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报纸编排对于报纸整体质量有很大影响,而广告占据报纸版面较大篇幅,其编排质量将在很大程度上直接决定报纸整体的编排质量,进行直接影响读者对报纸优劣的评价。与国外著名报纸相比,我国都市报的广告编排质量还有待提高。现将作为美国主流报纸代表的《纽约时报》和在我国具有代表性的都市报《楚天都市报》的广告编排风格做一个比较,以兹借鉴。 相似文献
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作为传统的平面媒体,报纸广告特别是分类广告的影响力尽管受到网络等的冲击,但其竞争力仍然持续而巨大,只是在运作中出现了一些新的形态和方式,笔者根据这些年从事报纸分类广告经营、管理的一些经验、体会和对一些报纸分类广告的研究,提出报纸分类广告的具体运作策略,在此与广告界和学术界人士共享并求教。 相似文献
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通过分析近代东北地区著名报纸《关东报》的广告种类、形式、体例及技巧,论证了东北近代报业广告的特点:用最直观的信息介绍产品特点,用最简洁的广告技巧推销产品,以实现其营销目标,并逐步树立起商品的“品牌”概念等特色。《关东报》的广告策略为今天的报业广告返璞归真、提升自身实力提供了借鉴。 相似文献
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1872创办于上海的《申报》是我国近代发行时间最长、影响力最大的商业报纸之一,广告一直是其版面中的重要内容。从早期以文字为中心形式的广告,到图文并茂形式的广告,再到以图像为主形式的广告,《申报》广告经历了一个从以语言为中心的理性主义形态日益转向以形象为中心,特别是以影像为中心的视觉文化形态。对《申报》不同时期刊登的广告文本进行分析,试图以《申报》广告为缩影,再现中国近代广告所经历的逐渐视觉化的进程并分析其社会影响。 相似文献
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网络广告是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。网络广告不同于平面媒体广告和电子媒体广告,是一种新兴的广告形式。网络广告传播范围广,传播速度快,传播方式更灵活,其目标明确,针对性强,易于保存,便于检索,更有利于强化广告的效果。网络广告制作方法简单,费用低廉,具有极强的互动性和直观性,更 相似文献
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报纸是民国时期天津的主要传播媒介之一。以当时在天津发行量较大的《大公报》和《北洋画报》等为研究对象，根据其所刊登的服装广告的创意，可以分成悬念式和名人效应武两种。又根据民国时期天津报刊中服装广告的表现形式，可以分成文字、绘画和照片三种。悬念式和名人效应武是对传统报刊服装广告创意的重大突破，丰富了报刊服装广告的内容和形式；文字、绘画和照片三种报刊服装广告表现形式的合理运用，很好地突出了商品特性，起到了极佳的广告宣传效果，值得我们研究与借鉴。 相似文献
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池丽君 《莆田高等专科学校学报》2010,(3):46-49
报纸作为后人观察当时人们生活的一个窗口,报纸广告是其中极具社会学研究价值的一个视角。以旧上海时期的中国名报《申报》的副刊《申报自由谈》1933年所登载的广告为个案进行分析,剖析在新旧文化、中西文化交融汇合时期中国人的心态及当时的社会生活状态。 相似文献
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汪广松 《浙江万里学院学报》2007,20(1):56-59
《申报》创刊于大清同治壬申三月二十三日,终同治时期共出853号。这个时期的《申报》在发行、广告、印刷等经营项目上采取多种手段,初具现代报业特征,报纸经营取得巨大成功,奠定了《申报》七十七年发展的基础。 相似文献
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济南刘家功夫针铺广告版再探 总被引：1，自引：0，他引：1
通过对济南刘家功夫针铺广告铜版的探析，了解其发现经过、对其进行赏析、解读人文内涵，对不同版本提出质疑，以期对现代广告运作有所借鉴和启发。 相似文献
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刘庆庆 《湖北三峡学院学报》2005,27(4):71-74
广告作为新世纪独特的文化现象，以自己特有的符号体系记载着时代的变迁和影响着社会的发展。本文依据后现代主义者博希亚的《客体系统》、《符号政治经济学的批判》、《消费社会》和《象征交换与死亡》等几本主要著作中的相关理论，分析了当代消费主义社会里的广告所呈现出来的特点和功能。以期对人们在更为广阔的视野下审视和考查广告有所启示，继而以更为理性的、历史的、全面的眼光来评鉴广告的作用。 相似文献
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林升梁 《莆田高等专科学校学报》2011,(3):67-70
依据《申报》办刊发展的一些重要事件,把《申报》广告代言人的演变划分为四个时期,即：产生（1872—1912）、发展（1913—1930）、成熟（1931—1937）和没落（1938—1949）。指出《申报》在广告代言人代言方面的若干做法对于今天的中国广告业仍具有重要启示。 相似文献
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邱萍萍 《湖北三峡学院学报》2011,(Z2):128-129
现代社会中,广告正在以各种各样的形式渗透到每个人的日常生活中。但传统形式的广告由于其对观众进行的强制性灌输,受到越来越多受众的质疑与诟病。近年来植入式广告异军突起,被越来越多的广告主和大众媒体所认可。本文将对植入式广告的定义、发展历程及现状、运作模式等问题做相关探讨,并从传播学角度对其进行一些思考。 相似文献
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在现代社会中生活,从牙牙学语时起,就被各式各样的广告所包围。在一些广告给社会带来各种利益的同时,另一些广告却因为内容有失偏颇而损害着消费者的利益。谁来为这些损失买单？特别是那些因为广告代言人代言的误导的,仅仅是由广告主、广告经营者、广告发布者来担责任似乎已经无法平消费者的怒气。随着《食品安全法》的颁布,法律首次规定了个人作为产品推荐者的责任承担问题。 相似文献
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结合商科类《广告策划》课程的专业性、综合性、实践性等特点，本文探讨了任务驱动教学法在该课程教学的实施过程，按照“设计任务－落实任务－评价任务”组织教学，将传授式学习转变为探究式学习，让学生在完成任务的仿真环境中全面提高自己的广告运作能力和专业素养. 相似文献
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对1979～1988年中国出口广告进行了实证分析,得出一些值得注意的结果：（1）在1979～1988年这十年间,将产品介绍作为主题的广告比例减不了,而将品牌优越性作为主题的广告比例增加了;（2）比较式广告开始出于一小部分广告中,其目标主要是中国竞争者而非外国竞争者;（3）虽然品牌提示式广告开始得到使用,但其数量极少;（4）在此期间,中国出口制造商开始更多地由自己作广告,而减少对中国外贸公司的依赖,同时,提出了中国出口营销的一些弱点。 相似文献
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《水浒传》虽然是一部侠义小说,但作者在行文过程中有意无意地把笔墨涉猎到广告文化中来。《水浒传》就是中国古代广告史的缩影,从最早的叫卖广告到音响广告、实物广告、招幌广告、张贴广告,各种形式无所不有,这些广告形态在中国广告史上有着重要的地位。 相似文献
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音乐，作为人类文化行为方式的存在，起着信息交流与感情抒发的作用。现代广告音乐，在音乐范畴中潜移默化的影响着人们的消费行为。隐喻是多学科的研究对象，当代极具影响的理解是：隐喻不仅仅是一种语言现象，人类“思维过程”绝大部分是隐喻性的。广告音乐隐喻也证明了这一解释：语言之外的其它形式也具有隐喻的性质。本文以广告音乐隐喻为研究的切入点，重点探讨其运作机制，分析了语义冲突、相似性、意象及双重影像在广告音乐隐喻运作中的功能，试图揭示其中蕴涵的隐喻共性与个性，有助于加深我们对广告音乐是如何在广告中运作并发挥其自身特殊的作用及对广义的隐喻概念的本质认识。 相似文献
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纸质媒体生存危机探析 总被引：1，自引：0，他引：1
潘元金 《武汉科技学院学报》2009,22(6):67-69
在综合分析国内外报纸的生存现状调查资料的基础上,提出传统纸质媒体所面临的生存危机:受众的大量流失是其市场生存的最大危机,广告收入的下降及发行成本的上升促使其采取减少发行量和报纸涨价的无奈选择,由此可能进入受众流失--广告收入下降--减少发行量--报纸涨价--更多的受众流失的恶性循环.此外互联网、手机等新媒体的迅猛发展将加速传统纸质媒体的衰微. 相似文献
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从分析广告运作决策中关键的问题入手,设计了基于数据仓库的电视广告决策支持系统的总体结构和组成,描述了其基本功能,对广告决策支持系统的运行进行了探讨。 相似文献
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王彦飞 《鞍山科技大学学报》2002,25(1):63-65
从中外书籍及报纸、杂志中精选实例 ,归纳出广告英语修辞的一些特点 .如 ,比喻、拟人、双关、头韵、押韵、重复等 ,有助于国内有关企事业单位、个人借助广告英语手段参与国际间的市场竞争 . 相似文献