大型公众活动策划与品牌管理

目前,营销界就“营销”的深度理解有很多种声音,诸如“营销就是传播”、“营销就是沟通”等等。“传播”也好,“沟通”也罢,公关都不失为一种优秀的传播与沟通工具,并且具有广告传播、人际沟通等方式无法比拟的优势。公关作为一种行销“武器”,在营销领域的作为日益增大:新闻行销、活动行销、事件行销、媒体行销等操作手法已大行其道,而大型公众活动作为沟通社会组织与公众的“传     

企业市场营销的项目管理研究与实践

企业的市场营销活动是在特定的经营理念指导下进行的,选择正确的经营理念对企业的营销活动至关重要。本文通过对企业营销环境的分析,指出在营销管理中项目管理的必要性和重要性,阐述了项目化管理的方法和步骤以及企业营销项目化管理给企业带来的多方面的变化等等。     

信息碎片化背景下的用户消费行为模式探析

互联网的发展使得个人作为传播个体的处理信息能力大大增强,受众群体细分呈现为碎片化现象,同时也引发受众个性化的信息需求,人们进入信息碎片化时代。信息碎片化具有受众碎片化、媒介碎片化、内容碎片化、时空碎片化和行为碎片化五个维度的内涵。梳理基于信息传播的用户消费行为模式变迁,商业营销经历了大众传媒时代的AIDMA模式和搜索引擎时代的AISAS模式,信息碎片化时代的SICAS模式。SICAS模式更理解新的传播和营销生态．能够建立与用户行为匹配的行为消费模型,有助于提高企业商务营销活动成本效率。     

智能分类邮件Agent的一种实现

本文提出一种新的邮件分类方法(ILDS),即根据邮件对于用户的重要程度将其分为重要邮件、次要邮件、删除邮件及陌生邮件。通过对已接收邮件的地址、主题、正文以及用户习惯等的学习,实现邮件归类。同时设计了一个相应的测试系统,验证了本方法的可行性。     

网络钓鱼邮件分析系统的设计与实现

随着网络技术的发展,网络犯罪应运而生。网络钓鱼活动日益加剧,网络钓鱼攻击成为Internet上最主要的网络诈骗方式,对网络安全和电子商务的正常运行构成了极大的威胁。通过给用户发送电子邮件,把用户引到精心设计好的钓鱼网站上,实施诈骗活动,是钓鱼者常用的手段。对网络钓鱼邮件的特点进行分析,基于这些特点设计出网络钓鱼邮件分析系统,该系统通过提取邮件的内容,对其进行分析,提取出可疑的URL,从而过滤出具有网络钓鱼特征的邮件,有效屏蔽了网络钓鱼网站。     

论新经济条件下的市场营销创新

营销活动对环境的变化是非常敏感的。在变化的环境下,营销活动必须有所创新,才能在市场中立于不败之地。我国企业现在面对的是以全球化和信息化为特征的市场环境和经营环境。营销环境的变化,对企业营销活动提出了新的要求,面对新经济的挑战。有效的开展营销创新,形成企业新的竞争力。     

智能分类邮件Agent的一种实现

本文提出一种新的邮件分类方法(ILDS),即根据邮件对于用户的重要程度将其分为重要邮件、次要邮件、删除邮件及陌生邮件.通过对已接收邮件的地址、主题、正文以及用户习惯等的学习,实现邮件归类.同时设计了一个相应的测试系统,验证了本方法的可行性.     

现代企业品牌产品在搜索引擎中的传播

一、搜索引擎营销简介 1．什么是搜索引擎营销 搜索引擎营销就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索的机会尽可能地将企业的产品营销信息传递给目标用户，这是计算机网络营销的一种新形式。也就是说，企业有效地利用这种被用户检索的机会实现企业产品信息的传递,这就是搜索引擎营销。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网站或网页进一步了解其所需要的信息．     

论许可Email营销的各种障碍及对策

当前我国许可Em ail营销存在的主要障碍有:法律障碍、环境障碍、管理障碍、技术障碍、营销障碍。可采取的对策有:抵制和反对垃圾邮件;提升企业Em ail营销的专业化程度;尊重、保护用户资料等。     

邮件过滤Agent的设计

为实现对电子邮件中垃圾邮件的过滤,提出一种新的邮件过滤算法和邮件过滤Agent的设计方法.Agent通过算法学习用户接收邮件的信息及用户对邮件的处理习惯,据此最终确定邮件是否为垃圾邮件或病毒邮件,从而过滤掉非正常邮件.实验测试表明,Agent对邮件过滤的正确率可达85%,为现有电子邮件系统提供了一种改进方法.     

基于营销策略的用户离网预测模型

传统的用户离网预测方法都是针对用户信息、消费行为等数据,通过数据挖掘的方法进行预测。为此,在分析移动用户离网原因的基础上提出了一种基于营销策略的用户离网预测模型(CPMP:Churn Predictionbased on Market Plan)。该模型针对用户主动离网的主要原因是其他运营商推出新的营销策略这一事实,通过比较用户在不同营销策略下可能发生的行为,进而预测用户离网的可能性。实验结果表明,基于CPMP模型对不同营销方案比较所得出差异,直接影响用户离网率。通过对营销策略的对比分析,可有效控制离网率。     

评价企业营销力的一个新方法

市场的可拓性关系着企业市场营销工作的效率和效果，可拓营销力是企业在市场竞争过程中通过营销活动形成的获得消费者认同的能力。这种认同可能会直接带来销售额、利润，也有可能只是使消费者产生了对企业或者产品、品牌的兴趣，但是一定会为未来的企业销售活动打好良好的商誉基础。企业可拓营销力在企业发展中具有重要作用，文章基于企业营销活动的市场影响力讨论了企业可拓营销力指数，并为其科学评价提供了一个新的方法     

电子商务环境下的市场营销革新

电子商务给企业带来了巨大的机遇与挑战，在新的商务环境下，企业只有调整原有的经营模式，转变营销理念，改变营销策略，迎接电子商务时代的新的挑战，才能在不断变化的市场里立于不败之地。     

服务在营销中的重要地位

服务营销是企业在充分认识满足消费者需求的前提下,为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列活动。它起因于企业对消费者需求的深刻认识,是企业市场营销观的质的飞跃。服务营销是企业营销管理深化的内在要求,也是企业在新的市场形势下竞争优势的新要素。     

借鉴现代企业管理模式打造高效电力营销团队

本文首先阐述在市场经济条件下电力营销的概念和新的目标;然后讨论目前电力营销团队存在的问题,指出在市场经济条件下关键是人才的问题;根据电力营销团队存在的问题,本文借鉴企业管理模式提出一些电力营销人才解决措施,包括如何打造高效电力营销团队,包括提高电力营销团队的执行力、建立爱岗敬业职业道德的企业文化平台培养电力营销员工的忠诚度和改革招聘标准。     

基于数据挖掘的双卡用户识别模型研究

手机双卡用户是在我国移动设备高度普及以及运营商激烈竞争的背景下出现的,并在各运营商竞争中耗费了大量营销资源。基于对手机双卡用户的分析,制定了识别规则与流程,建立了识别模型,并通过对手机双卡用户的识别,助力运营商开展营销活动,提升用户黏性,减少用户流失。     

“事件营销”初探

事件营销有人称之为活动行销，香港习惯称之为盛典营销。按照国外经典教科书的定义：事件（event）是被设计用来与目标受众沟通的事情（occurfences），以实现和一群目标受众的特定沟通效果。企业通过整合本身的资源，有明确计划地策划具有创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，从而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到提升企业形象、销售商品的目的。     

攀枝花市把握活动契机进行城市旅游市场营销行为分析

把城市作为一个整体进行市场营销，实际就是城市营销。将整个城市视为一个企业，将城市旅游的未来发展视为产品，分析它的内部外部环境，揭示它在全球性竞争中的强项与弱项以及面临的机遇和威胁，确定它的目标市场，包括目标人口，目标产业以及目标区域，并针对目标市场进行创造、包装和行销的过程。而针对旅游市场的城市营销是整体城市营销中的一个组成部分。当一个城市面对承办重大活动的机会，也就是面对一个很好的市场营销契机。可以运用市场营销手段，按照市场营销的流程进行有针对性的专题营销。     

浅析电子政务市场中的数据库营销

所谓数据库营销就是企业通过搜集及积累市场和客户的大量信息,经过处理后,预测市场发展趋势和客户购买需求,以及利用这些信息给产品以精确定位,有针对地制作营销信息,以达到引导和推动客户的目的。数据库营销在西方发达国家的企业里已相当普及,因为它已成为一个企业在新的时代、建立新的竞争优势的有力工具。在美国,80％以上的制造商和零售商早已拥有了营销数据库。     

网络对企业营销活动的影响

通过分析网络的特点、上网给企业带来的便利使企 业充分认识到网络在企业营销活动中的重要作用,提出了成功 开展网络营销的策略和方法。