浅析广告创意在品牌形象策划中的作用

广告创意作为联系商品和消费者之间的桥梁,在品牌形象的塑造和推广策划中担负着举足轻重的作用,成为使品牌资产延伸、发展的筹码,成为必不可少的商业品牌营销推广利器。     

广告词的跨文化冲突与融合

在经济全球化的大背景下,广告的跨文化传播特性变得越来越明显。中西方不同的文化价值观念造成了广告词使用过程中的文化冲突,而跨国企业在宣传产品时通过提炼和加工,不断加强广告的文化适应性,以获取跨文化广告的最佳传播方式。     

民族文化融合与民族语言冲突

在现代社会，文化交流和语言接触已是不可避免的。因受民族文化传统的影响，文化交流必然产生语言冲突。本文以语它是文化交流的媒介的观点，审视当今社会的一些语言现象的本质，进而论述语言冲突是客观的，不会动摇民族语言的根基，因而是不可怕的，待民族文化汲取外来文化历经冲突──磨合──融合过程达到重构后，语言冲突自然消弭。文化交流和语言冲突共同促进民族文化和民族语言的发展。     

审美通感在广告创意中的作用

现代市场已经由卖方市场变为买方市场．这就决定了广告创意必须发生变化．审美通感就是一种常见的方法：本文从审美通感的内涵出发．分析了审美通感在中的作用．调动感官．展开想象：打通感觉．激活审美：全面感官．创造意境。     

《广告创意设计》课程教学方法的改革研究

通过实践教学的形式,推进“广告创意设计”这门课程的发展,使这门课程在今后的教学上的更加合理化一些。使其以服务为宗旨的就业导向的教学理念的转变,更多的深入到《广告创意设计》这门课程中去。让同学们能够更加系统的学习这门课程,并真实的模拟工作场景,更加有利于同学提早进入工作的状态,以便达到从工作任务到教学任务的转变。同时,专业教师可以自制一些相关微课,让同学们去自主学习,使学生学习的主动性增强,思维活跃,自主的、积极的参与到实际工作任务中去,并进行探索创新,使其成为学习的主体,促进其自主学习,从而提高该专业课程的教学质量。     

浅析基督教在日本传播引起的文明冲突

基督教在日本的传播经历了一个非常坎坷曲折的历史过程。一种异质宗教的传入,必然与既有的宗教产生碰撞,基督教在日本主要是和神道教、佛教和儒教产生冲突,同时包括了布教携带的西方文化与东方文化的冲突,斗争形式主要是通过宗教思想的冲突展开。     

广告创意在广告活动中的重要性

随着经济增长，市场竞争的扩大。商战已进入智战时期，广告也从以前的所谓媒体大战升到广告创意之间的竞争．创意一词就成为整个广告环节中最流行的词语。本文就创意在活动中的特征、与商品的关系进行分析和阐述。     

全球化背景下整体主义和个体主义的冲突与融合

个体主义思想在西方社会具有悠久的历史，它突出强调人的独立、尊严和价值，而中国的传统文化深受儒家思想的影响，十分重视整体或社会的利益而忽视个体的利益。在近现代，随着西方文化对中国的入侵及中国社会的变化，个体主义与整体主义发生了三次剧烈冲突的同时也产生了融合。总的趋势是个体价值的分量会越来越重，但中国的主导价值观不会变为个人主义，也会有别于传统的集体主义。     

《喜福会》中东西文化的冲突与融合

本文通过介绍《喜福会》的写作背景以及其主要内容,通过四对母女之间的感情变化,分析了中西两种不同的文化差异,文章的最后也表明了作者的观点,东西文化必将由冲突走向融合。     

品牌信息传播模型

由于种种原因,目前市场上对品牌的传播存在着一定的误区,认为传播频率越大,传播效果越好,其实这种认识是不正确的。为提高品牌传播效率,降低品牌传播成本,本文从一个经典的微分方程模型出发,建立序参量,并基于协同学建立品牌传播的微分方程模型,建立协同模型从而更好的预测品牌传播的过程,进一步地看清品牌传播的本质所在。     

文化的冲突与融合——解读谭恩美《喜福会》中的母女关系

生活在不同的文化背景下的人们,由于接受的文化不同,在日常相处的过程中难免出现冲突和矛盾.谭恩美的《喜福会》反映了这种东西文化的冲突与融合.本文通过小说中母女关系的发展,分析了中美文化的冲突与融合,指出这种冲突是必然存在的,而其融合也是必然的和可能的.     

协同设计中冲突管理的研究

冲突是协同设计过程不可避免的问题.从冲突管理流程出发,提出了相应的冲突管理模型,对协同设计中的冲突检测和消解方法进行了探讨,详细描述了解决约束满足问题的区间传播算法.在此基础上,给出了建筑物协同设计过程中冲突检测和消解的应用实例.     

儒、法管理思想的冲突与融合

中国封建社会的管理思想是在儒、法两家管理思想的冲突与融合中逐步形成的,在理论上儒、法两家的思想尖锐对立,但在长期的实践中却互相融合、互为补充,形成了以儒家学说为主体,兼融法家学说的独特的封建社会管理思想。     

全球化背景下中西方文化的冲突与融合

随着经济全球化不断发展,中国将在更广泛的程度上参与经济全球化的进程。经济的交往必将促使文化交流的发展。同时,在交往中,中国文化在与其他国家文化因差异而产生冲突,由沟通而形成融合。我们应把握时机,坚守诚信原则,在冲突与融合过程中,全面地向外宣传中国,让世界更好地认识中国;同时,也要全面了解世界,更好地认识世界。     

有效处理冲突证据的融合方法

为解决Dempster-Shafer证据理论在对高度冲突的证据进行融合时可能导致与直观相悖的结果的问题,该文提出了一种有效处理冲突证据的融合方法。该方法综合了Dempster-Shafer证据理论所具有的收敛性好及加性融合方法所具有的可靠性高的优点,首先通过对证据进行冲突检验,然后对冲突证据进行加性合成,消除证据之间的冲突。仿真试验结果表明该算法能更好地排除干扰,得出符合实际的组合结果,与典型算法相比,该方法在收敛性和可靠性方面体现了优越性。     

清江土苗民俗风情旅游区的品牌传播

清江土苗民俗风情旅游区以清江为纽带,融生态自然景观、巴人历史文化及土苗民俗风情三大旅游资源内涵于一体,品牌定位突出"清江画廊,巴人秘境,土家正宗".对于品牌传播中存在的信息不一致、品牌管理混乱的现状通过品牌整合传播加以解决.在品牌广告传播中建立统一形象识别系统,整合大众媒介,利用新媒体构建数字化网络服务,利用宣传品赠送,进行宣传推广;在品牌公关传播中打造知名品牌活动,遵守"政府主导、企业赞助、农家参与、学者支持、协会监督、媒介全程报道"的原则;在品牌人际传播中加强旅游区内部标准构建,选择"旅游尝试者"带头,培训出优秀的服务人员;在品牌销售传播中通过旅游优惠、免费旅游等促销手段刺激旅游消费,充分利用节庆事件造势,采用投票、抽奖等方式促进旅游者参与,提升旅游区人员服务水准,开展销售会展促进旅游业务的成交.     

整合品牌传播:文化产业园区品牌传播的机制创新

文化产业园区是文化产业发展的重要载体。在传播环境日益复杂,消费者需求日益差异化、多元化和个性化的背景下,如何对文化产业园区的品牌优势进行传播,从而实现园区品牌与消费者关系的建立和品牌资产的积累,是文化产业园区长远发展所面临的重要课题。基于此,创新文化产业园区的品牌传播机制应该从传播战略、传播组织和传播行为三个层面着手,借力城市形象、整合组织体系、创新传播手段,进而为探寻文化产业园区整合品牌提供理论支撑与实践导向。     

一种改进的有效冲突证据融合方法

针对经典证据理论Dempster规则无法有效合成冲突证据的问题,结合现有改进规则方法和改进模型两类方法的优势,提出一种改进的冲突证据融合处理方法。引入证据平均值的概念,通过计算各证据与证据平均值之间的距离来确定可信度作为权重,以区分各证据间的相关性和差异;再加权平均进行合成获得融合结果;并通过比较验证了该方法不仅有效,且在收敛速度和可靠性上更加优越。     

有效处理冲突证据的融合方法

为解决Dempster-Shafer证据理论在对高度冲突的证据进行融合时可能导致与直观结果相悖的问题,该文提出了一种有效处理冲突证据的融合方法。该方法综合了Dempster-Shafer证据理论所具有的收敛性好及加性融合方法所具有的可靠性高的优点,首先通过对证据进行冲突检验,然后对冲突证据进行加性合成,消除证据之间的冲突。仿真试验结果表明该算法能更好地排除干扰,得出符合实际的组合结果,与典型算法相比,该方法在收敛性和可靠性方面体现了优越性。     

浅析宜春城市品牌塑造与传播

通过对城市品牌的界定、良好城市品牌特征以及塑造城市品牌的作用的阐释,论述宜春市要在城市化背景下脱颖而出就必须打造自己的城市品牌.相比“绿色生态之都”,“月亮之都”更适合宜春市,是宜春市最好的城市品牌,但是这个品牌在形成初期,需要被赋予更多的内涵,更需要强有力的品牌传播途径.