品牌关系模型分析

在Foumier的品牌关系模型中,品牌与消费者之间的关系被划分为六个阶段,即注意、了解、共生、相伴、分裂和复合。该模型以消费者与品牌的接触过程为线索,表述了在不同阶段消费者与品牌之间的关系状态,突出了品牌关系发展的逻辑流程——通过"注意——了解"的过程达到"共生"、"相伴"阶段。但消费者和品牌之间的沟通也可能出现"分裂"状态,主要基于两方面原因:第一,品牌个性与消费者认知发生冲突。第二,在"相伴"或"共生"阶段,由于公司危机造成品牌形象的严重损害,导致消费者不愿继续保持原     

品牌文化的价值体现

近几年，在中国文化界和企业界．出现了几大热点，其中包括“文化热”和“品牌热”，今天我们把两个热点放在一起．探讨“品牌文化”的价值体现。     

品牌的意义

品牌定义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr,意思是燃烧,指的是生产者燃烧印章烙印到产品。历史品牌大批量起源于19世纪的工业革命时期,工业化把许多家用物品从当地社区集中到工厂生产。为把产品卖给更广阔市场,以及明确所属,生产厂家在运输物品时会     

企业微博的营销之道

中国互联网已经全面进入微博时代!新浪与腾讯微博的注册用户总数已经突破3亿,每天日登陆数超过了4000万.同时,微博用户群又是中国互联网使用的高端人群,这部分用户群虽然只占中国互联网用户群的10％,但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群,也是中国互联网上购买力最高的人群.微博是地球的脉搏,美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能.