新产品预发布对消费者购买意向的影响

本研究基于消费者的视角,通过消费者行为实验方法,研究新产品预发布对消费者购买意向的影响.研究结果表明,新产品预发布对于消费者购买意向产生积极影响;预发布信息的明确度会显著提升消费者的购买意向;当进行预发布的新产品是知名品牌时,明确的信息对于消费者购买意向的提升更显著;相比低创新度消费者,预发布信息明确度的作用对于高创新度消费者的购买意向影响更显著.本研究对进一步研究新产品预发布理论提供理论依据,对于新产品上市后迅速扩大新产品的市场占有率,提升企业竞争力具有现实意义.     

促销活动对消费者购买意向影响的眼动研究

利用Eye Link 1000型眼动仪研究23名大学生在观看产品促销活动时的眼动特征,探讨产品的促销方式和促销力度对消费者是否具有吸引力,并进一步研究其对消费者购买意向的影响。结果发现:(1)消费者在购买产品过程中,产品的促销方式和促销力度能够吸引消费者的注意力,并且在相同促销力度条件下,不同促销方式对消费者的吸引力不一样。(2)在相同促销力度条件下,消费者对现金折扣的注视次数最多而且注视时间最久;现金折扣最能够吸引消费者的注意力和引起消费者的购买意向,抵用劵次之,赠品最后,且抵用劵和赠品两种促销方式对消费者吸引力的差异性不甚显著。     

企业创新行为影响消费者品牌态度和购买意向研究

市场经济快速发展背景下,企业之间的竞争日渐激烈,产品同质化现象直接降低了产品物理层面营销策略的有效性。企业逐渐意识到消费者对产品的诉求,已经不仅局限于产品本身,更多的是产品精神层面所蕴含的无形价值。据相关调查表明,驱动消费者消费动机的关键在于品牌形象,品牌形象公认成为企业发展的重要基础,只有消费者对品牌保持积极态度,才能够更多的倾向于该品牌产品,继而产生强烈的购买意向。企业创新行为无疑成为现代企业可持续发展的重要动力。本文将整合国内外相关企业创新行为、品牌态度等文献资料,并结合电子产品分析和研究企业创新行为对品牌态度及消费者购买意向产生的影响,在此基础上提出企业创新有效对策,以期为我国企业实施创新行为提供参考和借鉴。     

基于自然观察法的服装消费者购买意向的测评

运用自然观察法,全程记录72例消费者在百货公司内的购买行为动作和购买结果.通过对调研数据的相关性分析,获得5个与消费者购买结果紧密相关的行为动作因子,以此建立测评顾客购买意向的五角评估模型及提出参考数值.     

微信公众号对高校体育教学的应用研究

体育课程是大学生以身体练习为主要手段,是学校课程体系的重要组成部分,是高校体育工作的中心环节。微信互动平台作为具有通讯、社交和平台化功能的移动性应用软件以其强大的功能具有应用于高校体育课程的可能性。通过分析微信公众平台的特性以及普通高校体育教学的现状,针对存在的问题,结合微信公众平台的特性,探讨微信公众平台在普通高校体育教学中的应用。     

情绪刺激对微信公众号信息分享意愿的影响实证研究

微信公众号平台拥有着庞大的用户基础,是信息传播的重要载体.而对其用户的信息分享意愿进行影响因素分析有利于提升信息传播效果.本文以微信公众号用户群体为研究对象,构建了情绪刺激对微信公众号用户信息分享意愿影响的研究模型并进行实证研究.对问卷调查获得的数据进行因子分析、T检验、相关分析和回归分析等,得出结论:情绪刺激会促进微信公众号用户的信息分享意愿;用户情绪在"情绪刺激-微信公众号用户信息分享意愿"这一过程中起着中介效应的作用;用户的正向情绪和负向情绪对其信息分享意愿的影响无显著差异.最后根据结论提出4个在微信公众号运营和建设方面的提升建议.     

健康类微信公众号主体分析

通过分析健康类微信公众号的主体特征,发现微信健康传播的主体多元化,企业成为最具影响力的传播主体,而政府、医院、传统媒体等影响力较弱;另外还存在大量未经认证的公众号,其主体信息无从得知,且在微信平台的健康传播中具有较大的影响。提出应重视权威健康信息资源的分配和治理,并着力提高公众健康素养。     

学术期刊微信公众号互动性提升策略

在媒体融合的大时代背景下,学术期刊微信公众平台对学术运营与传播起着非常重要的促进作用。然而,由于微信公众平台其自身功能与传播模式的限制,导致平台运营者与订阅用户之间的互动明显不足。对学术期刊微信公众平台的用户行为特征进行了分析,就公众号存在的互动性缺乏问题进行深入探讨,并从微信公众平台现有功能出发,从3个方面提出互动性提升策略,从而为学术期刊微信公众平台的更好运营提供帮助。     

榆林知识产权微信公众号正式上线

<正>近日,榆林市知识产权局微信公众号已上线,感谢大家扫二维码关注,我们会实时更新行业动态、政策解读、维权援助以及知识产权相关知识。下面是榆林知识产权的微信公众号二维码。或者您也可以在微信主界面添加朋友,在公众号搜索榆林知识产权,然后点击关注按钮,即可进入榆林知识产权微信公众号,欢迎您订阅     

微信公众号平台维护与运营

本文主要研究讨论一些微信公众号的维护与运营方法,方便大家更好地使用微信公众号,发挥出微信公众号强大的即时信息共享的功能,方便我们的学习、工作与生活。另外,本文主要是研究的学校微信公众号方面有关的资料,有可能用于其他方面并不适用,望读者若要借鉴,还需要三思而行。最后,本文意见仅代表个人观点,若有不妥的地方,还望与大家探讨。     

微信口碑对消费者旅游决策的影响

随着微信朋友圈中旅游信息分享成为常态,微信平台已经成为旅游口碑传播的重要渠道。理论模型研究和实证分析表明:发送者专业性、内容趣味性、关系强度、感知风险以及信息接收者的专业性是微信口碑效应的主要影响因素,它们通过中介变量感知有用性显著正向影响消费者的旅游决策。旅游企业应注重微信口碑的影响力,发挥网络平台的优势以降低消费者的风险预期,并通过强趣味性话题的创造,提升用户体验,以激发旅游者主动分享正面口碑,从而吸引更多的潜在客户。     

“智江南”微信公众号报告摘要

<正>《长三角区域科技资源开放共享对策研究》研究报告摘要科技资源作为实施创新驱动发展战略的重要基础条件,其开放共享刻不容缓。自2006年开始,三省一市就通过建立联席会议工作机制、搭建平台、发挥创新券桥梁作用等做法分阶段逐步推进区域内科技资源开放共享。本文从长三角区域科技资源开放共享现状出发,探讨了长三角区域科技资源开放共享存在问题,提出推进了长三角区域科技资源开放共享的对策。     

创新创业类微信公众号运营特征分析

微信公众号作为新媒体运营的主要平台,在信息传递、知识输出等方面发挥着重要作用,日益受到越来越多微信用户的关注。本文从创业者利用微信公众号进行学习的必要性与可能性分析出发,以3个典型创新创业类微信公众号为例,基于清博指数平台对其进行数据分析,探究创新创业类微信公众号运营的特征,并针对处于不同创业阶段的创业者,从利用公众号进行学习时阅读的内容选择、时间选择等方面提出了相关建议。     

科技期刊微信公众号运营现状及策略分析

为了更好地提高科技期刊传播效果,以促进科技期刊融合发展,科技期刊应适应移动互联网时代转变,进行读者阅读方式的改进。科技期刊微信公众号的管理者应该提高新媒体技术运用能力,以用户需求为核心,通过搭建科技期刊微信平台,加快信息传播的时效性和针对性,为专业科技期刊的长期发展提供源源不断的能量。我国科技期刊微信平台信息传播必须从科研工作者的实际需求出发,准确定位微信平台传播功能,做好内容推送和其他服务工作,通过打造极致的用户体验,改善传播效果,从而提高科技期刊本身的影响力。     

“智江南”微信公众号报告摘要

<正>《以智能化为引领奋力实现浙江水利现代化》研究报告摘要水利是保障和改善民生的重要基础,是落实乡村振兴战略的应有之义,是建设美丽中国的重要内容。水利现代化是国家现代化建设的重要组成部分,是国家现代化的重要基础和保障。2014年浙江省水利厅组织编制了《浙江省水利现代化指标体系研究》《浙江省水利现代化推进方向及主要问题研究》,提出了水利现代化评价指标体系;2018年又印发了《浙江省水利现代化行动计划》,明确提出,至2022年建成布局合理、功     

游戏化对网络消费者购买意愿的影响

基于游戏化金字塔理论构建研究模型,运用问卷调查法收集数据,采用层级回归分析法研究发现,对于网络消费者,游戏化三个维度——游戏动力、游戏机制、游戏组件正向影响其购买意愿和顾客参与的三个维度——信息分享、人际互动、合作行为;顾客参与的三个维度正向影响购买意愿,并在游戏化三个维度与购买意愿间起部分中介作用。电子商务企业可以通过游戏化设计,全方位调动网络消费者参与营销活动的积极性, 协同运用游戏化元素提高网络消费者购买意愿。     

高校学术期刊微信公众号运营情况探析

在媒体融合的时代背景下,微信公众号已成为学术期刊扩大传播范围、提高期刊影响力的重要新媒体之一。高校学术期刊纷纷申请开通微信公众号,但因定位、内容、服务、人员等方面的问题,导致微信公众号并没有起到应有的作用。在微信公众号申请开通之前,高校学术期刊要明确公众号定位;开通之后,要通过丰富推送内容、多方面优化服务、培养新媒体编辑、与兄弟院校的学术期刊建立合作、依托主办高校的资源,逐步增加微信公众号的关注人数,进而提高学术影响力和传播力。