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1.
邵志华 《阴山学刊(自然科学版)》2006,19(2):20-23
审美情感对于广告创作具有特珠价值,它是沟通广告与消费者的一个重要桥梁和纽带。审美情感对于广告创作之作用体现在三个方面:一是满足受众的情感需求,激发消费动机;二是营造优美意境,引发受众的审美愉悦;三是沟通物性与人性,变商业化为人情化。广告所传递的审美情感主要表现在人性、人文关怀、暧昧的怀旧情结、亲情爱情友情、恋家思乡情怀等方面。 相似文献
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在消费时代,广告设计者以美学为外衣,按照美的规律进行审美创造.受众进行审美接受的活动时,广告便进入了审美文化视野.在消费文化影响下的广告审美文化已经泛滥成灾,人们的审美创造和审美体验受消费文化的影响不断异化和嬗变.本文在分析广告审美文化嬗变的几个突出问题基础之上,进一步探撼广告审美文化的美学走向. 相似文献
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身体化、娱乐化、反智化是目前大众文化的态势,影响了主流文化的发展.其心理原因在于受众的创新、逆反诸心理因素的异化.矫正途径可以有增强大众文化的道德内涵,确保主流文化的主导地位,有效引导大众文化的发展方向;树立精品意识、创新艺术观念,提高作品品位,激发观众高雅的审美情趣;加强审美教育,提高受众的审美鉴赏能力. 相似文献
4.
赵忠山 《玉林师范学院学报》2012,(6):111-113
广告与社会生活、人类进步有着如此密切的联系,我们就有必要去研究探讨它,特别是在美学的高度上进一步挖掘这一社会现象的潜在价值。人们对美的追求是一种天性。爱美之心,人皆有之。人类的一切活动都包含了美,自然人们也期盼着将美寓于广告之中。用美来感染受众、陶冶人们的情操、震撼人们的心灵,最后征服广告对象,实现广告的预期目的。现代广告语言运用具有以情感人的温馨美、情与景融的意境美、含而不露的朦胧美、形简意赅的精炼美、意象叠加的内蕴美、开放耗散的粗犷美等特征。 相似文献
5.
方晓 《湖北三峡学院学报》2005,27(4):108-111
翻译是一种审美活动,译者以其固有的审美意识对原文进行审美认识,然后将审美认识的结果转化为译文,这就是审美再现。广告为了加强表达效果,渲染产品的功能,常常使用各种修辞手法。为了确保广告语言艺术和广告语篇风格的再现,译者将使用何种方法再现英语广告的修辞特征是本文探讨的重点。 相似文献
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广告传播对受众心理的审美体认 总被引:2,自引:0,他引:2
张连举 《浙江万里学院学报》2005,18(6):81-84
广告传播要瞄准受众的心理需要,适应其心理需要过程,达到一种心理上的沟通.广告传播对受众心理的审美体认应当从求真、向善、尚美三个方面去追索,使受众在接收商品信息的同时感受到一种心理的审美满足,并产生购买欲望,从而达到推销商品的目的. 相似文献
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焦丽艳 《南阳理工学院学报》2012,4(1):26-29
优秀的酒广告语言具有语言美的一切特征,它们不仅仅满足于用字规范、词语搭配准确、语法使用规范,还继承和发展了古代优良的文化传统,吸收和借鉴了当代流行的文化元素,把古今文化因素和人们的审美情趣融人其中,使得这些酒广告语言变得家喻户晓,成为广告语言中的经典之作。该论文主要从酒广告语言的形式美、风格美、情感美三方面进行论述。 相似文献
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广告是商业活动的重要组成部分,广告翻译的质量受到了业界人士的普遍关注。从文化差异、情感传递、审美差异、语言差异、法律等方面入手,探讨影响广告翻译的因素。 相似文献
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彭艳 《重庆三峡学院学报》2007,23(5):73-75
商务广告文化是通过采用广告的传播方式,以适应目标市场特定的社会文化环境的方式促销企业产品,以实现市场营销战略的一种文化传播模式。在传播过程中,文化品质赋予了广告自然的活力、魅力、亲和力和穿透力。商务广告具有大众性、商业性、民族性和时代性的文化特性。 相似文献
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广告误区与广告创新 总被引:1,自引:0,他引:1
李文瑛 《芜湖职业技术学院学报》2004,6(1):89-90,92
广告作为促销方式之一,在市场经济建设中具有重要的拉动作用。而我国现阶段广告业中存在着的诸多问题,要求我们从形式上内容上进行广告创新。 相似文献
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广告语境及其对广告传播的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
卢长怀 《大连民族学院学报》2003,5(2):53-54
探讨广告环境对广告传播产生影响的因素。指出由于语境因素的影响和制约而产生的各种广告禁忌,以便为广告活动提供指导。 相似文献
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李寿斌 《长春师范学院学报》2011,(6):121-123
随着体育运动社会化、商业化扩张速度的日益加快,体育广告也越来越受到众多企业的青睐。隐性广告具有传播的隐蔽性、低价的成本、扩展的广告空间等众多优势。本文分析了隐性广告对现代体育广告发展的影响及重要意义,从而为隐性广告在体育广告中的现实应用提供了理论基础。 相似文献
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《水浒传》虽然是一部侠义小说,但作者在行文过程中有意无意地把笔墨涉猎到广告文化中来。《水浒传》就是中国古代广告史的缩影,从最早的叫卖广告到音响广告、实物广告、招幌广告、张贴广告,各种形式无所不有,这些广告形态在中国广告史上有着重要的地位。 相似文献
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汽车广告:问题与对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
针对目前我国汽车广告存在着定位的模糊与错位、语言的夸大与模仿、创意的媚俗与乏味等问题,提出了在汽车广告的恰当定位、语言的规范、创意水平的提升方面的相应策略,旨在对我国汽车广告的健康发展有所启迪。 相似文献
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一直以来农村是备受冷落的广告市场,除了医药、食品等少数产品外,许多产品的广告都是将农村作为区域城市附属市场定位的,这其中有历史经济的因素,也有人为的主观原因。农产品营销尚处于初级市场状态,人均广告投入少,这些都影响了农村广告市场的成长。农村是未来广告开发的大市场,广告主和广告人需要高度关注这个特殊的市场,应从战略的高度和长远的利益看待农民、农情、农资和农业品牌。深入研究农村大市场的发展规律和趋势,探究农村的文化、生活习俗与消费趣味,更要关注面向农村市场的广告营销策略,广告应成为促进农村文化建设和科技进步,推动农村品牌建设的新力量。 相似文献
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林海燕 《长沙理工大学学报(自然科学版)》2002,14(2):67-69
语言与文化存在互动关系 ,广告语言与消费文化同样存在互动关系。广告语言反映并推动了消费文化的发展 ,消费文化塑造了广告语言的表达模式。广告创作必须遵循语言与文化的互动规律 ,准确、精炼地运用语言 ,契合主流文化的价值判断 ,同时又要充分反映区域文化的心理特征 ,使受众产生共鸣和向往 相似文献