模糊综合评判在选择广告公司中的运用

随着社会信息化的加剧,现代企业越来越重视广告在企业生存和发展中的作用,现代企业的广告活动在加强加大.伴随着这种趋势,现代企业委托广告业务的活动也日益频繁.如何科学地选择广告公司是其面临的一个重要难题.通过引入模糊综合判断法,结合广告公司的选择程序,进行了科学的量化分析,为决策提供了依据.为广告公司的选择提供了量化模型,科学、简洁且易于实施.     

在新的市场经济条件下中国广告业实行代理制的意义

广告作为市场经济发展的产物,在国民经济中占有重要地位,广告业涉及到数量庞大的广告主、广告媒介、广告公司和消费者群体,对经济社会的发展起着巨大的推动作用,广告业的发展水平,是一个国家市场经济成熟与否的重要体现。广告主是广告活动发起人和广告费的承担者,广告公司则负责为广告主提供广告创意制作方面的各种服务,而媒介要为广告的最终实现提供发布平台。其中广告主处在主导地位,广告公司和媒介都是为广告主服务。     

湖南本土专业广告公司发展的蓝海战略

湖南媒介型广告公司一直以来倚重优势媒介资源买卖获得生存和发展的策略,在新的市场条件下,反而成为制约其规模和专业能力提升的重要因素,使其面临诸多现实困境。为顺利实现转型和突破发展,湖南媒介型广告公司应以扶植本土中小品牌作为发展的核心市场策略,从而开创属于本土专业广告公司发展的蓝海。     

广告行业的现状分析与未来展望

近几年来,中国的广告业进入了一个空前活跃时期,无论是广告公司的数量,从业人数,还是广告营业额,都呈现迅速增长的趋势。广告业飞速发展的今天,我们应该看到。前广告公司发展中存在的许多问题,已直接影响了我国广告业的健康发展。因此,对当前广告公司的现状发展进行分析和对未来进行展望,是十分必要的。     

“百年天明”从头越

<正> 在郑州、在河南,提起姜明和他的天明广告公司,几乎家喻户晓,因为天明公司以其独特的广告经营模式为生活装点着美丽,为企业创意着明天。作为省会郑州广告产业的先锋,河南天明广告有限公司以其“热爱祖国、热爱人民、回报社会、服务大众”的核心价值观,“以诚为本、以信取人”的经营理念及其独特的广告创意,屡屡引起业内人士的广泛关注。九年来,天明广告公司先后两次获得“全国文明单位”、“AAA级信誉单位”、“河南省十佳广告公司”、“守法经营、优质服务单位”、“河南省广     

"另类"的广告诗文案

台湾意识形态广告公司是一家风格非常鲜明的广告公司，其广告诗文案极具开创性和颠覆性。本文从文化、语言及叙事功能三个层面分析了意识形态广告诗文案的特点，重点阐述了它在内容上对传统文化的消解与重构，在语言及叙事功能方面的突破与超越。     

中国广告业迎接高科技挑战

“忽如一夜东风来,千树万树梨花开”。仿佛一夜之间,神州大地上,广告公司如雨后春笋般涌现。 资料显示,截至1995年12月31日,全国共有广告经营单位4.8万家,广告公司     

东方智慧与广告传播

2004年11月11-13日，“东方智慧与广告传播”国际学术研讨会在浙江大学举行。会议由浙江大学新闻传播学院与国际阴阳学会共同主办，中国人民大学书报资料中心《新闻与传播》编辑部、浙江电脑广告机构、杭州神州广告公司协办。来自海内外大学、科研机构和著名广告公司的67名专家、学者出席了会议，其中日本学者13人，台湾学者1人，美国学者1人。会议收到了学术论文52篇。除大会基调发言外，共设立了东方智慧与广告文化、     

广告公司对广告道德失衡与错位现象的规避

近些年来,随着我国传媒事业的蓬勃发展,广告行业进入了一个空前活跃的发展时期,广告在产品促销、引导消费中的作用更加显著,但是部分广告中出现的道德失衡与错位现象也是不容忽视的,它会严重损害广告参与者的利益。本文从广告公司的角度入手,分析导致广告道德失衡与错位的原因,并针对广告公司提出如何在广告活动中尽量规避广告道德失衡与错位现象,使广告行业能健康发展。     

新媒体时代我国广告产业转型研究

新媒体带来了信息传播方式的革命,它已引发广告业从营销方式、传播理念、技术层面到广告效果测评、付费方式等多方面的变革。为应对这一时代变革,更好地促进我国广告业的产业转型和升级,提高广告产业的核心竞争力,需要政府、广告公司、人才培养机构多层面的努力和变革。     

广告人才流向网络的思索

在SOHU聘请智威汤逊的一个广告人作为业务发展副总裁以后,痛楚就有感觉了:网络公司会与广告公司进行人才的争夺了。定其原因,其实就是网络最不希望承认的事实,网络本身还是一个媒体,也需要创意和推广。这不,继一些广告公司的各类小的精英跑向网络以后,盛世长城的主力也搂不住网络这把热火了,义无返顾地跑向了网易,给了磊去帮忙了。更不要说,网络公司靠着高薪和股票诱引的一大批网页设计人员,大部分都是原来广告公司的设计、创意呢!还有很多市场部的人员终于实现了自己的梦想,由广告服务人员转脸变成了广告主。 细细琢磨,也不能怪人家,网络这家伙让人看着就眼晕,不说别的,就那办公环境来讲,哪个网络公司看起来也好歹比一个中等的广告公司要强。更不要说,在工作的强度和压     

广告公司 AE 制管理模式在广告学实践课堂中的应用探究

广告学专业都会设置一定的实践课程，为了更好的增强实践课程效果，将广告公司普遍采用的管理模式AE制引入课堂值得推广。文章介绍了AE制的起源，并对其内容进行了概述。本文的重点是对课堂上采用的AE制框架进行介绍，并将其与广告公司采用的AE制做了区别和比较，最后，笔者结合自己的教学经验，对AE制在课堂上的应用效果进行了总结和归纳。     

智囊读书会

《百年麦肯》是一部记录全球最大广告公司麦肯广告百年发展历程的全景式著作。这是我国出版的第一部全球著名广告公司发展史,全书由《百年麦肯》、《千年麦肯·光明》、《广告启示录》(中文本、英文本)三卷及1张《麦肯·光明影视广告作品选》构成。《百年麦肯》卷汇集了丰富翔实的一手史料,全面展示出公司的发展战略与历程,与客户相伴百年的专业追求、8位杰出领袖的经营之道和数百件经典杰作及公司的创意哲学。     

关于工程建设合同管理的几点思考

建设工程施工合同是承发包双方为完成建筑安装工程,明确双方权利义务关系的法律文书。它体现了双方的经济合同关系。客观而论,虽然合同双方利益有别,但实际中合同管理对于双方都非常重要,尤其对于工程项目建设任务的落实意义十分重大且极为关键。     

论广东-东盟教育服务贸易的发展

广东与东盟的贸易多年来一直居全国之首,双方经贸合作的逐步扩展及深入,为双方教育服务贸易的开展奠定了良好的基础。广东省基于这一点,挖掘双方的优势,着力发展广东-东盟之间的教育服务贸易,为双方提供人才保障的同时,获取多方面的收益。     

论唐赋设辞问答的叙事因子

"遂客主以首引"的问答结构乃是赋的形体要素之一,唐赋在继承主客问答因子的基础上,创造出问答双方的三个类别:一类是双方一为作者自己一为虚拟的人物;一类是双方均为虚拟的人物;一类是双方均为历史人物.尽管问答双方有别,但它们充分发挥了作者的想象力,其实质是一种虚构性叙事,有力地推动了后世文学性叙事的发展.     

美国广告步入强权时代

1961年,马里恩·哈珀创办了Interpublic广告集团。其初衷是以一个金融实体解决集团下属广告公司间争夺客户所产生的种种冲突。自此形成了广告代理公司的控股公司模式。     

谢蒂之“秀”

塔玛娜是一家广告公司的艺术总监,她聪明、美丽,充满活力,但不幸感染了艾滋病。她立刻被公司开除,周围的人也对她冷嘲热讽。面对流言蜚语和社会上对职业女性的偏见,塔玛娜决心奋起反击。     

面对挑剔,再试一次

<正>当初,刚刚走进广告公司策划部的时候,我以为做策划搞创意很轻松。可是做了几个策划下来,才发觉广告策划其实很难。一家酒厂要做广告,总监让我立刻起草几个创意构想,明天交他过目。我为显才华,绞尽脑汁,一夜没睡,搞出16     

珠穆朗玛网站背后的故事

自从5月18日珠穆朗玛网站正式对社会发布以来,媒体对8848网站的关注多集中于网站的访问人数、销售量以及运作方式上,而忽略了8848网站背后的人和事。一个让吴铁拍案叫绝的域名提起连邦,这个中国最大的软件连锁销售组织的品牌很多消费者都知道,但是提起连邦的英文名称"Federal",相信很多人会很茫然。原先连邦注册的 Federal.com.cn网站,因为不易记忆,所以一直作为内部网使用,没有正式向社会开放。于是给连邦的电子商务网站取个合适名称就成为一个难题。1999年的春节前,那时连邦总部还在旧址办公,在吴铁狭小的办公室里,凑齐了几个人,他们是连邦公司副总裁王峻涛、网际广告公司总经理丁元力、网际广告公司副总经理施彤宇、连邦策划总监兼公关部经理毛一丁,他们在为连邦电子商务网站的域名开一个"头脑风暴"会议。