"数据库+互联网"打造直复营销模式

“我知道广告费有一半被浪费，可是我的确不知道浪费了哪一半？”一位商人的自嘲调侃中透漏着让人抓狂的情绪。 的确，厂商们绞尽脑汁思考营销策略，其根本目的就是尽量让广告费花得更物有所值。伴随着这一宗旨，基于互联网技术以及数据库背景的直复营销模式开始得到了越来越多用户的青睐。[编者按]     

中国广告市场增长36％

AC尼尔森国际媒介研究总部最新发布的数据显示,2000年中国工商企业广告费支出激增至800亿元人民币,投入大笔广告费的前十位商品又都是中国国产品牌。广告投入占前十位的商品为保健品与维生素、中成药、房地产销售及租赁、止咳及感冒药、通讯设备与服务、洗发水与护发     

市场经济条件下企业营销的关键——市场定位

当今，我们处于一个传播过度的社会。有太多的企业，太多的商品，以及太多的市场信息环绕着我们四周，每个企业所投资的广告费虽然越来越多，但效果却越来越少。其中的原因是面对媒体各种信息的轰炸，消费者的心里逐渐产生抗拒，甚至麻痹，他们会过滤和筛掉大多数的信息，只留下他们愿意接受的少部分。因此，“市场定位”则显得尤为重要。     

田忌赛马模式——一家代工厂的商业模式教科书战例：细分市场＋应用型技术创新

在美国拉斯维加斯国际消费电子展会上，一款品牌名为Aftershokz的耳机一炮而红。它的特别之处，是采用了骨传导技术，使耳机不用塞在耳朵里，戴在脸颊上就能听音乐，让户外运动更安全。随后这个耳机，被推崇技术创新的美国媒体密集报道，让喜欢运动和音乐的美国人非常期待，结果没花一分钱广告费，一举打进美国80％的零售渠道，成功抢占全球电子消费品的制高点：北美市场。这家公司叫韶音，     

网络广告:既有成功也有失败

据因特网广告局的统计,因特网广告收入去年猛增112%,达到19.2亿美元.有消息说,雅虎要将广告费提高15%.这一媒介似乎方兴未艾.但在因特网广告领域也并非没有困难.五年前因特网广告初次与世人见面,但直到现在这一媒体也没有成为主流.占据因特网广告排行榜前列位置的是技术公司而非宝洁、联合利华或世界上其他广告开支大户.预测者们说,因特网的广告收入今年将再度飙升——利斯特研究公司预测将达到28亿美元,而丘比特通信公司的预测是32亿美元.但因特网广告是在非常狭小的范围内快速增长的,而且其增长速度也只能勉强赶上从事广告业务的网站数目的增长速度.     

财会沙盘电子辅助系统的设计

在提出物理财会沙盘的基础上,设计开发了电子辅助管理软件系统,其创新性在于能随机报出材料、产品、资本、证劵等各市场的价格信息,管理各模拟公司投放的广告费和订单,自动计算各模拟公司所占市场份额,与各模拟公司同步进行总账处理,自动编制会计报表和经营业绩评价排名.此系统有助于在实训过程中发现问题,便于及时纠正,大幅度降低了指导教师的业务压力和工作量,确保按时完成实训计划.     

全额扣除与限额扣除的选择——以广告费等税前扣除为例

本文研究企业所得税税前扣除模式的选择,以广告费等税前扣除为例,比较了全额扣除与限额扣除的利弊。税前扣除直接影响企业的实际税负,关系到纳税人财产权的问题,对其进行研究具有重要的实践意义。本文得出两个结论：1、形式上,税前扣除制度、应当坚持以全额扣除为原则和以限额扣除为例外;2、内容上,税前扣除制度应当做到基本要素法定化。税前扣除制度的基本要素包括项目、范围、标准和程序要求。     

浅析广告费利润问题

本文对广告利润问题作了细致、深入的分析,文章从广告费份额函数条件入手,利用最简单的满足条件函数来推理,最后推出一般性的函数公式,文中利用函数的极值知识建立了合理的数学模型,解决了广告费用和利润的算法问题,同时又阐述了求最大值的近似计算方法,该模型对各级企事业单位在进行广告投资时具有重要的参考价值。     

药品广告仍有机会

药品广告历来是媒体炒作的对象,吸引着传媒的注意力。在年初推出“广告费管理制度”和近期“处方药”电视广告规定的冲击下,行业经营者尤其关注是否对电视广告的大户——药品广告产生影响。据央视调查咨询中心对全国406个主要电视频道的广告监测表明:2000年,药品电视广告投放额达到144亿,电视广告量稳居所有产品统计     

“美国生活方式”下的新聞事業——介紹阿貝·察佩克的“美国新聞界”

世界知识出版社最近出版的“美国新闻界”一书,给读者提供了一份关于“美国生活方式”下的美国新闻事业的丰富而全面的材料。作者在“报纸当作生意”一章中开宗明义地指出:绝大部分营业收入来自广告费,是美国新闻事业的基本特色。美国绝大多数的报纸、杂志、广播电台和电视台都属于私人,作为谋利的工具。即使是一个小型的日报,也要从广告中取得它收入的     

对策论在广告决策定量分析中的应用研究

在企业产品最优销售价格已经确定、企业间的竞争不宜再通过变动价格来进行的情况下,广告费用投入决策是非价格影响因素竞争中最为主要的内容之一。运用对策论对竞争条件下的企业广告费用投入进行定量分析和优化决策,可将广告决策过程中的定性分析和定量计算有机地结合起来,提高企业的广告决策科学水平、市场竞争能力和经济效益。     

浅谈公共图书馆电子图书的采访工作

我国的电子图书数量已达到全球第一,面对电子图书的空前繁荣,越来越多的公共图书馆开始重视电子图书资源的建设。结合温州市图书馆电子图书采购的实践．探讨了电子图书对公共图书馆的意义,介绍了电子图书的采购原则、策略以及经验体会,如何把握电子图书采购的量和度等问题,这对市级公共图书馆的电子资源建设具有参考和借鉴作用。     

基于数量折扣的合作采购协调机制分析

针对成本参数和需求参数均不相同的异质买主的一般EOQ订货模型,讨论了供应商最佳数量折扣方案设计下买主间合作采购协调问题.研究结果表明,供应商设计数量折扣方案能否达到渠道协调与买主的采购模式有关.相对于固定价格策略,数量折扣策略能够节约系统成本,令买卖双方分享节约收益.在满足较低订货批量和较低供应商生产准备和订货处理成本的前提下,供应商针对买主合作采购设计的最佳数量折扣方案能进一步协调渠道、节省系统成本,合作采购模式相对独立采购模式占优.     

JIT环境下基于数量折扣的订货模型研究

针对上游供应链厂商提供数量折扣情况, 将传统采购中的数量折扣同JIT采购结合起来,建立了一个基于数量折扣的综合订货模型。模型探讨了在典型的JIT采购方式“一次订购多次送货”的基础上,针对上游供应链厂商提供数量折扣安排的情况,供应链下游厂商如何选择最优的订货策略：将订货量、送货时点以及送货量作为决策变量,考虑允许缺货且各送货区间需求不确定的情况,运用遗传算法对问题进行求解,并给出了数值算例。     

关于新建高校贵重仪器设备优化配置的思考

实验室仪器设备的优化配置，是为了提高仪器设备的使用效益，使有限的资源得到充分利用。作者结合多年从事贵重仪器设备管理工作经验，阐述了贵重仪器设备购置计划的编制、申购程序、组织实施和购置环节中的有关问题，利于提高设备经费的投资效益。     

期货采购决策分析

原材料采购是企业采购工作中的主要组成部分,其采购时机、价格、数量的合理确定直接影响企业的产出效益．本文对原材料期货采购中如何借助于经济现值分析方法进行价格决策和确定采购时机进行了讨论,并给出了具体实际数据分析和说明．此外,还根据经济订购批量模型围绕采购数量决策以及存货成本对采购数量的敏感性进行了分析和讨论．经济现值分析方法实用性强,具有科学性,有助于期货采购决策合理化和节约资金,可供原材料期货实际采购所借鉴．     

浅谈广告英语中双关语的运用

双关作为一种常见修辞手段,在广告中的应用也比较频繁,它不仅能增加广告的趣味性和幽默感,更重要的是使广告更能吸引人们的注意力,便于记忆,增加宣传攻势力度,以此达到宣传产品的目的。本文主要从语音、语义、语法等层面探析了双关语在现代英语广告中的运用。     

价格敏感需求下二级供应链联合广告策略

研究了一个制造商是领导者而销售商是追随者之间的关系.对目前市场结构的考察发现市场的零售行为的实现已从制造商向销售商转移.对这种新市场现象作了深入的研究.探讨了在Stackelberg和Nash均衡下,双方的最佳广告水平以及合作策略.指出一个制造商和一个销售商在品牌投资、各地广告支出和广告费用共享规则上合作广告的效率.通过实例研究了随着制造商与销售商边际利润率的变化,制造商广告策略的相应变化.     

一类需求率为反比例型函数的库存模型

给出一类需求率为反比例型函数的存贮模型，并用倒计算法给出该模型的最优解及应用实例。