谁给“南极人“开的“证书“?

2000年11月3日,一则“有名有姓、有根有据“的消息突然穿插在一则广告中,广告透露,2000年10月28日,“南极人“保暖内衣获得了一张由某些信息中心、协会、基金会颁发的所谓符合国家及质量认证标准的“证书“.……     

高于“功能”的广告汉英互译研究

德国功能翻译理论不仅规定译文由其在目标语境中的功能决定,还要求译文自身连贯并与源文本连贯,即连贯法则与忠实法则.从功能翻译理论出发,分析其在广告翻译中的应用可知,成功广告译本无疑皆能实现其预定功能,与此同时不可或缺的是“恰当”处理译文,弥合文化鸿沟.在汉英互译时,译者要实现其呼唤功能,需使译文标准高于“功能”,兼顾广告在译语文化中的其他功能,才能出色实现广告目的.     

宝洁广告缘何“钩“住顾客的心

宝洁公司是世界是最大、最著名的日化企业,说到其成功策略时许多人都会不约而同地想到广告.的确,宝洁公司的广告是非常出色的,可以用四个字来概括:又多又好.多得观众几乎每天都能在电视中看到其广告,是典型的地毯式轰炸,每则广告都很到位,非常有亲和力、吸引力.许多人对广告很反感,但对宝洁公司的广告却是津津乐道.据悉,为了做好广告,准确了解消费者需求,宝洁公司建立了一支专业的调查队伍,他们的足迹遍及全国城乡.……     

“汤元大王“的商标权风波

对于数百万武汉人来说,“五芳斋“是他们倍感亲切的一家老字号名店.多年来,不少人骄傲地称武汉市江岸区五芳斋酒楼为“汤元大王“.殊不知,正是因为在粽子、汤元等食品的包装及广告上使用了“五芳斋“三字,武汉五芳斋被同样是地区知名企业的浙江(嘉兴)五芳斋实业股份有限公司一纸诉状,“请“上了公堂.……     

“硬卖”型与“软卖”型英语广告语言的特点

“硬卖”与“软卖”是广告的两种基本表现形式。本文阐述了两种广告形式的语言特点,尤其强调了“软卖”型英语广告的修辞艺术．通过对广告英语特点的探讨,无论对于英语学习者丰富语言知识．还是对广告制作人提高广告水平都是大有益处的．     

浅谈电视插播广告“倒计时”

每周六晚7:30,锁定CCTV-3《星光大道》节目,在中途插播的广告中,细心的观众会发现在电视屏幕右上方标有“广告还剩35秒”字样,接着读秒器不停地倒计时,34秒、33秒……2秒、1秒。该字样还设有椭圆形背景,以示变化和醒目。类似的广告注脚,在江苏卫视晚间节目中异曲同工。最近笔者又发现,周四晚CCTV-3《挑战主持人》节目在插播广告中也出现类似的注明。“01:59”广告之后请继续收看《挑战主持人》,接着出现倒计时。看来,插播广告“倒计时”在我国电视界     

略论广告和“CI”对现代企业发展的作用

广告和“CI”作为一种信息和视觉传递形式,在对现代企业的发展中起着重要作用。这已经是毋庸置疑的事实了。本文叙述广告和“CI”概念的同时,对两者之间的相同点、不同点以及相辅相成的关系,对现代企业的发展进行探讨,在方法上首先揭示了广告的基本特点,广告面临的战略;其次是对“CI”的特质、“CI”的重要性的深入研究;以及广告和“CI”两者分别对现代企业的作用等。对于广告与“CI”的区别与联系的研究,有利于企业在开发广告时,充分注意两者之间相互促进、相互强化、而又相互制约作用。同时,通过分析IBM公司的成功案例,为国内企业的发展起到一个借鉴的作用。     

“新农村建设”广告介入

由政府策划的"新农村建设"为中国广告带来了无限机遇,中国广告在这样的机遇面前应该把握政府的宏观政策,在为社会主义新农村建设服务的过程中,依托政府政策实现广告利益诉求.本文主要分析在"新农村建设"机遇面前广告结合政府政策介入农村市场策略,为广告业进驻广大农村市场提供理论参照.     

广告效果“星级评估模型”

本文设计了广告效果“星级评估模型”,从广告基本要素、广告传播效果、广告效果指数、广告效果计量指标和广告综合效益评估五个方面给出了科学的评估方法和合理的评估策略。     

蔡元培的广告活动及其意义

蔡元培一生中从事了很多的广告活动,主要包括“序跋”广告和报刊广告.其广告活动的主要特征就是现代广告学中的名人效应,其广告服务的对象大多是学会、学人、艺术家和革命报刊,广告活动的目的是推荐相关优秀人才,推荐的基本准则是对国家有利,并有助于宣扬民主革命.蔡元培提出“正确”、“纯洁”、“博大”原则应该成为新闻和广告行业注重培养的品格,对当代日益虚假的名人广告则不失为一剂良药.     

“议程设置”理论在广告运作中的探析

＂议程设置＂理论最早由美国传播学者M.E.麦库姆斯和D.L.肖在1972年提出,其理论渊源可追溯至李普曼在20世纪20年代提出的观点——＂新闻媒介影响我们头脑中的图像＂。本文试图突破该理论局限于新闻传播领域的限制,试探析在广告运作中该理论的运用。首先,界定什么是广告议程设置;其次,提出广告议程设置的四大主体;再次,从受众的导向需求来浅析广告议程设置发生的原因;最后,透过广告诉求模式和广告传播模式两个维度来探析广告议程设置的演化。     

“百年天明”从头越

<正> 在郑州、在河南,提起姜明和他的天明广告公司,几乎家喻户晓,因为天明公司以其独特的广告经营模式为生活装点着美丽,为企业创意着明天。作为省会郑州广告产业的先锋,河南天明广告有限公司以其“热爱祖国、热爱人民、回报社会、服务大众”的核心价值观,“以诚为本、以信取人”的经营理念及其独特的广告创意,屡屡引起业内人士的广泛关注。九年来,天明广告公司先后两次获得“全国文明单位”、“AAA级信誉单位”、“河南省十佳广告公司”、“守法经营、优质服务单位”、“河南省广     

广告新规出台自媒体何去何从

2016年9月1日,国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》(以下简称“《暂行办法》”)正式开始施行.《暂行办法》明确规定,凡是互联网上(包括微信、微博)发布的广告,均应标注“广告”两字.这意味着自媒体领域的广告投放监管力度进一步加强,网络红人、大V们在朋友圈发布违法广告,也将承担相应法律责任. 自媒体的达摩克利斯之剑 相较硬广告,软文的最大优势是利用故事吸引读者,从而引导读者产生购买行为.这种模式大多具有戏剧性,让读者看到故事开头,却没猜中广告结尾,不着痕迹地削弱了利益导向的功利性,所以容易被粉丝接受.综观当前市场,从事新媒体运营的广告主们素来擅长将广告写得润物细无声,很多自媒体人对文案的终极追求,就是一个“毫无广告痕迹”.     

口服保健品不合“口味”

保健品广告如今已如“厄尔尼诺”般,一步步地向我们最后一道防线袭来。然而,我们谁又能抵御“健康”带来的诱惑?那么,如何客观地看待保健品,如何公正地评判保健品广告呢?丰凯兴信息咨询有限公司日前对北京、上海、广州、成都四个城市的家庭进行了“口服保健品广告”的抽样调查。     

广告设计的民间情结——"陌生化"理论的应用

分析了民间艺术和现代广告对“陌生化”理论的应用.得出对民间艺术赋予“陌生化”理论的应用,有助于民间艺术更好地发展.把这种理论运用到现代广告中,能够使现代广告艺术的趣味性变得丰富多彩,从而增强了广告作品的审美情趣并吸引公众的注意力,完成广告作品的最终传播使命.所产生的巨大的广告效应则是其理论具体应用的有力证明.     

“脑白金”的违法广告

在吃饱穿暖的今天,人人要聪明、个个想长寿,吃药似乎是最省事的保健办法。于是,各种各样的保健品蜂拥而至,保健品广告也是吹得人心襟摇荡,但他们低廉的可信度,却让消费者望而却步。在上海等地电视荧屏上热闹一时的“今年不收礼,收礼只收脑白金”的违法广告目前被上海工商部门责令停播后,该公司的新版脑白金广告“为啥‘不觅仙方求睡方’”的广告又遭调查,无论消费者还是商家都颇为关注。 一、疑点重重 1998年12月18日,由珠海市工商部门颁发给珠海康奇有     

“绿之源”广告策划的得与失

<正> 广告策划,是企业整体营销策划的中心内容和重要组成部分。面对激烈的市场竞争,厂商借重广告的作用、关注广告的效果是必然的,也是必须的。然而,成功的广告策划毕竟只是整体营销活动取得成功的重要条件,而不是充分条件。过度依赖广告的营销思路往往难以实现预定的市场目标。本文以“绿之源”广告策划案例,试分析其得与失。“绿之源螺旋藻饮品”是绿之源生物工程有限责任公司推出的一种营养饮品。     

“超级女声“综合魅力大预测

假设你是一个在校学习的学生,因为想要展示自已的才华参加了刚刚结束的非常火爆的“超级女声“选拔活动,通过一轮轮的比赛选拔,从海选到地方决赛、总决赛,你最终取得了“超级女声“的年度总冠军.一夜之间,你突然变成了一个公众人物.有很多产品公司都纷纷来找你作代言,让你的人气越来越旺.也让你从一个普通女孩一跃成为了相当有知名度的专业广告明星.……     

营销“中国制造”

自2009年末开始，一则以“携手中国制造”（made in china，made with china）为主题的广告高调登录美国有线电视新闻网CNN。这则广告耗时30秒，意在强调中国与世界各国一起，为消费者提供高品质的产品。这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首次尝试。     

中国广告频闯禁区

法国广告评论家罗贝尔.格兰说过的一句话可谓是至理名言:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的。”在今天的生活中,广告上天入地,无所不在,甚至很多“禁区”也频频向广告开放……车·桥·路合奏曲《商标法》颁布10周年纪念日的3月l日一大早,