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1.
王天岚 《长春师范学院学报》2014,(6):190-192
新形势下全球的社会、经济、文化一体化正在加剧,市场上每一种商品与服务都面临着激烈的竞争局面。竞争也从最初的产品功能上升到服务层面,进而演变成立体化、多层面的竞争态势,这也就是所谓的“品牌竞争”。如何在新形势下有效地创建、管理、运作企业品牌,使企业立于不败之地,成为企业工作的重点。因此,对企业的品牌塑造与发展战略进行梳理,能够促进企业品牌战略的实践活动。 相似文献
2.
吴映国 《上海交通大学学报》2007,(Z1)
伴随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争.中国消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”.在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力.加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志. 相似文献
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运用服务创新和品牌资产理论分析智慧城市发展背景下互联网旅游企业采用云计算技术进行服务创新对提升品牌资产价值的影响机制.通过实地调研获取样本数据,运用SPSS22.0和AMOS21.0统计软件进行实证分析.云服务创新四维度包括云服务概念、云服务界面、云服务传递和云技术保障.回归分析结果表明:(1)"云服务概念"和"云技术保障"显著影响品牌资产价值;(2)"云服务传递与云服务界面"影响品牌资产价值的效应存在差异;(3)"云服务概念"同时影响品牌资产价值3个维度;(4)"云技术保障"显著影响品牌资产价值,影响因子的回归效应最为凸显.研究结论可为互联网旅游企业实施云服务的创新战略提供决策参考,从而提高企业的品牌价值,提升经营效益,强化竞争实力. 相似文献
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市场经济条件下,品牌是一个市场化的概念。品牌是企业综合素质、企业形象的集中体现,品牌竞争是企业间更高层次的竞争,品牌经营作为企业经营战略一个重要的组成部分,愈来愈受到企业经营者的普遍重视。品牌经营,只有抓住质量、创新、服务、人才等主要环节,才会获得成功。 相似文献
5.
广告—一个生产形象的产业 总被引:1,自引:0,他引:1
高萍 《北京联合大学学报(自然科学版)》2000,14(2):48-51
中国的广告业正在走向成熟,由“请消费者注意”开始转向“请注意消费者”。在我国商品市场相继经历了生产竞争与品牌竞争之后,“个性形象”越来越成为消费者追寻的享用价值和商品的营销卖点,市场也由此进入了一种以品牌个性为企业竞争实力表现的形象竞争时代。生产和经营品牌形象,正是现代广告产业为企业服务的核心内涵。形象是产品品牌的无形资产;是超越于产品自然属性之上的文化附加值;是存在于消费者心智中的营销价值。广告 相似文献
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读者服务是图书馆核心工作,追求读者满意是图书馆最终目标。在市场经济激烈竞争与网络信息迅速发展的环境下,高校图书馆创品牌服务已成为其提升自身竞争力、满足读者深度需求的重要手段。介绍了品牌及图书馆品牌的概念,论述了创图书馆品牌服务的战略意义,在此基础上提出了西安电子科技大学图书馆品牌服务新策略,围绕本科生培养,构建面向本科生的教学辅助平台、围绕新生入馆教育,举办"读者参与"导游式图书馆系列视频拍摄活动,并逐步付诸实践,用实际行动兑现对读者的承诺。 相似文献
8.
随着我国经济的发展和市场的开放,我国零售企业面临着顾客需求的越来越复杂、竞争越来越激烈的情况,传统的零售业销售管理模式难以适应新的市场形式,也难以使零售企业很好的生存和发展。服务品牌的塑造将成为零售企业参与市场竞争,获取生存和发展的主要战略之一。本文从简明实效的角度,将服务品牌理念引入零售业,寻找一套对提高我国零售业服务水平、增强竞争力来说,明确可行的方法体系。 相似文献
9.
范红雨 《北京联合大学学报(自然科学版)》2002,16(1):125-128
随着我国改革开放不断深化,市场的逐步放开,许多老字号在激烈的竞争中逐渐走向衰落或被淘汰出局.而具有300年历史的传统中药企业北京同仁堂却有了新的发展,它不倚老卖老,在新形势下创新"同仁堂"品牌,给老品牌注入了新的内涵,组建中国北京同仁堂集团公司.在建立社会主义市场经济体制的今天,同仁堂集团坚持以诚信守天下,以创新求发展的原则,使老字号焕发青春活力. 相似文献
10.
王莉 《大众科学.科学研究与实践》2008,(1)
现代社会的竞争是品牌的竞争。市场上的弱势品牌在竞争明显处于不利之地。对于弱势品牌而言,要能够生存发展壮大,主要从几个方面努力:首先要集中火力,选准目标市场;同时推行产品差异化营销,突出竞争优势;还要健全渠道管理、使企业销路通畅;最后要在服务上下工夫,并不断提升品牌形象。 相似文献
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我国高等教育正面临着激烈的国际国内竞争,我国的高校要想在竞争中立于不败之地,必须加强品牌意识,实施品牌战略,科学合理进行品牌定位、建立学习型组织、提高品牌核心竞争力、导入企业CIS战略以及进行科学的品牌传播与维护。在此环境下,高校品牌形象也获得了全新的意义与价值。 相似文献
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随着市场经济的深入发展,中小企业已经成为我国经济发展的重要支柱。企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争,进而发展为打造知名品牌的竞争。一切成功企业最终经营的并非"产品"而是"品牌"。温州的中小企业在历经多年的蓬勃发展之后,陷入了瓶颈期,而解决这一困境的方法就是利用品牌战略来实现突围,走创立品牌、注重品牌发展的道路。 相似文献
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单纯求成本的降低也会影响企业的竞争态势与经济效益,所以在新形势下,传统成本管理观念亟待转变.成本的高低要和效益密切结合起来,以效益定成本,在效益与成本之间寻求最佳点,把成本管理工作由单纯的由成本管理人员进行拓展到由全体员工共同努力管理成本,管理范围应着眼于产品的研究开发、设计、供应、生产销售及售后服务,战略成本管理目标是为了取得企业长远持续竞争优势,即为"省钱"而花钱的理念. 相似文献
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张驾宇 《江西科技师范学院学报》2008,(6):33-35
旅游市场竞争逐渐从产品竞争、价格竞争、质量竞争过渡到了品牌竞争,以旅游地为载体的区域旅游品牌塑造与管理正成为旅游业发展的一大趋势。福州具有旅游区位优越、经济发展快速和旅游资源丰富的条件,通过实施更新品牌定位、设计旅游形象、整合品牌资源、强管理重服务的战略措施,塑造福州市旅游品牌。最终推动福州市旅游品牌的建设与发展。 相似文献
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四、实施名牌战略的重要意义 1、实施名牌战略有利于增强企业竞争实力 在市场经济条件下,特别是加入WTO之后,国际国内市场竞争加剧,品牌、技术、服务不断优化组合,企业的产品在技术含量差距不大的情况下,主要看品牌。 相似文献