上海服装市场零售卖场演变规律研究

零售卖场是服装营销管理的核心内容之一。上海作为中国最重要服装市场，其卖场演变对国内服装业的影响举足轻重。从卖场三大空间理论出发，研究并探讨上海服装零售卖声类型、转型规律及相关因素，分析卖场质量与品牌定位的一致性等问题，得出五大基本结论：卖场类型演变同步于服装市场发展；卖场发展速度客观上受到区域经济；提升服装品牌营销水平的有效手段是以改善卖场整体质量为前提；卖场模式是反映服装品牌竞争能力的指标；国内服装卖场与国际重要地区的服装卖场仍存在着明显的差距。     

消费者行为与零售业态变革

全球零售业发展如火如荼，其业态形式也呈现形式多元化。随着未来规模的扩大及品牌建设的需求，大型零售企业往往经营几种以上的业态，但根据消费者行为的特点，零售将有在电子方面大力发展之势，本文就消费者行为与零售业态的关系，阐述零售业态变革的必然性及未来零售业态发展的特点。     

从零售生命周期看中国零售业态的变革

本文通过对零售生命周期理论的研究,根据我国零售业的实际现状,对中国零售业态的过去、现状进行分析、总结,对发展前景进行幢憬,相信本文对中国零售业态发展的方式、规划及目标的确立会有一定的作用。     

中国新零售八大业态

随着时代和技术的发展,中国新零售逐渐分化出不同的业态,但所有业态的核心实际上都是要回归商业的本质——通过口碑和渠道将产品更快捷高效地传递到消费者手里,提高消费者和产品的链接效率。同时,只有那些真正传递价值、拥有使命感和愿景的平台才可以走得更远。     

中国零售业态演变规律及发展趋势

零售业态作为企业营销的重要组成部分,在企业竞争中起都关键性作用,在了解相关理论研究,正确认识和改进业态建设,业态发展原因的基础上选择正确的业态,预测其发展的势态,有助于企业在竞争中获利,推动企业的发展。     

零售业态结构优化体系的研究

零售业的发展与它所在的整个环境息息相关,其中零售业态结构是否合理在很大程度上决定了整个零售业的发展方向以及发展速度,对于一个特定的经济、政治、社会环境,在理论上应该存在一个最合理的零售业态结构,提出零售业态的multinomial Logistic优化模型,以便对我国经济决策的宏观调控提供一种新的思路．     

关于’98上海服装零售市场的打折研究

可以说,1998年是中国服装零售业的“打折年”.目前,如何在“打折”问题中走出困境,令很多服装零售商们大为棘手.这里试图通过对促销打折作理论上的探讨与研究,在一定程度上减少促销打析中的困惑与盲目.对于时下“雾里看花”的打折,这里提出了一些观点.     

韶关市零售业态发展的战略思考

零售业态是一个地区流通产业发展中必须思考的一个战略问题，当前韶关市发展适合韶关市情的零售业态，重点战略发展方向是重塑百货商业的核心竞争力，积极推进连锁商业模式的发展。     

中国服装零售业态未来三、五年发展趋势分析

服装零售业的发展与居民消费息息相关,也是零售业的重要组成部分。了解服装零售业态的未来发展趋势就有着非常重要的意义。以零售业态的生命周期理论为基础,量化后运用比较分析的方法,对未来几年内国内服装零售业态的发展趋势进行了分析。     

从零售生命周期看中国零售的变革

本文通过对零售生命周期理论的研究,根据我国零售业的实际现状,对中国零售业态的过去,现状进行分析,总结,对发展前景进行憧憬,相信本文对中国零售发展的方式,规划及目标的确立会有一定的作用。     

国产体育用品品牌营销分析与研究

通过对国产体育用品品牌存在的营销问题进行分析,得出国产体育用品品牌受到众多跨国公司品牌的不断冲击,不仅在产品创新、产业规模上、产品科技含量、标准化程度上存在一定差距,更多的是营销手段上由于营销价值的低端化、产品结构的趋同化以及品牌营销手段的单一化等制约了国产体育用品品牌的创新,在本土营销模式的对立和融合中不断挣扎和发展,为此,在产品营销方面提出一些看法,从而为进一步研究与发展国产品牌的发展提供参考.     

服装品牌资产评估方法的应用与研究

通过对服装品牌资产的定性定量分析，利用参评数据，计算模型并结合市场调查和品牌案例，探讨了因特品和品牌收益模型在我国服装品牌资产评估中的应用和可操作性，针对不同评估方法出现的误差，提出了建立客观，公正服装品牌资评估方案的建议。     

品牌服装设计理念研究

我国服装产业发展非常迅速,用服装产业发达国家不到一半的时间,走完了服装从“紧缺经济”的服装弱国到“过剩经济”的服装大国的发展过程。但是应该看到,我们还不是服装强国,其主要原因是我国服装的品牌地位不高。困扰服装品牌地位提高的主要因素是缺乏对品牌服装理念的系统研究。开展具有中国特色的品牌服装设计理念研究,将有助于提高我国服装产品的品位。     

零售商私人品牌对顾客忠诚度的影响

从理论上分析了私人品牌在提高顾客忠诚度方面的作用，认为在一种部分消费者对产品质量关注的市场中，即使私人品牌与全国品牌相比并没有绝对优势，零售商提供高质量的私人品牌也是构造差异化，提高顾客忠诚度，增加收益的一种很好手段，而且实施私人品牌策略也能使相互竞争的零售商达“共瀛”的目的，最后对私人品牌的赢利条件进行了讨论。     

论品牌营销的误区与对策

品牌竞争将成为企业发展的必然趋势，了解品牌及品牌营销的含义，寻找目前我国企业品牌营销存在的误区，分析并提出解决上述误区的对策，使企业在实施品牌策略、追求利润，增强市场竞争力时，能从属性、利益、价值、文化、个性和使用等方面开展创新，符合目标市场的需求特征，全面提升品牌魅力，最终做成强势品牌，在竞争中取胜。     

关于我国出口品牌战略的研究

我国与国外市场的联系越来越紧密,我国企业要在国际贸易大市场的竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求开展品牌营销,创出中国的世界名牌。但目前我国对外贸易中的品牌经营现状令人堪忧,本文通过我国对外贸易中品牌现状的分析,提出了实施我国品牌战略的对策。     

我国大型零售商自有品牌策略研究

从自有品牌的含义及发展历程出发,分析了我国实施自有品牌的可行性,并对我国大型零售商实施自有品牌的营销策略作了分析。     

韩国星都集团TOMSTORY品牌定位研究和企划解析

服装企业竞争的核心是品牌营销。品牌定位精准与否直接影响其经营质量。研究和解析国际成熟服装企业的品牌定位和企划方案,有助于国内服装企业的品牌建设和再造。这里以韩国星都集团为个案,多角度分析和探讨旗下新创品牌TOMSTORY的定位和企划合理内核,汲取和总结值得国内服装企业学习和借鉴的重要思想和运作步骤。品牌TOMSTORY的核心技术是通过设立目标消费、品牌理念、品牌关键词、产品包装设计、示范店铺、反映历史与现实着装图片解读、各种常规卖场虚拟设计和推广计划等内容,全方住向其品牌的目标合作伙伴和消费群体传达其独特的强势品牌个性和内涵,有效地增强新创品牌的竞争能力。     

女装结构设计中的省缝研究

以女式合体连衣裙及部分春秋装的省缝设计为例,说明了省缝产生的依据及其设计原理,并探讨了省缝中两条省线的变化和相互之间的组合规律及其所造成的不同的服装造型效果.     

论体育产品生产企业的品牌营销战略

在现代体育市场营销过程中，品牌营销是一个十分重要并应引起各经营实体和广大体育市场经营实践工作者重视的经营战略问题。运用品牌营销理论论述了企业在体育市场中的品牌营销战略，旨在强化体育产品生产企业的品牌意识，发挥品牌优势，繁荣体育经济。