对户外广告设计定位的探议

随着中国市场经济步伐的不断加快,势必会影响到企业的生存与发展。企业除提高自身的内部管理机制与产品质量外,常常会借助户外广告这大众媒体进行产品的促销、企业形象的推广,因为广告,特别是户外广告设计,目标明确,针对性强,消费者出现的地方,户外广告也相应地出现在那里,以使企业增加更大的效益。     

户外广告投放有讲究

很多企业在投放户外广告的时候都会有这样的想法:到底怎么计算回报,应该用多少资源,如何测量效果?过去,无论广告主还是广告公司对这些问题都不甚了了,而不同的供应商给出的答案也不尽相同。不久前,实力传播首次携手中国六大户外广告供应商,在上海、深圳、青岛和济南四个城市对五种不同的户外媒体形式进行了调研活动。在此之前,户外广告从来就没有准确的调研依据,此次被命名为“世界公民”的大型户外广告调研也许能够帮助企业探究一些有用的规律。什么时候最留意户外广告此次户外广告调研显示:大约有1/3的人会经常看户外广告,而几乎完全不留…     

锻造前卫标牌：美国户外广告发展趋势

作为一个传统的广告形式,户外广告在美国经历了几多大起大落的时期。烟草广告的禁令、网络泡沫经济的破裂,令户外广告业受到前所未有的压力。传统的行业巧妙地借助科技的利剑,为自己开拓出一片新的天地。21世纪的人们越来越处于运动之中,户外广告以不变应万变,借助种种新的形式:出租车、火车、电梯、加油站等等,消费者可能出现的场所,都会有户外广告现身。搭乘新技术的快车,户外广告驶向更广阔的天地     

不再沉默的背后——拍卖户外广告引发争议的政策分析

广州整治户外广告数月之后,此前几乎集体沉寂的广告企业终于不再沉默。一场名为＂高峰会＂的广告企业聚会变成＂炮轰会＂,广州广告行业协会会长更是当场炮轰有关部门行为粗暴,与民争利。会上,广告企业集体质疑政府通过拍卖户外广告,以获取四成拍卖收入的做法没有法律依据。市城管局有关负责人没有做出解释,不过说这些钱都会用在户外广告的整治和规范上。为此,本文将从公共政策的角度对此案例进行解读并提出相应的建议和看法。     

户外广告资源配置优化模型及算法研究

针对户外媒体广告的特点,提出了一个户外广告资源配置优化模型,将其建模为一个带约束的整数优化问题,最大化户外广告的总收益。通过罚函数法进行约束处理,提出了一种协同混合粒子群算法进行求解,仿真结果表明了该算法的有效性。将这种模型运用于户外广告进行综合定价,能够较好地解决广告主和相关广告运营企业的共同利益互存,使双方的利益最大化。     

现代户外广告的特性

以户外广告的功能为基础,从发展的角度归纳现代户外广告的表现趋向,探讨户外广告的传播特性,确立现代户外广告在广告中的定位.     

浅议城市户外广告规划

近几年户外广告发展势头凶猛,形式多样,并成为城市环境的一个重要组成部分.因此对城市户外广告设置进行合理规划是非常有必要的.本文从城市户外广告规划的必要性、城市户外广告的范畴、城市户外广告规划的原则三方面进行论述.     

再谈户外广告中色彩与造型的重要性

户外广告是现存最早的广告形式之一。户外广告影响着社会形态与人类的生活方式。它反映了一个国家的物质文明生活,从侧面上来看反映了一个国家的文化水准。户外广告已经成为都市的一大景观。随着社会的发展,户外广告的形式越来越多,并且逐渐由静态到动态、由动态走向电动的广告、由白天效果走向晚上效果、由平面到立体、由单一到组合。各式各样的户外广告进入我们的视线。户外广告的设计由许多元素组成:色彩、造型、文字、构图、创意等。在设计户外广告时要注意运用每一个元素。色彩和造型是户外广告元素中最具有视觉冲击力的,一个好的户外广告一定要有好的色彩和造型。两者在户外广告中起到了非常重要的作用。     

城市户外广告的规划设计与发展——以曲靖中小城市为例

城镇化进程促进城市全面迅速发展,其中户外广告发挥重要作用。为适应城市的发展,更好地发挥户外广告的作用,结合当下文化和户外广告的发展现状,以曲靖中小城市为例,从户外广告的效应与利弊、整顿与规范、城市规划与空间布局、LED技术与城市文化等方面思考城市户外广告的规划设计与发展,探寻户外广告的发展之路。通过户外广告构建和谐的城市生活空间,更好地提升城市形象,服务城市生活,增强城市文化的认同感和归属感。     

户外广告的公共性与艺术性

分析当今城市户外广告中存在的弊端,从而从公共艺术的视角对户外广告给予重新的审视和界定,并且如何解决好户外广告中的公共性与艺术性之间的关系,是提高城市户外广告整体艺术水平的关键之所在。     

户外广告媒介特质探析

在人们随时随地随需获取信息成为可能的今天,作为“纯粹”广告媒介的户外广告再一次褪去信息传达的功用。户外广告应该是植入人们的生活轨迹的,轨迹为外,生活为内;户外广告应该是融入环境与外物的,更应该与人情景互动;户外广告应该是城市的装饰物,构成独特的风景;同时,户外广告还逐渐向着户外活动的方向发展。非信息,生活、情感、装饰、活动---是为户外广告的媒介特质。     

户外广告,城市文化形象的视觉符号——论户外广告与城市文化的关系

户外广告是促销商品的重要手段,具有鲜明的经济功能,同时也是城市文化的外在表现。本文试从户外广告的文化责任层面,来探讨户外广告对城市文化的影响,阐述户外广告与城市文化形象的关系。     

浅谈城市户外广告设置规划

城市户外广告作为现代城市景观的主要元素,正日益暴露出它的弊端。本文将根据区位论等重要理论,将城市户外广告进行分类,然后分区设置规划,为户外广告管理提供具体的指导和依据,从而使户外广告逐步走向美观和有序。     

户外广告设计中对城市环境的考虑

本文针对户外广告的特性及目前国内户外广告所产生的不好影响的问题,结合法国户外广告的设计中对城市环境的重视,继而阐发的一些心得体会。     

德尔菲法在户外广告定性预测中的应用

研究了户外广告的微观生态状况问题,运用现代广告学中的知识,通过德尔菲法理论,建立广告的定性预测综合评判模型,运用Matlab软件绘图并求解,指出广告主越来越看重户外广告的宣传效果以及高性价比,注重其户外广告投放地点及覆盖度和深度,指出户外广告技术突破空间不足是其最大的硬伤.     

城市户外广告资源管理研究

城市户外广告资源作为公共资源的一部分具有行政垄断性.本文阐述了城市户外广告资源的性质,剖析了城市户外广告资源管理中存在的问题,分析了问题产生的原因,并提出了解决问题的对策.     

浅谈户外广告业的目标成本决策

本文将主要采用目标成本决策，结合成本控制业务流程，结合户外广告企业的实际情况构建有效的户外广告业的目标成本控制体系。     

城市规划设计中户外广告设置的价值取向

户外广告主要分布在城市道路等开放空间,是以城市户外活动人口为目标的一种广告传播影式.广告在传播信息的同时也在传达着新的生活理念,户外广告与城市相伴而生,是城市活力的象征符号.分析户外广告在城市中如何设置,以及如何定位,对改善和优化城市空间环境,提高城市环境品质,充实和完善户外广告与城市的和谐发展具有一定的现实意义.     

城市户外广告管理问题与对策初探——以上海市金山区为例

随着社会的进步、城市的发展和经济的繁荣,城市户外广告也获得了长足的发展,在社会生活中的作用日益突出。本文从上海市金山区城市户外广告管理的发展现状出发,分析了现阶段城市户外广告管理存在的问题,提出了相应的对策。     

城市户外广告管理现状及对策建议

当今社会,广告已渗透到人们的日常生活中,影响着人们的理念、行为和价值取向,城市户外广告作为广告的一种形式,因其发布成本低、亲和力好、视觉冲击时间长等特点而备受青睐。户外广告是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体,传统的户外广告主要有路牌广告、楼体广告等等。随着市场经济的发展,户外广告在我国很多城市得到了普遍而迅猛的发展,似乎已经成为城市繁荣的象征。近些年来新户外广告形式不断涌现,如汽车车身广告、候车亭广告、空飘气球广告、