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当今保健品市场,如白云苍狗,令人眼花缭乱。从太阳神到有机锗,从青春宝到脑白金,谁都风光了一阵,可谁也没有风光永远。但是,上海的两大保健品巨子却似乎例外地堪称“经久不衰”,这就是“昂立一号”和高博特“盐水瓶”。这两种同类又同根的肠胃道保健品,双双获卫生部首批批准,又都是上海市的著名商标。 以前,昂立一号和高博特口服液的包装都是用500毫升生理盐水瓶装。去年下半年,交大昂立公司决定更换包装,并推出了相应的广告。殊不知,官司就由此而来。年底,“高博特”公司一纸诉状把“昂立”告到了上海市第一中级人民法院。其中最主要的就是昂立公司的广告用语中涉及到了“盐水瓶”这三个敏感的字。 相似文献
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保健品广告如今已如“厄尔尼诺”般,一步步地向我们最后一道防线袭来。然而,我们谁又能抵御“健康”带来的诱惑?那么,如何客观地看待保健品,如何公正地评判保健品广告呢?丰凯兴信息咨询有限公司日前对北京、上海、广州、成都四个城市的家庭进行了“口服保健品广告”的抽样调查。 相似文献
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王静 《北京联合大学学报(自然科学版)》2001,15(3):45-48
广告传播的艺术性主要体现在:一是广告用语要“言出达意”、“言简意赅”、“言不虚发”;二是广告传播方式要独树一帜,既要善于攻心,又要突出“销售要点”;三是广告设计要富有创意,做到构思别致,引人注目,标题新颖,耐人寻味,夸张而不失真;四是在运用广告色彩时,要注意色彩必须同商品的特征、功能相吻合,浓淡要适宜,要符合消费者的审美情趣。 相似文献
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冉懋雄 《大众科学.科学研究与实践》1996,(5)
时下,各色各样的“保健品”广告,无论在电视、广播或报刊杂志上,真是红红火火,铺天盖地;名目繁多的“保健品”营销,无论在医药市场或大小城市,真是蓬蓬勃勃,轮番鏖战。面对如此火爆的“保健品”市场,消费者们应当深省了!——那些广告宣传的科学性与真实性是否可靠?那些产品效用的可信度与安全度到底如何?是应当给医药保健、养生寿老正名了!是应当识“医药保健品”庐山真面了! 相似文献
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前度刘郎今又来 脑白金又热闹了。 这次脑白金受到的关注远远大于它那“声名显赫”的著名广告所带来的效应,举国上下都知道了——脑白金是史玉柱的新作品。 但关于脑白金和史玉柱的消息已经太多了,本刊无意于再重复一次,而是试图从脑白金3年奇迹般的发展,反思 相似文献
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原源 《科技情报开发与经济》2008,18(35):75-77
手机flash广告是一种新的广告形式,作为一种手机短信广告的替补形式有着广阔的市场前景。以英国爱丁堡市手机消费者为对象,以不同年龄、不同文化背景、不同性别、不同职业和收入情况为影响因素,考察了不同消费者对手机广告的注意力以及对广告产品的回忆,分析了消费者对手机广告媒体的需求,在此基础上探讨了手机flash广告的设计理念。 相似文献
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郑亚灵 《西安联合大学学报》2014,(3):94-96
在物质生活相对富裕的今天,消费者需求的天平开始由“物质功能”向“精神需求”倾斜。意识形态广告,站在诠释与利用文化的立场,以对消费者精神世界的点拨与重构,将物质商品置入精神世界的框架中,使其成为满足某种心理需求的“隐喻”,基于被广告激发的精神需求,驱动了商品的消费。 相似文献
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明星代言广告具有强大的号召力,对消费者购买商品有很强的影响作用。然而,消费者在交易过程中往往处于弱势地位,产品的生产者和经营者如果不主动批露有关信息的话,消费者就很难有办法获得商品的真实信息。因此,一旦明星代言的是虚假广告,而消费者又很难判断广告的真伪,那势必会对消费者的利益造成损害。我国亟待完善对明星代言虚假广告责任的规定。 相似文献
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多年来保健品行业中有一个问题一直为人诟病,那就是虚假宣传。保健品在上世纪90年代曾经创造了辉煌的业绩,不过由于一些知名品牌相继爆出虚假广告、质量问题等各种丑闻,保健品的美誉度滑落到谷底,也使得保健品市场出现萎缩。2003年“非典”侵袭中国,让保健品重获新生,在监管上,相关机构也加大了力量,但虚假宣传等行为并没有得到完全的控制,保健品美誉度还需要行业自律来加以提升。 相似文献
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已经被发展为媒体的手机在新的时期又肩负起了广告的重担,但是,手机广告要得到具体和顺畅的实施还必须解决几个矛盾,即信息需求最大化和消费者个人信息保密性的矛盾和手机媒体运营“双向”收费之间的矛盾。在这两大矛盾的分析过程申,只有真正从消费者的角度着手解决问题,才能够使手机广告真正走上一条光明大道。 相似文献
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朱瑞波 《西安工程科技学院学报》2005,19(2):243-247
从“公理”角度论述广告的要点.以广告媒体、广告内容、广告对象及广告目的为线索,分析“广告”一词的功能作用,力图从“公理”角度分析理解“广告”一词的功能作用,强调广告的应用性和直观性,由此导入对广告要点的认知,促进人们对广告实践的把握和理解. 相似文献
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蜂皇浆,太阳神,沈阳飞龙……当年保健品行业叱咤风云的枭雄,而今几人尤在?世事如自云苍狗,沉者自沉,浮者自浮。 经历过媒体从“捧杀”到“棒杀”的三株和脑白金却能由沉到浮,由死复生。 相似文献
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众多消费者信赖的大品牌纷纷涉及虚假广告宣传,并有愈演愈烈之势。由于广告经营者和广告发布者对广告主存在着不同程度的经济上的依赖关系,无法对虚假广告执行真正的监督。此外,广告管理法规的不够完善、执法不严、企业诚信的缺失、以及舆论监督不力等等在一定程度上都会造成虚假广告的泛滥,但是关键的因素在于中国的市场经济目前并没有培育出一个成熟的市场环境,没有发展出一套完备的消费者监督机制。 相似文献
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如今我们生活中出现了许多“微”事物,比如微博、微信、微电影,可以说这是个“微时代”。互联网的快速发展使消费者获取信息的渠道更加多元化、多样化。以微博微信为代表的微时代的来临又给企业广告营销带来新的契机与挑战。本文从分析微时代的媒介特点、微时代的广告营销面临的挑战等方面出发,旨在对微时代的广告营销策略有一个较为深入的探究。 相似文献
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侯建文 《大众科学.科学研究与实践》2008,(1)
品牌通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感,构建品牌个性,进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。品牌是广告经营的最终目的所向,一切广告经营都要为品牌的树立和维系服务。 相似文献