企业销售竞争中的广告博弈

广告在商品销售中起着极其重要的作用,通过投放广告提高销售量,总成本和总收益都将增加。该文通过比较各种的广告策略,即采用什么样的广告策略,使企业利润最大化。     

浅谈模糊语言在广告英语中的运用及其翻译

当今,模糊语言存在于各个领域中,在广告领域中模糊语言被大量使用以达到促进商品销售、树立企业形象和迅速传递商业信息的功能。本文以大量广告英语为实例,分析其中存在的语义模糊和句法模糊,及其翻译的几种方法。     

关于中国出口商品包装业分析

包装是体现商品销售策略的一个重要工具，它既是无声的推销员，又是一个传达商品信息的重要广告媒介。优秀的出口商品销售包装是商品特色的放大镜，它可以通过商品的商标，容器的造型，装潢的形象、色彩、文字等视觉传达的效果使该商品在不同的购物场合、同类或异类的竞争中脱颖而出。     

浅析修辞诉诸手段在现代广告中的应用

现代广告遍布生活各个角落。修辞是研究话语交流的艺术或科学。准确而恰当地使用修辞手段可使广告更具吸引力,提高消费者的购买欲,从而促进商品销售,推销商品,也推销企业。本文着重阐述分析亚里士多德的修辞诉求方式在现代广告中的应用。     

市场研究中的一种特殊时间序列

本文以市场销售量、经销企业数及广告数量分别作为商品销售的过去、现在和将来的信息，并基于上述思想构建了市场预测的回归模型，尽管样本序列不能作为严格意义下的时间序列，但方法有助于市场预测，因为它引进了未来信息──广告。     

文化迎合：商业广告传播的批判性解读

商业广告在承载商品销售功能之际也以其独特的方式对整个社会文化生活产生影响。今天,商业广告已经成为一种重要的文化传播,广告文化既在社会精神文明建设中发挥积极的作用,也能对受众产生不良影响。商业广告传播对于落后和非健康文化的迎合既不利于广告产业的发展,也会导致文化的低俗化,不利于现代文明的进步。     

广告的策划艺术

市场竞争,最表象、最明显的特征是广告大战。现如今满世界铺天盖地的广告潮左右着消费者的视线,不管你的产品质量如何如何高,得的大奖如何如何多,众多的商家早已对"深巷酒香"充"鼻"不闻了。引导消费、左右潮流的是被誉为企业"教世主"的广告大潮。广告,作为企业向社会公众推销自己及其产品的一种有效促销手段,在商业竞争日趋激烈的时代,越来越受到企业厂商的高度重视。一起成功的广告策划,往往可使一个步入困境的企业起死回生,异军突起,重新开辟广阔的新市场。广告不是常人所理解的简单的"自卖自夸",而是一门引人入胜的综合艺术。一则出色的广告诞生,往往是多种艺术表现手法的巧妙运用的结果。在国外,许多成功的商人大都是从广告人或推销员开始做起的。他们深谙广告这门艺术,知道怎样创造性运用广告,艺术性地把自己公司及产品宣传给公众。下面通过对一些成功的广告手法的分析研究,我们或许从中可以获得一些有益的启示。     

垄断竞争市场类型下的广告分析

垄断竞争市场是西方经济学市场理论中极其重要的一种市场类型,因为在市场理论的四种类型中,垄断竞争市场与我们的现实生活联系得非常紧密,市场理论当中的许多结论都可以为我们的现实经济服务。本文从垄断竞争市场的特点、垄断竞争市场厂商的广告行为对厂商面对的需求曲线的影响出发,进而分析了垄断竞争市场条件下厂商广告效果。     

Vidale—Wolfe微分对策广告模型

广告竞争是市场竞争的重要形式，亦是目前营销活动中经常选用的竞争策略。在广告策划中，广告决策的选择过程本身就是一个对策过程。作者运用博奕论将著名的Ｖｉｄａｌ－Ｗｏｌｆｅ广告模型推广为微分对策广告模型，旨在量化阐明广告投入的市场运作“法则”，其结论可为解释当前有关广告竞争博奕方案的比较或选择提供新的理论支持。     

辽宁省旅游产业结构的效益分析及优化对策

为促进辽宁旅游产业结构的优化,在分析辽宁旅游产业现状的基础上,利用SSM分析法对其结构效益进行了分析,结果表明,辽宁旅游产业的长途交通、游览、餐饮和娱乐部门具有竞争优势,邮电通讯部门处于竞争劣势;利用灰色关联度分析法对辽宁旅游产业与旅游收入的关联性计算,结果表明,影响最大的是商品销售和娱乐部门,其次是长途交通,最小是邮电通讯。提出了优化辽宁旅游产业结构的相关对策。     

辽宁省旅游产业结构的效益分析及优化对策

为促进辽宁旅游产业结构的优化,在分析辽宁旅游产业现状的基础上,利用SSM分析法对其结构效益进行了分析,结果表明,辽宁旅游产业的长途交通、游览、餐饮和娱乐部门具有竞争优势,邮电通讯部门处于竞争劣势;利用灰色关联度分析法对辽宁旅游产业与旅游收入的关联性计算,结果表明,影响最大的是商品销售和娱乐部门,其次是长途交通,最小是邮电通讯。提出了优化辽宁旅游产业结构的相关对策。     

广告小史

广告,作为促进商品销售的大众传播手段,有着悠久的历史。自从人类社会有了商品生产和交换,广告便应运而生。世界上最早的广告宣传是通过声音进行的,叫口头广告,也称叫卖广告,是最原始、最简单的广告形式。古希腊城里,人们通过叫卖贩售奴隶、牲畜,公开宣传并吆喝出有节奏的广告,很象如今唱歌式的广告节目。在我国古代,行商广告最初也是靠叫卖。开始是扯着嗓子吆喝,后来逐渐发展成为有板有眼的各种腔调,使人一听便能分出叫卖者的行业来。南宋时的《梦梁录》记载,距今900年前杭州城里的小商贩卖糟羊蹄、卖糟螃蟹、卖香辣肺……,都“各有叫声”。一些叫卖的小调还演变成了民间广为流传的散曲小令。但是叫和唱毕竟     

目的性原则与汉语广告的翻译方法

随着中国商品广泛地参与国际市场的竞争，商品的广告翻译显得越来越重要。广告的特殊功能决定了广告翻译的特殊性。目的性原则为广告翻译所采取的灵活翻译方法提供了理论依据。本文从遵循目的性原则的角度出发，提出了几种有效的广告翻译方法。     

略论广告创意与受众心理认同

广告是一种营销手段,更是一种文化传播载体.既保持民族传统文化特色,又融入现代意识与审美创作理念,这是广告创意成功与否的关键.将受众心理认同融入广告创意的具体运作之中,按照心理学法则进行广告诉求,突破消费者的心理过滤层,不仅能更有效地刺激消费需求,促进商品销售,同时,通过广告创意,还可以构建一种独具民族文化意蕴的审美文化语境.     

四字广告漫谈

四字广告漫谈段晓平当今社会，市场经济迅速发展，商品竞争异常激烈，作为经济信息传播工具的广告已渗透到人们生活的方方面面。人们对广告的制作也煞费苦心，全力策划，形式多种多样，语言丰富多采。其中，四字格广告以其独特魅力为人们所注重。四字格广告是指广告词采用...     

寡头垄断市场下的广告竞争策略研究

在寡头垄断市场条件下 ,给出了广告竞争下进行同时决策及两阶段决策时的广告策略模型 ,得出了厂商利润最大化时的广告策略 ,通过对结果的分析 ,说明了在不同情况下广告策略的选择 ,并在此基础上 ,分析了利润最大化时的市场份额的确定。     

论广告创意中的情感诉求

广告与市场是孪生姊妹,市场的存在意味着信息、竞争的存在,广告则是信息与竞争的产物。广告是市场营销的重要组成部分,随着市场营销观念的发展而发展。市场营销在由卖方市场到买方市场,即由生产观念到推销观念、市场营销、生态营销、社会营销等等;广告的创意由市场营销初期以理性广告(印象性、说明性广告)为主,到理性广告与情感性广告并存的转变过程中,情感性广告也进入了越来越显示其独特魁力和重要性的这样一个时代。     

广告与不正当竞争

广告作为促销产品的主要手段,近年来在企业中得到广泛应用。但是虚假广告不仅影响公平竞争的市场环境,而且最终危害消费者利益。论文在对广告宣传方面存在的问题进行分析的基础上,提出了遏制虚假广告的办法和企业如何运用广告进行竞争的策略。     

基于马尔可夫链的商品销售预测模型

在经济预测方法中,马尔可夫预测技术不需要大量的历史数据,只需近期数据即可预测未来.因此很多动态系统和社会现象都采用马尔可夫过程来进行预测.针对商品销售特点,建立了可以对商品销售情况进行预测的马尔可夫预测模型,从而对企业制定商品销售策略提供理论依据.     

论广告设计教学中的创意突破

在现代市场激烈的竞争中,产品的竞争已上升为广告的竞争,广告要获得消费者的好感,并促使其产生购买行为,除了广告的产品自身具有一定的优势外,还必须运用卓越的广告创意,它是广告作品的灵魂。一个好的创意首先应该具有原创性,开发出来的应是未曾用过或被引起注意的新元素,创意就是要突破常规,逻辑被颠覆才有张力。在广告设计教学中,为什么要重视创意、选择何种创意评价标准。如何实现创意突破?正是本文所要探讨的。