市场营销战略研究

市场营销战略要素“10Ps”包括了战略性要素“探查”、“划分”、“优先”、“定位”,战术性要素“产品”、“价格”、“分销”、“促销”、“政治权力”和“公共关系”。市场营销战略管理的实质是根据企业所处的外部环境和企业本身的内部经营要素来决定企业的战略目标,确定企业的目标市场和市场定位。在当前市场复杂多变,市场竞争激烈,“市场机会”与“市场威胁”并存的条件下,如何发现和选定企业的目标市场是企业营销战略的关键。     

对当前煤炭营销工作的几点思考

准确的市场营销战略定位是企业制胜的法宝。煤炭企业的市场营销战略定位,要根据国家宏观经济环境、相关行业环境、企业环境等因素对目标市场进行定位分析,对营销战略进行定位选择。适应市场,提高营销管理水平,强化营销人员营销理念,进行营销创新,来创造经济效益的最大化     

浅议几种电力市场营销策略

电力市场营销策略是企业战略得以实施的重要环节,是电力公司电力市场营销战略的重要组成部分。本文结合电力市场营销的特点,分别就网络建设、管理创新、市场开拓、形象营销四种的营销策略从不同定位、不同角度、不同侧重提出具体的实施重点和方案。通过多种营销策略的组合实施,以期贴近电力市场中客户、供应方和企业营销资源的要求和实际情况,实现电力企业市场营销战略和企业发展目标。     

金佛山国家级风景名胜区旅游市场营销策略分析

将管理学中的市场营销理论和金佛山旅游发展的实际相结合，在分析了金佛山的旅游资源后，论述了金佛山风景名胜区的市场环境，确定了细分市场，进行了目标市场的定位。制定了一系列营销战略和策略。     

浅谈CI策略与现代市场营销理论

在现代企业中,要实施有效而可行的市场营销战略,CI策略已经成为市场营销中为企业打开市场的重要部分。CI策略在企业的发展与市场的定位中显示出极佳的发展前景。随着经济的发展,CI策略已从原来普通的视觉识别系统,发展成为企业在市场中拓展业务与企业规划的一个重要组成部分。本文从市场营销与CIS战略的关系中,分析了两者密不可分的重要联系。     

鲜橙多为什么这样红

鲜橙多以对女性市场的明确定位,配合广告语“统一鲜橙多,多喝多漂亮”,使得鲜橙多产品形象凸显在目标人群中。 统一实际上是采取了避实就虚的市场战略。在鲜橙多市场营销初期利用投石探路的策略手段,成功地找到了鲜橙多上市成功的输送通道。 与其说是统一鲜橙多在抢占茶饮料的份额,不如说是一个新的产品满足了目标消费群体的需要。     

商业银行营销存在的问题及其对策

商业银行目标市场和市场定位不明确，缺乏协同一致、高效率的营销运行机制，缺乏技术主创型产品和轻视产品的推广营销组合策略。主要原因是市场营销意识淡薄，微观条件不成熟、实施市场营销策略受到限制。通过改变营销理念、树立现代商业银行的市场营销意识，加快金融产品创新步伐，细分客户市场和进行准确的市场定位，恰当地运用促销组合策略使金融产品深入人心和注重营销队伍建设来加强商业银行营销。     

浅析新经济环境下煤炭企业营销战略

从改革开放以来,我国的市场经济得到了飞速的发展,在市场经济的今天,为适应经济的不断发展,煤炭企业应在传统运营模式上不断的采用新的模式拓展市场,而市场营销在市场经济中显得尤为重要.但煤炭企业中的营销工作仍存在许多问题值得我们去思考.煤炭企业的市场营销战略定位,要根据国家宏观经济环境、相关行业环境、企业环境等因素对目标市场进行定位分析,对营销战略进行定位选择.此外,煤炭企业还要从强化营销人员营销理念,进行营销创新,提高营销管理水平,来创造经济效益的最大化.     

网络时代IBM公司实施企业再造的市场营销战略初探

１９９１－１９９４年，ＩＢＭ公司连续三年利润和营收出现负增长，市场份额和企业形象下降，为求生存，ＩＢＭ公司引进了具有创新性的企业再造工程，围绕市场营销战略和策略的重整，采取了组织结构２改造，目标市场重新定位，改进市场营销方式，引入客户关系管理流程等一系列措施，地从１９９４年底起重新增长并盈利，１９９５－１９９７年连续三年营业额及利润均创历史新高。本文试对此作一初步的分析。     

铁路客运营销要有新思路、新战略

在运输市场日益激烈的竞争条件下，铁路客运在市场所占份额正在大幅下降。1985年铁路客运量占全国客运总量的19．8％，到1995年仅占全国客运总量的8．7％。铁路客运当务之急是“建立营销机制，推进集约经营，拓展运输市场”。市场营销是铁路走向市场的一个全新的课题，需要理论准备、观念转变、机制转换、企业重构、组织更新、产品换代的探索过程；需要在经营理念、管理机制、发展战略、市场定位、产品结构、促销组合、营销管理等方面进行全方位的重新思考。     

市场营销如何能"赢"

市场营销是一门以经济科学、行为科学和管理科学为基础、以研究满足市场需求为中心的营销活动及其规律性的应用科学。营销方式的变迁是市场发展的标志。只要企业紧跟市场，紧紧抓住消费需求，不断更新营销观念，强化企业内部管理，加强与外界交往与沟通，注重营销创新。制度创新，就一定能够实现企业目标，真正实现市场“赢”销。     

试论第三方物流企业的本土化战略

经济的全球化,推动了工商企业实施本土化战略,物流的本土化是一种服务的延伸,是工商企业占领市场的关键。国际第三方物流企业抓住机遇建立覆盖整个目标区域的网络。通过市场营销本土化、人力资源本土化和企业文化本土化措施,实施本土化战略,解决“差异化”和“成本管理”问题,以获得市场份额,实现第三方物流企业与货主企业在供应链上的“双赢”。     

试论企业战略管理

战略管理主要是指战略制定和战略实施的过程，要求企业必须对宏观环境、行业竞争，市场空间、自身资源与业务能力等要素进行前瞻性的，系统的分析，计划，制定出企业明确可行的近期，中期及远期的运营目标与事业发展方向。本文就从三个方面对企业的战略管理进行简要地分析。     

我国中小科技企业成长战略研究

指出中小型科技企业作为一种独立的企业形式，具有本身的特点和战略制定方式。阐述了从市场调查及环境分析，选择目标市场及市场定位，到产品品牌的逐步建立，定价和销售渠道的选择等中小科技企业制定成长战略的必要步骤，强调企业战略的制订应基于企业自身的条件和对广大顾客需求的满足。     

面向企业市场营销战略的竞争情报

市场营销战略以企业发展战略目标为核心,竞争情报对于企业市场营销战略制定有着极为重要的作用。文章分析了基于企业市场营销战略的竞争情报需求,竞争情报对企业市场营销战略的影响,竞争情报能为制定企业市场营销战略提供什么服务,竞争情报在企业科技创新中的作用以及如何用竞争情报方法调查市场容量。     

攀枝花市把握活动契机进行城市旅游市场营销行为分析

把城市作为一个整体进行市场营销，实际就是城市营销。将整个城市视为一个企业，将城市旅游的未来发展视为产品，分析它的内部外部环境，揭示它在全球性竞争中的强项与弱项以及面临的机遇和威胁，确定它的目标市场，包括目标人口，目标产业以及目标区域，并针对目标市场进行创造、包装和行销的过程。而针对旅游市场的城市营销是整体城市营销中的一个组成部分。当一个城市面对承办重大活动的机会，也就是面对一个很好的市场营销契机。可以运用市场营销手段，按照市场营销的流程进行有针对性的专题营销。     

南京林业大学：发挥林业大学学科优势产学研结合推动地方经济发展

产学研结合是国家科教兴国战略的重要内容，党的十七大报告在谈到实现国家的创新战略目标时，特别强调指出要“加快建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，引导和支持创新要素向企业集聚，促进科技成果向现实生产力转化”。     

论现代企业文化的功能价值与因素分析

纵观企业生存发展的客观实际，运用现代市场营销组合管理行为，结合企业未来可持续运营发展战略，在广泛认知、解读的基础上，强化企业文化的内部培育与域外建设，借以重塑或再造企业自身公众市场形象，且提升到战略决策层面，进而架构“大市场”框架协作授信体系，以期谋求企业整体绩效的最大化效应。     

海外经营 理念领先——访中国人民大学商学院院长徐二明

中国企业如何“走出去”,是一个战略选择,更是一个需要去学的策略。※中远、华为和正泰的成功告诉我们,中国企业要想有大发展,就必须“走出去”。※专家指出,在目前阶段,对大部分中国企业来说,扩大销售网络,争抢进入国际市场的渠道,仍然是海外扩张的首要目标。※企业在迈出国门的同时一定要注意对自己的正确定位。     

论工程质量管理

在国内经济高速发展的今天，我们要站在企业生存与发展的高度来认识工程质量的重大意义，坚持“以质取胜”的经营战略，科学管理，规范施工，处理好工程项目管理中的五要素，以此推动企业拓宽市场，赢得市场，谋求更大发展。