浅淡报纸营销组合中的市场分析

近年来,随着中国报业市场化、产业化改革的深入,以及我国将如期向外资开放书报刊批发业务的日渐临近,中国报业市场的竞争越来越激烈,为应对挑战,各报刊纷纷改变原有经营模式提出营销组合的理念。这一理念不仅是现代报纸发行已提升为报纸营销,而是整个办报的全过程都在营销报纸的品牌。而要搞好报纸的营销组合工作,首先要做好市场分析确定自己的营销策略。我认为应从以下四个方面着手:     

新中国的报业结构变迁及其阶段性特征

新中国的报业结构变迁,大致经历了从建国初期到20世纪70年代末、20世纪80年代和20世纪90年代三个主要阶段,每个阶段在整体布局、管理形式、经济效益和内容构成等方面皆有一些显著的特征,并且表现出地方性报纸超越全国性报纸成为报业市场竞争主体的总体规律。弄清报业结构变迁的轨迹、趋势和规律,可以帮助我们更好地理解中国报业发展的动力和方向。     

浅谈网络信息时代的报纸经营发行

在网络信息时代,网站建设对报纸经营发行的作用日益凸显。一份针对236家法国报刊发行量的分析结果显示,网站不仅不会对报纸的发行量构成威胁,而且会对其产生很大帮助。10多年来,报纸印刷版与网络版的关系正在发生颠覆性的变化:从简单翻版走向超越(地域限制的突破、多文字版本、多文件格式版本)。报纸发行也将突破地域限制,每份报纸都可能成为全球性的报纸。     

论网络时代报业的生存与发展

借助媒介分析理论,对网络时代报业的生存与发展进行了分析。网络媒体得天独厚的传播优势给传统报业的生存与发展带来了巨大挑战——读者数量递减、广告市场分流、专业人才流失等。以此为基础,进一步阐述了网络时代报业的生存和发展之路：发挥传统优势,办有内涵的纸质报纸;顺应时代要求,大力发展数字报业。     

试论报业经营与公关管理

报业经营一直是传媒界关注的焦点和难点.文章试图从公关视野的角度审视报业经营,重点分析了报业经营引入公关管理的现实性和必要性,并提出了可以从外在形象的塑造、内在品质的提升、报纸内涵的延伸等三个方面有机利用公关理念,以期达到抛砖引玉的作用,为问题的解决提供一条思路.     

历史镜鉴：美查时期《申报》的经营

我国的报业经营历史中，美查时期《申报》经营曾开创了一个新的纪元，给后来的报人提供了许多成功的报纸经营经验。但是，通过对比历史、审视当前，我们却能发现，在正处于市场转型的今天，我国的报纸产业发展尚存诸多问题。从市场开发、业务基础、资源利用、公信建设、多种经营、读者本位等六个重要方面对美查《申报》和我国当前报业的经营方面进行对比研究发现，美查时期《申报》的经营至今仍有很多值得学习和借鉴的地方。针对当前新时期、新形势下产生的新问题，我们可以从美查《申报》的成功经营这一历史镜鉴中寻找到一些对策。     

机关报晚报前景分析

机关报晚报是最具中国特色的报纸品种,在近几年的传媒变局中遭遇了有史以来最大的冲击,其发展前景是当前报界普遍关心的问题。本文从机关报晚报的现实考验出发,探寻其发展空间,结合报纸与新兴媒体的博弈过程以及国际国内报业发展趋势分析,预测机关报晚报将成为未来中国报业发展中的城市新主流媒体。     

手机报：中国报业的“蓝海战略”

当今传媒业结构正在发生巨大变化,最大的变化是传统报业增长缓慢与新媒体的迅猛发展。在充满血腥的红海里降低成本、争夺已有市场空间,显然已经不能扭转传统报业缓慢增长的态势,中国报业已经走到了一个历史性的变革关头,转型和开拓新的市场已成为报业发展的共识。此时,手机报似乎成为新的市场增长点,业内人士称之为报业的＂蓝海战略＂。本文试从中国手机报、河南手机报和人民日报手机报这三份手机报出发,就手机报的特性和市场发展模式进行分析。     

转型期报业公司治理中亟待理顺的关系

对部分经营性报纸改创，进行公司治理将是今后我国报业改革的一项重要内容。报纸转型是成功，取决于公司治理中是否理顺几重关系：即市场主体和非市场主体的界定，明确治理结构中的委托——代理关系以及处理好市场导向与新闻规制的关系。     

浅议报纸版面的视觉优化

随着报业市场的细分和竞争的日益激烈,一张报纸是否吸引读者的眼球直接影响到报纸的生存和发展.这促使越来越多的平面媒体意识到必须高度重视报纸的“第一眼效应”,在版面设计上“花大力气,做大文章”.从5个方面阐述了报纸如何在宣传好党和政府中心工作又为群众服务好的同时,从版面设计上求美、求雅,为读者提供高品位的艺术欣赏,使报纸在美的教育和美的享受中体现出一种亲和力,营造读者喜闻乐见的版面氛围.     

论晚报新闻标题的定位

报纸市场化运作成分加大，报业竞争日趋激烈。晚报是面对市场的报纸，因此，标题要吸引读者，成为冲入市场的第一道“风景线”。晚报标题制作要吸收广告学的合理成分，着眼报纸促销和提升效益。     

地方报业市场竞争期待共赢——对长沙报业市场的个案分析

在当今的地方报业同城竞争中报业比较发达的地区如广州,成都,南京的各家报社硝烟还未散尽,之前相对平静的长沙报业市场在2001年潇湘晨报创刊以来,报业大战似乎也不可避免。然而直到今天长沙的几家大报却没有出现类似的情况,相反却走出了一条共赢的新路。本文将从共贏的经济学理论基础价值链入手,通过对长沙报业竞争的分析,探讨报业竞争的新路——共贏。     

从美国、台湾地区报业现状看中国大陆报业发展的趋势

美国报业颓势已现，台湾报业更是一片倒塌的惨淡景象。而大陆报业目前仍保持较好的发展势头呢。笔者认为这与我国经济发展水平、城市化进程、区域经济发展均衡程度、人口基数、文化层次、教育程度等因素有相当大关系。但鉴于美国与台湾地区的报业现状，中国大陆报纸发展的目标非常明确：报业数字化、报网同步发展。     

点点滴滴经营超市

<正> 全球500强排名首位的美国沃尔玛百货有限公司经过几年试探后,终于一改往日在跨国市场的小心翼翼,开始进军上海、天津、哈尔滨、重庆、厦门、北京等城市。据悉,沃尔玛今年打算将其在中国的零售超市从目前的25家增加到     

科技发展与记者素质

伴随人类科学相对论、量子论、信息论和基因论的形成,物质科学、生命科学和思维科学取得重大突破。以信息技术、生物技术为代表的技术革命一浪高过一浪,并迅速转化为生产力,推动着各行各业的发展。由此,新闻报业的改革如火如荼。先进的科学技术为报业发展带来的机遇与挑战需要现代化新闻工作者应具备何种索质,正是本文论述的主题。先进科技:一把双刃剑人类进入20世纪末期,社会经济空前发展,科学技术日新月异,中国走向世界,世界面向中国。在此宏大的背景下,中国报业迎来了新生机。短短的十几年间,全国各类报纸从几百家发展到     

新闻传播学史研究视角下中国地铁报的发展历程分析——以广州《羊城地铁报》为个案

报纸在如今报业营销战场上面临着新的生存与发展的危机。从降价销售到版面扩充再到促销,各个报业集团为了争取市场和受众都使出了浑身解数来谋求发展的契机。在这样的大环境下,地铁报走进了人们的视野。本文以广州《羊城地铁报》为个案,从新闻传播史研究视角分析了中国地铁报的发展历程。     

胡文虎的报业与报人精神

胡文虎(1882—1954),从1929年在新加坡独资创办《星洲日报》开始,到1952(逝世前二年)在沙捞越古晋创办《前锋日报》为止,历时24年,以平均两年不到办一家报纸的速度与节奏独资创办了16家中英文报纸,建立了他的报业王国,成了名不虚传的报业巨子。 这是廿世纪世界报业史上一件突出的事例。人们感兴趣的是报业大王的皇冠是怎样落到这位识字不多的永安堂主人头上?他为什么如此热衷于办报?他的星系报业在海外华文报业史上的地位怎样?他办报成功有什么神机妙算?如此等等。这无疑值得议论和加以探索的。     

同治末期的《申报》经营

《申报》创刊于大清同治壬申三月二十三日,终同治时期共出853号。这个时期的《申报》在发行、广告、印刷等经营项目上采取多种手段,初具现代报业特征,报纸经营取得巨大成功,奠定了《申报》七十七年发展的基础。     

安纳斯脱·美查与中国近代报业史

本文以近代中国最有影响的中文商业报刊《申报》的创刊、竞争和崛起为基本线索,对美查的报业活动、报业贡献进行全面的分析和评述。认为美查开拓了一条办报盈利的道路,在报业实践领域,确立了一种商报“样板”,对中文商业报刊的发展具有筚路蓝缕之功。因而堪当近代中国报业家的先驱。     

浅析《芜湖晚报》的快速反应能力

报业的迅速发展,使报业竞争日趋激烈。在国内多数大中城市都已出现多种报纸并存的局面。报纸也成为一种商品直接面向市场,而且是面对买方市场。 对于报纸来说,能否吸引更多读者的问题变得至关重要。读者的数量关系到报纸发行和广告的数量。而发行收入和广告收入的多少又决定着各家报社的生存和发展。除了千方百计贴近读者、增强报纸的可读性而外,如今的办报人已别无选择。