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广告文化是是社会文化的组成部分,信息社会,广告的影响逐渐变大要求加强广告文化建设,广告文化在文化方面的影响,实际上是大众消费文化的一部分。孤立地讨论广告文化建设问题,其效果是有限的。广告文化具有商业产品和精神产品的双重性,广告文化会影响社会文明,社会文明决定广告文化,整体认识广告文化的社会影响,合理调节广告的双重性。通过合理调整文化机制,打破行业的鸿沟,加强舆论影响,展开必要的讨论和批评广告文化建设。 相似文献
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广告的特点是短小精悍且包含大量信息。要创造出有效、吸引人的广告,必须讲究策略。通过对大量优秀广告的研究发现,预设触发语在中英文广告中的灵活运用,可以扩大广告的信息量,从而增强广告的促销力及品牌和产品的影响力,是广告成功的关键策略之一。 相似文献
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随着手机用户的激增,手机成为新兴的广告传媒。手机作为广告传媒,具有其他广告传媒不具备的优势。本文分析了手机广告的发展现状,对手机广告的传播价值进行了全面剖析,同时提出了制约手机广告发展的几大瓶颈并分析了手机广告的未来发展之路。 相似文献
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手机广告是一种强大的新型广告媒体。在多种类型的手机媒体广告中,手机短信广告具有潜在的巨大的广告价值。在论述手机短信广告发展存在障碍的同时,提出了建立短信广告经营登记制,适度集中短信广告发布权和实行适度的短信广告审查等建议。 相似文献
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个人主义在广告中的出现不得不引起我们的高度重视。分析了广告文化中个人主义的表现,个人主义广告产生的危害和原因,提出了广告文化的个人主义问题的对策:个人主义广告应采取分级制度;提高广告人素质,加强社会责任感;加强广告监管,完善相关法规;媒体也应有“广告道德”。 相似文献
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王晓英 《武汉科技学院学报》2007,20(9):13-17
绿色广告是以绿色产品和绿色消费观念为推广主体,宣扬生态保护、资源节约、适度消费的绿色消费观,追求人与自然、经济、社会和谐发展的新型广告理念。实施绿色广告,应明确绿色广告的传播目标和诉求重点,注重广告文案中绿色语言的运用,突出广告创意中绿色因子的发挥,加强绿色广告的人文关怀。 相似文献
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房地产业自80年代萌芽形成以来,一路轰轰烈烈,成为市场经济的一个热点。房地产业的迅速发展直接带来丁,房地产广告的热潮,翻开全国各大报纸,喁重头戏的大多是房地产广告,同时,随着房地产业的成熟.房地产广告也日益成熟,其创意和表现与其他各类商品广告相比日益显示出自己独特的特征。房地产广告经过十几年的探索,逐渐显示出与其它各类商品广告不同的特质.其主要表现在广告的文化特点。 相似文献
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广告是商品经济发展的产物,已经成为人们经济生活中不可缺少的一部分..除了有一般广告的特点以外,英语广告还具有独特的词汇特征和句法特征。随着经济全球化的推进,越来越多的国外公司将到中国投资设厂,开辟新的市场。英语国家的公司和产品来到中国后,英语广告将在市场推广中扮演更重要的角色。译者应该了解英语广告的语言特征,总结常用的翻译方法,才能把英语广告的翻译工作做好。它对广告英语的主要特征进行了研究,并概括了英语广告常用的翻译方法。 相似文献
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动态广告较静态广告在企业进行网络产品推广中更加受到青睐。这种优势是否会因广告内容的不同而存在差异?本文基于匹配性理论,探讨呈现方式(动态vs静态)对消费者广告态度的影响及机制。研究表明,呈现方式与广告内容之间存在交互效应,使用动态呈现的设计导向型、静态呈现的信息传递型广告,能引发更积极的广告态度;感知匹配度在呈现方式与广告内容交互影响广告态度的过程中存在中介作用;消费者的思维方式在两者交互影响感知匹配度的过程中起调节作用。据此,为企业如何有效呈现网络产品信息,获得消费者积极的广告态度提供管理依据。 相似文献
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根据节目产品可盈利特性,将节目稍作和播出分离,并将节目制作部门公司化;根据广告播出服务产品具有播出即交付客户和播出后无法退换的特性,将广告经营权.广告收费上戴权和广告定价权分离,对广告经营部门进行公司化,实施内部代理制;根据广告播出服务产品的因生特性,建立品牌节目群,带动广告播出服务产品质和量的提高;成立内审部门,建立内控评价体系。 相似文献
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交互广告的发展与运用紧随信息时代的步伐,传统广告不能代替的强大生命力,广告活动的交互性特征,由此成为新的广告传播形式的代名词。本文就如何在高等院校设置交互广告学课程展开论述,交互广告学课程设置对交互广告人才的培养带来积极意义,着重培养他们综合运用交叉知识进行实际操作的能力,以便更好适应信息技术带来的广告变革。 相似文献
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商业广告策划在竞争日益激烈的现代商品市场上显出广告策划中战略与策略运用的重要性,但在广告策划的实际操作中,有许多人理不清广告战略与广告策略的概念与关系,导致整个广告策划的思路不清,策划混乱,本文试就这个问题进行探讨。 相似文献
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以《国外医学妇产科学分册》期刊的广告经营工作为例,探讨《国外医学》系列期刊广告的作用与管理,提出广告具有扩大信息量,完善期刊功能,提高期刊整体设计质量,扩大期刊收入,提高经济效益等作用,在经营上应该秉承重视广告质量,搞好优质服务的思路,使广告为科技期刊发挥更大的作用。 相似文献
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广告文体是各种文体中最灵活多变的一种文体,同时具有语言风格独特、商业承载功能、文化负载功能,广告文体的翻译必须兼顾广告的这几大特点,因此,广告文体翻译的适用理论也最具代表性。本文以辜正坤翻译标准多元互补论为指导对广告文体的翻译进行了实证性的研究,通过广告文体所适用的翻译理论分析证明了辜正坤翻译标准多元互补论对广告文体的确具有重要指导意义。 相似文献
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化妆品广告是化妆品生产商推销其产品的重要途径,而一则广告成功与否,关键是看它能否抓住广告受众的认知心理。本文拟从关联理论的角度讨论适合化妆品广告的翻译方法,以便在不同语言环境中都能实现广告的AIDMA功能。 相似文献