联想:TOP赞助商不好当

按照整合营销的观点,任何一个赞助项目都不能仅仅考虑一个轰动效应,奥运赞助无疑更是一项系统的工程,如何全面地考虑各种因素、协调各种关系保障企业未来良性的发展,才是联想最该考虑的问题。     

篮球赛事转播中视觉注意与赞助回忆的关系研究

通过分析视觉注意与赞助回忆的关系，为研究人员评估体育赛事广告赞助效果提供新的视角.应用眼动实验法，记录33名体育专业大学生观看体育赛事视频片段的眼动指标作为视觉注意因素，结合广告的曝光因素和品牌卷入因素，分析各因素对赞助回忆的影响.结果显示，曝光时间对赞助回忆的影响非常显著(OR=1.058,p<0.01),每增加一个单位的曝光时间，赞助回忆正确的概率提升5.8%.但曝光时间达到上限后，额外的曝光并不会提升观众的视觉注意和赞助回忆.注视时间对赞助回忆的影响显著(OR=1.097,p<0.05),每增加一个单位的注视时间，赞助回忆正确的概率提高9.7%.曝光次数(OR=0.817,p>0.05)、注视次数(OR=1.003,p>0.05)、品牌熟悉度(OR=0.945,p>0.05)和品牌使用率(OR=1.278,p>0.05)则对赞助回忆率影响不显著.本研究认为，通过曝光因素和品牌卷入因素与赞助回忆的关系评估广告投放效果具有局限性，研究人员可通过分析视觉注意因素与赞助回忆的关系，更加科学、有效地评估赞助商广告的投放效果.     

剖析企业赞助策略

企业赞助现已成为世界各国企业展开促销活动的一个重要工具。但是，目前社会上开展的一些赞助回报效果不太理想，企业赞助商抱怨对企业形象及产品品牌的宣传没有达到预期的目的。因此，制定有效的赞助策略非常重要。在制定赞助策略时应把握好以下几个原则：一是自主性，二是合法性，三是有偿性，四是科学性。     

基于SWOT分析的体育非营利组织介入体育赞助的策略研究

体育赞助对体育产业的发展起着重要的推动作用。目前我国体育产业的市场化还没有完全放开，行政权力对体育产业的干预只能使得体育赞助市场进一步萎缩，体育赞助的收益远远不能满足体育界和经济界日益增长的需要。形势的紧迫要求我们必须寻求新的力量去克服目前的窘境，化解体育赞助市场资金的不足，推动体育赞助市场的健康发展，而这股力量正存在于非营利组织之中。文章借用SWOT分析法，深入分析体育非营利组织介入体育赞助的优劣势以及机会、威胁，从组合模型中选择出最切合实际的体育赞助策略或模式。     

企业体育赞助浅析

针对我国企业界对体育赞助的种种困惑，提出了调查企业内外部环境、选择和确定正确的赞助对象、实行与企业发展目标相吻合的赞助策略等一系列提高体育赞助效益的建议。     

麻省理工学院：玩具实验室

如果能幸运地加入麻省理工学院最热门的新生选修课程，你的大学实验室将是一个儿童游乐场。 每年春天，15个6人团队分别会拿到一个主题和750美元的赞助，用来设计制造玩具或游戏原型。     

论体育赞助在高校运行的基础

通过文献资料法，访谈法以及逻辑分析法，针对体育赞助在我国高校运行趋旺的现象，进行基础性研究，从历史学、经济学、社会学视角来探讨，发现体育赞助在高校运行有着源远的历史，丰富的理论依据。随着体育社会化、产业化变革的步步深入，体育赞助我国高校运行有着坚实的现实基础和运行空间既市场空间。     

浅析中国体育赞助市场低谜的成因及其对策

随着体育产业的发展，体育赞助越来越成为企业的一种市场投资手段，然而，在中国，体育赞助市场却一直萎靡不振，原因何在?本文着重探讨其成因与对策。     

体育赞助--现代市场一种交易方法

依据体育赞助实践的发展，文章论述了体育赞助是一种市场交易方法，还对此种交易方法的使用前提条件和优缺点进行了分析总结。     

对我国目前体育赞助研究现状的综述

通过文献资料法和逻辑归纳法,从近年来国内有关体育赞助的概念,体育赞助存在的问题和体育赞助的发展对策三个方面对我国体育赞助的研究现状进行了综述。综述表明,体育赞助是以体育为题材,以体育为媒介,企业以开拓市场和与公众交流为目的的市场营销活动,是赞助双方互惠互利以达成各自目标的资源交换过程;体育赞助目前存在的主要问题是法律法规不够完善,体育经纪人才匮乏,体育部门过分重视赞助性比赛数量导致赞助效益低下,企业赞助意识不强,赞助项目单一,赞助营销手段落后,对赞助评估作用的重视不够等;在发展对策上,赞助企业要更新赞助理念,整合营销手段,发展和完善中介经营机构,培养更好更多的体育经纪人才,同时要加强体育组织的体育公共关系意识、服务意识和管理水平,以法律制度规范体育赞助并给赞助企业以优惠政策。     

关于企业赞助的博弈分析

近年来，为了促进地区行业的发展，各地政府开始着手筹办越来越多的具有聚集宣传效应的活动，但这些活动需要有企业的赞助才能得以开展。为了获得竞争的优势和最大的经济效益，企业之间关于赞助策略与竞争对手展开博弈。本文主要讨论了两个企业关于赞助活动的不完全信息静态博弈模型厦其均衡，并与完全信息静态的情况做了比较。     

近三届全运会赛事赞助行为对比研究及趋势

本文对第八、九、十届全运会赞助招商行为的实际运作过程、组织结构、方式方法、赞助成果、赞助企业状况以及赞助理念进行详细对比和总结.同时对全运会赞助招商趋势做出尝试性的分析,指出全运会赞助已经形成规模效益,竞争意识、市场意识、政府导向意识以及品牌建设意识业已树立,并将成为未来全运会赞助招商工作的主导思想.     

湖南省高校体育赞助的现状及发展对策研究

本文运用体育经济学、体育产业等相关理论，采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法和逻辑分析法，对湖南高校体育赞助发展的现状进行了深入剖析，指出湖南省高校体育赞助存在的问题，并进行原因分析，进而提出相应的对策，以促进湖南省高校体育的健康发展．     

河池学院体育赞助的现状及对策研究

2008年奥运会在北京举办，给中国体育市场带来了无限商机，也给高校体育产业带来了商机。随着我国市场经济的发展，体育赞助已经成功介入了职业体育和竞技体育的各种赛事活动中，促进了我国体育事业的飞速发展，并形成了一套有效的运行机制和模式，这就为我国高等院校体育赞助市场的开发提供了宝贵的经验。本文通过文献资料法、问卷调查法、访谈法和综合分析法，对河池学院体育赞助现状进行调查研究，揭示其存在的问题，并提出相应的对策，以促进河池学院体育活动的开展。     

高校啦啦操队在体育竞赛表演市场中的民事法律关系探究

高校啦啦操队与体育竞赛举办方存在雇佣合同关系，与观众存在表演服务者与消费者的关系，与赞助方存在赞助合同关系。对高校啦啦操队在体育竞赛表演市场中的相关民事法律关系进行研究，有利于维护啦啦操队自身合法权益，同时也有利于推动我国体育竞赛表演市场法治化发展。     

精准时刻 见证“飞天”——深圳飞亚达表的技术探索之路

飞亚达与神六的结合．抛却了神五期间蒙牛等赞助企业的喧哗．剥离了浮躁的、单纯的市场炒作概念，作为技术产业链的一个环节．作为新技术产业集群的一个部分．飞亚达为中国企业的技术与市场融合方面提供了一份新的思考!     

企业进行体育赞助的行为特征分析

体育赞助是企业欲最终获益的一种商业行为,是展示企业形象、树立品牌的有效途径.因此,企业对赞助项目、类型、时机等有自己的选择,对赞助的质量、费用及权益保护等方面也有自己的要求.通过分析,可以对提高赞助成功率、拓展赞助市场提供有益的帮助.     

文化赞助主客体利益诉求探悉

文化赞助是现代文化投融资的一种重要形式,涉及到文化赞助主客体各方面的利益诉求。在政府的有效规制下,充分发挥政府的主导作用,营造良好的文化赞助"软"环境;加强宣传力度,提高社会力量的文化赞助意愿以及发展文化中介机构,为文化赞助主客体利益诉求双赢搭建平台,从而实现文化赞助主客体利益诉求的双赢,促进中国文化事业的长足发展。     

福建省第十四届运动会体育赞助的调查与思考

对福建省第十四届运动会体育赞助情况进行调查与思考,从而进一步增强对体育赞助的认识,了解赞助与被赞助之间存在的影响和作用,旨为福建省体育市场能更全面、更完善地发展起到促进作用.     

娄底市校园体育竞赛赞助现状的调查分析

通过问卷调查法、逻辑分析法对娄底市校园体育竞赛赞助双方现状进行调查和市场开发的必要性进行分析，提出制定相关规章制度、建立中介机构、树立品牌意识和加强宣传力度等对策以促进娄底市面上校园体育竞赛的发展和提高商家赞助水平。