文化创意与“少林”品牌的建构

"少林"品牌是河南文化产业的国际化名片,电影《少林寺》热播为这一品牌的生成打下坚实基础,少林文化则是"少林"品牌深入人心的精神之核,影视艺术与武侠小说则"少林"品牌做足了免费的广告宣传。少林寺成立武僧团并巡回表演是其文化创意思维的充分体现,利用媒体和各种艺术形式自我宣传推广,通过与海内外知名人士的交流或互访体现了少林寺独特的营销策略与产业创意。打造具有少林文化个性的影视产品,建设彰显佛教文化色彩的旅游项目,以及具有稀缺性的少林医药产品的开发,不仅会弘扬少林文化,而且将有利于推动少林文化产业的持续发展。     

浅析《杨澜访谈录》中的话轮特点

谈话节目这种以日常谈话方式为表现形态的节目类型,因在各个电视台的热播而成为研究者关注的焦点。本文试图运用会话结构分析中的话轮理轮,对《杨澜访谈录》节目中的真实会话语料的话轮特点进行分析,以期能为电视谈话节目主持人的话语提供语言实践上的帮助。     

品牌管理之博弈零售商

文章从品牌管理之于我国企业的重要性和终端为王的现状入手,探讨我国制造商在面对竞争日趋激烈的市场该如何保证自身品牌良性发展一是通过提高对销售商的谈判地位、产品研发能力和产品营销能力来增强品牌控制力,二是重新定位品牌以找到更适合企业自身的发展道路.     

旅游目的地品牌个性形成的驱动因素──以重庆旅游品牌为例

品牌个性被认为是产品持久差异化和满足消费者象征性需求的源泉,成为品牌最重要的竞争优势。但旅游目的地品牌个性形成的驱动因素目前未有系统的探讨。本文以重庆旅游品牌为例,采用探索性因子分析法,得出品牌个性形成的5个驱动因素:目的地地格、旅游产品、品牌营销、旅游者自我概念与社会认同和品牌社区。结果显示:这5个因素均显著正向影响着重庆旅游品牌个性的形成,且影响程度存在差异,根据影响力从大到小为:品牌营销(路径系数是0.96)、目的地地格(路径系数是0.87)、旅游产品(路径系数是0.86)、旅游者自我概念与社会认同(路径系数是0.75)和品牌社区(路径系数是0.74)。该研究结果对旅游目的地品牌经营者如何塑造品牌个性有着重要启示。     

国产体育用品品牌营销分析与研究

通过对国产体育用品品牌存在的营销问题进行分析,得出国产体育用品品牌受到众多跨国公司品牌的不断冲击,不仅在产品创新、产业规模上、产品科技含量、标准化程度上存在一定差距,更多的是营销手段上由于营销价值的低端化、产品结构的趋同化以及品牌营销手段的单一化等制约了国产体育用品品牌的创新,在本土营销模式的对立和融合中不断挣扎和发展,为此,在产品营销方面提出一些看法,从而为进一步研究与发展国产品牌的发展提供参考.     

旅游目的地品牌个性形成的驱动因素──以重庆旅游品牌为例

品牌个性被认为是产品持久差异化和满足消费者象征性需求的源泉,成为品牌最重要的竞争优势。但旅游目的地品牌个性形成的驱动因素目前未有系统的探讨。本文以重庆旅游品牌为例,采用探索性因子分析法,得出品牌个性形成的5个驱动因素:目的地地格、旅游产品、品牌营销、旅游者自我概念与社会认同和品牌社区。结果显示:这5个因素均显著正向影响着重庆旅游品牌个性的形成,且影响程度存在差异,根据影响力从大到小为:品牌营销(路径系数是0.96)、目的地地格(路径系数是0.87)、旅游产品(路径系数是0.86)、旅游者自我概念与社会认同(路径系数是0.75)和品牌社区(路径系数是0.74)。该研究结果对旅游目的地品牌经营者如何塑造品牌个性有着重要启示。
     

澳大利亚的城市品牌化战略

<正>随着全球化步伐的日益加快,国际社会对资本、人才和旅游市场的竞争日趋激烈,越来越多的城市、国家,乃至国际地区组织将品牌营销作为公共外交和提升软实力的重要手段。澳大利亚是世界公认的国家品牌营销最为成功的国家之一,而维多利亚州(以下简称维州)则是澳洲地方品牌营销中最为成功的州府。从"没有特色"到"拼图"成功维多利亚州国内品牌建设始于1993年。当时受国际金融危机影响,维州大批工厂倒闭,大量外资和外国     

奥运营销与企业品牌提升的战略思考

"奥运营销"是中外企业提升品牌价值,实现品牌飞跃的重要契机。研究奥运营销的商业价值,探讨奥运营销的成功经验,提高奥运营销的运作水平,对于我国企业来说具有重要现实意义。本文对奥运营销的本质及商业价值作了初步探讨,指出了企业实践奥运营销的误区,并系统总结基于奥运的企业品牌提升战略。     

与国际接轨，营销要升级

"国际化"首先意味着从传统到现代的转型和跃升,与国际一流的产品品牌同台竞技,必须掌握现代的营销理念、营销体系、营销方法,全面刷新传统的营销模式。     

大理州影视旅游发展SWOT分析及对策研究

影视旅游是近年来一种新兴、时尚的文化旅游形式。概述大理州影视旅游的发展背景和基本情况,对大理州影视旅游发展的优势、劣势、挑战和机遇进行详细的分析,即SWOT分析,并根据SWOT分析的结果从旅游产品、旅游营销、影视与旅游产业化融合及运营模式四个方面对大理州影视旅游的发展提出相应的对策。     

试论企业品牌营销策略

品牌是企业和产品的标识,是企业综合实力的体现,企业透过品牌向消费者展示自己的产品与服务价值,树立企业良好的信誉,是提高企业核心竞争力的重要手段。我国企业只有树立品牌营销意识,挖掘品牌核心价值,明确品牌营销定位,注重品牌营销文化,实施品牌营销策略,才能树立企业的品牌形象,提高品牌的美誉度与知名度,形成品牌优势,提高企业竞争力。     

产品线上有难言之隐

通用汽车以其超强的营销能力弱化了其产品品牌相对较弱的不利局面,但在竞争日益激烈的情形下,营销是越来越靠不住了     

论弱势品牌的营销策略

现代社会的竞争是品牌的竞争。市场上的弱势品牌在竞争明显处于不利之地。对于弱势品牌而言,要能够生存发展壮大,主要从几个方面努力:首先要集中火力,选准目标市场;同时推行产品差异化营销,突出竞争优势;还要健全渠道管理、使企业销路通畅;最后要在服务上下工夫,并不断提升品牌形象。     

关于中国“老字号”升级路径的思考

随着中国经济的结构转型和对外开放的逐步放宽,一些传统"老字号"企业出现产品结构老化、管理效率低下、客户流失、营销观念落后等问题。老字号企业要想获得长足的可持续发展,必须依据自身的先决条件进行品牌运作,整合可利用的优势资源从文化、产品、营销模式三方面进行普通企业到当地"老字号",到中华"老字号",再到国际强势品牌的升级。     

从"小白鹭亲子游"谈旅行社特色产品的营销

本文通过"小白鹭亲子游"产品营销的案例分析,探讨旅行社如何从产品的创意组合、营销推介、引导消费等方面着力,形成特色,创立品牌,有效应对国内与国际旅游市场的竞争。     

安徽乡村旅游品牌化营销研究

品牌是同质产品竞争的关键,随着乡村旅游产品同质化现象越来越严重,走品牌化营销之路是乡村旅游地的必然选择。在分析了安徽乡村旅游资源及乡村旅游营销现状的基础上,结合旅游品牌建设的理论,提出了安徽乡村旅游品牌营销的策略,认为安徽乡村旅游地应从品牌定位、品牌文化、品牌联合和品牌传播和保护等方面入手,打造出特色化、有竞争力的品牌,推动安徽乡村旅游向更高水平发展。     

婚恋交友节目《非诚勿扰》热播原因浅析

随着社会的发展和社会文化的进步，人们的思想观念．婚恋的观念也发生了很大变化。正是在这种大环境下，江苏卫视《非诚勿扰》节目，通过准确的节目定位、大胆创新节目的形式和内容，通过个性化节目主持人及色彩性格分析师的组合，使得节目具有很强的感染力和吸引力，迅速热播，同时也获得了较好的收视效果。     

口水

@李佳宇：品牌营销的本质——1、客户第一次消费你的产品,是因为有刚性需求2、客户第二次消费你的产品是因为第一次有美好体验3、客户一生都消费你的产品是因为对你的产品产生了信仰4、品牌营销的本质就是培养客户的消费信仰,增加品牌粘性,这就是品牌营销独特卖点的价值。     

从"爱帝"看国产内衣品牌的创立

品牌是企业和产品的象征和代表。内衣品牌的创立要紧随消费者需求变化，体现一定的文化底蕴，通过展示个性参与市场竞争。本文试图从分析“爱帝”内衣品牌创立的过程，说明品牌对于企业的经营和营销的重要性。     

开发图书馆的“信息品牌”

品牌竞争是当今世界经济竞争的大趋势,图书馆也是如此.本文从开发图书馆的品牌--"信息品牌"具备的条件,如何开发及对策,产品的营销,提供的优质服务等多个方面阐述信息品牌的成就.