分众演绎网络广告"诺曼底"

一年之内上演三次重大并购之后,分众传媒并未偃旗息鼓。不久前,其再次斥巨资将触角伸向本业之外——以2.25亿美元并购了中国最大的互联网广告及互动营销服务提供商好耶,全面进军网络广告市场。 而一连串的大手笔,使“收购狂人”江南春的名头再一次随之水涨船高。[编者按]     

三位一体的成功法则

分众传媒、好耶网络广告同时入驻上海多媒体产业园(以下简称"MPVC"),同在一条产业链上,它们从昔日的"邻居"走到今天的"联姻",既是分众传媒资本运作成功演绎的继续,也是MPVC以资本运作为导向的孵化理念的延伸.     

基于AE的视频广告与动漫广告组合技术

研究视频广告与动漫广告的组合技术,创作出更加新颖、精美、吸引观众眼球的广告片,具有现实意义.运用AE软件的“假配真”、“穿插”、“仿三维”、动态影像跟踪、抠像、广告画面稳定等功能,将视频广告与动漫广告巧妙地组合在一起,构成一种新型的组合型广告.与传统的广告相比,组合型广告具有生动性、时尚性、趣味性等独到的优势,故市场投放与推广前景良好.     

浅谈广告文稿优劣的评价标准

以什么标准去评价广告文稿的优劣呢?从广告格式来看,好的广告文稿应有好的标题,主题单一,题材典型;从广告语言来看,好的广告文稿应新颖独特,准确明白,易懂易记;从广告心理来看,好的广告文稿应符合广告影响受众的心理模式,符合广告目标受众的心理定势;从广告环境来看,好的广告文稿应充分考虑广告受众的复杂性,广告媒介的差异性和政治、法律等其它因素的影响。     

从“错层思维”到“层境战略”——中国广告公司上市背后的商业模式

<正>错层思维:广告是一个企业的呼吸广告靠什么存在?广告的生命是什么?如果你告诉我广告的生命是创意,那么,你还不是一个合格的广告人。长久以来,我们一直认为广告业的本质是创意产业,几乎所有的广告人都认为广告的生命是创意。但是,我必须严正指出的是:广告不是靠创意存在,广告靠重复存在!广告在传播学层面上最突出     

名人代言广告受众的眼动研究

研究采用Tobii T60型眼动仪记录了男女被试观看名人/非名人广告时的眼动数据,并结合主观评定法,讨论了名人代言广告和被试性别因素对广告效果的影响.结果表明:名人广告会增加受众对广告整体的注视时间及首次注视时间,提高受众对广告文本的注视时间及注视次数,名人广告更容易被受众首先开始关注.性别也是影响广告效果的一个重要因素,在浏览广告时,男性更关注广告的品牌,而女性更关注广告的图片;在对广告的态度上,女性态度更好;男性相对女性可以更好的记住广告中的品牌及文本.研究为名人代言广告的效果测评提供了新方法,为名人代言广告的设计提供了参考依据.     

“议程设置”理论在广告运作中的探析

＂议程设置＂理论最早由美国传播学者M.E.麦库姆斯和D.L.肖在1972年提出,其理论渊源可追溯至李普曼在20世纪20年代提出的观点——＂新闻媒介影响我们头脑中的图像＂。本文试图突破该理论局限于新闻传播领域的限制,试探析在广告运作中该理论的运用。首先,界定什么是广告议程设置;其次,提出广告议程设置的四大主体;再次,从受众的导向需求来浅析广告议程设置发生的原因;最后,透过广告诉求模式和广告传播模式两个维度来探析广告议程设置的演化。     

电影植入广告有效性的影响机制

基于有限注意力模型、说服知识模型和精细加工可能性模型,构建植入广告显著度和个体认知需求与广告有效性(品牌记忆、品牌态度和购买意愿)之间的关系模型.利用眼动仪开展眼动实验,揭示植入广告显著度和个体认知需求对广告有效性的影响机制.结果表明:植入广告显著度显著地正向影响受众品牌记忆,显著地负向影响受众品牌态度和购买意愿;受众对植入广告的注意力资源分配和认知说服知识激发程度在植入广告显著度与品牌记忆之间起中介作用;受众对植入广告的注意力资源分配、认知说服知识激发程度及态度说服知识激发程度在植入广告显著度与品牌态度和购买意愿之间起中介作用;植入广告显著度对广告有效性的影响机制只对高认知需求的受众显著.     

目的论视角下的广告翻译初探

作为一种跨语言、跨文化的交际活动,广告翻译具有特殊的文体风格和交际功能。传统翻译理论固守＂忠实＂、＂对等＂,已无法适应广告翻译的特殊要求。本文从目的论角度出发,首先回顾目的论的发展过程;进而阐述目的论的涵义及其原则;最后根据广告自身的特殊性,选取一些具有代表性的广告翻译实例进行分析,力图寻求在目的论指导下广告翻译可采取的策略。     

论新闻元素在报纸广告中的应用

现代报业的核心竞争力已经由过去的新闻报道一家独大,逐渐变为新闻和广告两大块。新闻决定了报纸是否“好看”．是一份报纸的软指标;而广告则决定了报纸是否“赚钱”,更像报纸的硬指标,两者相辅相成。且在市场经济条件下,广告的地位还在不断提高,广告形式也在不断发生演变。其中,最明显的一个现象就是,新闻元素开始不断渗透到广告中,形成了一种新的广告形式——新闻广告。本文将对此进行深入探索。     

语言理论与广告选词

在我们的日常生活中,广告如同空气一样,无处不在。对于这一既年轻又古老的话语种类的分析,需涉及到诸如心理学、统计学、社会学、美学、语言学等方面的知识。本文拟从语言学的分支──语义学、语用学和文体学──的角度对广告语言进行探索性分析;论述这些领域中的相关理论在广告创作中的应用。在措词造句时,广告文案创作者利用词语的联想意义唤起广告受传人的愉快、积极的联想;利用礼貌原则将其向受传人的“索取”（demand）蒙上“奉献”（offer）和“迎合”（fattery）的面纱;利用言语行为理论对受传者进行非直接性劝说;利用一系列前景化手段突出需要广告的项目,增加广告的吸引力。广告人利用上述手段引起受传人的兴趣,激起其购买欲望,采取广告人所预期的行为。     

搜索引擎商关键词广告商标侵权及其认定

对于搜索引擎商关键词广告商标侵权问题中的认定,美国法院认为搜索引擎商构成商业性使用,因而可能构成商标侵权;欧洲法院认为其不构成商标侵权;我国法院则认为构成共同侵权。本文认为搜索引擎商关键词广告不构成直接侵权,但是有间接侵权的可能。在具体认定时,搜索引擎商在关键词广告成立时具有审查关键词的义务,此时适用“红旗原则”;搜索引擎商在与广告主签订关键词广告合同之后,没有继续审查网页的义务,此时适应“避风港原则”。     

广告传播与意识形态

广告是人类传达思想、传达信息的重要手段之一.广告反映社会意识形态,是社会意识形态的一面镜子.意识形态是构成广告传播时代精神意蕴的重要因素;是形成广告传播民族个性的主要依据;意识形态制约着广告文化的传达.     

从“会话原则”和语境理论的视角来谈论广告语

随着大众媒介的不断普及,广告在现代社会中所起的作用日趋重要。广告语言因独具一格的特色吸引了人们的关注。本文从语用学的角度分析广告,将广告看作是广告主与受众者交际的过程,而不是一种孤立、静态的产物。在交际活动中,作为广告的发出者,广告主传递信息;作为信息的接受者,潜在的消费者在接受信息的过程中,应该对广告语言进行分析,从而越过广告的字面意义而获得蕴含的会话含义。本文从格莱斯的＂会话原则＂和语境理论的角度来谈论广告语。     

基于垂直产品差异的垄断厂商广告投入分析

为了揭示具有不同商誉厂商的广告投入模式,根据消费者特征假设,在垂直产品差异框架内构建不同广告强度下的厂商利润函数,利用逆向归纳法,分析不同质量预期系数情形下的广告投入模式.分析结果表明,如果广告质量预期系数太小,企业选择不进行广告投资;如果这一系数很大,企业选择高强度广告投资;而如果这一系数处于中间状态,则选择高强度与低强度广告投资无差异.质量预期系数与厂商商誉紧密相连,在一定程度上可以理解为厂商信誉.商誉越高的厂商为了维护其既有的商誉,愿意提供更高质量的商品,这进一步强化了高强度广告传递高质量信号的结论.     

中国出口广告(1979～1988)研究--兼谈中国企业出口营销的发展及弱点

对1979～1988年中国出口广告进行了实证分析,得出一些值得注意的结果：（1）在1979～1988年这十年间,将产品介绍作为主题的广告比例减不了,而将品牌优越性作为主题的广告比例增加了;（2）比较式广告开始出于一小部分广告中,其目标主要是中国竞争者而非外国竞争者;（3）虽然品牌提示式广告开始得到使用,但其数量极少;（4）在此期间,中国出口制造商开始更多地由自己作广告,而减少对中国外贸公司的依赖,同时,提出了中国出口营销的一些弱点。     

校园二维广告兴趣度的眼动研究

目的:考察对广告感兴趣程度不同的个体在观看不同类型的校园广告时的加工情况。方法:利用眼动仪,采用二因素实验设计对40名大学生进行实验。结果:两种广告样式在注视时间、注视次数和感兴趣程度上的差异无统计学意义(P>0.05),而两种广告内容在两种主要眼动指标和感兴趣程度上差异有统计学意义(P<0.05)。结论:感兴趣程度不同的个体对纯文案广告中那些有关公司的区域更加关注。     

试论安迪&#183;沃霍尔对现代广告的影响

随着科技的发展，随着生产力的提高，随着经济的迅猛发展，广告越来越受到人们的关注，广告越来越成为了今天这个商业化社会不可缺少的一部份，广告越来越成为机械复制时代的艺术作品。为什么说其是机械复制时代的艺术作品？因为，我认为在广告中有许多都是运用同样的手法在不断地重复着单调机械的信息，对公众传达着机械而生硬的“记住我!记住我!”信息，使现代广告中一部分缺少民族色彩毫无个性而言。其中，我认为造成这种陈词滥调的广告的一个重要原因就是受到上个世纪．美国著名的波普艺术家安迪&#183;沃霍尔的影响。     

论广告创意中的情感诉求

广告与市场是孪生姊妹,市场的存在意味着信息、竞争的存在,广告则是信息与竞争的产物。广告是市场营销的重要组成部分,随着市场营销观念的发展而发展。市场营销在由卖方市场到买方市场,即由生产观念到推销观念、市场营销、生态营销、社会营销等等;广告的创意由市场营销初期以理性广告(印象性、说明性广告)为主,到理性广告与情感性广告并存的转变过程中,情感性广告也进入了越来越显示其独特魁力和重要性的这样一个时代。     

庐山旅游广告现状与发展对策

旅游广告是旅游行业对外宣传促销、招徕游客的一个重要手段。论文从庐山旅游业的地理优势入手,分析了庐山旅游广告的现状,指出庐山旅游广告应注重"名人效应",向受众传播有效的旅游广告品牌形象;紧贴受众心理,让丰富的特色产品巩固旅游品牌形象;突出广告创意,增强旅游特色;开展联合推广,提高经济效益。