基于演化博弈的网络团购实现机制研究

基于演化博弈理论,构建网络团购实现过程中存在的三个演化博弈模型:团购网站与供应商之间的合作谈判博弈,团购网站与消费者之间的团购信任博弈,消费者、团购网站和供应商参与的三方博弈,并运用复制动态方程分析参与主体的行为演化及演化稳定策略.结果显示:合作谈判博弈中双方的演化稳定策略为(合作,合作)和(不合作,不合作);团购信任博弈中双方的演化稳定策略为(诚信,信任)和(不诚信,不信任);三方博弈的演化稳定策略则为(合作,合作,合作).     

网络团购模式的创新

目前的网络团购多是由网络中介充当商家与消费者之间的桥梁,商家与消费者之间缺乏直接互动交流。针对当前网络团购运行机制的不足之处,探讨了一种新的网络团购模式,将网络团购活动分为用户发起和商家发起两类,旨在促进商家和消费者双方交流的基础上改进目前的网络团购形式。     

基于双边市场理论的我国团购市场规模 影响因素实证分析

团购已成为我国商家的新型营销模式和消费者的时尚购物方式,在某种程度上实现了市场双赢的效果,而商家和消费者作为市场中两个重要的参与主体,其行为之间存在相互影响.基于双边市场理论,采用格兰杰因果检验方法,研究了团购市场的双边市场特征.结果表明,我国团购市场是具有明显交叉网络外部性的双边市场.利用时间序列模型和面板数据,分析了双边规模的影响因素.实证结果显示,我国团购市场商户规模与消费者规模的相关度较高,电子消费者规模受物价水平和消费习惯的影响,并据此提出了有利于我国团购市场健康有序发展的建议.     

基于“晕轮效应”背景下的网络团购行为特点及对策分析

网络团购逐渐成为人们生活中的刚性需求。该文针对网络团购消费者回访时忠诚度高、对风险感知敏锐的行为特点,从消费者因素、团购网站因素、商家因素、社会因素等方面揭示影响消费者网络团购行为的障碍因素,分别从消费者、团购网站、商家的角度提出了相应的对策,最大程度地规避“晕轮效应”带来的不利影响。     

析基于博弈论的网络团购问题

作为新时代的产物,网络团购深受消费者与商家的喜欢。消费者通过网络平台自发组团与商家进行交易,亦或通过各类网站申请成为会员,直接参团购买。但就是这种改变传统的商业模式引发当前的种种质疑。文章通过博弈理论,分析网络团购的问题关键,并进一步探讨解决问题的方法,以促进网络团购的健康发展。     

浅析市场营销中的消费者行为分析

消费者市场的购买是最终市场的购买,意味着商品价值和使用价值的最终实现。市场营销学研究消费者市场,核心是研究消费者的购买行为,即消费者购买商品的活动和与这种活动有关的决策过程,购买行为是与购买商品有关的各种可见的活动,而这些活动必须受消费者心理活动的支配,并受消费者个人特性和社会文化因素的影响,是这些复杂的因素相互制约和作用的结果。     

大学生网络购买行为初探

大学生是中国网络市场中最活跃的群体之一,研究和分析他们的网络购买行为有助于认识青年一代乃至整个社会的网络消费趋势。本文以消费者购买决策过程为理论依托,开展网络购买行为的实证调查,对大学生网络购买的群体特征和网络购买决策过程等网络购买行为进行研究,初步勾勒出大学生的网络购买行为特点。     

工商总局出台意见规范网络团购

国家工商行政管理总局出台了《关于加强网络团购经营活动管理的意见》,针对网络团购市场增长过快导致的市场不规范等问题,对网络团购市场经营秩序做了规范,维护网络消费者和经营者的合法权益。《意见》规定,团购网站经营者应承担以下七项责任义务：对团购商品（服务）供应者的经营主体资格和团购商品（服务）质量建立审核制度：以合同形式明确与团购商品（服务）供应者、消费者之间的权利、义务和责任;     

团购现象的博弈分析

团购是一种新兴的社会现象.它给消费者带来了一种全新的、更经济有效的购买商品的途径.在这种特殊的交易模式中,交易各方采取较传统交易方式不同的策略.这些策略导致了截然不同的结果.本文试图用博弈理论来分析团购这个新的社会现象.本文的关注焦点是:在团购过程中,交易各方分别会采取哪些策略,为什么要采取这些策略.     

游戏化对网络消费者购买意愿的影响

基于游戏化金字塔理论构建研究模型,运用问卷调查法收集数据,采用层级回归分析法研究发现,对于网络消费者,游戏化三个维度——游戏动力、游戏机制、游戏组件正向影响其购买意愿和顾客参与的三个维度——信息分享、人际互动、合作行为;顾客参与的三个维度正向影响购买意愿,并在游戏化三个维度与购买意愿间起部分中介作用。电子商务企业可以通过游戏化设计,全方位调动网络消费者参与营销活动的积极性, 协同运用游戏化元素提高网络消费者购买意愿。     

农产品网络团购营销的策略探讨

电子商务的大力发展对于我国农产品生产和销售将会产生根本性的变化,也会对农业增产和农民增收起到积极的作用。农产品的电商销售将还有很大的发展空间。近年来,随着电子商务市场的飞速发展,团购这一新兴的网络购物方式应运而生。对于农产品生产商而言难以自建专业的团购网站,专业的团购网站又能聚集大量的消费者并为消费者的售后服务负责,因此农产品网络团购营销应有美好的前景。文章特针对农产品进行网络团购营销提出了策略建议。     

消费者心理账户对连续购买意愿的影响研究——基于服装的实证

在消费者的消费行为中,消费者的购买行为往往是彼此影响的连续性行为,而非相互独立的单一购买行为.从消费者心理账户的视角,以服装消费为例,对消费者的连续购买行为进行实证研究.研究发现,与控制中的损失相比,服装消费者在面对控制外的损失时具有更强的后续消费意愿;与控制中的节省相比,服装消费者面对控制外的节省有更强烈的后续消费意愿.     

基于复杂网络的地方产品网络营销分析

消费者的扩散、渗透及相应的成本投入是衡量网络营销方案成功的重要指标.本文针对地方产品的固有属性,利用复杂网络理论建立消费网络模型,研究了消费者购买行为人际扩散对网络营销决策的影响.     

复杂网络上具有离散策略和外部作用的垄断市场模型

探讨了复杂网络上的一个垄断市场模型。在该模型中,每个消费者的策略集是离散的,购买行为是相互关联的。在不同的网络背景下,我们分析了模型所表现出的滞后效应;讨论了消费者购买倾向的差异性对其购买行为的影响;最后,利用平均场近似的方法得到了模型的一些解析结论。     

基于小世界网络的电动汽车市场接受度预测模型

基于复杂社会网络理论、消费者行为和消费者购买决策理论,构建了基于小世界网络的电动汽车市场接受度预测模型,并通过Netlogo软件仿真社会网络中消费者对电动汽车的接受过程.研究表明:电动汽车的市场接受度取决于消费者个体初始偏好和社会网络效应的共同作用,局部网络效应的影响大于全局网络效应;选择意见领袖为初始采用者、提高初始采用者比例、降低消费者购买意愿阈值等均会显著提高电动汽车的扩散规模和扩散速度.     

信息共享下的最优混合销售策略研究

随着移动互联网、智能手机及社交网络的发展,不仅消费者间会通过其分享传递各种信息,商家也在尽力挖掘社交网络的影响力,进行社交网络营销。以商家利用团购价格折扣激励不同类型的消费者之间进行信息传递为背景,本文考虑了商家同时使用固定价格和团购时的最优混合销售策略,并与仅使用团购时的最优团购策略进行了比较。研究结果表明,当估价不同的两类消费者之间的沟通效率较低时,混合销售策略优于纯团购策略;当两类消费者之间的沟通效率较高,并且他们之间的估价差值较大时,纯团购策略优于混合销售策略。     

网络口碑影响消费者网购决策过程的调研报告——以淘宝网为例

淘宝网是目前国内最大的网络购物网站.调研表明,网络口碑已成为影响消费者消费决策行为的重要因素.卖家是否加入商盟、消费者保障服务、对商品的正负面评价等网络口碑信息,都是消费者做出网购决策的重要依据.     

浅析互联网时尚之网络团购

网络团购对于很多消费者已经不陌生,它正在成为一种新的互联网时尚。网络团购有很多优势,但是也有不足的一面。本文首先介绍了网络团购的定义及常见的模式,分析其存在的优劣势,最后提出网络团购问题的解决对策。     

浅析网络团购在景德镇陶瓷企业中的应用价值及相关策略——基于PEST分析模型与4Ps理论

2010年以来,网络团购业务在中国得到了飞速的发展,团购消费的流行同样也为景德镇陶瓷企业带来了更大的商机。在分析相关市场环境、研究消费者群体特征的基础上,本文提出了一些有利于促进景德镇陶瓷企业网络团购业务的对策与建议。     

Croupon式网络团购法律问题研究

通过对Croupon式网络团购的运营模式分析,厘清了团购网站、商家和消费者三者之间的法律关系,并针对网络团购存在的一系列问题,提出一系列建议,希望采用登记准入,明确团购网站的法定审查义务,建立责任机制和团购行业监督组织等措施,引导Croupon式网络团购行业的健康发展。