法国城市的住房危机

今年6月份的一个星期天,巴黎一家报纸登出一条广告:在巴黎第16区某公寓大楼,有1套3间的住宅要出租。这本是一个极普通的广告,却有47个人几乎同时赶到租赁营业所,大家你争我抢,几乎要把办事人员都推倒了。据该营业所主任说,整个巴黎的房屋租赁市场都“完全窒息了”。据法国《快报》周刊等杂志的调查,不仅在首     

从“错层思维”到“层境战略”——中国广告公司上市背后的商业模式

<正>错层思维:广告是一个企业的呼吸广告靠什么存在?广告的生命是什么?如果你告诉我广告的生命是创意,那么,你还不是一个合格的广告人。长久以来,我们一直认为广告业的本质是创意产业,几乎所有的广告人都认为广告的生命是创意。但是,我必须严正指出的是:广告不是靠创意存在,广告靠重复存在!广告在传播学层面上最突出     

月子中心，在美国人眼里很另类

当下在国内的很多媒体上，常见这样的广告：到美国去生孩子，做一个美国公民的父母。这个愿望的达成其实并不困难，因为有中介机构和美国的月子中心帮助你。近几年来，国人出国生产已经形成了一种风气，先是香港，后是美国，大腹便便的准妈妈们，不顾旅途的跋涉和价格不菲的花费，都希望自己的下一代是一个香港或者是美国的公民。     

纸张:耗费惊人——美国见闻之二

早就知道美国在能源方面耗费惊人。到美国住下后,很快就看到,美国在纸张方面的耗费也令人咋舌。仅从日常生活所接触的广告、报纸、包装纸、手纸等来说,就可见一斑。先说广告。一踏上美国土地,就感到广告铺天盖地而来。机场、饭店、旅行社、商店、学校、图书馆、博物馆、公园、娱乐场,乃至高速公路的停车休憩站,处处都大量地免费提供印刷精良的广告和资料。我们信步在纽约曼哈顿闹市,看见有一些企业雇请的宣传员不时地向过往行人手里塞广告。即使在辛辛那提市区的住所里,我们也不断收到邮寄的或专人派送来的大堆广告。说美国广告成灾一点也不过份。许多美国人收到广告后,一转身就扔进垃圾箱。初到美国的人目睹此情景,真是不胜惊讶。     

改变容颜、性格、智商,基因“美容”惹争议

美国报纸最近出现一则引人注目的广告,其标题是:“想望子成龙,望女成凤吗?让遗传工程帮你的忙”。一旁,清楚列明公司所提供的一系列“改变遗传特征”的服务,包括皮肤的颜色,先天性秃头、才智、体能、身材、进取的倾向、音乐领悟力、患病诱因等等。这则广告一度引起人们的很大争议,后经证实,这其实是一部科幻电影为造声势而卖弄的噱头,一切纯属虚构。     

美国科普报刊的广告业

去年秋天,我随中国科普报刊赴美考察团出访美国。在考察了22种报刊后,我对美国科普报刊的广告业之兴盛感触颇深。美国科普报刊以读者面广、印制精美、发行最大、宣传效果好而成为美国报刊广告媒介中最重要的组成部分。而对科普报刊自身而言,其财源亦主要来自广告。我们考察美国的中等规模的报刊社,一年的广告纯收入即达几千万美元。如《大众机械》为2400万美元。《科学教师》发行量只有几万份,一年的广告纯收入也有25万美元。如果说广告离不开报刊的话,那么报刊则更离不开广告,即所谓的以广告养报刊。在报刊社内部,广告部是独立的,它专门负责广     

一个爆炸性的发展——致美国教育部长Richard Riley的公开信

背景:1999年 1月 18日发行的《华盛顿邮报》上有一则大幅广告,它以给美国教育部长 Richard Riley的公开信的形式出现。这则广告涉及一本叫做“模范性的、有希望的数学方案”的小册子。这本小册子由美国教育部最近出版发行并广泛散布美国各地。(例如,它的一个版本已经送到美国所有 15,000个学区)。签名者包括数学教育工作者、数学家以及诺贝尔奖获得者如 Leon Led-erman和Steve Chu(崔奇)等人。此公开信要求Richard Riley部长为了进一步考虑,撤销整个方案,并向公众宣布取消这些方案。这封信是这样写的:尊敬的Riley部长:     

逛街侃广告

在商品社会,城市离不开广告。电视、广播、报纸等大众媒介使城市生活更加丰富,而广告又成为大众传媒之所以生存的重要支柱。霓虹灯广告,路牌广告,立体实物雕塑广告,广告招贴,海报,广告宣传条幅,巨型电子广告屏,广告飞艇……各种广告形式,装点得城市光怪陆离又充满了现代气息。也许你见惯了树立街头的林林总总的广告,已经对他们麻木不仁了。但当你知道这一个个广告背后的故事时,你就会重新注意这些广告了。     

猪眼侠客行

某编威逼我:你不写我就PK你!我不受恐吓,没写。某编色迷我:你写我就和你结婚!我不受诱惑,也没写。某编利诱我:你写了稿费从优!我想事不过三,看他可怜,答应了。     

中美考生比较

美国:你独特吗? 美国看考生: 在高中的成绩、荣誉和课外活动记录; 高中四年内是否有计划、有目标地受教育; 课程是否承上启下,课外活动参加得是否有连贯性、逻辑性; 最主要的,就是看这四年中是否有进步。 在美国,高中生基本在高一时就开始为上大学作准备,因为在美国报考大学时,审核人员不光要看学生在高中的成、荣誉和课外活动记录,还要看高中四年内你是否有计划,有目标地受教育,你的课程是否承上启下,     

电视广告,你有信誉度吗?

现在,打开电视机的哪一个频道,都会有广告出现,广告成了人们经济、物质生活和精神文化生活的必需,我们非常爱看电视广告,一看多了,不免要“货比三家“,个人的耳闻目睹,又加上常听人对电视广告的“评头论足“,于是,在脑海的屏幕上便出现了一个问号:“电视广告,你有信誉度吗?……“……     

“名人广告”一例

借名人的声望作广告,这在目前的报刊、广播电视中逐渐多了起来。其实这种情况早已有之。例如早年开明书店出了一册少年读物《木偶奇遇记》,此书的广告写得非常妙:“如果哪一位先生或太太嫌你的小孩子在家里胡闹,我们介绍你买一本《木偶奇遇记》给他,他看了这本书,我们敢写一张保证书,他不会再吵了。因为这书却有这样的能力,凡是小孩子     

成功广告的创意

如果你具备天赋,你就有可能成功;如果广告具有好的创意,商家就能获得更多的利润!成功广告的创意拨动消费者情感的和弦,广告核心创意之所在是吸引客户的动力源泉。     

“我们帮您选择信息”

在商品经济极其发达的美国,广告业的发展之迅速也令人瞠目。对报刊、电视广告大为不满的中国人来到美国常常觉得自己掉进了广告的海洋里。随便买一份报纸,发现一半内容是广告,电视节目精彩之处被广告打断也不足为奇。美国人称“广告是市场的粘合剂”、应该说发达的商品经济需要社会的大信息量。信息量一大,人们便产生了选择上的困难。美国人起初很为此犯难,迫切地需要找到相应的广告,以获取自己急用的信息。但有时人们又让那些不相干的广告弄得眼花缭乱,有时即使掌握了急需的信息却无法鉴定它的真伪,优劣。怎么办呢?有两位青年象很多科学家一样敏锐地发现了经济信息传播与需求的这一矛盾,但他们不是象科学家那样去钻理论的宝塔     

网际漫游——免费资源站点

你知道吗?网络上有各种各样免费资源,供你杀毒、制作网页、作网上广告、进行软件升级……,现在我们就挖掘几个免费宝藏吧。     

广告的狙击手时代

美国大片中的狙击手,一袭黑衣,弹无虚发,其“酷毙”的形象真是羡煞了无数的追星族。 其实,最羡慕狙击手的绝对不是追星族,而是我们众多的广告人。看似风光的广告人其实也有自己的苦衷:遍撒重金在各种媒体上铺天盖地地投放广告,有时往往收获甚微甚至颗粒无收,那真不是滋味。 他们多么想自己的广告也能象狙击手那样百发百中,使所有看到自己广告的潜在客户都变成实实在在购买自己商     

一位准留学生的报考申请

论文不仅仅要能展现你对语法的掌握程度、流利的词汇使用和对整体结构的把握能力,还要能展现你独特的个性,这样我们负责招生工作的老师们才能在众多申请中注意到你的文章,并发给你入学通知。——美国某高校网上报名申请须知     

药物电视广告的骗局

在美国,电视医药广告充满了“欺骗和夸大其词”,让医疗期刊都无法容忍并开始批评这一行为。美国《家庭医学史册》杂志刊登了著名独立医学研究者麦克·亚当斯对流行的医药广告的分析文章,该分析得出结论:这些广告本质上是在欺骗公众,这些广告都强调了药物的益处,但是完全忽略了像饮食或者生活方式调整等可以带来健康的途径。作者在行文中有些偏激,我们刊载此文并不代表我们完全赞同作者的观点,但其主张仍然发人深省。     

中共新广告展示奉献与担当

正这两天,一条90秒的视频被广泛转载。网友们纷纷点赞,"看得心都融化了"!美国《纽约时报》网站评论这则广告:他们默默无闻地把中国维系在一起。95年风雨兼程铸就了今天的光辉岁月,95年坚守初心带领人民走向富强。为献礼七一建党,中央电视台特别推出公益广告《我是谁》,用温暖朴实的镜头语言传递出"我是中国共产党,我一直就在你身边"的创意理念。自从广告在电视台播出以来,不少新闻媒体称赞其用娴熟、人性化的手法提升了党的形象。这部由央视制作的广     

美国公务员做人难

华盛顿的律师阿尔诺里特在美国“哈泼斯杂志”发表了一篇文章,列举了如下的美国公务人员必须遵守的十条戒律。一、切勿参加集会和舞会。参加集会,常常会被加以“破坏分子”的罪名而被捕;参加舞会同样危险,跳舞时,你搂住谁的腰,谁搂住你的腰,彼此都要当心!而且你还必须慎重选择你的舞步,当心某一种舞步是属于俄罗斯舞姿的。