鼓浪屿诗歌节的品牌营销

运用城市营销理论,探讨了鼓浪屿诗歌节对于打造厦门文化品牌、丰富鼓浪屿品牌内容,推进厦门和谐发展的作用;并在反思诗歌节问题的基础上,建议诗歌节的运作应由官方行为逐步走向民间、走向大众。     

试论城市品牌与城市形象塑造

以城市形象构成要素和城市形象塑造途径为重点,分析讨论了品牌与城市品牌的内涵及其作用,系统地阐述了城市品牌与城市形象的关系,提出通过城市品牌的打造来塑造和提升城市形象的原则与对策。     

论山西民营企业品牌塑造与价值提升

指出山西民营企业品牌塑造与价值提升是山西民营企业发展以及山西经济发展的需要,并从多方面探讨了这种需要的有利之处。     

鼓浪屿上岛一票制的可行性研究

一、对上岛一票制的概念理解 自从1988年国务院批准鼓浪屿为国家风景名胜区以来,鼓浪屿的旅游经济已经有了长足的发展,但鼓浪屿岛上风景区与行政区在城区布局和功能上重叠的现状,使得原本面积就很小的风景区部分在经营上难以形成规模。鼓浪屿的旅游经济结构单一,收入主要来自门票,但门票收入年均不足五千万元,扣除经营成本和税收,能够用于景区自身发展的再投入资金很少,难怪有这样一种戏言,称鼓浪屿是“捧着金饭碗饿肚子”。     

论广告的品牌定位与企业形象塑造

品牌定位与企业形象塑造是相辅相成的关系,一个成功的品牌定位能够带来成功的企业形象,同样企业形象的成功塑造也一样能提高企业所打品牌的信赖感和亲近感。在广告策略中如何找到正确的品牌定位,也是塑造良好企业形象的第一步。     

论服务品牌的塑造与高校图书馆的发展

介绍了图书馆服务品牌的概念,分析了高校图书馆塑造服务品牌的迫切性,探讨了如何塑造高校图书馆的服务品牌。     

浅谈广告对品牌塑造的影响

在现代市场经济条件下,产品由卖方市场转变为买方市场,企业面临着日趋激烈的市场竞争,可谓是不见硝烟的商场逐鹿。制造和拥有品牌的过程是艰难的,更需要不断地进行品牌塑造。广告是品牌塑造的法宝之一,它是最常见的,也是最有效的。但任何事物都不是绝对的,广告犹如一把双刃剑,用得不好,也会伤害到自己。通过广告与品牌塑造关系的论述,得出品牌塑造离不开广告宣传,但又不只是广告宣传,而且品牌塑造是一项长期艰苦的、无止境的系统工程,同时也是一项回报性极高的投资的结论。     

浅议企业品牌规划管理与经营

随着大众消费的多样化和个性化的发展,品牌成为企业竞争的核心。一个品牌的创建固然不易,运营一个品牌更为艰难,在品牌的塑造历程中,都要经历规划培育品牌、发展品牌、经营品牌这样的三个阶段。探讨了在三个阶段中,创建品牌的要素、品牌管理的方法、品牌运营的基准和目标等问题。     

浅谈品牌个性的塑造

当一个品牌给消费者带来象征意义即,这个品牌就有了独特的个性,而品牌个性又深深影响着消费者潜在的欲望和冲动并与消费者建立感情、形成偏好。在产品高度同质化的今天,建设独特的品牌个性已是市场竞争的必由之路。     

鼓浪屿建筑窗饰和地缘文化分析

以鼓浪屿历史文化为背景,基于岛上现有建筑的实地考察及相关资料的查阅、考证,以微观角度入手,从窗户的造型、结构、装饰符号以及文化内涵等几个方面剖析鼓浪屿窗式多样化的特征,挖掘其形式渊源及历史成因.由此,反映鼓浪屿殖民化时期的建筑风格、表现形式及设计理念.对人们认识和理解鼓浪屿建筑及其构件、研究和比较与之类似区域的外来建筑文化、并学习其设计思想和建造理念有所帮助,对建筑设计师在相关风格的建筑设计中起到一定的参考和借鉴作用.     

鼓浪屿家庭旅馆网络营销的现状与对策

通过对鼓浪屿家庭旅馆的实地访谈与问卷调研,发现鼓浪屿家庭旅馆存在数量增长迅速,网络营销发展相对滞后的现状。目前鼓浪屿家庭旅馆的网络营销既有优势和机遇,也存在不足与威胁。建议设计体验式服务网络产品,采取以价格歧视为导向的网络定价,提升顾客忠诚度,营造利益相关者双赢局面,以促进鼓浪屿家庭旅馆网络营销的良性发展。     

旅游目的地的居民地方依恋差异研究——以鼓浪屿为例

地方依恋近年来成为旅游研究热点.目前国内对旅游地的规划研究与经营管理上,大多还重视实质环境上的经营管理,或是对于旅游设施的投入,并未对居民与游憩地点之间的地方依恋关系进行研究.本研究以鼓浪屿旅游区为例,通过问卷调查,利用相关统计软件和数理分析,了解旅游区的当地居民对特定地方所产生的地方意识,揭示居民的个人背景、旅游活动...     

鼓浪屿景区警务工作特征及其影响因素分析

识别景区警务工作的特征及其影响因素是提升景区安全管理的基础。厦门鼓浪屿2009年1月至2014年5月的13 035个接警案例显示:游客集聚的街区路面、商铺以及旅馆是案件的高发地区,案件以财产侵犯为主,且多发于旅游旺季。景区警务影响模型实证检验发现,旅游收入、居民旅游及外出消费价格指数的增加将导致景区接处警的增加。鼓浪屿景区应从防控财产性犯罪,增强游客安全意识,合理配置警力,升级景区服务4个层面加强景区警务工作。     

品牌意识与品牌建设

品牌意识是人们对品牌或有关品牌现象的观点和态度的总称,其构成要素或表现形态具有多层次性,有观念层面的品牌意识、价值层面的品牌意识、主体层面的品牌意识。品牌建设不仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。     

妈祖文化旅游目的地品牌个性构建与实证分析

鲜明独特的旅游目的地形象和品牌个性不仅能吸引游客,并能提升游客重游和推荐旅游目的地的意愿。基于前期研究结果以及品牌个性理论研究,构建了34个项目的妈祖文化旅游目的地品牌个性量表;以福建湄洲岛为研究对象,收集了712名湄洲岛游客的问卷调查数据,采用结构方程模型对妈祖文化旅游目的地品牌个性模型进行了检验。研究结果发现,湄洲岛妈祖文化旅游目的地品牌个性主要包括原始、忠诚、耀眼、闲适和刺激等5个特征。提出要突出独特和鲜明的品牌个性,目的地品牌个性与目标市场的需求和偏好相匹配,建立积极的品牌体验,加强品牌传播和推广,做好品牌维护和管理等建议。     

从贴牌、创牌到名牌建设初探

分析了贴牌代工企业在贸易价值链中所处的不利地位,阐述了品牌和名牌的区别,提出了企业创名牌需要注意的关键问题,讨论了政府在企业创牌中应发挥的作用。     

图书馆品牌理念与品牌创建策略

提出了创建图书馆品牌的理念,分析了图书馆创建品牌的意义,给出了图书馆创建品牌的策略。     

从七匹狼品牌管理案例看品牌个性的塑造

福建七匹狼集团在中国繁杂的市场环境中,以独特的视野、差异化的竞争策略,成功地在与男性消费者的营销心智中塑造了狼的个性,培育了“倡导男士族群新文化”的七匹狼品牌个性,使公司在纷繁芜杂的男性消费品中独树一帜,品牌资产得以提升。这种将品牌的主要性格特征全部融入到企业涉及的各行业的现象,在我国工业企业中是十分罕见的。