“奔驰”患了“积食症”

戴姆勒—奔驰公司以生产“梅塞德斯—奔驰”牌汽车而驰名天下。可以说它是近百年来德国工业发展和二战后德国经济复兴的象征。1987年,富有想象力的鲁特接替稳重保守的前任,成了奔驰公司总经理。鲁特上任后,一改公司专注于汽车生产的老路,以兼并为基础大搞经营多样化,将经营范围从以汽车生产为中心的机械制造业扩展到航空、电子和金融服务等行业。鲁特雄心勃勃,要把奔驰公司发展成可与美、日大企业集团相媲美的跨行业巨擘,领导德国工业界迈向高技术的未来。     

日本对西欧的“汽车入侵”

二次大战后,日本积极发展汽车业作为国家工业的重要支柱。50年代到60年代,政府规定凡是进口汽车都必须缴纳40%以上的关税,这样就大大控制了汽车的进口。到了1978年日本汽车工业获得巨大的发展,日本车具有很大的竞争力,政府这才取消了汽车进口税。1951年日本从外国进口的汽车占日本汽车总数的45%,1954年下降到23%,到了1960年只占1%,而这1%都是从德国进口的“奔驰”牌豪华型汽车。     

自动驾驶汽车

德国戴姆勒——奔驰汽车公司正在试验一种汽车自动驾驶系统。一辆装有这一系统的“维塔”牌汽车,在无人驾驶的情况下,自动行驶了一万多公里。这预示着汽车自动驾驶,已为期不远了。 正在试验的这种汽车自动驾驶系统,装有18台袖珍电子摄像机、高效图像实时处理器、可能危险预     

“绝对”的广告案例

绝对牌伏特加酒系列广告,在当今无疑已成为一种经典的演绎。绝对伏特加酒的价值通过商品的包装体现出来,通过一系列的广告,始终如一的传播品牌精髓来树立品牌。它的产品始终与时尚和艺术氛围紧密相连,广告突出的视觉效果离不开光影美学效应的环境氛围营造。     

令“洋人”兴叹的“三乐牌”产品──记“6201三乐牌合成型”JG系列汽车制动液、汽车防冻冷却液

令“洋人”兴叹的“三乐牌”产品──记“６２０１三乐牌合成型”ＪＧ系列汽车制动液、汽车防冻冷却液本刊记者齐延秀您用过“６２０１三乐牌合成型”ＪＧ系列汽车制动液、汽车防冻冷却液吗？据说，用过沈阳市工业硅溶胶厂生产的“６２０１三乐牌合成型”ＪＧ系列汽车制动...     

广告语言的“硬实力”——目的论照应下的汽车广告的翻译

作为经济全球化发展的标志之一，汽车广告在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。汽车广告翻译的成功与否更是直接决定了产品在目的市场上的销售力度。国内关于汽车广告的研究多是从传播学和营销学的角度进行的，鲜有从语言翻译的角度进行研究。本文主要是以汽车广告翻译为研究对象，以目的论为指导思想，通过研究典型汽车广告词翻译，有助于我们掌握汽车广告特色，找到合适的汉荚翻译策略，提高中国汽车品牌在国外的影响力和竞争力。     

国外著名企业的成功之道

质量取胜的奔驰公司 一个世纪以来,汽车行业发生了翻天覆地的变化,在激烈竞争中,有的倒闭,有的新生,很多公司都或多或少地受危机的冲击,唯独奔驰汽车始终“吉星高照”立于不败之地,他们成功的秘诀是质量第一。奔驰公司刊登广告说:“如果有人发现奔驰汽车发生故障,被修理车拖走,我们将赠送你一万美金！”这虽然是     

“三乐牌”产品为何能走红市场──访生产汽车制动液老专家沈阳市工业硅溶胶厂厂长吴长荣

“三乐牌”产品为何能走红市场──访生产汽车制动液老专家沈阳市工业硅溶胶厂厂长吴长荣本刊者苑西军沈阳市工业硅溶胶厂生产的“三乐牌合成型”ＪＧ系列汽车制动液、汽车防冻冷却液产品在本刊登出后，各地读者和用户反映强烈，纷纷来信、来电话询问产品有关情况。前不久...     

汽车移动办公不是梦

德国奔驰汽车的工程师和程式设计师联合。在奔驰 E420车里装设了具备人格化特色的电脑,运用先进的无线通讯科技可以连上因特网(Internet)邀游,这是全球首部“网络车”。这辆装配电脑的银色奔驰 E420汽车.车上有三个扁平显示器,一个在仪表板中间、收音机的     

汽车产业的耀眼新星——中誉汽车

“我爱车,更爱我们国家民族工业企业自己造的车,汽车工业是代表一个国家经济强盛的重要领域,我们在这一领域要为国家做出贡献。要造,就造出顶级车,就要领先。”中誉汽车公司制造基地坐落在九省通衢的武汉市经济技术开发区.这里也是全国大型汽车生产基地之一。整个中誉基地占地40万平方米.建筑面积20万平方米。中誉公司推出奔驰商务车和新一代轻型客车.计划产品包括 SUV、MPV.Sports Car 和 Bus。公司已与奔驰汽车公司建立了改装车的战略合作伙伴关系.已拥有奔驰旗下的 Sprinter 和 New Vito 系     

看中国

正1汽车中国给外国汽车厂商踩刹车外国汽车企业在中国可能遭遇灭顶之灾。去年年底,发改委批准了新的工业计划:为了保护国内汽车工业的"健康发展",会把汽车制造业从鼓励外国投资的行业目录中删掉。这项计划将在1月下旬生效,届时将对德国汽车厂商大众、宝马和奔驰产生毁灭性的影响。     

年入2.2亿的“厕所大亨”

正"汉斯·瓦尔用行动证明了,公共厕所也可以有无限多的可能,他的创意甚至超越了奔驰宝马,连苹果香奈儿这样的品牌公司都来寻求合作。"德国有一位名叫汉斯·瓦尔的人特别出名,他不仅靠着自己的公司打败了奔驰、宝马,荣获了德国最具创意企业奖,每年还能实现3000万欧元     

汽车广告双关修辞的语用解析

以言语行为理论为基础，从言内行为、言外行为和言后目的三个层面对汽车广告双关语进行实例分析，探讨汽车广告中双关语的交际效果。汽车广告双关语的交际效果主要表现为：凸显和美化汽车产品相关信息，引导购买行为；强调和优化汽车产品的不同卖点，实现产品推销的言后目的，刺激购买。     

汽车上那些令人满意的零部件是怎样发明的

正大家知道,卡尔·本茨是世界第一辆内燃机驱动三轮汽车的发明人,德国奔驰汽车公司的创始人,现代汽车工业的先驱者之一,被誉为"汽车之父"。现在一部汽车的零部件基本保持在3万个左右,许多汽车零部件工作效率高、安全性能好,是比较令人满意的,但您知道那些零部件又是怎样发明的吗?汽车方向盘的发明是大修事故的结果。最初的汽车是用舵来控制驾驶的。汽车在行驶中产生的剧烈振动传递给驾     

“中国十大名船”评选结果揭晓

3月23日，由国防科技工业委员会，交通部，中国造船工程学会等14个单位共同组织评选出的“中国十大名船”颁奖典礼在北京举行，这次评选出的中国十大名船，均由我国自行设计，建造，是我国船舶工业不同历史时期创新成果的典型代表，     

汽车企业推产品绝不能再搞“以我为主”

里?发展的趋势是怎样的?让企业在对宏观环境的感觉下,做出产品开发战略,而不是像盲人摸象那样片面地判断。我们集团曾为奔驰、马自达、阳光、通用等很多企业做了前瞻性的市场调研,他们根据调研、分析所开发的产品市场,表现都很不错。要考虑消费者的文化需求张之雄:汽车首先就是一种文化,汽车企业在向社会推出产品的同时更重要的是推出一种文化。企业在推出产品时,要考虑民族文化的差异,要充分体现本地民族文化。韩国车之所以在中国卖得不错,就是他们的产品尽可能地体现了东方文化中的阴柔之美。企业在推出产品的时候,一定要为消费者留出审美…     

靠科技创新起家凭成果推广腾飞──湖南正虹集团董事长、总裁吴明夏轶事

提起“中国饲料第一股”，人们不禁要翘起大拇指，交口赞扬正虹集团的老总吴明夏。１９８６年，吴明夏等人研制成功了“正虹牌ＱＦ—００１”猪高蛋白营养添加剂，这项产品先后获省优、部优和全国饲料行业最高质量奖等多项殊荣。在随后十几年的饲料研究和开发中，吴明夏带领正虹公司的科研班子，根据市场需求，将其研制的“正虹牌ＱＦ—００１”名牌产品优化翻新至第九代。并先后荣获“全国十大名牌饲料”、“全国科技创新金奖“、“墨西哥国际实用技术展览会金奖”等２０多项奖励。在此基础上，吴明夏又相继主持研制出“正虹牌００１”乳猪…     

名牌战略 科技领先

张家港市通过实施名牌战略,走产品以质取胜发展之路,已初步形成了钢、纱、布、车、丝、箱、机、电、管、化十大优势产品群体,有500多只产品先后在国际、国内获奖;有40多只骨干产品在全国同类产品中产销量名列前茅,其中牡丹牌轻型客车、沙钢热轧窗框钢、船用锅炉、汽车自动摇窗机和中央集控门锁等25只产品已成为全国单打冠军;贝贝牌学生鞋、琵琶舞牌人造棉布、张家港牌特啤等10只产品荣获江苏省名牌产品称号,形成了一批质量品位高、竞争力强,在国内外市场知名度大的名牌优质产品。强化质量管理。质量是企业的生命,更是名牌产品的生命。发展和争创名牌产品,必须以提高产品质量为核心,夯实名牌基础。近几年来,张家港市通过组织开展"质     

“迷人”的GPS

平日在国内时，并不觉得GPS导航有什么大用处。前些日子因工作去了趟德国，却有另一番感受。来到德国之前就听说德国的车好路也好，以至于德国人自豪地让自己成为世界上一个另类限速的国家——很多高速路段要求你时速一定要在130公里以上，最高则悉听尊便。于是当你以180公里的时速在快车道奔驰时，后面的车一定已经在用大灯晃你：别挡了我的路!我的一名同事就以习惯220公里的时速而闻名，据他说，开得慢容易打瞌睡。     

“错”出来的商机

2010年12月30日晚上7时整，西班牙的塞维利亚市电视台播出了一则广告，广告的内容是为塞维利亚市的黄金塔公司推出的一种新产品做宣传。黄金塔公司是一家炊具用品公司，生产黄金塔牌系列炊具，当天晚上播出的广告，是这家公司最新推出的一款全自动电磁加热器，广告的画面是，