寡头垄断市场下的广告竞争策略研究

在寡头垄断市场条件下 ,给出了广告竞争下进行同时决策及两阶段决策时的广告策略模型 ,得出了厂商利润最大化时的广告策略 ,通过对结果的分析 ,说明了在不同情况下广告策略的选择 ,并在此基础上 ,分析了利润最大化时的市场份额的确定。     

ERP沙盘经营模拟中市场及广告策略研究

ERP沙盘课程学习中,建立在科学与理性的思考下的决策会提高实验的有效性,真正实现培养学生实践能力与分析能力的课程目标。由于模拟市场是企业经营中最复杂的环境,因此对市场的分析是一项重要的实验内容。通过对ERP沙盘模拟市场和经营规则的研究,结合实际的学习体验,提出了一些包括产品、竞单、市场老大、广告、订货会等方面的有效策略。     

产品市场生命周期中广告策略的运用

每种产品都有其市场的生命周期,产品的生命律动根据其市场销售和获利情况可分为导入、成长、成熟和衰退四个时期。产品的市场助推器是广告,分析产品不同时段的特点采取不同的相应广告策略,是本文讨论的中心。     

关于广告策略的数学模型

通过建立数学模型研究了广告最佳时机和最佳力度问题．通过建立两个基本数学模型（无广告状态模型和广告状态模型），从数学角度论证了两个广告学中的重要结论：（1）在广告力度和时间长度相对固定的前提下，在产品上市初期越早作广告，越有利于厂家尽早占领市场，对商家越有利；（2）在广告资金投入相对固定的前提下，缩短广告时间以加大广告力度将有利于厂家尽早占领市场，对商家最有利．     

中美时尚杂志化妆品广告劝说策略对比研究

以亚里士多德理性、情感、人格三大修辞劝说模式为理论框架,以2009年《瑞丽.美容》和《VOGUE服饰和美容》的广告为语料,采用定性分析和定量分析相结合的研究方法对中美时尚杂志化妆品广告劝说策略进行对比研究。研究发现中美时尚杂志化妆品广告都较多的使用情感策略进行劝说;除此之外,美方广告使用理性策略和人格策略的频率高于中方广告。     

浅谈广告翻译策略

广告作为一种特殊的应用文体,在现实生活中除具有宣传商品,促进消费的功能外,还起到对外宣传的作用,是中西方世界相互了解的一座桥梁,而广告翻译则是连接这座桥梁的枢纽。由此可见,广告的翻译在中外交流上有着莫大的重要性。基于此,归纳总结了广告翻译中应注意的问题,并提出了相应的翻译策略。     

广告中的心理策略

广告作为一种有效的竞争武器已被越来越多的厂家所重视,特别是电视广告,图文并茂,深受大家喜爱。但为何有些厂家做的广告能改变工厂的命运,而有些却适得其反呢?最主要的原因是没有重视并利用好广告中的心理策略。缺乏心理策略的广告,很难引起消费者的注意,更谈不上受其影响,因而广告也就达不到     

试论广告策划的策略应用

商业广告策划在竞争日益激烈的现代商品市场上显出广告策划中战略与策略运用的重要性，但在广告策划的实际操作中，有许多人理不清广告战略与广告策略的概念与关系，导致整个广告策划的思路不清，策划混乱，本文试就这个问题进行探讨。     

试论报刊广告的运作策略

作为传统的平面媒体,报纸、杂志广告的影响力尽管受到电视、网络的强烈冲击,但其竞争力仍然持续而巨大,只是在运作中出现了一些新的形态和方式,笔者根据这些年从事报刊广告经营、管理的一些经验、体会,在此与同行共享并求教。 1 报纸广告特别是分类广告运作策略 报纸作为平面媒体,其广告具有解释力强、讲究编排技巧和效果、注意留白、尽量套色等特点,这方面,《北京青年报》、《广州日报》作得比较到位和充分,受众也     

广告文案的语言策略

随着商品经济的高速发展，广告业蓬勃兴起，现代广告，凭借着各种现代化的传媒——报纸、电视、广播……对全社会进行大量的信息轰炸。各广告业主之间，各生产主之间就势必投入大量的财力、物力去占据社会的广告空间，于是广告就成了当今社会的一种过量刺激物，按照心理学原理，过量刺激物会使人的认知系统进入抑制状态，对刺激物的反应变得麻木和迟缓。为此，广告文的制作者就要恰当地运用语言技巧，采用一定的语言策略，让广告的信息被人们有效地接收。通常情况下，广告文案主要有如下几种语言策略：（－）多采用语言的变异手段。陈旧的刺…     

Market Share Model of Price and Advertising Combined Game in Duopoly

The marketing share model of price and advertising in a duopoly market was studied in this paper. Market response curves of price and advertising were presented to calculate the reasonable range based on the market forecast results. The interaction effect of price and advertising was considered,and the game theory was applied to a two-stage price and advertising competition which involved the market share model. A marketing decision support system (MDSS) was developed and simulation data was provided to give the solutions. The operation results show that the leading enterprise makes higher price,spends more on advertising,and earns more profit,while the small-scale enterprise has to lower the price,spend less on advertising,and has slightly higher profit rate. The system is shown to be adaptable to a wide variety of realistic situations.     

企业动态竞争战略选择的微分博弈分析

基于微分博弈理论,研究了企业如何进行动态竞争战略的制定.首先建立了对称信息条件下的双寡头企业竞争战略选择的微分博弈模型,然后通过对模型的求解和纳什均衡的讨论,分析了两家企业在博弈均衡状态下的战略选择,并把这一研究结果用来指导我国制造企业动态竞争战略制定的实践,最后对模型的进一步完善提出了一些设想.     

N+1通道动态合作广告

本文讨论了N 1个通道中成员的生产与销售问题,其中一个制造商和N个零售商,每个成员的广告率对零售商的销售都有长期和短期影响.制造商也可以通过一个合作广告方案支持零售商广告费用.四种情况被考虑,首先,制造商没有支持零售商的广告费用.其次,制造商支持零售商两种类型的广告.在其余两种情况,制造商仅支持两种广告类型中的一种.我们的分析表明:对于制造商和零售商,支持零售商两种类型的广告,比支持一种类型的广告能获取更多的利润,然而,后者比没有支持更好.     

广告创意中的中国元素及其使用策略

指出中国元素已成为中国广告业乃至世界广告业的新兴力量,对创意有极大影响。从广告学角度对中国元素的内涵及特性分别进行归纳和分析,总结了广告创意中主要的中国元素,并在此基础上提出了中国元素在广告创意中的运用策略。     

价格敏感需求下二级供应链联合广告策略

研究了一个制造商是领导者而销售商是追随者之间的关系.对目前市场结构的考察发现市场的零售行为的实现已从制造商向销售商转移.对这种新市场现象作了深入的研究.探讨了在Stackelberg和Nash均衡下,双方的最佳广告水平以及合作策略.指出一个制造商和一个销售商在品牌投资、各地广告支出和广告费用共享规则上合作广告的效率.通过实例研究了随着制造商与销售商边际利润率的变化,制造商广告策略的相应变化.     

供应链企业间合作广告的博弈分析

合作广告对扩大产品的有效需求具有十分重要的意义.该文建立了制造商与零售商之间合作广告的Stackelberg博弈模型,分别探讨了单阶段与多阶段两种情况下的博弈均衡,得出了两个结论:一是制造商品牌投入的增加或承担合作广告成本比例的提高都将导致零售商合作性广告努力水平的提高;二是多阶段博弈比单阶段博弈能够得到更好的合作效果.     

广告英语的修辞特点及翻译策略探讨

在经济日益全球化的今天，英语广告越来越多地进入中国大众的生活，其用词简洁、明快却含义隽永，有其独特的语言魅力，特别是大量运用各种修辞手法，常常产生余音绕粱的感觉。如何把这种感觉翻译成汉语并保持个中滋味，从而达到广而告之的目的，越来越受到译者的重视。本文分析了广告英语的特点，探讨了英语广告翻译的策略。     

An Investigation Into College English Vocabulary Learning Strategies

This article focuses on the investigation into college English vocabulary learning strategies.The non-English major students should be instructed and encouraged by the teachers to apply various kinds of VLS that can facilitate their learning achievement because the versatile strategy use is not only a way to meet the increasing demand for vocabulary learning,but also a key to success in the learning of the English language.     

基于AE的视频广告与动漫广告组合技术

研究视频广告与动漫广告的组合技术,创作出更加新颖、精美、吸引观众眼球的广告片,具有现实意义.运用AE软件的“假配真”、“穿插”、“仿三维”、动态影像跟踪、抠像、广告画面稳定等功能,将视频广告与动漫广告巧妙地组合在一起,构成一种新型的组合型广告.与传统的广告相比,组合型广告具有生动性、时尚性、趣味性等独到的优势,故市场投放与推广前景良好.     

非英语专业学生词汇学习策略的实证研究

通过对重庆某大学非英语专业二年级学生词汇学习策略的调查与研究,结果表明:词汇学习策略的使用和词汇学习水平之间存在正相关,而且成功的词汇学习者比不成功的词汇学习者使用了更多的词汇学习策略.