消费者消费行为分析

由于消费者和商家的信息不对称使得消费者很难对产品的品质作出合理的判定，加上商家巧妙的营销和铺天盖地的广告宣传使得消费者很难做出理性的消费。而这种漫无目的无节制的消费模式会导致奢侈浪费的消费风气，不仅不利于提高大众的生活品位，无形中也加大了社会资源的浪费。消费者和政府应给予足够的重视和警惕。     

经济型酒店消费需求分析及其发展研究

随着经济型酒店市场的发展和市场竞争的加剧,消费者对经济型酒店的需求也在发生转变,经济型酒店只有将服务内容与市场消费需求相结合,提供更贴近消费者需求的产品和服务,方能赢得消费者青睐并占据属于自己不可复制的市场份额。     

感知风险对消费者选择租赁消费行为的约束机理研究——基于汽车租赁消费的调查分析

通过汽车租赁消费市场的调查分析发现,在消费者感知风险中,产品质量风险与消费支出风险对租赁消费持续性产生显著消极影响,租赁服务风险及产品损坏风险对租赁消费持续性不产生显著消极影响;产品质量风险、租赁服务风险、产品损坏风险越大,会显著增加租赁消费信息获取量,消费支出风险对租赁消费信息获取量没有显著积极影响。据此提出相应的策略建议。     

服装网络消费行为的静态测试与分析

针对目前服装网络购物中日益增加的退货物流,以B/C服装电子商务企业为研究对象,通过静态测试方法,分析了消费者特征与服装网络消费行为之间的影响关系。同时分析了消费者因素、服装企业因素、营销因素、网络因素、感知风险因素与消费心理及行为之间的相关性。在此基础上,运用因子分析和聚类分析划分了服装网络消费者的类型,并通过对应分析明确每一类消费者的购物偏好,为服装企业制定精准性的营销方案提供参考依据。     

新市场环境下的酒店社交媒体营销

互联网技术和移动应用的发展极大地改变了人们的生活,令酒店消费者行为模式发生了重大改变。市场环境的变化促使酒店无法再固守传统的市场营销策略,越来越多的酒店开始采用和重视社交媒体营销。在新形势下,应努力发挥酒店社交媒体的营销功能,以此提升酒店的口碑,扩散酒店的良好形象。     

面向Web营销的数据挖掘方法研究

一、Web营销和Web数据挖掘的产生背景数据挖掘技术在企业市场营销中得到了比较普遍的应用,它是以市场营销学的市场细分原理为基础,通过收集、加工和处理涉及消费者消费行为的大量信息,确定特定消费群体或个体的兴趣、消费习惯、消费倾向和消费需求,进而推断出相应消费群体或个体下一步的消费行为,并以此为基础,对所识别出来的消费群体进行特定内容的定向营销。随着互联网产业的飞速发展,传统的面向市场营销的数据挖掘借用Internet的广阔平台,以其营销更快捷,费用低廉的强大优势获得了更长足的发展。在这样的前提下,Web营销及Web数据挖掘的…     

从消费心理学角度探析我国体育消费市场及营销策略

通过对体育消费含义的界定，引用恩格尔-科拉特-布莱克威尔模式(EKB模式)对体育消费者购买行为模式给予简要分析，并从消费心理学角度探析我国体育消费市场及营销措施，最后分别从广告宣传和价格方面构建出相对应的营销策略。     

中国消费市场充满活力

9月16日，麦肯锡管理咨询公司在上海发布了《2008年度中国消费者调查报告》。结果显示，日益富有的中国消费者正变得越来越自信，这对消费产品的营销和零售企业提出新的挑战。     

统计工作在市场营销中的作用

数据库营销是数据库与市场营销有机结合而形成的一种新型的营销方式。由谁来完成此项工作是亟待解决的问题。本文分别从必要性、可能性和数据库营销运作程序方面论证了企业统计是最佳选择。数据库营销是数据库与市场营销有机结合而形成的一种新型的营销方式。它通过市场调查,搜集、积累消费者和其他同类企业的大量信息,经过分析、加工和处理,     

浅谈定制营销在我国旅游业的发展现状及对策分析

随着我国经济的快速发展和旅游消费的不断升温,旅游消费者不再满足于大众化的旅游产品,体现营销新理念的定制化营销已经逐渐成为21世纪旅游业营销发展的新趋势。本文以旅游者的个性化消费需求为切入点,介绍了我国旅游业定制化营销的现状,分析了旅游业实施定制化营销的难点,并在此基础上提出了一些对策。     

商业智能：信息整合助力酒店业“掘金”

“商业智能”，这一词语的定义非常广泛。一位从事酒店服务业的资深专家将其归结为知识管理：商业智能涉及到如何管理一切与公司有关的事务。而另一位专家则发现，每隔一段时问，酒店企业就会积累大量有关消费者、运营商及竞争对手的资料，商业智能与数据分析息息相关。以连锁餐厅为例，商业智能可以揭示食品销售和劳务成本之间的关系；而对邮轮行业而言，它们更关心客户口碑和顾客回头率，因此更希望衡量游客对于自身票务代理的忠诚度；航空公司与汽车租赁公司则会更密切关注品牌建设，发挥自身网站的宣传优势，使公众在公司消费理念引导下消费。那么，回到酒店服务业，人们应该如何运用商业智能来整合信息、并帮助企业做出决策呢？     

童装专卖店的感性营销策略

服装零售业面临新的感性消费时代，必须及时转变营销理念，满足消费者的感性需求。本文针对童装专卖店做了一些感性营销策略的分析和建议。     

基于心理分析的人格类型差异对会展营销之影响

消费心理学研究表明，人格特征的差异对消费者的消费行为产生明显的影响。在会展消费领域，研究展会过程中参展者的人格类型差异，有利于促进会展消费的顺利实现，推动会展营销的顺利开展。     

消费规律与国际营销创新

在国际市场上,由于各国的经济、文化及其它社会因素有很大的差异,导致消费者的购买行为有很大差异。在知识经济环境下,消费者的购买决策更具理智性和个性化、多样化和多变化。企业在制定国际营销方案时,不仅要把各种营销组合当作策略,而且要把营销工作当作艺术。要抓住消费者的购买心理规律,不断创新,充分利用国内外的资源,提供各种消费信息,树立良好的形象,与消费者建立友好的关系,更好地满足消费者的需求。     

基于消费者购房行为的房地产企业营销策略研究

我国房地产行业已经进入到以消费者为主的理性消费时代,因此房地产企业应从消费者购房行为的角度出发考虑营销策略的制定与实施.文章分析了影响消费者购房行为的宏观影响因素、房地产开发商因素、消费者因素和住宅特征因素等因素,分析影响因素与营销策略的关系.通过在太原市万科城售楼部问卷调查收集消费者购房行为的相关数据,进行统计分析,并结合消费者购房行为对万科城的营销策略分析,旨在为房地产企业营销提供借鉴依据.     

我国现阶段汽车消费心理分析

对消费者需求心理的研究是营销的一项重要的内容，准确的把握消费者的心理，是成功制定产品和销售策略的关键。我国汽车市场容量巨大，但是尚处在起步时期，很多在国外成功的车型到了中国之后出现了水土不服的现象。其原因多是没有很好的把握中国消费者的消费需求心理。本文通过对我国现阶段汽车市场上不同价位区间的车型销售情况研究，探讨我国消费者的汽车消费需求心理。     

网络时代的酒店内部营销分析

在全球化和信息化时代背景下,我国酒店业传统的内部营销方式也发生着日新月异的变化。本文从酒店内部营销出发,分析了网络时代酒店内部营销的特点,并对酒店网络内部营销的实施提出了建议。     

精准营销在我国的应用研究

当前传统的促销手段已经无法达到企业预期的目标,而精准营销则能够满足消费者个性化的消费需求。针对精准营销在应用中存在的问题进行分析,并提出可行性精准营销策略,可以使更多的企业在选择这种营销方式的过程中能避免常见的误区并切实提高营销效果。     

基于AISAS模式的酒店网络营销应用探讨

随着互联网快速发展和应用,酒店的营销领域和方式上都有了不同程度的改变,而酒店传统的营销方法和模式已经没有办法适应现在这个时代的发展趋势,新时期的酒店营销越来越多地借助网络的信息化平台来开展,并逐渐成为主要手段。在分析AISAS营销模式形成与发展的基础上,对酒店消费行为进行了分析,并针对现阶段酒店网络营销存在的问题,给出了相对的解决方案。     

社会化电子商务中信息安全风险分析

近几年,以微博、微信等为代表的社交网络逐渐从娱乐、生活领域渗透到消费领域,社交网络为电子商务的发展开拓了一个新领域即社会化电子商务。依托于社交网络的社会化电子商务面临着社交网络带来的信息安全风险,社交网络信息安全风险会降低社会化电子商务商家的信用水平,削弱消费者信任,从而降低消费者购买意愿。基于此,本文首先分析了社会化电子商务面临的信息安全风险,然后提出了具体的防御措施来应对社会化电子商务信息安全风险,从而促进社会化电子商务健康快速地发展。