英汉广告语言与消费心理

本文从消费心理入手研究了广告语言对消费者几种消费心理的影响，指出英汉广告语言的共性必须是善于捕捉人们的心理活动，在创意上通过语言、形象的渲染，来博得消费者的认同与共鸣。     

中国20世纪90年代的广告与消费伦理

在中国20世纪90年代，广告业得到了很快的发展，很多广告通过塑造“消费偶像”的生活方式和倡导享乐至上的消费理念影响着人们的观念，其宣扬的消费理念对中国传统消费伦理产生了极大冲击。     

苏南地区中年女性真丝内衣消费状态研究

以苏南地区中年女性真丝内衣的消费现状为依据,采用问卷调查及心理学标尺方法对苏南地区中年女性真丝内衣的心理认知度、消费需求及消费行为进行调查分析,得出苏南地区中年女性比较认可真丝内衣,但由于其性能、价格、产品多样性等方面的差异影响了其消费,其消费需求主要由功能、质量、审美、定位、保养和形象6大因子构成。     

中年知识女性消费特征与营销对策分析

中年知识女性具有丰富的人生阅历和较高的文化素养,她们的消费偏好、消费模式在一定程度上对中国消费品市场的走向产生重要的影响.针对中年知识女性消费需要、消费行为特征制定营销策略时应依据中年知识女性对产品属性的重视程度准确进行市场定位；依据中年知识女性感情诉求,实施品牌文化战略；依据中年知识女性的生活方式,推出精、美、特产品.     

现代广告在企业生存与发展中的作用

广告作为一种信息桥梁在现代社会中的作用日益突出，企业的生存和发展已经离不开广告。广告在沟通生产和消费、促进企业竞争等方面都起着不可替代的作用，网络广告业为企业发展提供了更大的空间。     

广告创意的循环思维过程

创意是广告的灵魂，强调广告创意的思维过程实际上是以广告主题、广告目的、目标消费群体这三个广告的三要素为前提所进行的创造性的循环思维活动，是通过集合、联想、逆向、逻辑和辨证等多种思维方式循环思考的过程。只有这样才能获得新颖、独特，并且能真正能打动目标对象的好创意。     

从及物分析看护肤品广告文体特征的性别差异

针对不同性别消费群体的广告具有不同的文体特点。本文选取了碧欧泉男性和女性护肤品的中文广告,以功能语法中的及物系统为框架,通过对过程选择和参与者的分析,考察以男性和女性的护肤品广告文体特征的性别差异。     

以男性凝视理论浅析广告中的女性形象

当代社会被广告信息包围,广告信息由一个个具体可感的广告形象承载和传递。广告形象中的女性形象可以说是最受受众青睐的。以性别批评中的男性凝视理论,对我国广告作品中的女性形象及这种现象背后的原因进行分析,探讨了广告中的女性形象是怎样反映当前社会生活和如何影响受众的主体建构的。     

广告语言批判——兼论技术语言的区分

当代广告语言正在发生根本性的变化，并开始走出传统广告的既有样式。我们一般将语言理解为信息和媒介，将广告理解为刺激消费的手段，但广告作为技术语言是语言自身的历史性显现，它作为欲望的技术所达到的极限同时也是现代生活世界的边界。在这样的意义上，技术与欲望已经不再对立，而是构成差异中的同一，它们相互生成，共同参与生活世界的游戏。广告不是别的，它就是欲望、技术和作为纯粹语言：即道的游戏中生成的。     

广告传播艺术探要

广告传播是一门艺术,它的艺术性主要体现在两大方面:一、广告与文化的联系,包含广告的语言艺术、广告形象的意境营造、广告传播的创意技巧。二、广告与消费心理,包含广告即欲望之桥、制造话题捕捉注意力、广告的易容技巧。     

消费时代广告的文化解读

在当下消费时代,广告已经渗入我们的日常生活,在这个消费型社会中,商品不再是单纯的作为交换使用价值的物质载体,而是具有了更多的文化意义和符号价值。广告的文化意义主要通过广告的叙事策略——意义嫁接,广告的叙事效果——引导与趋同,广告的意识形态内涵——消费意识形态等来进行解读。     

广告符号对消费仪式的构建

本文将文化研究中＂仪式＂的概念用到消费行为之中,将消费仪式定义为：人们在消费中所遵循的一种以象征物、仪式脚本、扮演角色和观众为主要构成的有连贯性的行为。从而提出消费仪式的构建所需要的五个步骤,最后提出广告符号在构建消费仪式中的重要作用：它将产品变成象征物、唤起或强化消费者角色扮演的欲望、提供仪式脚本、吸引观众并将仪式固定化。     

湖南省城市中年职业女性体育消费心理行为特征分析

采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法对湖南省14个省辖市35—55岁城市中年职业女性人群体育消费心理行为特征进行研究．结果发现：她们的实用型体育消费观构成比最高；35—45岁城市中年职业女性对新式样新风格的体育产品最感兴趣；46—55岁城市中年职业女性对新体育产品最感兴趣；两个组别的女性对体育品牌、明星崇拜和体育商品特性的消费习惯具有相同等位的构成比；两组女性体育消费性格类型的构成比及总构成比排序相同；两组女性的体育消费经验少．     

橱窗广告设计的美学要素

橱窗广告是商业广告中最常见,运用最广泛的宣传形式之一,对促进各行各业生产,扩大商品流通以及指导消费等方面起到了积极的作用。橱窗广告和其它广告媒介一样,伴随着商品生产的发展而得到自身的发展。当代商业的经营者;日益重视广告宣传,讲究橱窗陈列艺术,改进商场设施和店客店貌,招来更多的顾客,这也是现代科学管理发展的必然趋势。     

博希亚理论与消费时代的广告

广告作为新世纪独特的文化现象，以自己特有的符号体系记载着时代的变迁和影响着社会的发展。本文依据后现代主义者博希亚的《客体系统》、《符号政治经济学的批判》、《消费社会》和《象征交换与死亡》等几本主要著作中的相关理论，分析了当代消费主义社会里的广告所呈现出来的特点和功能。以期对人们在更为广阔的视野下审视和考查广告有所启示，继而以更为理性的、历史的、全面的眼光来评鉴广告的作用。     

要天使还是要魔鬼──对当今广告观念导向的思考

本文认为广告通过倡导某种观念刺激购买欲望，带动消费，事实上充当了消费向导和观念向导的双重角色。当今中国广告在引导人们如何消费时，没有注重对道德观念、生活观念的正确健康的引导。广告观念导向的轮舵亟待扳正。     

散作千溪遍万家——谈生态广告的美学价值

当今社会,广告已成为人们生活中不可或缺的重要组成部分,在经济、文化、政治、思想观念等诸多领域产生极为重要的影响。以市场经济为基础的广告毫无疑问地促进了生产,引导了需求,活跃了经济,但也刺激了人的物欲膨胀,导致大量畸形消费的产生,其弊端日益显露,迫使人们对以往的广告思维模式进行反思,并探索未来广告的走向。     

广告欺诈的社会原因探析

广告欺诈盛行具有深刻的社会原因．在市场经济体制下，经济人的自利心对负面人性的刺激，行业不正之风等腐败现象的助长，地方保护主义导致的打击不力，广告管理体制不畅，社会中消费教育和消费知识的缺乏等，都是广告欺诈产生的社会原因．     

日用品广告话语与当代中国女性社会身份建构

通过对日常用品,如洗发水、洗衣粉、沐浴露、香皂等广告话语的解读,分析日用品广告话语如何从不同的角度和视点入手,反映和构建当代中国女性多元化的社会身份。对日常用品广告话语的研究有利于增进人们对女性社会角色变化和自身定位的了解与认识。     

试论消费社会背景下现代广告的文化意义

随着消费社会的到来,广告在现代生活中意义变得愈发重要。广告对生活进行了全方面的渗透,在消费者的生活求购、企业品牌营造及精神审美的需求等方面发挥着不可替代的作用。这种作用是文化成为一种资本的表象,据此,本文试从商品性和审美性来分析广告的文化意义,并认识广告的商品性是消费者文化身份的体现,其审美性是消费者在情感上的满足,这两种满足在消费社会中更多凸显的是文化意义上的,商品的实用性只是其载体。