论汉语广告语篇的人际意义

根据Halliday的功能语法,人际功能是语言三大元功能之一。广告作为一种特殊的语体有着自身的语篇特征。该文旨在采用系统功能语法和评价理论为框架,以汉语化妆品广告语篇为载体,从语气,情态和和评价三个角度分析了6篇汉语化妆品广告的语言特征,证明这些广告中运用的语气和情态具有一定的规律性,且与广告所传递的人际意义密切相关。分析同时证明系统功能语法和评价理论能够有效地指导汉语广告语篇分析的实践。     

主述位结构与语境对广告语篇分析的影响

Halliday认为语言有三大纯理功能,即：概念功能（ideational function）人际功能（interpersonal function）和语篇功能（textual function）。文章将从广告口号这个角度,运用三大纯理功能之一的语篇功能中的主—述位结构来分析广告语料中信息的选择和组织,以及三类不同语境在对语篇功能的实现提供背景的情况下,如何有助于广告受众者更好地理解广告语料并达到广告施为者所预期的广告效果。     

隐喻语篇功能研究的理据及意义

作为人类重要的认知方式和概念体系的组织方式,隐喻在语篇层面起到极为重要的作用。基于国内外对隐喻语篇功能的研究,采用理论与实践结合的分析法,阐述隐喻的语篇功能研究的三大理据：认知语言学、语篇语言学和新修辞学。分析表明,隐喻是语篇生成的重要机削,隐喻的语篇功能具有浓厚的语言学和修辞学理据。对语篇分析和教学有很强的理论和现实意义。     

浅析宋词《雨霖铃》英译文的人际意义分析

人际功能是系统功能语法的三大功能之一。本文试从韩礼徳系统功能语法中人际意义的理论框架出发,围绕语气、情态和人称三个方面浅析北宋著名词人柳永《雨霖铃》英译文的人际意义,探讨宋词英译语篇的语言特点,人际意义实现的手段及达到的效果。     

商业性广告的对话性与翻译

任何语篇都是有对话性的,商业性广告中对话性的体现更为突出,其对话性越强越能够说服顾客购买产品。因此商业性广告的翻译要重视其对话性因素的功能等值翻译,这样才可以达到与原广告相当的广告目的,即向顾客推销产品和服务。本文着重分析了商业性广告对话性的形成,利用翻译的功能对等原则,在对话性角度上提出了商业性广告翻译好坏的的一个标准。     

英国女王2009圣诞演说的系统功能语篇分析

语篇分析的方法多种多样,其中比较实用的方法是用韩礼德提出的系统功能语法。该理论的核心是探讨语言的三大纯理功能如何在语言三大系统中得以实现,这三大功能的发挥又是如何受到三大语境因素的制约。通过对英国女王2009年圣诞演说的系统功能语篇分析,可以帮助我们更好地把握这篇演说辞的语篇结构、意义及表达上的特点。     

基于评价理论的英文商业广告态度资源分析

评价理论产生于系统功能语言学的基础上并进一步发展了系统功能语言学中的人际功能。它是对话语赋值语义的研究,关注语篇中所协商的各种态度。广告是一种功能性极强的语篇,蕴涵丰富的态度资源。长期以来,对广告的研究主要集中在翻译、美学等方面,对广告语言特点的研究并不多。本文尝试运用评价理论的分析框架对英文商业广告语篇中的态度资源进行分析,揭示其语言特点并希望从理论和现实两方面对广告语言的理解起到提示作用。     

英语广告语篇中人际意义的体现

0引言广告是一门浓缩的艺术,不论是在报刊杂志还是电视网络都随处可见。作为商家推销产品最有效的手段之一,广告已经存在于社会的方方面面。商家创作广告最根本的目的就是要推广和销售产品或服务,从而广告的语言就肩负起吸引打动潜在消费者的重任,使其对产品产生浓厚的兴趣进而产生购买的欲望,和消费者之间建立起一种良好的人际火系。因此在广告语篇这种实用性文体中．语言的交际功能体现的极为突出。     

中国政治性广告中的时代精神

广告分为政治性广告、经济性(即商业性)广告、社会文化性广告三大类,中国政治性广告中深刻体现了每个时代的时代精神。政治性广告是时代的旗帜,具有政治引导性与教化功能。政治运作系统应该把握时代精神,自觉地、积极地利用政治性广告,向社会公众灌输正确的政治价值观念,从而促进先进的社会政治文化的形成。     

修辞手段在英语广告中的美学特征

英语广告具有其独特的语言风格，采用越来越多的美学手段。修辞格运用于广告语篇，既能实现广告功能，又能给消费者以关的享受。     

商务英语广告的修辞手法运用探析

商务英语广告的主要功能是劝导消费者购买商家提供的产品或服务。修辞手法在商务广告中的运用使广告语言生动活泼,在传达产品或服务信息的同时增强了广告的艺术感染力和美感,从而吸引消费者的注意,促进广告实现其主要功能。通过分析商务英语广告中常见的六种修辞手法,即:拟人、双关、仿拟、比喻、重复和押韵,提高我们对商务英语广告的理解和欣赏。     

从CDA角度看布什对伊拉克增兵的演讲

韩礼德的系统功能理论为语篇分析提供了新的视角和方法。批评性语篇分析(CDA)吸收了系统功能语法的理论和方法,认为语言形式可以反映语言的社会功能,并揭示出语言中所蕴含的意识形态。本文根据批评性语篇分析方法中概念功能和人际功能的理论框架,以布什对伊拉克增兵计划的演讲作为语料,从及物性和情态意义两个方面进行分析,旨在揭示布什这篇演讲语篇中所蕴藏的意识形态。     

浅析英语被动语态的语篇功能

本文以韩礼德三大纯理功能之一的语篇功能作为理论基础,从语篇层面上分析英语被动语态的语篇功能。英语被动语态是个非常重要的语法范畴。通过一系列分析表明,被动语态具有七个方面的语篇功能：突出主题功能、引入主题功能、转换主题功能、凸显焦点功能、平衡焦点功能、对比焦点功能以及语篇衔接与连贯功能。被动语态的种种语篇功能共同作用于语篇的重组,使语篇成为一个结构上衔接、语义上连贯的有机整体。     

征婚广告的语言特色与社会意义分析

征婚广告是征婚者通过传媒进行的自我推销以寻求异性伴侣建立婚姻关系的广告形式。中国的征婚广告由于特定的历史、文化和经济背景,形成了一类独具特点的个体劝说语篇。基于期刊、网络等媒体的征婚广告语料分析该类特殊语篇的语言特色及社会意义,以更好地了解其背后所隐藏的时代风尚、民俗文化、价值取向等社会文化内涵。     

公益广告语篇态度意义的多模态构建 ——以《有人偷偷爱着你》为例

基于评价理论、认知心理学及功能符号学,结合公益广告语篇模式特征,建构由诱发条件、态度行为表达和评价意义三大模块所构成的公益广告语篇态度意义多模态理论框架。《有人偷偷爱着你》的案例研究表明,面部表情、手势等肢体语言等符号和语言符号一样都是构建公益广告语篇态度意义的重要模态符号,各模态符号之间相互协调、配合共同构建态度意义;在整个态度意义的多模态构建中,诱发条件主要是视觉模态,而态度行为表达主要是由语言和表情来完成,评价意义大多以正面评价结尾,对正能量进行宣传,从而实现良好的价值导向功能。     

对于手机搞笑短信的语篇功能分析

语篇功能是Halliday系统功能语言学的三大功能之一,本文旨在用语篇功能的相关知识对手机搞笑短信进行语篇功能分析,希望用一种更科学的视角,对这种由于科学发展带来的新的交流方式如何达到幽默搞笑的效果做更深层的探讨。     

英语商业广告中情态系统的人际功能

本文即以英语中的商业广告语篇为研究对象,在广告实例的基础上从情态系统的角度分析其语言的人际功能,试图找出英语商业广告是如何通过对情态和意态的语言形式的巧妙运用来对读者进行直接或间接的影响和引导,以达到其推销产品和服务的最终目的的。     

旅游宾馆介绍汉语语篇的人际功能分析及其翻译

在概念功能、人际功能和语篇功能这三大纯理功能中,旅游宾馆介绍汉语语篇以人际功能为主导功能;在进行旅游宾馆介绍汉语语篇的英译时,应该突出人际功能的对等。译者可使用一些翻译策略,简化或将篇章重新整合改写改译,提高翻译质量,达到汉语旅游宾馆介绍语篇的交际目的。     

公益广告中的人际功能分析

人际功能是系统功能语法的三大功能之一，而语篇实现人际功能的手段主要包括语气、情态、人称和评价等四个方面，我们试从这四个方面分析一则公益广告来探讨这些人际手段在公益广告语篇中的实现。     

系统功能语法与语篇分析

本文首先讨论了系统功能语法语篇分析的基本理论,包括语言的三大纯理功能及其各自实现的子系统、语篇分析的两个层次以及"语境→语篇→评价("联系语境变量)的分析步骤,并用该模式分析了一个完整的语篇。分析表明用系统功能语法框架对语篇进行分析可以揭示语篇深层含义,可以解释语篇的语义和文体特点。