广告犯罪立法之完善——试论制定广告诈骗罪的理由及其构成特征

我国广告犯罪立法的缺陷以及一般诈骗罪所打击诈骗行为的局限促使设立广告诈骗罪成为必要。本文拟对广告诈骗罪的客体、客观方面、主体、主观方面四个构成要件进行探讨,并在与一般诈骗罪的比较基础上对本罪进行认定。     

广告犯罪立法之完善——试论制定广告诈骗罪的理由及其构成特征

我国广告犯罪立法的缺陷以及一般诈骗罪所打击诈骗行为的局限促使设立广告诈骗罪成为必要。本文拟对广告诈骗罪的客体、客观方面、主体、主观方面四个构成要件进行探讨，并在与一般诈骗罪的比较基础上对本罪进行认定。     

广告与不正当竞争

广告作为促销产品的主要手段,近年来在企业中得到广泛应用。但是虚假广告不仅影响公平竞争的市场环境,而且最终危害消费者利益。论文在对广告宣传方面存在的问题进行分析的基础上,提出了遏制虚假广告的办法和企业如何运用广告进行竞争的策略。     

中小企业广告战略探讨

本文首先从广告的市场现状进行分析,当前广告费用的浪费很严重,至少四分之三的广告开支可以说是颗粒无收.其次,从广告与营销方面进行分析,广告要与企业的发展阶段和营销战略相结合,每一次的广告都要服务于企业的发展战略.再次,从中小企业广告战略的制定来讲,广告战略的制定必须要知己知彼,要以企业特色为品牌中心,广告的预算原则为量力而行.最后,中小企业广告的最高战略是企业质量战略,成功的广告战略永远建立在优质的产品和对市场的清醒认识上.     

广告英语三美特征及其翻译的再现

广告是一门科学,也是艺术.作为广告的一个重要组成部分,广告语言也是一门艺术语言,体现出浓厚的美学色彩.本文从三个方面探讨广告语言的美学特征:音美、形美和意美.广告语翻译应该充分地再现广告英语的三美.许渊冲先生诗歌翻译的"三美"标准同样可以作为广告翻译的美学策略,对广告翻译也同样具有重要的意义.     

浅谈影视悬念广告手法的运用

悬念广告是目前影视广告创作中常采用的一种广告诉求手段,也在达到广告效果方面起到了很积极的作用,但广告不同于一般的影视剧,受众在观看广告的过程中往往是低卷入的状态,因此受众观看广告的这种特点决定了悬念广告在运用中不同于一般影视剧的创作,而应充分注意到广告的特性来创作悬念广告。     

广告意境的营造

广告是带有艺术色彩但功利性十足的商业行为,意境是中华民族传统审美理念的集中体现。广告与意境的相遇,将是一场现代与古典的嫁接,商业与艺术的融合,在古为今用中发掘中国传统文化艺术的精髓。至此广告不再是王婆卖瓜般的自夸自卖,而是在言已尽而意无穷中让你对一个品牌从此情有独钟。本文主要对广告的意境,广告意境营造的背景及其必要性,广告意境营造的原则及需要注意的问题四个方面进行一些探讨。     

基于AE的视频广告与动漫广告组合技术

研究视频广告与动漫广告的组合技术,创作出更加新颖、精美、吸引观众眼球的广告片,具有现实意义.运用AE软件的“假配真”、“穿插”、“仿三维”、动态影像跟踪、抠像、广告画面稳定等功能,将视频广告与动漫广告巧妙地组合在一起,构成一种新型的组合型广告.与传统的广告相比,组合型广告具有生动性、时尚性、趣味性等独到的优势,故市场投放与推广前景良好.     

广告摄影构图研究

和谐．节奏、呼应、均衡、简明，多样统一是广告摄影的一般原则，从广告摄影构图的一般原则来研究广告摄影的构图。     

广告英语的功能语言学研究

从功能语言学的角度,从主位结构和信息结构、及物系统和语气结构等方面,对英语书面广告进行定量和定性分析,揭示英语广告话语的特点,以期能对外语学习有一定的启迪作用.     

文化分层与广告传播的价值选择

人们由于各自的社会地位和角色的差异,客观上会形成不同的文化群.这种文化群一般可分为主流文化、边缘文化和离散文化三个层次.同这种文化分层相适应,人们的价值观存在着主流价值、边缘价值和离散价值的区别.一般地,不同文化群对各自的价值情有独钟.广告作为一种社会文化现象,它不可避免地反映、承载和传播着一定的社会价值观.任何广告都有自己特定的目标受众群.因此,为提高广告效果,我们必须深入分析受众群的文化层属,并在广告创意中赋予广告以恰当的价值表现,这是提高广告传播效果的有效途径.     

走出广告教学中的误区

本文从广告与美术的创作动机、功能等方面入手进行深入分析，结合市场经济的特点及广告教学经验，阐述了广告基础理论课在广告专业的教学过程中不可或缺的作用。     

浅谈中外广告中性别的形象与关系

文章通过引用西方国家与中国在广告形象方面的学术研究结果,及对传媒广告的观察与总结,对男、女性在中外广告传播中被赋予的角色和形象作了分析与比较,挖掘性别差异中所出现的权利不平等.     

论广告的要点

从“公理”角度论述广告的要点．以广告媒体、广告内容、广告对象及广告目的为线索,分析“广告”一词的功能作用,力图从“公理”角度分析理解“广告”一词的功能作用,强调广告的应用性和直观性,由此导入对广告要点的认知,促进人们对广告实践的把握和理解．     

广告误区与广告创新

广告作为促销方式之一，在市场经济建设中具有重要的拉动作用。而我国现阶段广告业中存在着的诸多问题，要求我们从形式上内容上进行广告创新。     

广告文化与生态文明建设——以绿色广告为视角

广告文化作为一种复杂的社会文化传播范式,既是一种文化形态,更是一种文化传播载体,对受众的价值取向、生活方式、消费理念的引导作用日趋彰显.广告文化应承担相应的责任和义务,构建广告文化生态,做到经济效益、社会效益的高度统一.本文运用生态学原理与方法,阐释广告文化的实证作用,界定广告绿色理念内涵,以践行广告绿色理念为出发点,打造绿色广告环境,引导广告的"五要素"和谐统一构建生态文明.     

英文广告语言中的词汇变异探析

词汇变异作为语言变异的形式之一常被用于广告语言中,以达到新奇独特、标新立异的效果.文章从词类变异、词义变异、搭配变异、词形变异及新造词等方面对广告语言中存在的词汇变异现象进行分析,以期帮助英语学习者更好地学习、理解广告语言.     

浅析广告英语模糊现象

近年来,广告英语的研究取得了很大的进步,但是,人们对其模糊性似乎重视不够。本文拟从语音、词汇和句子三方面对英语广告中的模糊现象进行了粗浅的分析和探讨。     

英汉广告语言特色比较

文章从语言的选择、表达和对象心理等方面,对英、汉语广告语言进行了比较,认为其共同点在于精炼和创新,但中文广告多讲究语言的陈式和传统,较为抽象空泛,英文广告则相对地生动、具体,更注重以人为本。     

比较广告的合法性分析

比较广告作为商事个体从事商务活动所采用的竞争手段,其运用与其他商事个体的商品在质量、用途、性能、条件、价款等方面进行比较,以此来吸引消费者并占据市场,是市场竞争者在竞争市场上的有力武器。比较广告行为是商业性言论自由的体现,有利于对消费者的保护,但是,其本身有不可避免的弊端。因此,对比较广告的合法性进行分析,对正确合法的比较广告加以保护,而对超出市场"游戏规则"的行为要加以禁止。