我国体育用品企业品牌建设问题研究

无论从我国加入WTO、北京2008年奥运会申办成功的机遇分析,还是从国际品牌抢占国内市场、休闲服装企业向体育用品市场延伸带来的挑战分析,体育用品企业的品牌建设势在必行.本文就我国体育用品企业的品牌经营方面出现的问题进行分析和研究.     

本土品牌为啥卖不动了？——国内体育用品企业发展困局调查

一度快速成长的国内体育品牌遭遇寒流，是自身发展策略有误所致，还是受经济大环境影响？在中国体育产业目前的发展格局中，体育用品业占据举足轻重的位置。国内体育用品业发展现状，某种程度上折射出中国体育发展过程中存在的不均衡问题。对这一问题的探究，可以从一个侧面为关注中国体育产业的读者提供参考。     

分众时代下的包装设计品牌定位与扩张

分众时代下,包装设计作为体现商品品牌的价值、核心的视觉形象,设计定位的准确与否直接影响到包装设计与商品开发的成败,要充分意识到设计定位的重要性,更多的考虑体现商品的人性化,促成品牌的扩张与系统性的设计。以争取更多的消费者为目标,使设计走向成功。     

双循环格局下我国体育用品制造业高质量发展研究

面对国际国内复杂的经济发展形势,我国提出国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的产业新发展格局。采用文献资料、专家访谈以及逻辑分析等研究方法,以适应双循环格局为逻辑基点,探究了我国体育用品制造业高质量发展的新趋向。研究认为,双循环格局是基于时代背景的必然选择,双循环所倡导的科技创新、促进消费、高水平开发将促进体育用品制造业的高质量发展。对照双循环发展的内在要求,目前我国体育用品制造业仍存在内循环供给质量和效率与需求结构仍不匹配、外循环深陷“低端锁定”困境、传统全球价值链面临破裂风险、国内循环与国际循环良性互动尚未形成等问题。提出调结构、促消费、增固投、稳流通和强互动等体育用品制造业高质量发展策略。     

中国体育用品品牌经济研究

我国体育用品品牌所面临的机遇以及发展过程中存在问题。针对存在的问题,借鉴国外国内强势体育用品品牌的经验,结合中国实际情况,构建了一个我国体育用品品牌的运行模式,以此为国内体育用品企业发展自己的品牌提供合理化的建议。     

顾客体验对体育用品品牌资产的影响研究

在文献回顾的基础上,验证了Brakus的顾客体验量表和Yoo&Donthu的品牌资产量表在中国体育用品行业的适用性,并检验了顾客体验对体育用品品牌资产的影响作用。结果表明,在体育用品领域,顾客体验各维度对体育用品品牌资产各维度的影响作用具有差异性。情感体验与感官体验对品牌资产各维度均有显著的正向影响;行为体验仅对感知质量有显著的影响;智力体验对体育用品品牌资产各维度的影响均不显著。这为体育用品企业的体验营销和管理人员提供了参考依据。     

我国体育用品制造业转型升级与服务业发展的关系研究

采用中国大陆东部、中西和西部三大经济区2008—2015年的面板数据，运用Johanson面板协整关系检验、Granger因果关系检验与面板数据误差修正模型，实证检验了我国体育用品制造业升级与服务业发展之间的因果关系。研究结果表明：不管是东部经济发达地区，还是中西部经济落后地区，体育用品制造业升级和服务业发展之间的协同互动关系均未建立起来，三大经济区体育用品制造业升级与服务业发展之间仅存在单向的因果关系。在东西部经济区，体育用品制造业升级是服务业发展的长期原因，但在中部经济区，服务业发展则是体育用品制造业升级的长期原因。从整体来看，虽然中国是一个体育用品制造和出口大国，但由于缺乏核心技术，产品全球竞争力较弱，国际话语权仍非常有限，与国内服务业发展相比，三大经济区体育用品制造业发展还处于相对较低的水平。最后，从互补性视角提出我国体育用品制造业与服务业发展的战略举措。     

边际产业扩张理论及对我国中小企业跨国经营的启示

本文论述了边际产业扩张理论所揭示的内涵在很大的程度上符合了我国中小企业的现状,我国的中小企业应该以这一理论为指导,勇敢的跨出国门,开展跨国经营,以国际市场广阔的环境和激烈的竞争来提升自己迎接经济全球化的挑战。     

边际产业扩张理论及对我国中小企业跨国经营的启示

本文论述了边际产业扩张理论所揭示的内涵在很大的程度上符合了我国中小企业的现状,我国的中小企业应该以这一理论为指导,勇敢的跨出国门,开展跨国经营,以国际市场广阔的环境和激烈的竞争来提升自己迎接经济全球化的挑战.     

边际产业扩张理论及对我国中小企业跨国经营的启示

本文论述了边际产业扩张理论所揭示的内涵在很大的程度上符合了我国中小企业的现状,我国的中小企业应该以这一理论为指导,勇敢的跨出国门,开展跨国经营,以国际市场广阔的环境和激烈的竞争来提升自己迎接经济全球化的挑战.     

美国、意大利、日本体育产业的发展及对我国的启示

运用文献资料法、比较法的方法,在对美国、意大利等国发展体育产业成功经验系统分析的基础上,得出体育产业应成为我国国民经济新的增长点,在体育产业发展过程中要正确处理主导与引导的关系,体育产业要有层次有重点梯度推进,要鼓励和引导非国有体育发展的结论．     

借奥运商机发展我国体育产业

抓住奥运商机，制定奥运战略，以完善自身管理机制，提高产品科技和质量水平为基础，致力于创奥运名牌和国际知名品牌，在激烈的生存竞争中，发展壮大我国的体育产业。     

并购式营销中小企业品牌扩张新谋略

中小软件企业超常规发展捷径 近年来,我国企业海外并购势头发展迅猛,从2002年的2亿美元,迅速上升至2008年的205亿美元,占当年对外总投资的50％。     

金融危机背景下我国体育用品产业营销策略研究

采用文献资料法、逻辑分析法等方法,试图从全球经济危机的大背景出发,在分析我国体育用品的现状的基础上,提出金融危机背景下我国体育用品产业营销策略:扩大体育消费需要刺激我国体育用品业的发展;抓住时机打造自主品牌,明确品牌定位;树立全新的营销理念,建立健全营销体系;加强国内体育用品企业的联合,组建大型企业集团,优化管理模式重组,加大跨国经营的力度;出台适应我国体育用品产业发展的政策,制定国家体育用品的质量监控体系.旨在为我国体育用品产业营销提供一些思路.     

国产体育用品品牌营销分析与研究

通过对国产体育用品品牌存在的营销问题进行分析,得出国产体育用品品牌受到众多跨国公司品牌的不断冲击,不仅在产品创新、产业规模上、产品科技含量、标准化程度上存在一定差距,更多的是营销手段上由于营销价值的低端化、产品结构的趋同化以及品牌营销手段的单一化等制约了国产体育用品品牌的创新,在本土营销模式的对立和融合中不断挣扎和发展,为此,在产品营销方面提出一些看法,从而为进一步研究与发展国产品牌的发展提供参考.     

索尼品牌战略给中国品牌发展带来的启示

索尼公司自1946年创业以来,短短的半个多世纪的时间里,从一家不起眼的小企业成为了世界知名的跨国公司。分析是什么促使索尼迈向国际化的,从索尼的经验当中中国企业可以学习到的,索尼品牌全球化战略的内容,索尼成功的品牌全球化战略实施的秘诀,索尼品牌战略能够给中国品牌在全球化方面提供的启示。     

试论我国体育产业的品牌战略

体育品牌主要界定于(属于)体育产业及其相关产业范畴。体育企业为使自己的品牌最大限度地赢得市场，以增强赢利能力和长远的生存能力，必须进行一系列的布置规划，即所谓的体育战略，包括体育品牌创建、渗透、维护等。实施体育品牌战略能够加强中国体育品牌的国际竞争能力，促进我国对外贸易的发展，振兴体育品牌。     

对我国体育产业发展的探析

体育在世界范围内已形成了产业经济,而体育产业在我国起步较晚,发展步子也不够大。建立和建全体育产业市场经济,继续扩大开放利用两个市场资源,加强我国体育产业改造以增强竞争能力。     

全球品牌扩张之道——论收购形成的联合品牌与品牌联想

在我国企业大举并购国外知名企业业务的背景下,我国企业通过联合品牌和品牌联想两种方法去延伸自有品牌的品牌内涵,实现国际化,扩大自有品牌的价值。     

我国体育产业发展形势分析

分析了“十一五”期间我国体育产业的发展形势，讨论了加速我国体育产业市场化发展的建设性策略——加快体育产业管理立法、创新投融资模式、注意培养和引进高素质体育人才.