经济全球化下的企业全球营销战略选择

经济全球化的产生和发展推动了全球营销研究的深入。全球营销中最基本的问题就是标准化与本土化的选择问题。理论界对此问题的研究存在着三个基本流派:主张标准化、主张本土化和随机观点。本文从价值链角度、企业战略业务特性角度和企业能力角度对全球营销战略的选择给予解释。     

国际营销中产品标准化与差异化策略研究

几十年来,国际营销中产品的标准化与差异化问题在学术界有三种观点:主张标准化、主张差异化、主张融合。本文从标准化与差异化融合的观点出发,分别探讨以下三个问题:不同类型产品的标准化、差异化特征;国民收入与产品标准化、差异化的相关性,以及由此推出的大国标准化影响效应;民族特色产品在走出国门时应坚持标准化的策略。     

我国第四方物流企业差异化竞争战略与对策

文章探讨了从个性化、多样化供应链服务、品牌、深度专业化分工的"3S"战略、物流服务标准化、规范化、信息服务、组建现代物流企业组织、"一对一"营销、网络覆盖能力和信息支持能力建设等方面,实施我国的第四方物流的差异化战略的问题.     

论股份制商业银行的差异化营销

股份制商业银行作为全国性的银行要想在金融市场竞争中取得胜利,就必须采取新的差异化营销。论述了差异化营销战略的发展、内涵及实施过程,说明该战略对我国股份制商业银行的指导意义。     

基于STP战略的差异化营销与同质化现象探析

在当前激烈的市场竞争情况下企业积极探索基于STP战略的市场细分开展差异化的营销传播,然而在此过程中由于市场容量等诸多因素的限制产生了同质化现象,在对这一现象详细分析的基础上,剖析了企业实施差异化营销策略产生同质化现象的影响因素,探讨了差异化营销策略同质化现象的解决模式,以期对企业实施差异化营销策略起到一定的借鉴作用.     

电信企业的网格化营销浅谈

每个电信运营商都能够提供相同的服务,而且网络技术的趋同对电信运营商差异化战略的实施造成了一定的阻碍。因此,网格化营销是电信行业重构营销理念、保证差异化战顺利推广的必然选择。本文对网格化营销对电信行业的理念促进做了分析,并探讨了电信运营商网格化营销的实施方案。     

基于“长尾理论”的本土日化利基市场营销分析

分析本土日化营销面临的困境,提出进行营销战略调整的必要性。利基市场是市场竞争的必然发展,＂长尾理论＂以其独到视角为利基市场提供了丰富的营销价值,本土日化要抓住属于自己的利基市场。     

出口零售跨境电商竞争战略研究 ——多案例分析

以McCarthy营销4Ps理论为框架,运用Porter通用竞争战略理论,从产品、价格、渠道、推广四个维度推论出五大跨境卖家竞争力提升的运营战略:市场差异化和专一化战略;产品差异化战略;利用优势供应链打造低成本经营战略和高性价比定价战略;渠道专一化战略;推广专一化战略.     

浅析饭店营销中的差异化战略

竞争战略是饭店营销战略中必不可少的内容。美国哈佛大学著名的战略研究教授迈克尔.波特提出:成功的竞争战略至少要包含下列战略要素之一,成本领先战略、差异化战略、集中化或专业化战略。其中,差异化战略是饭店市场营销中常用的一种战略。从饭店建筑物的外观到内部装修风格、档次,从原材料采购到人员招聘等其他能够影响最终服务质量的一切因素,都会产生并影响差异化战略的形成。饭     

顺丰速运差异化竞争战略的选择与规划

在我国快递业激烈竞争的行业格局下,基于顺丰速运的SWOT分析显示,差异化竞争战略是顺丰速运必然选择。顺丰速运应通过市场细分与定位策略和营销组合策略实施差异化战略。在市场细分与定位策略上,顺丰速运应立足于国内市场,以速度需求型客户作为目标客户群体,选择文件和小件业务作为目标市场,坚持中高端市场定位,以优质高价来赢得市场;在营销组合策略上,应通过产品与服务的创新、差异化的定价策略、个性化的促销方案、直营基础上的渠道创新等方式,形成竞争优势。     

谈甘肃省葡萄酒加工企业的竞争优势

面对日益激烈的国内及区域市场竞争 ,甘肃省葡萄酒加工企业的竞争优势需要依靠核心竞争力缔造、差异化组合战略实施、营销网络的加强三方面的整合 ,辅以其它营销措施来谋求企业的生存与发展。     

高校企业营销战略与策略探讨

高校企业要树立正确的营销观念,确立客户驱动型的营销战略,制定和实施能发挥高校企业特长的差异化营销、团队营销、关系营销及科技营销等策略,建立长久盈利性的客户关系,卓有成效地开展营销业务,才能适应市场经济环境。     

小米手机战略定位分析

小米手机的成本领先战略和差异化战略发挥了小米科技的长处,使小米以一种独特的商业模式迅速将自己推向了科技企业前列,其互联网直销模式、口碑营销、相对低水平的价位、随意更换系统等差异化的用户体验等都是小米手机取得成功的关键。若想获得长期竞争优势,小米手机还需要对其成本领先和差异化战略进行微调,以达到可持续的认可和发展。     

浅论差异化营销策略

随着消费需求的改变,产品要适应市场,符合消费需求,必须适销对路,这就要求根据消费需求差异,确定相应的差异化营销策略。本文首先阐述了差异化营销的必要性,接着解释了差异化营销的概念和分类情况,最后强调如何来组织实施差异化营销策略,差异化营销策略的有效性与否,关键要注意顾客意见的反馈。差异化营销顺应了时代的潮流,迎合了顾客的消费心理,在现代营销中具有重要的作用。     

联通3G市场营销分析及策略

本文对整个电信产业的整体状况以及中国联通的基本情况进行介绍,运用PEST分析对中国联通所处的外部环境进行了深入的分析,从而制定了中国联通的整体营销策略:继续巩固"3G"领先和一体化营销战略,开展差异化营销;从品牌、产品、价格、终端等方面,对战略的落地实施提出了自己的建议。     

徐州本土零售业如何应对外资零售业的冲击

2004年以来,大型外资零售企业先后登陆徐州市场,对于徐州本土零售业的发展造成了巨大的冲击。面对具有雄厚的资金实力、规模优势和先进管理技术的竞争对手,本土零售业需要分析市场发展机遇,确定目标市场,采取差异化竞争战略,才能寻找生存和发展空间。     

江苏跨境电商发展机遇及对策研究

本文通过对江苏发展跨境电商的内外部环境分析,指出江苏发展跨境电商的优势、劣势、机遇与威胁。为此,江苏省要抓住现有政策红利,策应"一带一路"国家战略的需求,加快优势产能与跨境电商的融合,通过建设跨境电商支撑体系,发展差异化的营销战略。     

国产体育用品品牌营销分析与研究

通过对国产体育用品品牌存在的营销问题进行分析,得出国产体育用品品牌受到众多跨国公司品牌的不断冲击,不仅在产品创新、产业规模上、产品科技含量、标准化程度上存在一定差距,更多的是营销手段上由于营销价值的低端化、产品结构的趋同化以及品牌营销手段的单一化等制约了国产体育用品品牌的创新,在本土营销模式的对立和融合中不断挣扎和发展,为此,在产品营销方面提出一些看法,从而为进一步研究与发展国产品牌的发展提供参考.     

电信社会的市场营销

讨论了人类未来信息通信技术与全球网络化所形成的电信社会给企业的营销环境带来的重要影响，据此提出了电信社会的营销理论及通信企业营销战略与策略。     

我国企业文化营销战略研究

企业的竞争能力来自于其区别于竞争者的差异性，传统营销理论和营销实践都强调了企业营销组合策略的差异化，但实践中企业往往为如何维持这种差别优势的长久性而困惑。企业文化营销的构建和推广有利于塑造和保持企业长期性的、可持续发展的差别优势，因此是企业营梢战略的最优选择。