企业拒打广告浅议

如今广告风靡世界，但中国的广告活动仍处于落后状态。“金利来”何能金利来”“健康椅”为何不健康？其奥秘在于广告。中国企业界的“广告意识”普遍不强，某些厂长经理对此持有种种说法。剖析一下这些说法，不难看出多为似是而非之论。     

企业拒打广告浅议

如今广告风靡世界，但中国的广告活动仍处于落后状态，“金利来”何能金利来？“健康椅”为何不健康？其奥秘在于广告，中国企业界的“广告意识”普遍不强，某些厂长经理对此持有种种说法，剖析一下这些说法，不难看出多为似是而非之论。     

略论广告和“CI”对现代企业发展的作用

广告和“CI”作为一种信息和视觉传递形式,在对现代企业的发展中起着重要作用。这已经是毋庸置疑的事实了。本文叙述广告和“CI”概念的同时,对两者之间的相同点、不同点以及相辅相成的关系,对现代企业的发展进行探讨,在方法上首先揭示了广告的基本特点,广告面临的战略;其次是对“CI”的特质、“CI”的重要性的深入研究;以及广告和“CI”两者分别对现代企业的作用等。对于广告与“CI”的区别与联系的研究,有利于企业在开发广告时,充分注意两者之间相互促进、相互强化、而又相互制约作用。同时,通过分析IBM公司的成功案例,为国内企业的发展起到一个借鉴的作用。     

韩国Style——韩国Style何以席卷世界

三星旗舰手机Galaxy Sill的一个广告片段，是欧美面孔的男女在机场隔着玻璃“背对背”轻触（以体现先进的SBeam无线传输功能）；现代汽车的广告情节，则是美国人成长过程中的儿时回忆。许多韩国企业的广告中出现的都是外国面孔，使得这些产品广告的韩国气息不再那么明显，但同时，这两则广告也带有摆脱不了的韩国味道。     

试论悬赏广告的性质和构成要件

悬赏广告的性质主要有“单独行为说”和“契约说”之争。“单独行为说”认为悬赏广告是因广告人一方的意思表示而负担债务,在相对方则无须承诺,仅以一定行为之完成为停止条件。因“单独行为说”有利于维护交易安全以及当事人的利益,而且也有利于吸收国内外的立法经验而事实上得到实务界的肯定。同时,悬赏广告须满足一系列的条件。     

从国俗语义窥视翻译一角

本文通过对广告翻译案例地分析,试从国俗语义的角度,探讨了如何实现翻译中“最近的等值”问题。现代社会中广告翻译事业有时不能真正达到“功能对等”,实现不了翻译目的。作者试图为广告翻译提供一定的参考经验,同时也提出对译者应具跨文化交际意识的要求。     

现有法律制度下悬赏广告性质的界定

关于悬赏广告的法律性质，最具代表性的观点是“单独行为说”和“要约说”。如果只是从理论上进行探讨，两种观点各有其合理性。但在司法实践中，解决经常出现的悬赏广告纠纷，则不能无视甚至违背现有的法律制度。立足于我国现有法律制度，悬赏广告的法律性质应界定为要约。     

布里特定理

二三十年前，那时我们认为“酒香不怕巷子深”，认为“真金不怕火炼”，以为“枪打出头鸟”。那时候，广告是不为商家重视的。然而，广告作为商品经济的产物，无疑在搞活经济的舞台上扮演着越来越重要的角色。     

广告语言的特点

广告语言主要是指在广告活动中使用的语言文字，是广告活动与语言相结合的产物。在广告文案的写作中它与写作技巧、广告的策略创意以及消费者心理密不可分，因此从不同的角度可以看到其不同的特点。但是它根本的特点应该源于广告推销的本质，即为推销目的所决定的“夸饰性”、“劝说性”和“承诺性”特点。正是这三点使广告语言与其他语言明显地区分开来。     

论广告的要点

从“公理”角度论述广告的要点．以广告媒体、广告内容、广告对象及广告目的为线索,分析“广告”一词的功能作用,力图从“公理”角度分析理解“广告”一词的功能作用,强调广告的应用性和直观性,由此导入对广告要点的认知,促进人们对广告实践的把握和理解．     

广告传播艺术探要

广告传播的艺术性主要体现在：一是广告用语要“言出达意”、“言简意赅”、“言不虚发”；二是广告传播方式要独树一帜，既要善于攻心，又要突出“销售要点”；三是广告设计要富有创意，做到构思别致，引人注目，标题新颖，耐人寻味，夸张而不失真；四是在运用广告色彩时，要注意色彩必须同商品的特征、功能相吻合，浓淡要适宜，要符合消费者的审美情趣。     

E科士威中国近况调查

一直关注安利公司网站消息的小何最近感觉有点郁闷，她经常关注的几个安利论坛里，广告乱飞，而这些广告的发布者都打着同一家公司的旗号——E科土威。在这些广告中，“2007年最赚钱项目”、“E科土威是你最佳的选择”、“E科土威——网络沃尔玛”等刺激标题俯拾皆是。     

汽车“甲客”广告的定位策略

随着私家车养数量的增长和养车负担的加重，“以车养车”的“甲客”族应运而生。“甲客”作为一种新的广告载体，从不同的层面和角度对“甲客”广告进行定位传播是其发挥作用的有效途径。     

Vidale—Wolfe微分对策广告模型

广告竞争是市场竞争的重要形式，亦是目前营销活动中经常选用的竞争策略。在广告策划中，广告决策的选择过程本身就是一个对策过程。作者运用博奕论将著名的Ｖｉｄａｌ－Ｗｏｌｆｅ广告模型推广为微分对策广告模型，旨在量化阐明广告投入的市场运作“法则”，其结论可为解释当前有关广告竞争博奕方案的比较或选择提供新的理论支持。     

营销“中国制造”

自2009年末开始，一则以“携手中国制造”（made in china，made with china）为主题的广告高调登录美国有线电视新闻网CNN。这则广告耗时30秒，意在强调中国与世界各国一起，为消费者提供高品质的产品。这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首次尝试。     

透过"恶意软件"看著作权制约机制的缺失

互联网正在演变为一把“双刃剑”，在带来便利的同时、信息安全问题也被成比例地放大。其中，恶意软件的泛滥和肆虐就是一个铁证。一些恶意软件潜入电脑，或者是收集用户的行为习惯数据，强迫用户浏览某些网页或广告。而且，当你想卸载时还无法删除干净，或根本无法清除。这种“流氓”行为就像瘟疫一样，在整个互联网行业传染，同时也折射出我国著作权制约机制的缺失。[编者按]     

巧妙叙事，强烈吸引——一则网络广告中的叙事技巧的解析

作为一门年轻的学科，叙事学对各个领域都产生了很大的影响，而叙事和广告的结合则产生了另一种更新的“广告叙事”。这一新型的叙事形态更加注重叙事的技巧，本文试图通过一个具体的广告案例，来分析广告在叙事过程中具体处理方法，包括视点的选择和转换及其引发的“误会”修辞。     

广告文化中的个人主义问题及其对策

个人主义在广告中的出现不得不引起我们的高度重视。分析了广告文化中个人主义的表现，个人主义广告产生的危害和原因，提出了广告文化的个人主义问题的对策：个人主义广告应采取分级制度；提高广告人素质，加强社会责任感；加强广告监管，完善相关法规；媒体也应有“广告道德”。     

浅析会话含意理论在广告中的应用

广告是商家的法宝，也是极富语用策略的语言现象，鉴于此本文从格赖斯的“合作原则”出发，对广告语篇中的会话含意结合实例进行分析。阐述了广告创作者故意违反格赖斯的“合作原则”，促使受话者越出话语的字面意义去推导会话含义，从而实现其广告目的，提高其表速效果。     

苏教版语文九年级上《广告多棱镜》课堂教学实录和思考

通过对《广告多棱镜》“专题”模块的教学使学生掌握了广告的相关知识,了解了广告的创作过程,引导学生进行了广告创意的探索,锻炼了学生口语的同时也提高了他们对作品的鉴赏能力。