我国体育明星与广告市场的博弈现状及其策略研究

我国体育明星与广告市场发展已逐步走入正轨,企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销,在整个运作过程中,各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈.结论是体育明星、企业、中介组织在广告市场的运作机制要健全,体育明星广告、收入分配、肖像权等法规有待出台和完善.     

浅析体育明星的商业价值

体育明星商业价值开发关系到明星个人价值的实现与中国体育事业的持续健康发展.为指导体育明星价值开发实践,采用文献资料、逻辑分析的方法,从体育明星资源的稀缺性入手,分析了国家、企业等对体育明星商业价值开发的不足;运用经济学的基本原理,结合社会现实,对体育明星商业价值实现的影响因素及提升其商业价值的方法进行了多方位的探讨,指出国家、体育组织、企业、体育经纪人与明星个人的协调配合是体育明星商业价值得以实现的途径.     

我国体育明星公众危机应对策略探讨

体育明星作为体育竞赛表演业的领军人物和社会生活中的榜样人物,其公众形象对于其个人以及该运动项目的发展,尤其是在体育商业代言中的个人价值提升都具有重要作用。随着体育竞赛表演业的快速发展以及体育明星商业代言市场的不断成长,体育明星如何有效应对公众危机愈发重要。本文阐释了体育明星公众危机的含义并对事件类型进行了分类,通过分析我国部分体育明星应对公众危机的典型案例,提出我国体育明星面对公众危机中时应采取的应对策略。     

体育明星广告代言浅析

当前,体育作为休闲已经成为娱乐产业的一个有机组成部分＂。看比赛就是看明星＂,已成为广大体育迷的共识。我们也迎来了明星代言时代,明星代言的选择无疑为中国企业的体育营销提出了更高的要求,也将带动中国体育营销不断与国际体育营销接轨,通过有效地搭载体育营销快车来实现品牌扩张,实现品牌国际化的飞跃。但是,我们应该运用冷静的头脑、缜密的思维,做出正确的选择。对于体育明星广告代言的益处与风险,要与企业品牌本身的形象相结合,做出最佳的选择。     

我国体育明星无形资产开发面临的问题及对策

体育明星开发无形资产的情况越来越普遍,但是在开发过程中遇到诸多问题．采用文献资料法和归纳演绎法,分析了当前我国体育明星无形资产开发的趋势、面临的问题及对策,以期对体育明星更合理、有效地开发无形资产有所裨益．     

体育明星崇拜的社会效应分析

体育明星崇拜是心理学问题,也是一种社会文化现象。体育明星偶像崇拜的理想化过程是一个由表及里、由欣赏到认同的发展过程,徘徊于消费话语结构中的许多符号具有神话般的意指性。由此,与体育明星崇拜相关联的身份认同与角色置换诉求如果失败,符号的与心理的碎裂便不期而至。     

论体育明星肖像纪念品市场开发中的著作权问题

探讨体育明星肖像纪念品在市场开发,如肖像纪念品的著作权的许可与转让、肖像纪念品的生产与销售以及收藏,以及在市场开发中肖像纪念品的著作权与肖像权可能产生的冲突,旨在理清和协调体育肖像纪念品市场开发中的各方利益关系。     

体育明星代言是把“双刃剑”——对我国体育明星代言资源价值的思考

体育,作为一种＂世界语言＂,是集观赏性、竞技性、娱乐性,并带有一定悬念的＂人文景观＂。体育文化的内涵赋予了它独特的市场价值,体育明星代言正在成为一种流行的、有效力的市场推广策略。运用广告学、传播学以及体育学的有关原理,分析了体育明星代言的概念、分类、成因、商业价值,探讨了体育明星代言的现状、利弊及其存在的问题,提出了相应的对策建议。     

体育明星博客传播特征初探

体育博客作为博客的一种形式,为体育信息的交流和体育文化传播提供了新的互动传播平台。本研究通过文献资料法、逻辑分析法对体育明星博客的内涵和传播特点以及出现的问题进行初步探讨,为博客在体育文化的传播中发挥重要作用,积极引导其健康快速发展提供有益参考。     

浅析体育明星为全民健身做广告的影响

提出了在竞技体育与全民健身中树立服务理念,让体育明星为全民健身做广告,义务宣传全民健身的设想,并探讨了体育明星做广告对全民健身的影响．体育明星为全民健身服务,有利于我国尽快建立社会化、科学化、产业化和法制化的全民健身体系,从而服务于中国特色社会主义的建设．     

我国商业银行社会责任问题探析

银行作为金融发展的基石,在全社会范围内对经济具有杠杆调节作用,银行对整个经济和社会的潜在影响力是巨大的。因此,银行可以通过控制信贷的手段来调节企业的生产,协助国家和政府进行宏观调控,从而帮助解决中国普遍存在的企业道德问题。     

中国商业银行X-效率分析

效率是商业银行在经营管理中追求的目标。提高商业银行特别是国有商业银行的效率是防范金融风险,推动银行业可持续发展的根本。结合中国实际以我国14家商业银行为研究对象,针对这14家商业银行在2004年的情况分别采用了效率前沿分析中参数方法的随机前沿方法（SFA）和非参数方法的数据包络分析方法（DEA）对其x-效率进行测度与分析之后,采用模糊Borda组合评价模型,实现上述两种方法的优势互补,得到了更科学、合理的评价结果。     

我国体育产业发展现状浅析

与发达国家相比,我国体育产业规模小,基础比较薄弱,目前尚处于萌芽阶段.把握我国体育产业发展的总体水平,以及现阶段我国体育产业发展的类型特征,是推进我国体育产业同国际接轨的战略选择,同时也是促使体育产业成为我国国民经济新的增长点的中心环节.     

金融业务网络化对我国金融监管的挑战与思考

金融业务网络化是21世纪金融业务创新的焦点，它在给人们带来极大便利的同时，产生了许多以往时代不曾有过的金融监管新问题：一些非专业化的机构参与了中央银行独断的货币发行功能，使货币政策效应大打折扣；资金的跨国流动使国家安全问题凸显出来；原有银行业务流程由于已不适应经济发展需求必须进行再造；利用网络银行犯罪则从另一个侧面反映了金融的脆弱。基于此，如何从深层次上分析这些问题出现的原因，探讨构建面向21世纪的金融监管模式，是金融监管理论和务实面临的一项紧迫的任务。     

我国乘用车与商用车市场形势分析

我国社会经济的迅猛发展,带动了汽车企业的快速、多样化发展。基于统计数据,分析了我国乘用车和商用车企业的生产和销售情况及其产销关系,过研究分析,揭示了我国社会的发展趋势,并对我国的经济发展做出了合理的预测。     

我国商法系统化理论模式的实证分析

对民商合一模式、民商分立模式、复合模式以及制定《商事通则》模式等四种商法系统化的理论模式进行了实证分析，提出了解决这个问题的对策：即通过制定商事通则的模式来实现我国商法的系统化或体系化。     

浅析我国城市居民体育消费行为的经济学特征

从经济学的角度对我国城市居民的体育消费行为进行分析,对影响我国城市居民体育消费行为的制约因素,提出建立健全社会保障制度;转变体育消费观念、重视社会舆论;减小贫富差距等对策。     

浅析我国体育赛事经营的品牌建设与管理

介绍了体育赛事品牌建设的必要性和国外赛事品牌经营的模式,分析了国内体育赛事品牌经营管理存在的问题,提出了我国体育赛事品牌建设与管理的对策。     

浅析我国体育产业的发展

当今社会生产力的迅速发展 ,使多种产业结构成为现代社会经济的特点 ,其中以第三产业规模扩大及其在社会生产中所占比例增加最为突出。体育在继续保留原有性质的同时 ,也逐步成为第三产业的一个重要组成部分。我国体育产业将为社会成员提供更多的消费领域 ,并成为扩大内需的又一个新的经济增长点。