品牌关乎企业“生命”——访华嘉机构总裁易建湘

科技智囊:现在中国许多大型国有企业在进行兼并重组,企业的经营理念和经营战略也发生了变化。这些企业品牌形象如何塑造,品牌资产如何有效地经营和管理成为经营者非常关注的问题。中国电信刚刚完成了企业品牌形象的转化,有不少人认为此举缺乏连续性。对这样的问题您怎么看?     

中国企业如何构建全球化品牌

为改变中国产品在国际市场的品牌形象，中国企业构建全球化品牌已经迫在眉睫。本文通过分析中国企业构建全球化品牌的机遇和挑战，提出了全球化品牌构建模型。即以提升品牌影响力为中心，通过分析国际市场需求和加强技术创新为手段来塑造中国企业全球化品牌。     

试论入世后的企业品牌经营战略

中国入世后，刚刚起步的民族品牌企业如何实现由国内市场竞争到参与国际市场竞争的根本性跨越，是一个迫在眉睫的问题。本文通过对国内外市场品牌经营状况的调查与分析，结合我国品牌经营的现状与存在的缺陷，尝试着对企业品牌经营战略这一热门课题进行了深入细致的研究，并在此基础上，阐述了在加入WTO后企业如何具体实施、操作、运行的方法与途径。     

试论企业品牌经营

本文阐述了如何经营企业品牌,使国内企业实施有效品牌塑造战略,在激烈市场竞争中维持、强化原有市场地位。     

我国高等教育品牌经营刍议

面对国际高等教育服务市场的激烈竞争,我国高等教育的发展必然要选择产业化经营模式。在这种经营模式下,我国高等教育发展尤其要增强品牌意识,树立品牌经营理念,走专业品牌、文化品牌道路,塑造高等教育品牌形象。     

城市化与创建城市品牌的思考

我国已步入城市化中期发展阶段,城市化催生了创建城市品牌的热潮。如同企业经营商品、塑造品牌一样,城市也需要经营,需要塑造独具魅力的品牌形象。城市品牌塑造的基本途径是激发创建品牌城市的意识,在科学研究的基础上做好城市品牌战略规划,确定城市品牌形象定位,并有效传播城市品牌理念及形象。     

正泰电工:“OPT”铸就行业新标准

<正>近年来,国际电工巨头一直虎视着中国市场,他们以高端的品牌形象挤压国内民族电工,频频通过收购、合资等方式抢占市场份额,使原本基础薄弱的国内电工企业面临更大的经营危机,整合之势,亟待将至。如何打造品牌核心竞争力,提升自身品牌形象,已然成为民族电工企业的势必之举。     

新形象诠释新内涵、创造新辉煌——浅谈CI在长虹“C战略”中的运用

长虹，这个国有老品牌，在五十多年的发展历史中经历了波折与坎坷。随着计算机、通信和家电产业之间的融合，“一切以应用为先”的3C家电应运而生。在这种形势下，家电企业必须实现由产品制造商向“生活方式提供商”的转变。CI作为一种现代企业经营战略，通过明确企业经营理念，塑造企业自身形象，来最终实现企业利润的最大化。如今，企业的发展、由品牌产生的效益已经和CI有了越来越密切的关系。本文通过分析长虹在全面转型的“C战略”中CI的运用，说明CI在企业发展中的必要性。     

品牌形象是品牌管理的核心

市场中商家之间的竞争正日益从有形因素向无形因素转移，品牌竞争就是目前市场竞争的焦点。但是，品牌本身有自己的规律，需要细心管理，方能成为企业新的竞争利器；而品牌管理的核心在于品牌形象系统的建立、维护和发挥其作用。品牌形象的塑造要从产品质量等多方面入手。     

图书馆文化品牌形象塑造的思考

图书馆文化是社会主义文化的重要组成部分,因此对图书馆文化品牌形象塑造进行研究具有重要意义。介绍了图书馆文化品牌的内涵,分析了创建图书馆文化品牌的意义,总结了图书馆文化品牌与形象塑造的原则,提出了如何塑造图书馆文化品牌形象的途径。     

中国八大企业品牌崛起方略

在当今市场中，品牌愈来愈成为企业产品与服务的质量、信誉和竞争力的象征，成为有着巨大升值潜力的无形资产。在品牌经营中，我们曾有一些企业实施品牌“轰动战略”，一度企业品牌知晓全国，却都未能保持长久。近年来，随着品牌意识的增强，我国不少企业采取各种方略，攀登世界品牌高峰，推进中国企业世界品牌雄起，延续品牌百年常青。他们的成功做法，对于更多的企业与品牌融入世界，打造中国企业国际经营核心竞争力是颇有教益的。     

新经济时代的品牌构建

面临新经济时代下不同的市场需要和环境条件,加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求。但如何从消费者认知出发去进行品牌的塑造,目前中国企业的认识还很薄弱。我们必须充分认识品牌的现状,掌握品牌构建的一系列方法,进而推进企业的品牌构建。     

鼓浪屿品牌的再造与提升

通过对鼓浪屿现有品牌形象和品牌塑造工作的分析研究，发现鼓浪屿现有品牌塑造工作存在高度、深度不足，主观判断代替科学定位等问题，尝试建立鼓浪屿品牌的战略系统和塑造流程，以促进鼓浪屿这一地域品牌的打造与提升。     

品牌形象:品牌管理的核心

市场中商家之间的竞争正日益从有形因素向无形因素转移,品牌竞争就是目前市场竞争的焦点。品牌本身有自己的规律,需要细心管理,方能成为企业新的竞争利器。品牌形象的塑造要从产品质量等多方面入手。     

整合资源 企业管理创新的战略任务

中国企业在过去10年的发展中,曾经创造了一个又一个的奇迹,涌现了一批优秀企业。这些企业取得辉煌成就的关键在于管理创新,在战略决策上、在多元化经营模式上、在经营体制和用人机制上、在新产品开发和市场区域拓展诸方面,都结合了企业经营目标,适应市场变化,以管理创新取得市场、品牌、资产的互动效应,保证企业的良性发展。面对新世纪,在新的机遇和挑战面前,不少企业还提出建成世界级企业、冲击世界500强等口号和目标。现在的经营环境、经营模式、竞争方式跟以往10年比已经发生了巨大的变化,我们必须以新的思维方式思考如何实现新的经营目…     

品牌形象是品牌管理的核心

市场中商家之间的竞争正日益从有形因素向无形因素转移，品牌竞争就是目前市场竞争的焦，品牌本身有自己的规律，需要细心管理，方能成为企业新的竞争利器，而品 核心在于品品牌的建立、维护和发挥其作用，品牌形象的塑造要从产品质量等多方面入手。     

新形势下企业品牌塑造与发展战略刍议

新形势下全球的社会、经济、文化一体化正在加剧,市场上每一种商品与服务都面临着激烈的竞争局面。竞争也从最初的产品功能上升到服务层面,进而演变成立体化、多层面的竞争态势,这也就是所谓的"品牌竞争"。如何在新形势下有效地创建、管理、运作企业品牌,使企业立于不败之地,成为企业工作的重点。因此,对企业的品牌塑造与发展战略进行梳理,能够促进企业品牌战略的实践活动。     

国际战略联盟的建立和我国企业的国际化

国际战略联盟已日渐成为跨国公司开展全球经营的一种流行的战略范示,它的兴起是世界经济发展过程的内在结构变化的反映,对全球经济运行与企业经营会产生深刻的影响。我国企业在入世后面临着巨大的压力,企业要想在国际市场上占据一席之地,就必须进行国际化经营。我国企业在国际化过程中在规模、研发、管理等方面还存在一些问题,我们除了在宏观层面上采取一定的措施外,在微观企业方面可以考虑与国外企业建立国际战略联盟,这将有助于解决我国企业在国际化过程中存在的问题,推动企业的国际化进程。     

期刊栏目的固守与创新——基于纸质期刊媒介的分析研究

期刊栏目设置,是与期刊的办刊宗旨相一致,与编辑意图、市场需求相统一的前瞻性策划,是一个"通过充分的调研,对期刊栏目的定位和未来的发展、变化、取舍进行当前的决策;并在实施之后视效果进行调整、改进,不断循环往复的一个运营过程",是对期刊生命力的深度开发和办刊思想的一种布局。期刊栏目的设置,要以固守与创新的方式,形成品牌栏目;要以战略的眼光对期刊栏目进行深度策划,在一本期刊创刊伊始就要高屋建瓴地做好栏目规划,只有做好期刊栏目的前瞻性设置,才能形成稳固的期刊栏目,奠定品牌期刊建设的支撑点,实现打造品牌期刊的目的。品牌栏目的的锻造,是一个长期坚守与创新的过程。在这个过程中,需要办刊人精心的呵护,要随着读者需求和时代思想的变迁,进行适时的调整,把打造品牌栏目作为期刊栏目经营的第一要务,使期刊栏目始终保持旺盛的生命力,以适应未来期刊市场日趋激烈的竞争与挑战。     

基于CI、CS、CL的品牌经营

随着市场经济的发展和竞争的加剧,同类产品之间的差距越来越小,产品同质化的趋势使人们的品牌意识逐渐加强,品牌经营正成为提高企业竞争力的重要手段。通过导入CI（企业形象识别）、CS（顾客满意）、CL（顾客忠诚）塑造品牌形象,创造品牌满意,从而提升品牌价值。并深度的开发了品牌的内涵,不失为品牌经营的有效途径。