试论网络视频在体育广告中的应用

网络视频已经成为体育广告的新载体。网络视频广告具有感官性强、受关注程度较高、受众态度友善、传播范围广、可重复、可检索、交互性强、便于统计评估、制作方便、成本低的优势。但我国的网络视频体育广告还不够成熟,我们只有在广告内容、广告形式、效果检测、视频格式方面加以改进提高,才能使网络视频成为体育广告客户进行市场推广和树立品牌的有效手段。     

视觉冲击下的广告文案的唯美要求

视觉文化的时代已经来临,作为传统的广告诉求方式的广告文案写作,需要与时俱进,充分发挥语言文字的特点,对产品进行审美层面上的要求,诸如"生活体验"、"意境美"、"自我表现"之类的感性的高层次的要求,即唯美要求。从而使广告文案的创意进入一个唯美的时代。     

网络视频广告及发展趋势浅析

在互联网迅猛发展的今天,网络广告作为网络营销的一个手段,在表现形式方面有了多样化的发展,并越来越受到广告行业的关注。笔者通过对网络视频广告的形式特点分析以及对网络视频广告与其他媒体广告对比所表现出来的优势的论述,认为作为一种新的媒介形式,网络视频广告为网络营销的发展带来了新的机会。广告主可以利用网络视频广告的传播优势,将产品和服务的信息更为精准、广泛地传递给目标消费者。而至于网络视频广告的进一步发展,笔者认为内容与形式的创新、广告效果的测定等应是探讨的重点。     

Web 2.0在广告传播中的应用

Web2.0时代的到来,促使许多新的网络运营模式和新的媒体诞生了,新的网络运营模式比如marketing2.0,work2.0,搜索引擎等,新的媒体比如博客、手机、网络视频和数字化移动电视等,成为投放广告的新型媒介载体。Web2.0技术在广告传播中的应用价值越来越受广告主和商家关注。     

基于社交网络的图像广告系统

提出一种基于社交网络,整合用户影响力、上下文内容相关性、局部内容相关性的上下文相关图像广告系统,同时优化广告的传播效果和上下文内容相关性以实现广告、图像页面、图像嵌入点的关联.并将以上广告关联问题建模为一个非线性0-1整数规划问题,采用启发式搜索降低了最优化搜索的计算量.实验结果表明,以最流行的图像分享社交网站Flickr为广告平台,通过最优化用户影响力、上下文内容相关性和局部内容相关性,取得了较好的广告相关性和用户评价.     

新媒体语境中的原生广告价值研究

在新媒体环境下,中国日益增多的消费者依附于网络环境进行生活,随着以用户为核心的媒体生态圈的建立,"原生广告"这种从网站和第三方应用程序用户体验出发的盈利模式以弱化广告痕迹为基础,以提高用户真实体验为主导,以树立品牌优质形象为目标,大大增加了广告商、媒介、用户之间的粘合度,其带来的经济价值、社会价值和体验价值在消费时代具有不可替代性。     

移动广告效果优化研究

随着网络逐渐进步和发展,互联网极大地改变了人们的生活方式,并且慢慢地影响着中国以及全球相应广告产业的相关格局。人们花费在网络上的时间逐渐增多,媒介的消费也变得很零碎,随后,形式的多种多样、内容逐渐丰富的移动广告也开始出现。该文就是主要依据广告传播的相应的基本原理,对于移动广告的相应概念、构成的要素以及特点和表现形式等进行了相关的研究,与此同时,对比和总结了几个相对经典的传统广告传播的相应模式,并且在消费者决定理论研究的基础上相应地结合了移动广告的一些相关特征,组建了一个满足目前互联网背景下相应传播模型。与此同时,针对影响到传播效果的主要节点,指出移动广告在传播中存在相应问题并且对传播效果的优化途径进行相应的分析,因此增加了广告的相应传播效率,增强了相应传播内容的品质。     

广告的策划艺术

市场竞争,最表象、最明显的特征是广告大战。现如今满世界铺天盖地的广告潮左右着消费者的视线,不管你的产品质量如何如何高,得的大奖如何如何多,众多的商家早已对"深巷酒香"充"鼻"不闻了。引导消费、左右潮流的是被誉为企业"教世主"的广告大潮。广告,作为企业向社会公众推销自己及其产品的一种有效促销手段,在商业竞争日趋激烈的时代,越来越受到企业厂商的高度重视。一起成功的广告策划,往往可使一个步入困境的企业起死回生,异军突起,重新开辟广阔的新市场。广告不是常人所理解的简单的"自卖自夸",而是一门引人入胜的综合艺术。一则出色的广告诞生,往往是多种艺术表现手法的巧妙运用的结果。在国外,许多成功的商人大都是从广告人或推销员开始做起的。他们深谙广告这门艺术,知道怎样创造性运用广告,艺术性地把自己公司及产品宣传给公众。下面通过对一些成功的广告手法的分析研究,我们或许从中可以获得一些有益的启示。     

大广告时代民族院校广告教育探讨

针对大广告时代民族院校广告教育面临的问题,结合在民族院校广告教育的教学经验,分析了案例的选取和设计以及职业生涯观念教育等,探讨了案例教学法在民族院校广告教育中的具体应用问题。     

中国政治性广告中的时代精神

广告分为政治性广告、经济性(即商业性)广告、社会文化性广告三大类,中国政治性广告中深刻体现了每个时代的时代精神。政治性广告是时代的旗帜,具有政治引导性与教化功能。政治运作系统应该把握时代精神,自觉地、积极地利用政治性广告,向社会公众灌输正确的政治价值观念,从而促进先进的社会政治文化的形成。     

基于用户分组的广告定位(英文)

在线广告在当今的电子商务时代中扮演者愈加重要的角色.在线广告依靠其灵活的内容推荐和个性化推荐,与报纸、电视等传统媒体相比具有更高的精确性.广告定位的应用可以精确地将广告推送给对其感兴趣的用户.本文讨论研究领域和工业领域中所使用的广告定位技术,并阐述基于用户分组来进行广告推送可以大幅度的提高广告的点击率(CTR).     

试论安迪·沃霍尔对现代广告的影响

随着科技的发展,随着生产力的提高,随着经济的迅猛发展,广告越来越受到人们的关注,广告越来越成为了今天这个商业化社会不可缺少的一部份,广告越来越成为机械复制时代的艺术作品。为什么说其是机械复制时代的艺术作品?因为,我认为在广告中有许多都是运用同样的手法在不断地重复着单调机械的信息,对公众传达着机械而生硬的"记住我!记住我!"信息,使现代广告中一部分缺少民族色彩毫无个性而言。其中,我认为造成这种陈词滥调的广告的一个重要原因就是受到上个世纪,美国著名的波普艺术家安迪·沃霍尔的影响。     

划清“夸张广告”与“虚假广告”的界限

"夸张广告"与"虚假广告"有着本质与表现特征上的诸多区别,本文主要从两类广告本质的分类区别,广告表现层面上的区别以及消费者对两类广告的需求和反应区别来进行阐述,力求划清"夸张广告"与"虚假广告"的界限。     

网络体验式广告探析

网络体验式广告主要采用游戏策略、虚拟体验策略、鼓励策略和悬疑策略等,成功的网络体验式广告运营模式具有平台广阔、互动性强、技术完善、成本低廉以及良好的广告效果测定手段等投放优势.我国网络体验式广告起步较晚,存在着互动性不强、运营模式单一、广告投放效果不佳等问题,应综合运用多种广告表现策略,并与其它营销策略与媒体整合运用,以期得到良好的发展.     

网络视频广告对受众的培养分析——以插播式广告为例

巨大的市场前景和网络用户为广告的发展带来了新的途径和更广阔的空间,也使广告主对网络视频媒体表现出了强烈的关注和投放兴趣。作为插播式广告,目前的发展更是如火如荼。这种新的广告方式,也成为目前最行之有效的方式之一。本文从“培养”理论角度出发,分析网络视频广告的发展对受众的影响,并对插播式视频广告发展新模式进行初步探索。     

广告误区与广告创新

广告作为促销方式之一，在市场经济建设中具有重要的拉动作用。而我国现阶段广告业中存在着的诸多问题，要求我们从形式上内容上进行广告创新。     

网络中的多媒体广告

人类获取信息主要是通过五官,因此信息传播的载体必须满足相应感官需求。随着计算机技术的发展,计算机的普及,网络技术的创新,互联网已成为人们日常生活中获得信息的必不可少的途径之一。将多媒体技术与网络技术相结合能改造传统产业,加速信息进入家庭和社会各个方面的进程,给人们的生活、工作和娱乐带来更多的变革。广告是通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段,是企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。广告与当今信息社会人们的生活息息相关,因此广告已成为产品打开市场与稳固市场的重要手段之一。本文以网络中的多媒体广告为切入点,阐述多媒体广告的表现形式及其优点。     

论英语广告

在商品经济时代 ,广告的作用日益重要。但由于我国的广告业起步比较晚 ,它与西方发达国家相比还有一定的差距。因此研究及借鉴英文广告对我国的广告业的发展具有重要意义。同时 ,随着全球一体化进程的加快 ,我们把中文广告译成英文的机会也将增多。鉴于以上原因 ,对英文广告的种类、结构以及语言特点等进行探索 ,既具有理论意义 ,又具有现实意义     

“时钟”新媒体广告系统研究开发

"时钟"新媒体广告是一种新型的新媒体广告,主要以时钟样式来呈现,系统嵌入模拟时钟,也可通过网络进行新媒体广告推广。系统设计采用前端与后端两部分,前端设计为启动、关闭、模拟、风格、准点、推送、循环、定位等功能,后端设计为管理登录、管理首页、时钟管理、风格管理、准点管理、推送管理、循环管理、定位管理等功能。系统完善后,将成为新媒体广告平台,可应用在酒店、公共、家庭等场所,作为新媒体广告的终端展示,提供新的广告受众渠道。     

论广告的要点

从“公理”角度论述广告的要点．以广告媒体、广告内容、广告对象及广告目的为线索,分析“广告”一词的功能作用,力图从“公理”角度分析理解“广告”一词的功能作用,强调广告的应用性和直观性,由此导入对广告要点的认知,促进人们对广告实践的把握和理解．