浅谈体育代言在体育市场营销中的地位

本文采用文献资料法和数理统计的方法对体育代言现象在体育市场营销中的现状、地位发展与对策进行分析研究,结果表明：体育代言在市场营销中有着举足轻重的作用,为企业赢得利润,对市场经济起到推动作用,在体育市场营销中起到重要地位。     

体育市场营销综述

体育市场营销已成为庞大的行业,而且仍在不断发展。它充满活力,同时也充满竞争。当今社会如何利用好这一有力的营销手段呢,制定和实施适宜的营销战略至关重要。     

浅析我国高校就业的市场营销策略

高校就业采用市场营销策略是市场经济条件下的必然选择。从打造品牌、面向市场、搞好服务等方面论述了高校就业的市场营销策略。     

论体育产品生产企业的品牌营销战略

在现代体育市场营销过程中，品牌营销是一个十分重要并应引起各经营实体和广大体育市场经营实践工作者重视的经营战略问题。运用品牌营销理论论述了企业在体育市场中的品牌营销战略，旨在强化体育产品生产企业的品牌意识，发挥品牌优势，繁荣体育经济。     

从消费心理学角度探析我国体育消费市场及营销策略

通过对体育消费含义的界定，引用恩格尔-科拉特-布莱克威尔模式(EKB模式)对体育消费者购买行为模式给予简要分析，并从消费心理学角度探析我国体育消费市场及营销措施，最后分别从广告宣传和价格方面构建出相对应的营销策略。     

甘肃省体育旅游资源现状与市场营销发展战略

通过调查分析甘肃省体育旅游资源现状，提出甘肃省体育旅游市场营销发展战略，以促使甘肃省的体育旅游产业尽快成为甘肃省经济发展新的增长点．     

福州市区体育健身娱乐场馆营销策略比较研究

采用调查法、文献法和访谈法,对福州市两种类型19家体育健身娱乐场馆的体育市场营销要素：产品性质和市场细分、价格策略、促销手段、渠道策略进行比较研究.结果表明：综合性体育娱乐健身场馆在对场馆经营产品性质的认识和市场定位上明显优于专用性体育健身娱乐场馆;两种类型的体育健身娱乐场馆在价格策略的认识和制定上高度一致,趋于成熟;综合性体育健身娱乐场馆更重视对场馆的宣传以及对消费者的回馈让利;两种类型体育健身娱乐场馆分销渠道均是直销形式.     

体育服务的基础概念研究

当今体育服务需求日益增长，体育服务业蓬勃兴起．针对我国体育服务业亟待发展的现状，以服务、体育服务和体育服务业的基本概念为研究对象，通过文献研究，对相关体育服务的基本概念、定义做了全面的表述．     

试析体育市场细分与目标市场选择

以市场营销学、体育学为基点,从企业开发、经营运作体育市场的角度,对体育市场细分与目标市场选择进行了分析论述.     

服务营销在市场营销中的应用研究

服务营销是企业整体市场营销策略中非常重要的环节,不同于实物营销,服务营销有其独有的特征,企业应从这种独特性入手,构建科学的服务营销策略,力争在市场竞争中占据先进。     

体育健身娱乐市场关系营销活动的对策研究

通过对关系营销和体育健身娱乐市场系统分析,论述关系营销在应用过程中应关注的几个基本问题。     

中国职业体育竞赛市场的需求特征研究

采用文献资料、社会调查、比较分析等方法,对中国职业体育竞赛市场的需求特征进行了系统研究,并提出了相应的营销对策.研究表明:建设和发展有中国特色的职业体育文化才能真正满足具有差异性的消费者需求;依据需求的综合性特征,可运用多种营销模式来激发消费需求;针对需求的非迫切性,运用创造需求的思维,来诱导中国职业体育竞赛市场的需求;随着中国经济进一步发展,制约中国职业体育竞赛市场需求均衡分布的主要因素将由经济因素转变为高水平职业运动员数量因素;提高中国职业体育竞赛的观赏性和中国职业体育的品牌知名度可增强中国职业体育竞赛市场需求的连续性.     

体育彩票营销策略研究

分析了体育彩票营销存在的问题,提出了体彩营销的品牌效应、建立有效的激励机制、扩展促销方式、开发体彩多元票种、建立有效的营销管理系统等策略。     

"举国体制"对体育经纪人发展的影响分析

“举国体制”是特定历史时期内所实行的一种特殊的体育体制，今天这种体制已经阻碍体育经纪人的发展，因为体育经纪人的发展必须以市场化为基础，体育经纪人的出现是体育市场化发展的必然结果，应利用市场为杠杆，推动体育经纪人的发展，改革体育体制和完善体育法规，为体育经纪人打造平台。     

体育运动市场运作的对策分析

一项出色的体育运动不仅给观众带来激动人心的感受，也给运动员提供了展现自我、提高声誉的机会，同时也给商家带来了无限商机。如何通过体育营销的方法有效地抓住商机来运作体育运动是体育市场商业化的关键。体育营销是实现体育运动市场运作的主要手段。     

基于SWOT分析的体育非营利组织介入体育赞助的策略研究

体育赞助对体育产业的发展起着重要的推动作用。目前我国体育产业的市场化还没有完全放开，行政权力对体育产业的干预只能使得体育赞助市场进一步萎缩，体育赞助的收益远远不能满足体育界和经济界日益增长的需要。形势的紧迫要求我们必须寻求新的力量去克服目前的窘境，化解体育赞助市场资金的不足，推动体育赞助市场的健康发展，而这股力量正存在于非营利组织之中。文章借用SWOT分析法，深入分析体育非营利组织介入体育赞助的优劣势以及机会、威胁，从组合模型中选择出最切合实际的体育赞助策略或模式。     

浅析高校体育产业的发展

在社会主义市场经济改革的运行中,体育产业作为一个新型行业,已孕育而生。体育消费业已成为一个日益成熟的消费市场。它伴随体育市场的形成与发展,将对扩大国内需求,推动经济增长产生日益重要的影响。本文从理论分析入手,运用经济学的有关原理,简要分析体育市场的形成,重点阐述高校体育产业化的进程对其健身市场的影响,提出推动高校体育健身市场发展的措施。     

高校体育走向市场初探

随着国民经济实力和人民消费水平的提高,体育市场逐渐发展成为倍受关注的新兴产业.高校体育市场为其组成部分,它的发展对整个产业的完善有着重要的推动作用.在此基础上,从学校和社会对高校体育走向市场的需求和高校体育走向市场的途径两个方面作了初步的探讨.     

中国企业体育营销的现状与对策分析

2008年北京奥运会的举办为我国的体育营销带来一个广阔的前景。企业成功地实施体育营销的关键因素包括：创造力、整合和持续性。我国企业在体育营销中应该采取的对策是：注意保持体育营销策略的系统化和连续性；使产品附加中国传统和民族文化的特质，显示体育营销的的文化传播特色；用整合营销的观念从事体育营销；企业要量力而行，不要盲目“跟风”。