推进城市品牌、行业品牌、企业品牌互动的对策研究

一、明确杭州城市品牌内涵定位 城市品牌由基本内涵和形象表述两方面组成.城市品牌基本内涵即城市品牌的定位,是城市品牌形象表述的内在支撑.城市品牌形象表述可以多样,在不同时期、不同范围,针对不同对象,有不同的表述.因此,城市品牌的表述,可以以城市重点领域、重点行业品牌的叠加来形成,又可以用一种虚拟化的表述来概括.     

中华孝文化名城品牌经营战略

21世纪是城市经济的时代,更是品牌竞争的时代.孝文化作为孝感特色文化,是实施城市品牌经营战略的最佳切入点.孝感市实施中华孝文化名城品牌经营战略,必须做好城市品牌的定位、城市品牌要素的选择、城市品牌的传播与推广等三方面的工作.     

从城市与企业互动看厦门城市品牌定位与传播

城市品牌的要素之一的企业(商品)成为推动城市品牌发展的动力.从认知不协调、品牌平衡视角、品牌规划战略等理论为厦门城市品牌定位及塑造寻求未来方向,进而从品牌价值、品牌营销传播和品牌背书方面提出厦门城市品牌塑造和推广的建议.     

孝文化与孝感市城市品牌营销策略研究

在分析城市文化与城市现代文明、城市品牌之间关系的基础上,以湖北省孝感市为例,讨论了基于孝文化的孝感市城市品牌建设目标定位,并提出了孝感市城市品牌的文化营销策略:多种传播媒介整合营销策略,和谐统一的物质文化营销策略,孝文化产业品牌营销策略,策划以孝文化为主题的城市事件营销策略.     

城市品牌定位的视角探析

城市品牌的定位，就是对城市现有形象及未来发展远景的描绘，是经营城市、建立城市品牌的核心问题。实施品牌化战略需要厘清城市品牌定位视角的若干原则。在遵循原则的基础上可从区住特征、特色资源、竞争优势、支柱产业、历史文脉、政策引导等几个视角进行城市品牌定位。     

产业融合视角下大同市旅游文化品牌建设研究

文化产业与旅游产业的融合发展,对城市旅游文化品牌的建设提出更高的要求.通过对产业融合视角下城市旅游文化品牌内涵的深入剖析,以大同市为案例地,分析其旅游文化品牌的核心价值,依托产业融合视角下城市旅游文化品牌建设模型,将大同市旅游形象定位于"佛道古都",并提出品牌设计与开发、品牌内部建设与外部推广策略.     

城市化与创建城市品牌的思考

我国已步入城市化中期发展阶段,城市化催生了创建城市品牌的热潮。如同企业经营商品、塑造品牌一样,城市也需要经营,需要塑造独具魅力的品牌形象。城市品牌塑造的基本途径是激发创建品牌城市的意识,在科学研究的基础上做好城市品牌战略规划,确定城市品牌形象定位,并有效传播城市品牌理念及形象。     

基于认知者角度的城市品牌实证分析——以武汉市为研究样本

以品牌认知者的角度为切入点,采取抽样问卷的方法,对武汉市内部认知者和外部认知者的武汉市城市品牌认知现状及心理需求展开分析.通过数据收集和整理,发现城市认知者对武汉市的城市品牌主旨存在认知差异:武汉内部认知者对于生活居住环境和娱乐休闲的需求最迫切,而外部认知者对于就业和投资机会的需求最明显.武汉市在城市品牌形象的定位和传播过程中应重视城市认知者的主观能动性,合理发掘城市资源,塑造一个融洽、公平、亲和的环境.     

也谈长沙城市品牌的打造--兼论将长沙定位为"中国中部休闲之都"

城市品牌代表了一座城市、一个地域的独特吸引力和典型文化,其价值在于它的定位和不可替代的个性.打造城市品牌的有效手段是推广其文化产业及产品品牌,在城市文化与城市品牌两者之间找到共同的切入点.城市品牌代表城市形象,而城市形象与城市的魅力相关,魅力所能附着的就是生活方式."长沙生活方式"就是这个城市最大的亮点和特点,显示出长沙在千年文化底蕴熏陶之下的一种自然的生活状态:悠闲、平和、优越.这种生活方式催化了长沙的休闲产业,若将长沙的休闲资源有效整合,将传统休闲产业转型升级,长沙有可能成为一个有价值的休闲平台.就全国范围而言,将长沙打造成中部休闲之都将大有可为.     

城市竞争力视角下的城市品牌战略研究

从城市竞争力视角下城市品牌战略的必要性人手,在对城市竞争力和城市品牌相关理论综合论述与分析研究的基础上,通过城市品牌定位策略、城市硬实力和软实力建设策略、城市品牌形象识别策略和城市营销传播策略的综合,提出了城市竞争力视角下的城市品牌塑造战略。     

Chinese Childrenswear Brand Development Path Based on Differentiated Positioning

Sorting and collecting the data by questionnaire survey and literature analysis, the childrenswear brand elemental analysis is completed. The development goal of differentiated positioning of Chinese childrenswear brands is decided. Four modules which influence the brand differentiated development were extracted to establish the hierarchical analysis framework for the differentiated positioning development of Chinese childrenswear brand. Judgment matrix diagram is constructed by using the analytic hierarchy process(AHP). According to the data analysis and judgment, the core elements, basic elements and auxiliary elements are identified which support the development of differentiated positioning of Chinese childrenswear brands. The clear development path of differentiated positioning of Chinese childrenswear brands is formed, namely to enhance the core essential factors as the key point, to grasp the elements' spirit exactly in differentiated positioning of brand style, childrenswear color feature, green and security of products quality and retail prices which influence the brand differentiated development. The Chinese existing technical advantages was given full play by providing the basic support for the differentiated development of childrenswear brands. Auxiliary elements were heleped to grow by making auxiliary elements play a greater role. The goal was achieved to improve the market competitiveness by development of differentiated positioning of Chinese childrenswear brands.     

谈房地产企业形象和品牌定位

企业形象是企业的无形财富，品牌定位对企业形象影响深远，通过科学地品牌定位，塑造房地产企业完美形象。     

旅游企业品牌营销策略研究

在分析我国旅游企业品牌发展现状的基础上,阐明了我国旅游企业品牌营销存在的问题,主要包括品牌意识淡薄、品牌策划缺乏创意、忽视品牌管理、品牌营销手段单一等问题。提出了强化旅游品牌意识、找准旅游品牌定位、加强品牌管理、营销手段多样化等发展策略。     

品牌定位：满足女装展示中不同消费层次的需求

通过品牌定位来创造品牌形象，建立一个与女装品牌相适应的目标市场，并利用展示设计这一直观的视觉形象和营销手段．使消费者能够正确理解和认识某一品牌的特征与结果，是维护巩固品牌地位的有力手段之一。     

技术类科技期刊的品牌化经营模式

针对科技期刊发展陷入瓶颈期的客观情况,探讨新时期科技期刊的品牌化经营管理模式。从品牌定位、品牌延伸、品牌销售及品牌的长寿性等方面入手,提出了创立科技期刊品牌的相关举措,初步讨论了实现科技期刊品牌战略的现实意义。建议,从根本上转变经营重点,以促进科技期刊的良性发展。     

浅谈图书馆服务品牌的建设策略

介绍了图书馆服务品牌的概念,分析了图书馆服务品牌与企业品牌的异同,阐述了图书馆服务品牌定位的原则和途径,提出了建设图书馆服务品牌的具体策略。     

安徽乡村旅游品牌化营销研究

品牌是同质产品竞争的关键,随着乡村旅游产品同质化现象越来越严重,走品牌化营销之路是乡村旅游地的必然选择。在分析了安徽乡村旅游资源及乡村旅游营销现状的基础上,结合旅游品牌建设的理论,提出了安徽乡村旅游品牌营销的策略,认为安徽乡村旅游地应从品牌定位、品牌文化、品牌联合和品牌传播和保护等方面入手,打造出特色化、有竞争力的品牌,推动安徽乡村旅游向更高水平发展。     

品牌敏感影响因素的假设性研究及理论模型构建

品牌敏感是消费者行为领域一个重要的研究课题。首先明确了品牌及品牌敏感的概念,并结合目前有关品牌敏感的研究文献,以服装购买为例进行了探索性研究。其次在小范围调研后,通过主题分析法找出了品牌敏感的影响因素,即消费者感知质量差异、品牌定位、消费价值观和消费氛围,并据此提出了品牌敏感的理论模型。最后就理论模型和现有的研究结果进...