基于抖音App的社交网络成瘾控制策略——以直播礼物打赏为案例

近年来,伴随移动互联网的发展,抖音等短视频平台的社交属性凸显,沉迷于“交往在云端”的用户陷入思域困境。其中,大学生群体的社交网络成瘾行为尤为突出。本文基于抖音短视频成瘾的概念界定,以网络直播礼物打赏为案例,深入分析成瘾因素,并从提升大学生自控能力、加强抖音平台管理、加强社会主义核心价值观引导、发挥融媒体的权威引领作用等方面提出了控制抖音App社交网络成瘾的行之有效的策略。     

三大直播带货平台排行榜

随着春节购物季接近尾声,从2021年2月中旬开始,各大平台又陆续推出与妇女节有关的购物活动。2月25日,直播带货数据一直遥遥领先的淘宝率先推出“3·8节大促活动”;2月27日,快手“3·8女神节”带货促销活动正式上线;“抖音女王节”也在抖音电商正式开启。截至发稿,《知识经济》结合各大直播平台官方数据、第三方数据机构公开信息及网络公开数据整合梳理出淘宝、快手、抖音三大直播带货平台带货数据榜单,基于带货红人、销售额、粉丝数、单场观看人数等多个维度进行排行,旨在为读者提供有参考价值的电商数据。     

基于微信的直播平台对比

随着网红经济的日益发展,直播带货成为现下流行的销售模式。直播平台也是五花八门,除了早期的淘宝直播、抖音直播等,基于微信平台的直播也开始流行起来。它的最大特点就是自带流量——微信好友。笔者对比了几个朋友圈里比较受欢迎的微信直播平台,分享给大家,以供参考。     

河南高校借助“抖音”短视频传播文化软实力研究

在短视频风行的今天,河南高校要抓住这个机遇,利用抖音为代表的短视频平台提升中原文化软实力。目前,河南高校利用抖音推动中原文化软实力的现状不容乐观,还需要高校职能部门和师生共同努力,才能让抖音发挥其传播中原文化软实力应有的作用。     

短视频内容创作未来已来

2019年,在资本、平台、用户、创作者的共同努力下,短视频打响了新的流量角逐战。短视频为用户带来了极强的沉浸感和直观性,品牌与用户的触达更加深度、高效,优质的短视频能为平台增加用户粘性,而拥有庞大流量池的平台又为短视频创作者提供了新的发展场景。根据卡思数据的统计,2019年短视频可谓一枝独秀,成为日活跃用户规模增速最快的细分领域之一,日活跃用户规模几乎是在线视频的2倍。值得注意的是,与电商领域巨头们的争霸一样,短视频领域也形成了围绕抖音和快手份额角逐的赛制。数据显示,在过去一年时间里,抖音和快手两个平台上昵称相同的KOL数量增长了2.67倍,两个平台上粉丝量均超过300万的头部创作者数量明显增多。这意味着,以内容为主导的KOL正在多平台崛起,内容创作生态面临着激烈且向好的发展。     

网络直播对线上消费的影响

通过对18～45岁主要线上消费群体参与网络直播的情况及其消费行为进行调查.发现青年女性是参与直播的主体;用户较为青睐抖音、淘宝、微博等知名度高的直播平台;观看直播倾向于购买生活类产品.同时,分析了网络直播对线上消费支出的影响,结果表明网络直播与线上消费之间存在显著的正相关关系.关注的宣传平台、观看视频后购买行为、月生活...     

图书短视频营销策略的重构与优化——以抖音短视频平台为例

随着5G技术的商业化应用,短视频聚合用户的强大引流属性被图书出版业视作营销增量的新空间.以场景理论为指导,以抖音短视频平台为例,分析图书短视频营销的四种模式.指出出版机构应从内容策略、运营策略、互动策略、体验策略四个方面重构和优化图书营销策略,形成自身传播优势,深化企业文化和图书品牌影响力,打造独具特色的文化IP.     

社交媒体运营对公司价值的影响：来自中国的证据（英文）

社交媒体已成为提高公司价值的重要渠道。本研究以中国为背景，旨在调查社交媒体(微博和短视频平台)运营对公司价值的影响；研究采用多阶段倾向评分匹配(PSM)和分化差异(DID)设计方法。研究结果表明公司采用抖音短视频平台进行社交媒体运营对公司价值具有显著的积极影响；而公司采用新浪微博进行社交媒体运营对公司价值没有显著影响。这意味着公司运营新兴的社交媒体平台对公司价值具有积极意义，为公司开展社交媒体运营提供了指导。     

触宝：让AI赋能全球内容市场

<正>回顾内容产业的变迁,从传统媒体到新媒体、自媒体,从直播到短视频,内容载体的升级已基本完成,同时,内容市场中玩家也越来越多。国内的内容市场已经成为一只炙手可热的"大蛋糕",竞争相当白热化,例如短视频领域以抖音、快手为代表,代表产品的头部效应明显,同时各种APP争夺流量。另一方面,从行业角度来看,全球整体内容市场仍然是个增量市场。尤其是北美、东南亚等地区,     

视频直播间点赞的受众逻辑

视频直播是近年来兴起的互联网现象，大量青年网民参与其中。点赞作为视频直播间互动的重要形式，被视为直播间流量和平台靠前推送的重要参数。基于戈夫曼拟剧理论，锚定抖音平台为实践场景，从受众的角度诠释视频直播间青年观众“疯狂”点赞的内在机制，即接受情境定义与观众满足点赞、在场表演替代与虚拟狂欢点赞、乖巧的观众与配合点赞、自我呈现与形象管理式点赞。探讨直播点赞的背后机制并加以科学管理与正确引导，以此促进直播平台用户体验的改善、直播表演者服务质量的提升与观众对自身被工具化警觉性的提高。     

传播学视域下助农直播带货策略分析

2022年是实施“十四五”规划承上启下之年,更是乡村振兴全面展开的关键之年。为响应国家号召,我国电商行业纷纷涉足直播带货领域,开拓“直播+助农+电商”的增收新模式。本文简述了自媒体平台销售农产品的积极影响,从传播平台、传播效果、传播主体三个层面来分析带货策略,在此基础上提出传播主体有效传播的新型模式以及个人特色,希望在响应推进乡村振兴战略过程中,为自媒体助农平台及主播高效传播提供借鉴与参考。     

直播平台推广支持下电商与主播的博弈模型

研究了电商直播带货的运作过程.针对由直播平台、电商和带货主播构成的三级供应链系统(PEA),建立了在直播平台推广支持下的PEA三方Stackelberg博弈模型,研究了以自身利润最大为目标的PEA的最优决策与最大利润函数问题.建立了模型进行分析,将定性分析和定量计算结合起来,为包括PEA等主体在网络销售中提供一些最优的理论与实践指导.     

微信视频号玩法指南

短视频的热潮还在持续。2016年,网红效应促成那一年成为短视频元年;2017年,短视频真正崛起,走进大家的生活,亿级的流量开始可以轻松达到,短视频行业开始爆发。经过三年发展,2020年,抖音、快手等已然成为年轻一代的流量收割地,短视频实际上已经进入了下半场。腾讯为什么还要做短视频?腾讯的短视频探索在短视频的赛道上,腾讯其实是最早的玩家之一。     

基于"4R营销理论"的校园直播带货作用机制研究 ——以"P团队"校园直播带货为例

近年来,直播带货的热潮为不少人所关注.目前,学界对直播带货的研究众说纷纭,但对于校园直播带货行为的探讨缺较少.本文利用"4R营销理论",以高校学生团队为研究对象,分析校园直播带货的作用机制,研究高校学生团队开展直播带货的优势与局限性,并且进一步从微观营销环境、营销主体与营销过程三方面出发,提出了相应的对策,以期为建立高...     

中国新零售十大MCN机构

2020年,疫情爆发,线下活动受限,各种“云活动”占领日常生活的半壁江山。在家刷短视频是打发时间的不二选择,全民直播也逐渐形成了一条新的产业传动链。抖音、快手、微博等平台的MCN机构们拼命借助这个“云”机会,努力打通流量变现渠道。基于影响力、旗下艺人粉丝数量和荣获奖项等要素,我们综合选出2020年十大MCN机构,并简析他们如何在流量角逐过程中占据一席之地。     

省级公共图书馆抖音账号运营探究

近年来,新媒体热潮不断涌现,类似抖音的短视频因其时长短、内容丰富的特点,常现身于人们的闲暇时间之中。该文拟通过探究我国省级公共图书馆抖音账号运营服务现状,以使抖音账号更好地帮助图书馆发挥信息服务、知识普及的作用。该文通过文献分析法和网络调查法对省级公共图书馆抖音账号运营现状进行分析,找出运营服务存在的一些典型问题,并提出可行性的对策。经过研究发现,我国省级公共图书馆都存在作品发布不规律、重复率高、运营效果差、形象定位不清等问题,制订发布计划、融入创意、聘用专业人才、塑造形象势在必行。     

媒体智能化背景下的短视频科技产业发展研究

以抖音、快手为代表的短视频传播迅速崛起,成为媒介融合趋势下最具代表性的媒介形式,并将经典传播学的诸多定论至于了重新商榷的位置,既有的结论是否依然有效,短视频的传播特性和生成推广机制能否为传统媒体媒介融合发展助力。针对短视频产业自身的发展如何突破瓶颈走向赢利的可持续化生产的问题,从传播学和媒介经营角度进行了分析。     

短视频社交视角:目的地形象与游客行为意向——以西安市为例

将短视频社交媒体与目的地形象、游客行为意向相结合,根据短视频表征内容开发目的地形象测量表,构建变量之间的结构方程模型.结果表明,抖音短视频显著影响旅游者对目的地认知形象、情感形象的感知;游客认知形象感知对情感形象产生显著影响,与情感形象共同影响整体形象感知;旅游者对目的地整体形象感知显著影响旅游者的行为意向;短视频对行为意向影响路径被目的地形象完全中介.将短视频、认知形象、情感形象、整体形象、行为意向等概念相结合,丰富了目的地形象的理论研究,同时可为目的地营销者、目的地管理者提供参考.     

中国直播带货十大翻车事件

因为疫情导致传统业态停摆,“直播带货”成为2020年度热词之一。全民直播带货行列队伍愈发壮大,直播带货翻车事件却频频发生。2020年11月6日,国家市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》。其中明确了网络平台、带货主播、商品经营者等主体的法律责任,并列举8大重点违法行为,其中“质量违法”、“广告违法”均位列其中。     

农产品电商直播助力乡村振兴的问题与对策

乡村振兴政策促进了各地特色农产业迅速发展。与此同时,电商直播这种销售方式在诸多特色农产品产地流行起来。通过调查发现,直播带货存在着农户对农产品直播销售没有积极性、感到直播平台的操作流程非常繁琐、缺乏主播技能、缺乏运营账号的能力等问题。为解决这些问题,提出以村或农业合作社为单位申请账号、注重选拔培养当地农产品主播、鼓励青年返乡创业、培训时注重账号运营内容的建议。