抖音电商平台助农产品在线评论主题挖掘及扩展分析

基于潜在狄利克雷分配（latent Dirichlet allocation,LDA）模型,引入高频词分析、共现网络分析、情感分析等方法,对抖音电商平台上助农产品在线评论的主题进行挖掘和扩展分析表明,消费者对助农产品的关注点主要包括产品质量和价格、商家服务和物流服务、消费者感知价值、助农活动和县长支持等。通过共现网络分析和情感分析均发现消费者对抖音平台助农产品总体是满意的,但仍有改善空间。建议抖音电商平台通过挖掘消费者需求、保证助农产品性价比、把握“电商助农”宣传方向、加强主播培训等方式来提升消费者的购物体验和满意度。     

浅谈成功打造化妆品品牌形象策略的关键——以马斯洛需求层次理论为基础

化妆品品牌的增多往往使消费者应接不暇,但品牌的创始者——广告模式中的广告主则希望受众能更深刻地记住其品牌。马斯洛的需求理论是在营销模式中广受认同的理论体系,其不仅系统地划分了人类的生理及心理的等级,同时在广告营销当中使消费者在潜意识中更加确信品牌的重要性。运用需求层次理论能够更好地为企业品牌形象策略定位,使广告主有的放矢,博得受众认同。     

现代女性消费心理及营销策略分析

根据女性消费者的心理特点,提出了产品策略、价格策略、广告策略、心理策略及相应的营销组合与营销策略,并结合营销手段的创新与发展,从色彩营销、网络营销、情感营销、口碑营销、数据库营销等方面,阐述了针对女性消费市场的一些见解与看法。     

论现代广告设计的心理策略

广告是商家为了促销而有意进行的一种非强制性的营销手段.为了确保广告具有强大的说服力,在消费者心目中留下深刻印象,广告设计就必须以消费者为中心,运用心理分析策略,把握住消费者内心深处最关心的事物,通过形象思维进入情感体验.着力于创造构思,选择最佳媒介,并力求克服广告接受者的排斥心理,满足其情感需要,以不可抗拒的艺术魅力引导消费者,刺激人们的消费热情,实现广告促销的最终目的.     

基于受众心理视角下广告英语语言功能分析

依据话语的交际功能理论，结合受众的心理体验，从广告英语的语气、人称指代等角度探讨广告英语的语言特色，着重分析了广告话语中语气表达的运用和人称指代的变化与受众心理之间的互动作用，进而使受众成为潜在的消费者。同时，分析语气和人称指代的恰当使用，将有助于广告目标的实现。     

论审美情感与广告创作

审美情感对于广告创作具有特珠价值，它是沟通广告与消费者的一个重要桥梁和纽带。审美情感对于广告创作之作用体现在三个方面：一是满足受众的情感需求，激发消费动机；二是营造优美意境，引发受众的审美愉悦；三是沟通物性与人性，变商业化为人情化。广告所传递的审美情感主要表现在人性、人文关怀、暧昧的怀旧情结、亲情爱情友情、恋家思乡情怀等方面。     

浅析广告活动中广告受众的情感因素

人作为人而言有着丰富的情感,人是情感的存在.广告活动对受众的情感有重要的影响力,如情感记忆唤醒、情感感染与移情、情感的沟通与说服等.在受众对广告的情感反应模型中,受众的情感反应和认知反应共同作用于受众对产品的态度,并影响他们对产品的取舍.对广告受众情感的不同诉求点进行讨论,从而指出广告的情感因素在广告活动中具有重要意义.     

广告中的女性形象对受众心理的影响

受众对广告中的女性形象的心理需求有性心理需求、好奇心理需求、娱乐心理需求、文化心理需求、审美心理需求和情感心理需求.但广告中塑造的女性形象大多是美女和家庭主妇,对受众的需求满足面不广,浅层次心理满足多,深层次心理满足不够,因此需要正确塑造广告中的女性形象来引导受众的心理.     

试论情感诉求在现代广告中的应用

本文主要讲述情感述求广告如何产生、发展、以及在现代广告中的地位,了解情感述求广告的创作表现及其原则。同时,试从心理学角度解释情感诉求如何对广告受众产生影响及如何去吸引消费者,并探讨情感诉求广告在广告创作中的实际应用。     

“动感地带”的体验营销策略研究

中国移动旗下的“动感地带”坚持以消费者为中心，根据消费者的特点、需求制定营销策略，从感官、情感、行动等方面影响消费者，取得极大成功，是运用体验营销的典型范例。分析其体验营销策略，可以丰富体验营销理论。     

儿童成长及消费行为研究

介绍了儿童消费市场现象,总结出儿童各个成长阶段的心理和行为特点,有针对性地提出了营销建议。     

浅谈花木销售的营销服务

根据消费者在不同阶段的消费心理,探讨了做好花木售前、售中和售后营销服务的对策。     

营销沟通中信息源可信度研究

首先探讨了信息源的概念、特征及其分类,指出信息源可信度是加强营销沟通、提高顾客满意度的重要前提,并在借鉴前人有关信息源可信度研究成果的基础上,提出信息源可信度的评价因素,希望对今后企业的营销传播和消费者决策制定提供一定的参考。     

勒庞与马克思的群体思想对我国群体性事件的启示

古斯塔夫.勒庞认为聚集在一起的群众是＂乌合之众＂,群众对于历史是被动的,是受众。而卡尔.马克思则认为历史是由人民大众经过长期努力创造的,并且肯定人民群众在社会中的作用,二者涉及到了一个共同问题———群体性事件。群体事件中存在严重的盲从现象且涉及多种社会矛盾,所以政府及相关部门应及时关注群众心理,以马克思主义的群体思想为指导,正确处理群体性事件。     

基于超市交易信息数据挖掘的城市居民消费行为研究

以数据挖掘中的关联规则挖掘技术为工具,对大型超市会员消费信息数据进行挖掘,对城市居民的消费观念、消费习惯和消费心理等消费行为进行了分析,指出最终的挖掘结果可为政府制定民生政策和超市企业进行营销提供科学决策依据。     

浅析沪、青两地青年女性之服饰观

在沪青两地所做的关于消费者服饰消费心理和行为的问卷调查基础上,深入比较分析了两地青年女性服饰观的异同,并根据所得结论对服装经营者如何有效开拓市场提出了针对性的建议.     

基于消费需求的高端农产品营销策略分析

通过判断抽样选取高端农产品的购买者进行访谈,深入调查消费者购买高端农产品的需求状况。针对消费者在购买高端农产品时所表现出的生理和安全需求、情感和品牌需求、沟通需求、精神和体验需求,提出通过强化消费者的感性和理性认知、塑造个性品牌、拓宽销售渠道、提炼核心卖点、深入开展体验营销、实行差异化营销等策略来打造企业个性化营销方案,全方位满足消费者的各种需求。     

基于方法-目的链模型的新能源汽车消费行为研究

运用方法-目的链理论对新能源汽车消费行为进行深入分析,用因子分析和典型相关分析两种方法,探寻消费者在消费新能源汽车时其产品属性、利益、价值之间存在的关系.研究发现:消费者在购买新能源汽车时重视产品属性中的美观舒适、安全性、新能源技术、口碑与宣传、经济性,获得功能结果、社会心理结果、环保结果的利益,实现受尊重、归属感和亲情的价值观.研究拓宽了方法-目的链的应用领域,所提出的结论对新能源汽车营销实践具有指导意义.     

论网络环境下消费者行为分析及营销对策

分析了网络影响及消费者行为,阐述了企业应采取的营销策略,指出我们现正处在新时代的转折点上,网络化消费和网络化的机构将会和谐地取代传统商业模式.     

商标翻译的语用失效现象的调查分析

本文主要阐述了商标翻译语用失效的几个方面：汉语拼音式翻译；不符合消费心理、不注意文化差异以及有语法错误的翻译等。最后提出了避免商标翻译出现失误的几务策略，即灵活运用多种翻译方法、兼顾文化差异和消费心理的策略。