APP营销崭露头角，企业准备好了吗？

APP，是英文application program（应用程序）的简称，而企业APF营销就是专门为帮助企业利用智能移动终端开展体验营销或互动营销而开发的第三方应用程序，通过装在终端上的应用程序来进行品牌宣传、促销、沟通等营销活动。     

大型公众活动策划与品牌管理

目前,营销界就“营销”的深度理解有很多种声音,诸如“营销就是传播”、“营销就是沟通”等等。“传播”也好,“沟通”也罢,公关都不失为一种优秀的传播与沟通工具,并且具有广告传播、人际沟通等方式无法比拟的优势。公关作为一种行销“武器”,在营销领域的作为日益增大:新闻行销、活动行销、事件行销、媒体行销等操作手法已大行其道,而大型公众活动作为沟通社会组织与公众的“传     

受众心理视阈下的抖音广告营销策略

抖音广告的消费者受众主要呈现出新奇心理、得益心理、求知心理、跟风心理等四种心理。精准把握受众心理,洞察、迎合消费者心理动机,清晰受众群体的“痒点”和“痛点”,是抖音广告营销成功的关键。为快速实现抖音广告的营销效果,营销人应采取注重受众心理的情感营销、病毒营销、饥饿营销和关系营销等策略,加强与受众的交流与沟通,激发其好奇心,满足其情感上的体验和认知需求,并抓住受众的从众心理,生成消费黏性。     

关于推销技巧中沟通艺术的探讨

在企业营销活动中推销人员的沟通能力会直接影响到推销目标的实现。本文首先简要介绍了推销的定义及其在企业营销中地位,以及沟通的定义及形式,进而阐述了推销与沟通的关系,并具体通过寻找潜在顾客、推销接近、推销洽谈、顾客异议处理、成交,这五个阶段的推销活动过程,探讨了推销过程中的沟通艺术。     

市场营销如何能"赢"

市场营销是一门以经济科学、行为科学和管理科学为基础、以研究满足市场需求为中心的营销活动及其规律性的应用科学。营销方式的变迁是市场发展的标志。只要企业紧跟市场，紧紧抓住消费需求，不断更新营销观念，强化企业内部管理，加强与外界交往与沟通，注重营销创新。制度创新，就一定能够实现企业目标，真正实现市场“赢”销。     

通过有形地面活动实现广播新跨越——浅谈活动营销对广播影响力的提升

“一个好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力．还能够传递出品牌的核心价值．进而提升品牌的影响力．活动营销应运而生．成为营销领域的新贵．一个靠活动制胜的营销时代正在向我们走近”．中央电视台研究室特邀研究员、大型活动策划与运营专家欧阳国忠曾这样评价过活动营销的重要性．那么对于无形的广播媒体．怎么在短时间内让受众了解、怎么在看不见摸不着的空间里．让受众感觉到广播的魅力？欧阳老师给出了答案。     

基于“4Ps”的赣州市城市营销组合策略探析

如果说城市营销战略规划的作用模式是＂掌舵＂,那么城市营销组合策略的作用模式就是＂划桨＂。因此,为了有效提升赣州城市营销水平,赣州城市营销者应围绕赣州城市营销定位,整合运用产品（Product）、价格（price）、分销（place）和促销（promotion）这四项营销组合因素,积极策划、开展一系列的营销策略,比如：发掘赣州城市产品,延伸赣州城市形象;实施价格优惠政策,营造良好的投资环境;整合赣州市城市营销立体渠道网络;加强赣州市城市品牌推广与沟通。     

试析服务产品市场与关系营销

本文在提出服务产品与有形产品具有共性外，还存在多方面特点的基础上，分析服务产品营销中的一些特殊问题（服务质量问题；顾客参与问题；供需问题；“新产品”的保护问题）。关系营销是企业通过建立和维系与消费者及其它相关群体与个人之间的长期良好的关系，充分利用和强化各种形式的关系网络来展开的营销活动。根据Ｌｅｏｎａｒｄ．ｌ．ｂｅｒｙ关系营销实践中的三个基本观念是：公平交易（Ｆａｉｒｐｌａｙ）、一对一营销（Ｏｎｅ－ｔｏ－ｏｎｅＭａｒｄｅｔｉｎｇ）和提供附加服务（Ｓｅｒｖｉｃｅａｕｇｍｅｎｔａｔｉｏｎ）能很好地解决上面提出的四个问题     

浅析广告活动中广告受众的情感因素

人作为人而言有着丰富的情感,人是情感的存在.广告活动对受众的情感有重要的影响力,如情感记忆唤醒、情感感染与移情、情感的沟通与说服等.在受众对广告的情感反应模型中,受众的情感反应和认知反应共同作用于受众对产品的态度,并影响他们对产品的取舍.对广告受众情感的不同诉求点进行讨论,从而指出广告的情感因素在广告活动中具有重要意义.     

从传播学角度解析O2O电子商务模式

作为一种新型电子商务模式,O2O将线上营销和线下营销有机结合,为商家和消费者提供沟通平台,吸引众多商家涉足。基于拉斯韦尔的5W模式从传播者、传播内容、受众、媒介、传播效果五方面分析O2O电子商务的传播过程,可知,O2O电子商务的传播优势包括受众的媒体接触、多媒体的传播手段、通过"意见领袖"提升宣传效果及传播效果的针对性等。     

环保营销策略的运用分析

构建可持续发展的和谐社会,必须加强环境保护,提高人们的环保意识．环保营销的开展有助于环保意识的提高和培养．借助现代化营销手段和方法,政府一方面可以在分析人们需求的基础上构建合理的环保产品;另一方面在区分目标对象的基础上有针对性的开展沟通策略,通过大众传播媒体策略、口碑传播策略、树立典型策略和事件营销策略等培养其环保观念,规范其环保行为．     

直销公益 以己之长及人之短

对于生意人来说，公益慈善活动是个赔本买卖，然而说到底，终归带着那么点目的性，也许，称之为“公益营销”更为妥当。     

浅谈电视新闻频道·电视新闻在受众中的传播主导地位

在众多传播媒体中,电视相对于其他传播媒体而言,最大的优势是通过图像,声音、字摹等多种手段,生动全面地把新闻事件再现出来,还原出来。本文阐述的就是电视新闻频道·电视新闻作为主流媒体的主要传播途径在受众传播中的重要作用。从世界上第一个真正意义上的新闻频道的出现,到凤凰卫视,到央视,无不展现出新闻频道和新闻的传播作用。因为这种主流媒体的传播主导作用源于与受众的心灵沟通、情感互动,源于与受众的零时差信息接收,源于真实事件的同步再现。     

信息碎片化背景下的用户消费行为模式探析

互联网的发展使得个人作为传播个体的处理信息能力大大增强,受众群体细分呈现为碎片化现象,同时也引发受众个性化的信息需求,人们进入信息碎片化时代。信息碎片化具有受众碎片化、媒介碎片化、内容碎片化、时空碎片化和行为碎片化五个维度的内涵。梳理基于信息传播的用户消费行为模式变迁,商业营销经历了大众传媒时代的AIDMA模式和搜索引擎时代的AISAS模式,信息碎片化时代的SICAS模式。SICAS模式更理解新的传播和营销生态．能够建立与用户行为匹配的行为消费模型,有助于提高企业商务营销活动成本效率。     

城步南山旅游可持续开发战略研究

南山旅游资源比较丰富，特色突出，然而其旅游开发现状不容乐观。作者在分析南山旅游资源特征及其现状的基础上，对南山旅游可持续开发战略进行了深入研究，提出了以下九项建议：（1）实行政府主导，企业化经营；（2）以改善交通为核心，抓好基础设施建设；（3）深入发掘南山文化内涵，提高景区生命力；（4）以生态旅游为基础，开发系列旅游产品；（5）加强宣传促销和事件营销，以旅游形象拉动旅游大发展；（6）提高旅游科技含量，加强旅游从业人员培训；（7）开发具有土特产优势的旅游商品；（8）调动社区参与的积极性；（9）与邻近旅游区加强合作，实行整体营销。     

论高等职业教育中的营销理念

职业教育（Professional Education）在我国是一个正在蓬勃发展的事业，如何才能取得成绩，恐怕光有传统的教育理念是不够的。由于职业教育本身的特点，使职业教育与营销（Marketing）产生了一定的联系，本文从职业教育的特点出发，阐述职业教育中的营销理念。营销理念（Marketing Concept）是指导职业学院开展经营销售活动的态度、观点和思想方法。职业教育院校不仅要以职教市场为中心，以满足求知和求才为出发点，兼顾学生、企业、社会和院校自身各方面利益，承担社会责任，协调院校与社会的关系，求得职业教育院校的健康发展。职业技术教育主体在正确营销理念的指导下。本着产业化、市场化、社会化、特殊化教育的目的，采取一定的营销组合策略，适应外部环境变化，并且确保职业技术教育主体有足够的营销资源，有效地适应外部环境变化．变化所带来的影响对于职业技术教育主体的营销策略调整起主导作用。     

感性营销

感性营销作为在感性消费时代应运而生的一个营销新概念，因如今已被越来越多的经营者所理解和接受而成为时下营销世界中的一道亮丽的风景。所谓感性营销，就是指企业的营销活动情感化，将“情感”这根主线贯穿于其营销活动的全过程。其主要有两方面的涵义：一是要研制开发出富有人情味的产品（或服务）；二是要采用充满人情味的促销手段。     

八仙过海 各显神通

《语文课程标准》中指出：“语文综合性学习有利于学生在感兴趣的自主活动中全面提高语文素养，是培养学生主动探究、团结合作、勇于创新精神的重要途径，应该积极提倡。”基于这一理念的指导，义务教育课程标准实验教科书（人教版）语文课本设置了综合性学习这一课型，把实现语文知识的综合运用、听说读写能力的整体发展、语文与箕荆的有机沟通、课堂学习与实践活动的紧密结合作为综合性学习的整体目标，将以往教材中写作、口语交际、语文实践活动三个系统整合于综合性学习之中。     

基于ROST文本挖掘软件的贵阳市城市旅游品牌受众感知研究

评价一个城市旅游品牌的受众感知核心在于了解品牌自身所塑造的社会公众目标,即品牌的知晓度、美誉度以及忠诚度。借助于ROST文本挖掘软件,通过问卷调查的方法获取贵阳市城市旅游品牌的社会公众目标。研究结论显示,贵阳市城市旅游品牌传播与营销等方式较为传统,知晓度较低;品牌宣传与受众实际感知体验下的美誉度较高;知晓度与美誉度共同影响下的品牌忠诚度有待培育与提高。针对以上研究结论,提出了以"营销城市"的手法提升品牌知晓度、美誉度,培育品牌受众的"忠诚度",以创意的手法打造贵阳文化创意园区和构建竞争力强的贵阳"爽游"产业链等贵阳市城市旅游品牌优化打造建议。     

浅谈新闻采访技巧

新闻采访是记者为采集有价值的新闻事实材料而进行的特殊的调查研究工作，其应用性和技巧性很强，成为了一门艺术。记者的采访活动在社会发展进程中起到了沟通社会、推动社会前进的不可低估的作用。当前媒体记者越来越重视与采访对象的交流与沟通，讲求采访人性化，倡导平视，平等的视角，注重创造和谐自在的交谈气氛。“真诚面对受众”，将成为记者采访报道发展的趋势。