浅谈汉俄广告修辞中语言手段的运用

广告，无论在中国还是其他国家，都不是一个新生事物，在商品经济高度发展的今天，广告已走入千家万户，渗透到人们生活的各个领域。《新华字典》中对“广告”的定义为：一种用登报、广播、招贴等形式介绍商品、服务性事业的宣传方式。在西方，相当于中国广告一词的advertising，语源出自拉丁语advertere和法文avetir，含有通知、告知、宣告、引人注意、引导人们的观念和使人们表示赞同等基本意义，而杜莫尹斯对广告的定义较为全面——广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们行为的活动。     

浅谈广告效应与消费心理

在过去10年里，我国人均广告接受量迅速增长，其结果是消费者对广告的注意程度，敏感程度和信赖程度都大大降低。所以广告必须讲究艺术，因为广大消费者不仅仅是生理的物质的消费，还有精神心理的消费，本文具体分析了如何迎合消费者的心理特点，把握他们的心理变化规律，引起消费者的关注。     

浅析广告标题的修辞艺术

随着社会主义市场经济的发展,广告愈来愈受到人们的重视。广告标题就是广告的题目,是广告内容的高度概括与浓缩。好的标题,会为广告增辉添色,产生不同凡响的艺术魅力和良好的市场效果。木文试从广告标题的修辞艺术入手,分析了广告标题中常见的几种修辞方式:比喻、夸张、对偶、重叠、双关、仿拟、引典等,以期对人们认识广告、写作广告有点指导意义。     

广告意境的营造

广告是带有艺术色彩但功利性十足的商业行为,意境是中华民族传统审美理念的集中体现。广告与意境的相遇,将是一场现代与古典的嫁接,商业与艺术的融合,在古为今用中发掘中国传统文化艺术的精髓。至此广告不再是王婆卖瓜般的自夸自卖,而是在言已尽而意无穷中让你对一个品牌从此情有独钟。本文主要对广告的意境,广告意境营造的背景及其必要性,广告意境营造的原则及需要注意的问题四个方面进行一些探讨。     

论广告诉求及其唯美实现--一种艺术现象学的视野

广告艺术以其诉求的功利性区别于纯粹艺术，广告诉求通常以审美的方式去实现自身的功利目标。诉求的审美化涉及情感．并由此制造了真善美的幻象。在极端的审美化与唯美主义的语境下，广告使人们的消费欲望得到了空前的刺激．而消费主义在根本意义上规定了大众文化。因此，通过现象学的方式，如何让广告艺术回归存在与美的生活世界自身，这无疑是广告文化批判的一个独特视野。     

浅谈广告英语中的修辞艺术

广告英语是英语的一种功能文体，其在商业中的媒介作用越来越引起人们的关注，从另一角度来说也是运用了丰富的修辞格的结果。广告英语的修辞，原则上是为广告的目的服务的，同广告内容相适应，吸引读者注意的同时确保实现广告目标，切不可哗众取宠甚至惊世骇俗。广告英语采用的修辞手段有比喻、拟人、双关、反复、押韵、设问、夸张、对比、反语、类比、排比、对偶等等。本文将从英文广告如何取得最佳效果的角度对常见的几种广告英语的修辞手段进行分析与总结。     

探寻后现代广告艺术发展的方向

不管是作为商业艺术或者纯粹艺术本身,广告总是要呈现出一定时代人们的生存状态和精神追求,本文根据广告在价值取向、图形风格、广告策略、创意思路等方面探讨后现代广告艺术的发展方向。     

论广告英语的语言特点

广告已成为信息时代人们生活不可或缺的一部分，它是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术。广告英语作为一种实用语言，能引发读者对商品的兴趣、刺激读者的购买欲望。广告英语与普通英语在词汇、句法和修辞方面有很大的差异，这些都可从平时随处可见的大量英文广告中看到。     

现代广告创意策略探析

广告化是一种生动、形象、活泼的通俗化艺术，随着现代社会的发展，广告已日益渗透在人们的生活当中，直接影响社会受众群体和受众心理。现代广告在创意上要能吸引时代受众，要从多种角度寻找诉求点，要宏扬现代化。     

广告艺术的传播意义和商业价值

广告艺术通过形态、肌理、色彩、空间、动势等设计要素和构成要素表现广告主体——商品的价值和内涵,在艺术感受的同时传达艺术内容,这是共享,是艺术固有的,但在今天增加了有实体和即时生活作用的艺术内容;艺术感染消费者,使之对广告产品认同进而购买是影响;艺术被受众记住,从而留下关于企业形象甚至企业理念是反应;通过艺术的表达促使人们积累产品知识,是一种变相的柔和的传递信息以进行社会的相互作用的方式,是互动;最后,艺术与广告的一系列活动及运行以销售和品牌建设为目的的行动是过程。     

商务广告语言的情感语用特色

广告语言是以引起人们的注意，唤起人们的兴趣，激起人们的购买欲为目的，具有指示性（directive），提供信息（informative），询问（interrogative），表达主观的感情（expressive），唤起对方感情（evocative）以及行事（perfbnmdve）等功能及特点。在语言交际中，尤其是在广告语言交际中，为了达到AIDMA（Attention，Interest，Desire，Memory，Action）的语用目的，情感语用特色尤为重要和普遍。本文旨在从情感角度（即警策性、情趣性、抒情性等）探讨广告语言的语用特色。     

论广告英语中的修辞意义

广告作为现代生活的一个重要组成部分，其目的在于激发人们对事物的注意，并诱导于一定方向所使用的一种手段．修辞在广告英语中起着重要的作用，广告中经常使用各种修辞手法来增强语言的艺术性和感染力．通过对广告英语的修辞特点分析，从语音、词汇和句法三方面。从美学的角度论述广告英语的修辞特点．     

浅析电视商业广告的情感诉求

情感诉求是广告诉求常用的方法。广告宣传应诱发受众的感情变化,一则广告如果是淡化了商业气息,突出了人情味,对人多些关心爱护体贴,能消除人们对广告的抗拒心理,从而引起受众注意。     

四字广告漫谈

四字广告漫谈段晓平当今社会，市场经济迅速发展，商品竞争异常激烈，作为经济信息传播工具的广告已渗透到人们生活的方方面面。人们对广告的制作也煞费苦心，全力策划，形式多种多样，语言丰富多采。其中，四字格广告以其独特魅力为人们所注重。四字格广告是指广告词采用...     

独具魅力的德国橱窗广告

橱窗广告是一种广告形式，如果说印刷广告是在平面上用线条色彩和图案打动人，那么橱窗广告的艺术特色，则是在三维空间上用立体来说话，尤其讲究展品的组合对比和变化。德国是一个具有古老艺术传统的工业化国家，其橱窗广告具有独特的艺术魅力。     

商务英语广告的修辞手法运用探析

商务英语广告的主要功能是劝导消费者购买商家提供的产品或服务。修辞手法在商务广告中的运用使广告语言生动活泼,在传达产品或服务信息的同时增强了广告的艺术感染力和美感,从而吸引消费者的注意,促进广告实现其主要功能。通过分析商务英语广告中常见的六种修辞手法,即:拟人、双关、仿拟、比喻、重复和押韵,提高我们对商务英语广告的理解和欣赏。     

广告中的双关语研究

广告语创作中运用双关辞格．通过语言文字在声音或意义上的联系造成表里、内外两种不同的理解，不仅扩大了广告语的内涵，给人们留下了无比绚丽的想象空间，强化了广告词的感染力和艺术魅力，而且让人们在简洁洗练的文字中体会到广告词中所蕴含的巨大的生活信息，激发人们做出购买行为。本文着重研究了广告中双关的基本类型、理论依据及修辞功效，力图多视角、全方位地解读广告中的双关修辞，把对广告的修辞过程认识引向纵深。     

篮球赛事转播中视觉注意与赞助回忆的关系研究

通过分析视觉注意与赞助回忆的关系，为研究人员评估体育赛事广告赞助效果提供新的视角.应用眼动实验法，记录33名体育专业大学生观看体育赛事视频片段的眼动指标作为视觉注意因素，结合广告的曝光因素和品牌卷入因素，分析各因素对赞助回忆的影响.结果显示，曝光时间对赞助回忆的影响非常显著(OR=1.058,p<0.01),每增加一个单位的曝光时间，赞助回忆正确的概率提升5.8%.但曝光时间达到上限后，额外的曝光并不会提升观众的视觉注意和赞助回忆.注视时间对赞助回忆的影响显著(OR=1.097,p<0.05),每增加一个单位的注视时间，赞助回忆正确的概率提高9.7%.曝光次数(OR=0.817,p>0.05)、注视次数(OR=1.003,p>0.05)、品牌熟悉度(OR=0.945,p>0.05)和品牌使用率(OR=1.278,p>0.05)则对赞助回忆率影响不显著.本研究认为，通过曝光因素和品牌卷入因素与赞助回忆的关系评估广告投放效果具有局限性，研究人员可通过分析视觉注意因素与赞助回忆的关系，更加科学、有效地评估赞助商广告的投放效果.     

电视动画广告创作中的可视化表现力度研究

随着数字化时代的来临，电视广告正以其不同的形式在传播，广告画面所传递的信息也备受人们的关注。本文以理论和实践相结合，阐明电视广告动画创作必须遵循可视化表现原则，电视动画广告作品拥有可视化表现力是动画艺术在电视广告应用中的根本要求，提出只有达到可视化表现力的四大要素，才能实现动画技术在广告传播过程中尽善尽美的表达。     

广告策划中的文化因素——许舜英和她的后现代主义广告

广告策划是一个广告流程中的基石，以它为蓝本策划，给广告大方向定调成功与否是一个广告成功与否的关键步骤。作为新的文本沟通形式，后现代主义、幽默、人文关怀以及出位等因素在广告策划中的运用受到人们的关注。后现代主义具有平面感（深度模式削平）、断裂感（历史意识消失）、零散化（主体消失）、复制（距离感消失）的美学特征，因此通过单纯文本的陈述很难捕捉这一概念的内涵。本文通过案例展示，以一种内容分析的方法初探许舜英广告策划中“后现代主义”的概念运用，用一个个例子将后现代主义风格的艺术形式利用文本具体化，了解后现代语境下解构传统广告表现。