电商直播:风口,还是泡沫?

近年来,如日中天的网络直播正与各垂直细分行业快速结合,形成“直播+”经济.除了红得发紫的泛娱乐直播,“直播+电商”模式的迅速崛起,成为产业界关注的新焦点. 网络零售的下一个风口? 2016年被人们视作“直播+电商”的应用元年.“双11”期间,各大电商直播火爆,直播平台数量呈井喷式爆发,“直播+电商”作为直接勾连用户和商品销售的新模式,被产业界视作网络零售的下一个风口.而AR(增强现实)、VR(虚拟现实)等直播技术的升级,更给产业界与资本市场带来了无限想象空间.     

网约车平台两阶段定价研究

平台在不同的发展阶段所面临的效应并不相同，必须采取针对性的定价策略。现有文献对两阶段定价策略和临界情况的研究比较有限。本研究依据网约车平台发展周期，研究了“扩张+盈利”两阶段的模式背后的定价机理。研究表明：扩张阶段只存在交叉网络外部性的情况下，网约车平台对双边用户的最优定价与交叉网络外部性和盈利阶段所面临的组内网络外部性正相关。盈利阶段同时存在交叉网络外部性和组内网络外部性的情况下，最优定价与交叉网络外部性正相关，与组内网络外部性负相关。本研究还探讨了网约车平台快速积累用户实现“烧钱”向“盈利”模式转变的影响因素，并给出相应的管理启示。     

中国新零售十大直播平台

要问2020年什么最火,“直播”一定拥有一席之地。事实上网络直播的业态在我国由来已久,从电视节目直播到电子竞技直播,从网络娱乐直播到如今的电商带货直播,2020年新冠疫情的爆发,无疑又为这个行业添了一把火。本刊梳理出目前广受网友推崇的十大直播平台,并总结出不同直播平台的内容类型与代表主播,以期为想要借助直播平台一展拳脚的读者提供一定参考。     

传播学视域下助农直播带货策略分析

2022年是实施“十四五”规划承上启下之年,更是乡村振兴全面展开的关键之年。为响应国家号召,我国电商行业纷纷涉足直播带货领域,开拓“直播+助农+电商”的增收新模式。本文简述了自媒体平台销售农产品的积极影响,从传播平台、传播效果、传播主体三个层面来分析带货策略,在此基础上提出传播主体有效传播的新型模式以及个人特色,希望在响应推进乡村振兴战略过程中,为自媒体助农平台及主播高效传播提供借鉴与参考。     

UGC对用户消费行为影响研究——以小红书为例

随着网络的高度普及和高速发展，"社区+电子商务"作为运营模式的社交平台正逐渐走向成熟。小红书作为UGC的典型代表，拥有3亿粉丝，但研究基本停留在"口碑营销"阶段。本文以小红书为例，探讨UGC平台对用户消费行为的影响因素，以计划行为理论为理论基础，提出8项相关影响因素假设并构建了模型。针对这8项假设，进行问卷调查，并采用回归分析进行假设检验。研究结果表明，在这8项相关影响因素中，外界影响、物流的可靠性、小红书的娱乐性对用户的消费行为产生了正向的显著影响。根据研究结果，提出小红书等UGC导向的电商平台提出了可行的对策及建议。     

政策要细致全面，环节要抓牢关键 磁性材料中小企业数字化改造的“东阳方案”

<正>近年来，东阳市持续推进磁性材料行业数字化转型，有力推动数字产业能级跃升。2021年推进了“企业数字化制造、行业平台化服务”的数字化转型示范项目建设，2022年在磁性材料行业应用“N+X”模式推进中小企业数字化改造，并建立“4家先试先行，三批次复制推广”的工作推进路径     

净网行动下网络直播发展及价值研究

互联网推动的自媒体时代,个性化娱乐迅速发展。网络直播这一全新的行业飞速发展。随着文化部对网络直播行业监管的深入,行业发展也必将呈现新的态势。该文从网络直播行业经济基础、发展模式、盈利模式等方面对该行业的发展和价值进行了分析。     

木质制品行业数改的“木玩方案”

<正>云和木玩工业互联网平台基于“N+X”轻量化数字改造模式，面向工业智能化发展，创造性地以三大优化闭环处理流程实现了协同、生产与运营的创新发展，塑造了木质玩具制品的行业优势维拓工业互联（浙江）有限公司开发的云和木玩工业互联网平台（以下简称“木玩平台”），是基于行业共享理念搭建的木制玩具行业“N+X”轻量化数字制造平台。平台聚焦工厂内部业务生产流程，实现基于不同层级的工厂设备数据链路打通，形成全方位各个层次的生态数据链。另外，通过不同层次的数据采集，包括工业数据的自执行，跨系统数据的共享、流动和建模分析，实现数据与业务流程结合，为企业各级人员提供服务。     

网络直播营销下的广告文化与品牌营销发展策略

在大数据与信息技术快速发展的影响下,网络直播营销迅猛崛起,使得广告宣传与产品营销呈现新的发展态势.网络直播凭借营销成本低、受众范围广、传播速度快等一系列优势迅速占领营销市场,成为互联网时代产品营销新风尚.本文通过对我国网络直播营销的特点与现状进行分析,明确了将直播营销运用于广告宣传与品牌营销中的优势与价值,提出借助直播...     

博物馆网络直播实践

2016年网络直播异军突起,以其互动和便捷的特性影响着各行各业,各大博物馆也相继跟进,推出自己的直播活动,从此“博物馆+网络直播”的新传播模式产生。清华大学艺术博物馆于2020年3月开始建立自己的直播团队并推送直播活动。文章将以清华大学艺术博物馆的直播实践为例,介绍直播相关的团队组建、设备采购、流程规范等工作如何推进与落地,最后介绍其直播活动的应用效果。     

深圳"益力"品牌矿泉水市场营销组合策略分析

本文阐述了“益力”矿泉水成功的市场营销模式,并对其市场营销组合“6P”策略进行了剖析。市场营销组合是企业实际市场运作中的关键,也是企业品牌成功的关键。企业在不同发展阶段应制定不同的营销组合策略。     

中国通用飞机现有营销模式初探

目前我国通用航空处于初步发展阶段,有望在政策持续开放中迎来高速发展的机遇期。通用航空产业链中,通航制造、运营与培训等细分领域发展前景巨大。通过对我国通用飞机营销模式的初步探讨,重点考虑政府与通用飞机设计制造企业在通用航空运营过程中应扮演的角色,对各种营销模式的优缺点进行了深入论述,并提出了通用飞机营销模式创新的概念。     

电商直播中我国食品虚假宣传监管现状与对策建议

随着移动互联网的创新发展,移动社交平台、电商平台和内容平台相互融合产生的电商直播模式为产品及服务的推广和宣传、营销模式的创新、销量的增加带来了新的发展机遇。电商直播具有渠道多元、行业门槛低、实时性和互动性强等特点,但是这些优势和特点在推动直播行业迅速发展的同时也使得违法风险增加,为虚假宣传提供了便利的渠道,给电商直播的监管和执法带来了巨大困难。食品质量与安全关乎国民营养与生命健康,食品尤其保健食品的虚假宣传危害极大。研究阐述了电商直播中食品虚假宣传的表现形式,主要有使用极限词、夸张宣传、宣传疗效、做缺少科学依据的宣传定论、冒用品牌商标、使用虚假认证等。整理了我国《食品安全法》《消费者权益保护法》《侵害消费者权益行为处罚办法》《广告法》等相关法律制度中对食品虚假宣传的监管要求。最后,对电商直播中食品虚假宣传问题提出需健全直播平台的准入规则和建立平台自治与自我审查机制的对策建议。希望通过建立多元主体参与、多元方式治理的格局,实现对电商直播中食品尤其是保健食品虚假宣传的科学有效监管。     

我国网上商店营销策略研究

随着全球网络经济的迅猛发展，企业间的竞争变得异常尖锐和激烈。而电子商务的飞速发展更是极大地影响着世界各国企业的商务运作模式，网络商品交易平台的出现与发展使得网络店铺也日渐增多，逐渐成为一种新的商业模式，也给企业带来了新的契机。文章结合网上商店的发展现状，分析了网上商店现阶段的若干问题，并提出了差异化营销策略、实体化营销策略、文化营销策略以及多种技术手段的综合应用的几点营销策略。     

用户生成内容(UGC)对用户消费行为影响研究 ——以小红书为例

随着网络的高度普及和高速发展,"社区+电子商务"作为运营模式的社交平台正逐渐走向成熟。小红书作为用户生成内容（User Generated Content, UGC）的典型代表,拥有3亿粉丝,但研究基本停留在"口碑营销"阶段。本研究以小红书为例,探讨了UGC平台对用户消费行为的影响因素,以计划行为理论为理论基础,提出了8项相关影响因素假设并构建了模型。针对这8项假设,进行了问卷调查,并采用回归分析进行了假设检验。研究结果表明,在这8项相关影响因素中,外界影响、物流的可靠性、小红书的娱乐性对用户的消费行为产生了正向的显著影响。根据研究结果,提出了小红书等UGC导向的电商平台,并提出了可行的对策及建议。     

“云课堂”为载体企业按下“加速键”

<正>上海市科技创业中心、上海科技企业孵化协会联合相关孵化载体持续推出“创业导师云课堂”系列活动。由于新冠肺炎疫情带来的“特殊难题”,对于孵化加速而言,常规的线下活动已不适用。此时,各类双创载体纷纷推出线上“云课堂”,为企业的高质量发展输送“新鲜血液”。何为“云课堂”？云课堂是一类面向教育和培训行业的互联网服务。使用机构无需购买任何硬件和软件,仅仅通过租用网络互动直播技术服务的方式,就可以实现面向全国的高质量的网络同步和异步教学及培训,是一种真正完全突破时空限制的全方位互动性学习模式。     

烟草商业企业网络营销的内涵与实现途径

随着计算机网络技术的不断发展,网络营销模式方兴未艾,逐渐受到越来越多企业的重视和推崇.为了深入践行“卷烟上水平”思想,烟草商业企业应当紧跟时代步伐,积极转变市场营销理念,把握战略时机,科学布局卷烟网络营销,探索建立一套与行业特点相适应的新型卷烟营销模式.     

“互联网+”背景下新媒体营销策略研究

在“互联网+”背景下,各种新的媒体形式层出不穷,既丰富了信息传输渠道,也带动了企业营销模式的转变。越来越多的企业开始尝试采用新媒体营销策略,借助新媒体在信息传播方面的优势,实现自身价值、企业向心力以及品牌影响力的提高。但与此同时,新媒体营销也存在一些弊端,如内容深度不足、过度营销等。为此,企业须立足于“互联网+”这一背景,深入研究新媒体营销策略,从而充分发挥出新媒体营销的传播优势。     

重庆工业旅游的SWOT分析与策略

工业旅游作为一种新型的旅游方式,已经成为旅游行业的一个亮点。对重庆工业旅游在未来发展过程中将会面临的优势、劣势、机遇和威胁进行探讨,并提出促进重庆工业旅游发展的三大策略：发挥政府的主导作用,提供工业旅游发展平台;整合工业旅游资源,创新工业旅游开发模式;树立现代营销观念,加强企业营销推广。     

中国直播带货十大翻车事件

因为疫情导致传统业态停摆,“直播带货”成为2020年度热词之一。全民直播带货行列队伍愈发壮大,直播带货翻车事件却频频发生。2020年11月6日,国家市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》。其中明确了网络平台、带货主播、商品经营者等主体的法律责任,并列举8大重点违法行为,其中“质量违法”、“广告违法”均位列其中。