新形势下企业品牌塑造与发展战略刍议

新形势下全球的社会、经济、文化一体化正在加剧,市场上每一种商品与服务都面临着激烈的竞争局面。竞争也从最初的产品功能上升到服务层面,进而演变成立体化、多层面的竞争态势,这也就是所谓的"品牌竞争"。如何在新形势下有效地创建、管理、运作企业品牌,使企业立于不败之地,成为企业工作的重点。因此,对企业的品牌塑造与发展战略进行梳理,能够促进企业品牌战略的实践活动。     

品牌建设的6个关键

伴随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争.中国消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”.在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力.加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志.     

偏好分布和利润对品牌竞争差异化的影响

要从经济学市场理论出发，提出品牌竞争是不完全竞争，品牌竞争的差异化是市场竞争的必然结果，是企业获利大小的一个决定因素。运用概率论随面变量分布理论，对消费者偏好的概率分布与消费者效用函数、品牌需求关系进行了定量分析，推导出消费者偏好差异化通过价格的作用而影响市场对品牌的需求，因而厂商为获得较高的市场份额需要进行品牌的差异化竞争。运用Shaked and Sutton模型，对厂商的利润大小与品牌差异化程度的关系进行分析，得出厂商为获取更多的利润，也需要进行品牌差异化竞争的结论。     

浅论物流企业的品牌建设

随着经济的发展和中国的入世，物流行业快速发展，在激烈的物流行业竞争中，要想获得竞争优势，创建高品质高服务的企业品牌尤为重要。     

试论市场经济条件下的品牌经营

市场经济条件下,品牌是一个市场化的概念。品牌是企业综合素质、企业形象的集中体现,品牌竞争是企业间更高层次的竞争,品牌经营作为企业经营战略一个重要的组成部分,愈来愈受到企业经营者的普遍重视。品牌经营,只有抓住质量、创新、服务、人才等主要环节,才会获得成功。     

品牌塑造:企业与顾客心理契约构建

21世纪将是一个品牌竞争的时代。品牌是由企业创造和呵护，由消费者主导，通过产品和消费来表达的一种复杂而独特的商业关系与符号。品牌是企业与顾客之间的一种心理契约，品牌塑造的过程就是企业与顾客心理契约构建过程。诚信价值观是品牌的基本文化内涵，也是企业与顾客构建心理契约的支点。     

强化品牌服务意识，打造现代图书馆新形象

现代社会的市场竞争是品牌形象的竞争，图书馆服务也不例外。论述了在这激烈的竞争中，图书馆要生存和发展，就必须转变服务理念，树立品牌服务意识，提升图书馆新形象。     

利用物业服务的前期介入提升房地产价值

物业服务企业属于服务型行业，对于逐步形成的竞争日渐激烈的房地产市场，物业服务越来越成为直接影响房地产价值的重要因素。物业服务企业的自我完善与发展显得尤为重要．直接影响房地产的价值。本文从物业服务的前期介入．使物业服务企业得到不断完善和发展，在房地产行业的产业链中丰富自身的内涵，提升房地产的价值，促进房地产销售，提高房地产企业的经济效益，塑造房地产企业的品牌，使房地产企业在激烈市场竞争中处于优势地位。     

广告—一个生产形象的产业

中国的广告业正在走向成熟,由“请消费者注意”开始转向“请注意消费者”。在我国商品市场相继经历了生产竞争与品牌竞争之后,“个性形象”越来越成为消费者追寻的享用价值和商品的营销卖点,市场也由此进入了一种以品牌个性为企业竞争实力表现的形象竞争时代。生产和经营品牌形象,正是现代广告产业为企业服务的核心内涵。形象是产品品牌的无形资产;是超越于产品自然属性之上的文化附加值;是存在于消费者心智中的营销价值。广告     

国有企业人才流失的大原因及对策

企业的竞争，归根结底是人才的竞争。在“入世、改制、上市”的新形势下，外资、合资民营企业与国有企业人才争夺上愈演愈烈。由于国有企业人才的流失，给煤矿的发挥带来困难，使企业安全生产，企业的管理手段难以实施。如何解决国有企业人才流失的问题，抢占人才竞争的制高点，使国有企业领导面临的重要课题之一。也是以人为本的、科学发展观的重要举措。     

浅谈品牌延伸产品的营销环境及企业因素

影响品牌延伸效果的要素除了品牌的可延伸性、延伸产品与核心品牌的相似性及品牌可转移的资产这三个要素外还有延伸产品的营销环境以及企业的因素。如果一个品牌可延伸的范围很大，延伸产品与核心品牌相似或相似度很高且品牌资产雄厚，也并不代表品牌延伸一定会成功，品牌延伸是否成功还得看延伸品牌所处的行业、市场、竞争等营销环境因素以及企业自身的形象、对延伸产品的重视程度和营销投入力度等企业因素。     

浅议企业品牌战略

随着我国经济体制的改革，市场经济得到发展，社会经济文化日益进步，经济运作方式也发生了质的变化。在当前的品牌竞争时代，品牌在微观上体现着企业素质、产品质量及对消费者的责任心与信誉度，是体现企业价值的无形资产之一，而企业在实施品牌战略的过程中还存在着一系列的问题。     

品牌竞争力综述

进入21世纪,品牌正在企业经营中扮演越来越重要的角色,企业之间的竞争也越来越多地表现为品牌之间的竞争,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败.通过对国内外有关品牌竞争力研究的分析,对基于品牌性质、消费者的品牌选择、品牌创建与管理、品牌权益等的综合研究,勾勒出有关品牌竞争力的发展脉络,从而为品牌竞争力理论体系的建构提供了必要的学术基础.     

小熊电器：电子商务的丛林竞争法则

在品牌林立、竞争相对激烈的小家电行业，新进企业如何占领一席之地？对缺乏品牌与渠道的新进企业来说，要在传统渠道以及强势的大品牌中杀出一条血路并非易事，要在丛林竞争式的电子商务领域打下一片天地亦然。     

论图书馆信息服务品牌战略

随着市场竞争的加剧，图书馆传统的信息服务工作受到来自信息产业相关行业的挑战，就是在各级各类图书馆之间也存在着信息服务的激烈竞争。图书馆要树立自己的品牌，运用品牌战略，推动图书馆信息服务工作的发展。树立品牌，已成为当今图书馆信息服务发展亟待解决的问题。     

提高北京商业老字号的品牌实力

北京商业老字号是北京城作为世界著名历史文化遗产的重要组成部分。建立现代化的北京，既要有现代化经济、科学技术的核心，也离不开老北京城市经济文化的基础。但是近些年来，在洋快餐、洋字号、洋品牌的大举进攻下，许多北京的老字号已落得明日黄花的处境。振兴北京商业老字号，关键是提高品牌实力。品牌实力是企业品牌字号与竞争实力的结合。拥有品牌，并不等于拥有竞争实力。只有品牌，或者说只有老祖宗留下的著名商业字号，而没有企业实际竞争力，最终会失去品牌和老字号。老字号品牌还需要不断充值，不充值就会贬值。因此，着力打造北京老字号的品牌实力，是挽救和重振北京商业老字号的根本举措。     

浅谈新形势下如何加强企业档案管理工作的心得

企业档案管理工作对于企业发展起着极为重要的作用，如何适应新形势下，档案管理工作与信息时代同步，更好的为企业现代化服务，本文立足于档案管理人员的服务理念及职业素质作一阐述，以为了更好的适应新形势下的档案管理需要。     

互联网旅游企业云服务创新对品牌资产价值影响研究

运用服务创新和品牌资产理论分析智慧城市发展背景下互联网旅游企业采用云计算技术进行服务创新对提升品牌资产价值的影响机制.通过实地调研获取样本数据,运用SPSS22.0和AMOS21.0统计软件进行实证分析.云服务创新四维度包括云服务概念、云服务界面、云服务传递和云技术保障.回归分析结果表明:(1)"云服务概念"和"云技术保障"显著影响品牌资产价值;(2)"云服务传递与云服务界面"影响品牌资产价值的效应存在差异;(3)"云服务概念"同时影响品牌资产价值3个维度;(4)"云技术保障"显著影响品牌资产价值,影响因子的回归效应最为凸显.研究结论可为互联网旅游企业实施云服务的创新战略提供决策参考,从而提高企业的品牌价值,提升经营效益,强化竞争实力.     

论品牌营销的误区与对策

品牌竞争将成为企业发展的必然趋势，了解品牌及品牌营销的含义，寻找目前我国企业品牌营销存在的误区，分析并提出解决上述误区的对策，使企业在实施品牌策略、追求利润，增强市场竞争力时，能从属性、利益、价值、文化、个性和使用等方面开展创新，符合目标市场的需求特征，全面提升品牌魅力，最终做成强势品牌，在竞争中取胜。     

塑造零售企业服务品牌的思考

随着我国经济的发展和市场的开放,我国零售企业面临着顾客需求的越来越复杂、竞争越来越激烈的情况,传统的零售业销售管理模式难以适应新的市场形式,也难以使零售企业很好的生存和发展。服务品牌的塑造将成为零售企业参与市场竞争,获取生存和发展的主要战略之一。本文从简明实效的角度,将服务品牌理念引入零售业,寻找一套对提高我国零售业服务水平、增强竞争力来说,明确可行的方法体系。