浅析电影中的植入式广告--从"环境即媒介"说起

“植入式广告”是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式，它是指在影视剧情中刻意插入商家的产品或标识，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比硬销售的效果好得多。电影巨大的魅力令这种方式得以更好的发挥。文章将对电影中植入式广告产生的传播学、心理学基础作出分析，梳理出植入的方式，进一步分析我国如何利用和发展电影植入式广告。     

由《阿凡达》看中国电影对外贸易之路

电影,究其本质,是一种盈利性的商品,是一种需要巨额投资的文化形式。电影产业的发展状况是一个国家文化贸易水平的重要体现指标。但中国电影文化贸易却长期存在逆差,从中国电影对外贸易的发展现状及世界电影产业的严峻挑战来看,中国电影必须找到适合自己的对外贸易之路。     

浅析中国电影品牌营销

好莱坞凭借其雄厚的产业实力和成熟的运营机制,通过品牌营销创造出强大的电影品牌,在横扫全球电影市场的同时,使影片价值和后电影产品价值得到最大的实现,促进好莱坞电影产业稳步发展。目前我国电影产业处于起步阶段,并不具有真正意义上的电影品牌和营销,这在很大程度上分流了消费群体,这对电影产业的良性发展是不利的。而未来电影的竞争在某种程度上来说就是品牌的竞争,从电影人到电影企业都必须正视这一事实。中国电影如何通过有效的品牌营销培养中国电影的品牌,增强核心竞争力,成为电影人应该去积极思考和探索的问题。     

韩国国产电影繁荣对振兴中国电影产业的启示

韩国电影的政策与法规制度、艺术风格与创作手法、市场开发与营销方式的流变过程，对中国电影产业的最重要最根本的启示；真正理解了电影产业化的本质是将电影作为一种有些特殊的商品推向市场，努力去研究如何为电影拍摄提供适宜的政策和资金环境，如何拍摄出观众喜欢的电影。     

浅析我国影视植入广告现状与问题

电影作为一种大家所熟知的文化产品,除了它自身原有的娱乐功能之外,还衍生出了崭新的媒体功能,进而发展成一种新的广告形式--植入式广告。探索电影植入式广告的出路,使这种新兴的广告形式能够更好地服务于商家和消费者,以达到双赢的效果。     

中国西部电影的传播方式流变探析

中国西部电影曾经给中国电影界带来了无可比拟的荣耀,回顾早期西部电影,大都是在国外拿到大奖后才逐渐被国内观众熟知的,但是大部分获奖影片的国内票房却远没有所获奖项光鲜,国内传播的受阻引发了人们对西部电影海外传播＂效益＂的质疑。电影作为大众传播的一种方式既应当具有商品属性,也应当具有文化属性。新西部电影除了在继承传统西部电影的优良传统之外,还应当在传播方式上积极探索商业性与艺术性的平衡,积极拓展传播渠道。     

谁来扩大内需?

消费有两种:一种是生产性消费;一种是生活性消费。这是实物形态的消费。我们日常口语说的消费,是指生活性消费,也就是城乡居民消费。消费的价值形态,是指国民收入分配中相对于积累的消费。反映生活性消费增长情况的指标之一,是社会商品零售总额。1至7月份社会商品零售额是增长的,它     

一个人的电影战争——评述姜文和他的《让子弹飞》

《让子弹飞》是一部姜文式隐晦的自传电影,它四大桥段都对应了姜文不同时期的四部作品,是一部具有讽刺意义、批判电影制度的作品。     

论"主旋律"电影的特点及其教育功能

“主旋律”影片是为了弘扬爱国主义和革命英雄主义精神，表达国家利益和主流意识形态的产物。它具有极强的政治性和宣传性，力求做到思想性与艺术性相统一，体现出主流意识形态与大众文化消费的完美结合。同时，电影又是一门综合性的艺术，有一定的审美、娱乐和教育功能，是进行国民素质教育的重要手段。     

谈包装设计的视觉传达

包装设计作为商品消费文化的一项重要内容,起到了人与商品之间的桥梁作用。包装设计的实质就是视觉符号的表达,它不仅赋予商品一定的美学内涵,同时也成为商品的一种促销手段,具有工具理性特征。它将推动商品在激烈的市场竞争中不断推陈出新,创造出更加完美的视觉形象。     

美学视域下的王小帅电影研究——以《十七岁的单车》为例

第六代导演是中国当代电影史上一个独特的群体,他们成长于经济复苏的改革开放年代,既遭遇了上世纪八九十年代经济转轨给社会带来的剧痛,也经历了电影走下神坛还原为一种大众文化消费产品的无奈,"叛逆与反思"成为其典型特征。在这个导演群体中,王小帅无疑是一个特别的存在,他以直面现实的勇气和诚意,将目光投向社会现实中的边缘人物,以其个性化的影像表达,建构了具有独特美学风格的影像世界。本文以《十七岁的单车》为例,通过语言表达的个性化追求、人物形象的冲突化塑造、意蕴空间的丰富性建构等几个方面的探析,试图解读王小帅独特的电影设计,进而明晰其影片所具有的美学风格。     

从新时期中国电影看电影符号的文化内蕴

影像符号是电影艺术的存在本体,以它为基础形成的电影语言是影片表意的主要方法,而且蕴藏着丰富而深厚的文化内涵。新时期以来的中国电影正是从影像符号的革新入手,对电影的表意方式做了大胆的探索,深刻地反映了具有民族特色和社会境况的文化内蕴,取得了巨大的成就,为中国电影的繁荣做出了贡献。     

基于价值链视角的电影产业发展策略研究

在消费升级的背景下,中国电影票房收入不断突破历史新高,但中国电影产业仍然处于大而不强的发展阶段.本研究以韩国电影产业崛起的案例为切入点,运用产业价值链理论和结构-行为-绩效(SCP)框架分析了中国电影产业的发展环境,找出了中国电影产业的发展瓶颈.研究发现:人力资本是电影产业的核心竞争力,实现电影产业跨越式发展的关键就在于最大限度地激发人的创造力;电影产业的发展史是一部科学、技术与文化交互融合的演进史,要抓住重大科技创新机遇,运用大数据、云计算、人工智能等新兴科技实现电影产业的弯道超车;电影产业具有多产业跨界融合的特点,产业链条的交互融合是推动电影产业持续发展的重要动力.     

咖啡斗滇茶

<正>社会学家安东尼·吉登斯曾经说过:"咖啡是一种把世界上一些最富裕地区和最贫穷地区联系在一起的产品。"这种依托消费主义风潮的商品,带动着富裕地区的消费,又挟持着消费的庞大需求,来促使贫穷地区提     

欢聚科学宫 答题赢好礼球幕电影来袭

球幕电影是一种放映银幕为穹形的电影：其穹形银幕是宽银幕发展到极限,转而又向天空发展而成的,它就像一口大铁锅一样把观众罩在下面。想体验吗？只要答对本期问题就可获得沈阳科学宫球幕电影票一张,一共20张,数量有限,快快行动!     

从《百万元与苦虫女》看日本后青春电影

日本青春电影从最早的"太阳族电影"发展到现在已经成为日本电影的一支不可小觑的主导力量,它发展丰富了日本青春电影,使其表现的题材方式和艺术特征迈向新的天地.随着日本新锐导演的不断崛起,后青春的表述会更加的全面和多样化,日本后青春电影也必然会走向电影艺术的极致.     

艺术的二重性

本文认为,文学艺术个有两种属性,一方面它和一般物质产品一样,能进入交换领域,并接受价值规律的支配,具有经济效益,一方面它又是一种特殊的商品,它以具体可感的艺术形象来使人们在审美愉悦中加深认识和受到教育,因而具有社会效益.在艺术的商品和审美二重性中,审美性是其根本属性.     

文化消费时代的营销法则

商品经济发展到一定阶段,人们消费的不仅仅是产品的物化功能,更多的则是精神和文化上的“对流”,从物质消费时代向文化消费时代的跃进是社会文明发展的必然。由此,商品的价值点从产品本身向产品的设计、生产、消费、服务全过程转移,作为营销终端,则不能只站在本位环节上思考问题,以下是文化消费时代的一些新的营销法则,适用于具有较高文化含量和精神内涵的产品。     

从马克思主义哲学实践观探索电影的本质

电影是实践活动的一种结果,能动的反映现实生活;电影是在实践的基础上达到科学性和艺术性的统一;电影是继传统艺术之后,新兴发展起来的一门综合艺术门类,广泛受到大众的欢迎,甚至影响着人类的生活、世界观。本文结合马克思主义哲学的实践观来探索电影的本质,进一步来理解电影,认识电影,起到推动电影的作用。     

论印度电影特点及借鉴意义

电影作为一种综合性的艺术体裁,它直接而形象地再现了特定国家特定时代的社会状况。自电影纳入工业体系后,其类型化便应运而生,很快就有了相应的类型模式而被固定下来,但随着市场经济的不断发展,类型也逐步走向了裂变重组。印度电影,在保持原有的表演元素的同时,充分融入歌舞元素,使之呈现一种水乳交融式的化合,创造出宝莱坞式的乌托邦。