分析过程在平面广告中的运用——以一则雀巢咖啡的广告为例

平面广告是由文案、图形、线条、色彩等诸多语言符号构成的多模态语篇。它传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,是广告的主要表现手段之一。从社会符号学视角出发,以多模态话语分析理论为基础,探讨分析过程在雀巢咖啡平面广告中的应用,强调分析过程能够制造强大的视觉冲击力,突出广告的主题,表达产品的特色和文化内涵,并有效辅助平面广告达到3I标准。     

论图形在平面广告设计中的应用

图形是没有任何界线的视觉信息传达媒介,是平面广告视觉传达表现的最主要部分,它直接地诠释文案创意,是以视觉表现来吸引消费者并激发消费者情绪的广告视觉构成要素。     

“附形而显，迁想妙得”——广告视觉语言的艺术通感表现

广告视觉语言的艺术通感表现可以从广告图形、广告语言和广告样式三个方面来阐述。平面广告中的广告视觉语言是运用文字、图形、色彩和板式等表现形式,通过设计手段和艺术通感方式,把广告主题、创意具体化,准确、完整、鲜明、生动地加以体现的过程。     

浅析平面广告中视觉符号的比喻构成机制

本文借鉴罗兰·巴特视觉修辞理论及符号学理论,以传统修辞构成方式及传播效果为基础,对平面广告中的图形元素中的比喻修辞手段分析研究,同时对修辞方法的构成组合进行研究,在构成形式分析基础上探求视觉修辞的传播实质。从广告图形的角度找到广告传播最切实有效的突破,从广告图形组合的层面寻找广告效果的内在传播机制。     

视觉冲击下的广告文案的唯美要求

视觉文化的时代已经来临,作为传统的广告诉求方式的广告文案写作,需要与时俱进,充分发挥语言文字的特点,对产品进行审美层面上的要求,诸如"生活体验"、"意境美"、"自我表现"之类的感性的高层次的要求,即唯美要求。从而使广告文案的创意进入一个唯美的时代。     

解析现代平面广告中图形创意的艺术意境

从19世纪下半叶以来,平面广告设计已成为一门独立的学科,在经济领域和人们日常生活中发挥着重要作用。在这几十年的应用当中,对平面广告设计的发掘也越来越多。一个成功的平面广告设计,就是一个创造过程。成功的平面广告设计作品其图形必然是极具创造性的,但是更要讲究一定的设计策略使它具有商业实用价值。图形是平面广告设计中最为重要的部分,它就是表现这个广告作品的语言,是人们在平面广告设计中所能关注到的最敏感的地方。优秀的平面设计作品往往用自己有个性的图形表现语言清晰又准确地表达出了所要设计的主题。在现代平面广告设计中,怎么样使作品中的图形创意更具有艺术意境,我们除了要有强有力的视觉冲击的,而同时还要具有很强的人文气息,更要使我们的作品具有鲜明的个性,本文从中国传统文化＂意境＂为概念,以现代平面广告设计中的＂图形创意＂为切入点,对怎么样更好的对图形创意所体现艺术意境进行解析。     

浅谈图形创意在平面广告设计中的应用

平面广告设计是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为,创意是平面广告的核心,好的平面广告是以独特的图形创意准确而又清晰地表达设计师的设计主题,使观众能够在最短的时间内了解更多的信息。平面广告通过图形本身含有的艺术性和哲理性,引发受众者的情感共鸣。因此,在平面广告设计中,图形有着举足轻重的作用,图形创意能够使平面广告的主题得以升华。     

论平面广告设计中文字与图形的关系

本文简单介绍了平面广告设计中文字与图形的形式,针对平面广告设计中文字与图形的关系展开了深入研究分析,结合本次研究,笔者发表了一些自己的建议看法,希望能够帮助读者对平面广告设计中文字与图形的关系有一个全面清楚的了解和掌握。     

广告文案写作“教学做”一体化探究

就当下高校广告文案教学的现状及影响因素,对广告文案实践教学存有的缺失与不足进行了仔细的剖析。作为应用型课程的广告文案写作,加强实践教学十分重要,教学创新刻不容缓。提高与完善广告实践教学,增强理论与实践教学的结合,是实现高职广告文案写作＂教学做＂一体化的关键。     

从认知角度看通感在广告文案中的作用

文章以通感在广告文案中的运用为研究对象,根据广告文案语言的特征,从认知角度阐释通感这一修辞格的运用对广告文案所起的重要作用,以说明在广告文案所采用的修辞格中,通感是一种极富创新性和意境美的修辞手法。     

小议平面广告设计的非平面化表达趋势

随着科技的发展以及数字新媒体的崛起,传统的平面广告设计思维已经很难满足广告发起人及受众新的需求。平面广告设计突破平面,走向"非平面"的表达势在必行,这种非平面的的表现形式,不仅为平面广告设计开创了一个崭新的天地,创造了更为广泛表现的可能性,更革命性地改变了广告与受众的关系——从传统观看与被观看的关系到感受并融入空间其中进行互动。     

平面广告设计中计算机图形图像软件的运用与实现

随着计算机技术的普及,计算机图形图像软件在平面广告设计过程中得到广泛应用,经过软件处理的图片,通过改变图形图像的形态、色彩、质感等方式,呈现出最佳的视觉效果,加强图片表现力的同时也使平面广告的形式、题材更加多元化。该文通过对计算机图形图像软件在平面广告设计中的应用效果分析,对计算机图形图像处理软件在平面广告设计中的应用前景进行了细致分析与探讨。     

汉字幽默性在广告文案中的表现

广告文案富有内涵,它所传递的是一个品牌乃至国家的文化精神。本文从广告文案的文化性出发,将汉字幽默言语机制融入广告文案中,让受众在受到艺术文化感染的同时认同广告的利益诉求,此不失为一种创造中国品牌的有力武器。     

广告文案写作课程的教学思考

在广告文案写作教学实践中,如何将其功能性与文学性有效结合,创作出体现独特的情感主题,真正能打动人心的广告作品,是我们一直在思考的问题,探索在广告文案写作教学中渗透其他相关学科内容,提高学生的人文素养,也将会是提高学生广告创作思维的有益尝试.     

广告文案中修辞学的运用技巧

将现代汉语中的修辞手法运用于广告文案写作中，可以突出广告产品的特点。使文案更生动、更有感召力，从而能够达到提高广告效果的目的。重点分析和探讨了广告文案中经常使用且效果较好的14种修辞技法的运用技巧，包括反复、比喻、对偶等。     

论广告创意的新思维——剖析比喻、象征之妙用

论文通过对现代平面广告所处的时代背景和现状的分析,探寻了广告功能由硬性推销逐步向软性推销的转变,指出现代平面广告设计的发展趋势正朝着提高文化品位的方向前进.与时俱进的广告文化将是未来设计师新的竞技场.     

平面广告设计视觉冲击力的影响和科学设计原则

本文以"平面广告的视觉冲击力对企业产品营销的影响"作为研究对象,着重研究平面广告如何通过视觉构成因素的科学设计达到吸引受众注意,说服受众购买商品或接受服务并引导受众的行为(或观念)向着广告预期目的、效果方向发展。本文从平面广告现状、平面广告视觉冲击力、平面构成要素、科学设计原则等方面揭示了设计中视觉冲击力对产品营销的影响。     

符号类型在平面广告中的应用

对类象型符号、逻辑型符号和象征型符号产生的过程,探讨类象型、逻辑型与象征型这三种符号类型在平面广告中的应用规律。根据符号学理论,以华硕笔记本电脑平面广告、中国平安保险平面广告、2010年上海世博会志愿者平面广告等案例分别解读类象型符号、逻辑型符号与象征型符号在平面广告中的视觉表现,为符号学理论在广告中进一步推广与应用提供新的理论依据。     

把握广告文案策划中的三个重要环节

一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案 ,而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式 ,这三个环节是整个文案设计的灵魂。如果对这三个重要环节把握恰当。就能合理准确地反映广告创意 ,获得很好的广告效益。     

平面广告设计中的文字编排

图形、色彩和文字是平面广告设计中的三大要素,其中文字的编排对于广告信息的传达起着至关重要的作用,本文从平面广告设计中文字编排设计的基本模式和基本原则两个方面进行论述,力求在广告文字的编排中在很好的传达信息的基础上创造出独具特色的编排风格。