牌为例,采用探索性因子分析法,得出品牌个性形成的5个驱动因素:目的地地格、旅游产品、品牌营销、旅游者自我概念与社会认同和品牌社区。结果显示:这5个因素均显著正向影响着重庆旅游品牌个性的形成,且影响程度存在差异,根据影响力从大到小为:品牌营销(路径系数是0.96)、目的地地格(路径系数是0.87)、旅游产品(路径系数是0.86)、旅游者自我概念与社会认同(路径系数是0.75)和品牌社区(路径系数是0.74)。该研究结果对旅游目的地品牌经营者如何塑造品牌个性有着重要启示。     

基于旅游者感知的旅游目的地品牌个性研究——以重庆旅游品牌为例

旅游者对旅游目的地品牌的反应是以旅游目的地品牌个性认知为基础。旅游目的地通过塑造品牌个性,促使旅游者对它形成独特的品牌偏好,从而在市场竞争中脱颖而出。本文通过自主设计出重庆旅游品牌个性测量表,在对中国12个省市的重庆旅游者进行问卷调查的基础上(网络问卷560份,纸质问卷420份),对重庆旅游品牌个性进行了研究。研究结果显示:重庆旅游品牌个性特征为"率真、激情、英勇、智慧和信赖"。其中"率真"是重庆旅游品牌最显著的个性特征,评价平均值为4.239,其他依次为"激情"、"英勇"、"智慧"和"信赖",评价平均值次为4.087、3.772、3.758、3.575。该研究结论在一定程度上弥补了重庆旅游品牌个性研究的空缺,并对重庆旅游品牌营销实践与理论研究提出相应启示和后续研究方向。     

关于中国西部资源开发的实证研究

在西部资源开发过程中 ,实行以自然资源开发为主导或以知识资源开发为主导的战略 ,学术界存在不同的意见。笔者通过对我国区域自然资源禀赋及知识资源丰度与经济发展水平关系的实证研究 ,表明西部开发应以知识资源开发为主导     

中国财政支出与GDP动态均衡关系实证研究

财政支出作为重要的财政政策工具，其对GDP是否产生显著影响作用，决定着财政政策的效力．本文利用计量经济分析方法对中国1978年～2002年期间的财政支出与GDP关系进行实证分析，得出财政支出对GDP的贡献不明显，而财政支出的扩张对经济增长的作用显著的实证结果．     

高校图书馆开展个性化服务的实证研究

个性化服务是利用现代通信技术、网络技术,结合用户的个性化需求,以面向个人的方式有针对性地提供服务。根据中国民航大学图书馆用户需求问卷调查结果,结合工作实际,提出了开展高校图书馆个性化服务的对策和措施。     

丽江古城品牌个性对游客重游意愿的影响

以前往丽江古城的游客为研究对象,通过问卷调查和访谈的方式获得研究数据,基于SPSS 22.0以及AMOS 22.0软件,引入游客满意度为中介变量,运用因子分析、Bootstrap中介效应检验等方法探讨旅游地品牌个性对游客重游意愿的影响.结果表明:(1)丽江古城品牌个性由闲适性、感官吸引、现代气息、历史文化性4个维度构成;(2)丽江古城品牌个性对重游意愿存在显著正向影响;(3)游客满意度在丽江古城品牌个性与重游意愿关系中起中介作用;(4)游客满意度在闲适性、感官吸引、历史文化性与重游意愿的关系中起完全中介作用且中介效应大小不同,在现代气息与重游意愿的关系中无中介作用.最后,在研究基础上为丽江古城品牌管理提供理论参考和实践指导.     

中国审计定价实证研究述评

审计定价一直审计市场研究的热点问题之一。对于实务界,审计定价研究有助于理解审计收费的决定因素,从而为制定市场发展策略提供指导。对于政府监管者,审计定价研究有助于加深对审计市场特性的理解,洞察审计市场主体的策略性行为,从而为制定科学的监管措施提供理论依据。     

中国农产品品牌结构模型及实证研究——以中粮集团为例

农产品品牌结构研究是农产品品牌资产研究及农产品品牌建设实践的重要课题。以中粮集团作为测试品牌进行问卷调研,在构建中国农产品品牌结构模型及相关假设基础上,运用效度、效度测量和回归分析的方法进行测验,研究并证明了中国农产品品牌结构的品牌组合、分品牌组合角色、分品牌战略地位、品牌集群、品牌受限显现点等五个维度之间的关系,希望对中国农产品品牌结构建设和品牌资产研究起到借鉴作用。