企业营销关乎社会道德

企业都是以追求自身利益的最大化为目的的，为了实现自身利益，企业在营销中往往置社会道德于不顾。在市场经济条件下．市场主体的行为很容易反映到人的思想和行为中，从而对人的道德意识产生影响．对社会道德水平产生影响，因此，企业的营销合不舍道德要求对整个社会的道德养成具有重要影响，为了规范市场营销，保持社会道德水平不滑坡．必须从制度、法律、监督等方面对企业的营销进行规范。     

跨国营销道德状况及影响因素分析

跨国营销道德是用来判定跨国营销活动正确与否的道德标准。文章从两个方面分析了跨国营销的道德问题：一是违反公司及行业道德规范的行为。包括营销方面的隐瞒和欺诈、胁迫和腐败行为及逃避纳税义务等；二是跨文化价值观冲突引起的道德困境，突出表现为母国和东道国在法律和规范上存在的冲突。制约跨国营销道德性决策的因素有很多，可概括为外部因素与内部因素两大类。要提高跨国营销道德水准，防止不道德的营销行为，必须同时从内外两方面着手。     

企业营销道德建设对顾客忠诚度的影响

企业营销道德建设就是企业以道德营销为指导原则，在营销过程中，不将完成营销业绩作为最高目标，而将消费者福利、社会福利等与企业利益联系在一起的道德建设行为。这种行为有助于提高顾客满意度，增强顾客对企业的情感承诺，促进行为忠诚和态度忠诚。     

浅谈“关系营销”

进入20世纪末，市场营销学理论发生了一些显著变化，其中影响最大的是营销学中的“关系”范式的出现。关系营销，又称为顾问式营销，指企业在赢利的基础上，建立、维持和促进与顾客和其他伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。传统的市场营销理论认为，企业营销实质上是企业利用内部可控制因素的过程。而关系营销是一个与消费者，竞争者，供应商，分销商，政府机构和社会组织等利益相关者发生互动作用的过程。关系营销的目的就在于同顾客结成长期的，相互依存的关系，追求与顾客的双赢。     

论非营利组织与企业的合作营销

当前非营利组织外部环境的重要特征就是非营利组织和企业之间在利益方面的联系越来越多。文章以非营利组织营销为切入点，论述了非营利组织与企业进行合作营销的各自的动因、路径以及非营刑组织在合作营销中应当注意的问题。     

浅谈企业关系营销的道德研究

在商业社会中,关系是一种很重要的资源,关系营销理论逐渐发展起来。许多企业都开始应用关系营销理论开展关系营销活动,并取得了一定程度的成功。但是,在实际的商业活动中,企业在进行关系营销过程中却存在着许多对关系营销理念的曲解行为,对关系营销的持续性开展产生了严重的阻碍：损害社会利益,破坏了关系营销的良性环境、导致客户对关系营销的误解,降低其对企业的信任感、损害企业自身形象。企业关系营销是企业对其生产经营活动中涉及的各种关系进行整合和利用,构建一个和谐的关系网络,其目的是发展各类关系与企业及其产品之间的连续性的交往．以提高品牌忠诚度和巩固市场,促进产品持续销售。如果企业不能解决关系营销中的这些道德问题,那么企业将无法正确、有效地开展关系营销,也就无从持续、健康地发展。     

浅谈企业在促销中的营销道德问题

企业营销行为中的道德问题引起很多学者的关注。本文着重阐述企业在促销时涉及的营销道德问题,分析问题的成因并提出相应的建议。     

探索我国企业的绿色营销之路

＂如何结合我国当前形式,探索企业的绿色营销之路,从而实现消费者利益、企业利益,社会利益和生态环境利益之间的四赢＂是摆在我国企业面前的一个具有现实意义的问题,本文从企业应树立全方位的资源价值观入手,探索企业如何将＂绿色＂深入营销过程,最终实现绿色营销。     

企业生态营销指标体系的构建及评估

企业生态营销是以普通营销为基础,重点把消费需求与企业利益及环保利益三者有机统一起来的营销方式。其绩效可以通过构建生态营销指标体系加以评估,从而发现企业生态营销活动存在的主要问题,为企业改进和提高营销业绩、实现规范管理提供参考。     

汽车营销策略研究

随着居民收入水平的不断提高，汽车变成家庭生活中不可缺少的部分，同时汽车市场的竞争也越来越激烈，面对竞争环境变化和消费需求的变化，我国汽车生产企业必须转变传统的营销模式。特别是在营销理念方面，以适应汽车市场环境的变化。在本文中，首先初步分析我国汽车企业营销策略存在问题，并在这个基础上指出我国汽车市场营销应考虑的因素，同时在此基础上探究如何适应不同的场合．不同的情景，研究新的营销策略，以适应多变而又有挑战的汽车市场。     

论整合营销传播理论

整合营销传播理论的主要内容为:消费者个性的回归、消费者主动性增强、绿色营销观念的发展和深化、购物的方便性和趣味性增强。传统企业仍然具有优势,所以传统企业不是被取代而是营销观念要随着变革:树立统一形象、与顾客建立良好关系、通过互联网为消费者提供更多的附加利益和服务、与其他集团和媒介建立良好的关系。IMC战略实施的路径包括:提高市场感知能力、战略与财务整合、优化组织结构流程。     

企业文化营销之我见

文化营销作为一种新的营销手段,是指充分运用文化力量实现企业战略目标的市场营销活动,以文化作媒介与顾客及社会公众构建全新的利益共同体。积淀于消费者心目中的文化信念和价值观念,对其购买决策起到了关键性的作用。     

向国外企业学习营销的误区及建议

中国企业的市场营销是从向国外企业学习开始的,但在学习的过程中存在很多的误区。对国内企业向国外企业学习营销的误区进行了总结,并提出了一些相应的建议。     

中国企业体育营销的现状与对策分析

2008年北京奥运会的举办为我国的体育营销带来一个广阔的前景。企业成功地实施体育营销的关键因素包括：创造力、整合和持续性。我国企业在体育营销中应该采取的对策是：注意保持体育营销策略的系统化和连续性；使产品附加中国传统和民族文化的特质，显示体育营销的的文化传播特色；用整合营销的观念从事体育营销；企业要量力而行，不要盲目“跟风”。     

市场营销中的观念竞争及其对企业营销战略的影响

在对营销观念和顾客价值分析的基础上，阐释了顾客观念和心理对企业在市场竞争中的影响。针对消费者观念和购买行为，提出了企业应采取的营销战略。     

企业市场营销管理中敏捷性营销模式研究

随着市场环境的深刻变化,企业结合自身的条件和特点,建立敏捷性营销模式是提高企业市场竞争力的重要环节,企业敏捷性营销模式的建立应以市场为导向,以顾客为中心,再造营销组织,实现营销管理的创新,由此归纳设计了企业营销管理敏捷性营销模式的结构方案,并提出了实施营销管理敏捷性策略的基本原则。     

绿色营销及其实施的对策分析

绿色营销是对传统营销的一次创新与革命，是市场营销的延伸与发展。在分析绿色营销与传统营销差异的基础上，结合我国绿色营销管理中存在的问题，从政府和企业两个层面上提出我国实施绿色营销的对策与建议。     

基于4Cs理论的第三方物流企业营销策略探讨

4Cs营销理论倡导以客户对物流的需求为导向,着眼于第三方物流企业与客户间的良性互动,通过建立长期稳定的合作关系,把第三方物流企业与客户的利益整合在一起,形成竞争优势,这代表了我国物流供求发展的新趋势。因此,该营销组合将会成为我国第三方物流企业目前和今后很长一段时间内主要运用的营销策略。正是基于4Cs理论这一独特视角,对目前我国第三方物流企业的总体状况进行分析,并提出相应的营销策略。     

我国外向型企业网络营销策略探讨

通过分析我国外向型企业实施网络营销的现状以及条件优势，文章着重探讨了域名策略、网站设计策略、网站宣传推广策略及网络营销服务策略，以期为我国外向型企业顺利开展网络营销提供较为实用的策略选择。