把握“后奥运”的黄金营销期

四年一度的奥运会虽然是一项体育盛事，但是对于全球的企业而言，其意义恐怕早就超越了体育本身一一奥运前后、赛场内外无处不在的各种LOG0，想不记住都难。国外早就有这样的说法：在通常情况下投入1亿美元，品牌的知名度可以提高1％；倘若是为了赞助奥运投入l亿美元，则至少可以提高3％的知名度。更惊喜的是，这一影响甚至可以一直延续到奥运结束后很久。因此，“后奥运时代”被几乎所有企业看作是绝不能错过的“黄金营销期”。     

奥运营销背后的故事

从1896年雅典奥运会至今，现代奥运的历史长河已经流淌了116年。这一百多年里，奥运赛场上演绎了无数的精彩，在与之相关的营销赛场上，也曾经上演了不少鲜为人知的故事。     

竞技武术进军奥运会的历史性机遇与挑战

北京申办奥运的成功，给竞技武术走进奥运带来希望，但同时也有来自方方面面的困难和阻力．分析了武术进奥运的有利条件和不利因素，为竞技武术申请进入奥运赛场提出了参考性意见．     

奥运中国行：美俄日首脑“素描”

今年的北京奥运会，是全球体育健儿竞技的大舞台，也是多国元首共享奥运的“大派对”——从西半球到东半球，从中国邻邦到非洲小国，有80多个国家的元首、政府首脑等聚首北京，他们在奥运赛场之外举行另一场精彩的“奥林匹克”。本文就对美日俄三国元首作一素描。     

奥运营销——非产品标签

奥运会正变成一架赚钱的机器,在吸引注意力和聚敛财富方面都超过了任何一项体育赛事。现代奥运会已不仅局限于体育赛场,也是企业品牌和形象营销的决赛场。体育比赛尚有"友谊第一,比赛第二"或"重在参与"之说,而对企业来说则纯粹是一场营销实力的"肉搏"!许多人还记得洛杉矶奥运会驱逐百事可乐的那一幕、柯达败给富士的场景。这就是说,企业奥运营销之争比体育比赛更加残酷。     

后奥运时代，品牌战术与品牌战略的有机统一

随着奥运会的临近，海尔、可口可乐、阿迪达斯、长城葡萄酒、伊利、统一等奥运会赞助商均在大张旗鼓地进行奥运营销，努力把奥运标识与自身品牌结合，利用奥运来提升自身品牌形象。当然作为非奥运赞助商的耐克、李宁、蒙牛、百事可乐、雪花、肯德基、联合利华、TCL、长虹等企业也在努力“搭车”奥运开展非奥运营销。     

"后奥运时期"中国体育用品品牌宣传分析

北京奥运会后,中国体育用品产业进入后奥运时期,体育用品产业的市场环境较奥运周期发生了巨大的改变。这一时期的体育用品品牌宣传面临着奥运后体育用品市场的诸多遗留问题,以及由奥运事件宣传营销向常态化过渡的挑战。在奥运后的一年中,我国体育用品市场上的各个品牌都结合当前的市场环境和自身特点调整了其品牌宣传策略,这些策略的变化反映了不同市场定位的品牌间不同的宣传战略目标,同时也在一定程度上预示了我国体育用品品牌宣传策略在奥运后一段时期的发展方向。     

奥运营销与企业品牌提升的战略思考

"奥运营销"是中外企业提升品牌价值,实现品牌飞跃的重要契机。研究奥运营销的商业价值,探讨奥运营销的成功经验,提高奥运营销的运作水平,对于我国企业来说具有重要现实意义。本文对奥运营销的本质及商业价值作了初步探讨,指出了企业实践奥运营销的误区,并系统总结基于奥运的企业品牌提升战略。     

"中国制造"为奥运服务

中国体育用品联合会公布的最新数字显示，由中国企业制造、拥有自主品牌的体育运动器材将在2008年奥运会中为26个正式比赛项目中的14个大项提供装备，“中国制造”已经提前在奥运舞台上实现了一次“大突破”。     

开合之间 营销无限——伦敦奥运微博营销的道与术

相比北京奥运会，伦敦奥运会上中国品牌的身影异常孤单，在11家TOP赞助商中只有acer一家中国品牌，而全部四个等级赞助商中只看到acer和水晶石。“走出国门，走向世界”一贯是中国品牌喊个不停的口号，但在伦敦奥运面前，却集体沉默了。     

奥运冠军的职场启示

百年奥运,今朝梦圆。刚刚结束的第29届夏季奥林匹克运动会,让中国人在家门口如醉如痴地享受了一次完美的体育"盛宴"。"赛场如人生",每个观众从赛场的风云变幻、悲喜交加感受体育运动无穷乐趣的同时,     

地波雷达首次服务奥帆赛

8月24日，世人瞩目的奥运会落下帷幕，给人们留下无限记忆。青岛市从“科技奥运”出发，首次在奥帆赛中引进地波雷达监测系统，获得比赛海域大面积的海流场信息，更好地掌握整个赛场的海流变化规律，给奥运留下科技的回忆。     

留住辉煌、放飞梦想的奥运纪念品

奥运收藏是奥林匹克文化的重要组成部分,是参与奥运的方式,也是奥运历史的见证。奥运收藏品种丰富,包括奥运火炬、奖牌、徽章、吉祥物、纪念章、纪念币、奥运邮票等。奥运纪念品的收藏,可以说是一种留念、一种感情的寄托——赛场内外洋溢的激情与欢乐、创造的奇迹与惊喜、升腾的光荣与梦想,都将随着奥运纪念品珍藏于心,回味无穷。     

解读中国大事件营销误区

随着2008年北京奥运会渐渐远去，中国企业在近距离体验了奥运营销之后，也在评估赞助奥运会所带来的成果。     

探秘奥运场馆信息化建设

2008年8月，人类历史上第一届“科技奥运”筑起的信息化桥梁将使得奥运赛场上有更多的精彩呈现。北京移动在每个新建场馆提供的区域性信息服务，除了欢迎短信，观众还将收到观赛指南、交通、气象等实用信息，享受贴身服务；中国网通为奥运媒体开发了丰富的通信产品，其中的插卡式宽带接八服务是奥运通信史上首次将IC卡存储技术与互联网技术结合并应用到宽带接入领域；     

姚明背后的商业价值

姚明于2011年7月20日发布声明，正式宣布退役。当时央视体育频道启动了五小时直播，现场直播了他的退役发布会，并对其进行专访。如此高规格的报道运动员退役，这在中国体坛尚属首次。随后，中国篮协宣布，将于当日在北京为姚明举行退役仪式。有人说，只要姚明留在赛场，就有赞助商愿意跟进，但是离开赛场是作为球员的姚明迟早要面对的。况且，离开了NBA赛场，姚明的品牌价值也是暂时地减弱，我们不妨向姚明学习，换个思路，在未来，姚明的个人发展促使姚明这个个人品牌增值。金钱固然可以是一个人成功的标尺，但不是唯一；打球也从来不是生活的全部。有人说，很少有一个人把一个城市、甚至一个国家背负在肩上，但姚明就是一例。作为一个青年领袖，智慧的姚明在离开NBA赛场后或许会给我们一个别样精彩。     

竞技场，女性，身体

奥运赛场上,女运动员的数量和竞技水平越来越不输男性。女性的身体无疑是赛场独特的看点,尤其在它迎来解放,又开始回归之际。     

让奥林匹克回归“原生态”

在聚焦奥运赛场的同时,让我们重新审视奥林匹克运动诞生之初的体育精神。     

伦敦奥运差在哪里?

正奥运赛事过半,英国纷乱不断目前看来,伦敦奥运会的商业效应并不明显,官方打错了如意算盘。2012年伦敦奥运会,赛场内不断有好手刷新记录,而在场外,伦敦并没有出现早前预想的"全城熙攘"的繁荣景象。此外,禁赛、造假等从赛场上传来的消息,再次跨过奥运本身,让国与国之间互不信任的老问题披上了伦敦奥运     

2008:科技托起最出色的奥运会

回顾近几十年来的奥运历史,科学技术在奥林匹克运动中所扮演的角色日益重要.现代科技的高速发展不仅极大地改变了社会生活各个领域的状况,也使奥运赛场的面貌发生了今非昔比的显著变化.另一方面,奥运会也积极推动科技进步,对主办国及主办城市的科技发展具有重大影响. 　　……