国产奢侈品的市场营销对策

什么是奢侈,什么是奢侈品,应该发展奢侈品行业吗?奢侈是一种原罪,还是进步的动力?当欲望在引领全球,刚刚走上小康之路的中国人是应该反对奢侈还是应该发展奢侈呢?我们不禁产生了疑问.通过对奢侈品市场的研究,分析了中国奢侈品品牌现状及存在的主要问题,并针对这些问题,对其进行了深入的分析,同时提出中国奢侈品的营销战略分析,促进中国奢侈品市场的发展。     

江诗丹顿在中国市场营销策略的成功及启示

近年些来,伴随着中国经济的迅速增长,国民可支配财富的大幅增加,中国的奢侈品消费需求日益增加。根据贝恩公司2012年的调查,中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体,买走了全球1/4的奢侈品。到2015年,中国奢侈品消费额预计将突破115亿美元,占全球消费总量的29％。然而,相较于消费市场的高速增长,中国企业中并未涌现出成熟的国产奢侈品品牌,国内市场主要被外国公司瓜分。该文拟通过对瑞士高档品牌江诗丹顿在中国的营销方式与获得的成功进行分析,为中国奢侈品品牌提供参考建议。     

奢侈品的“平民化”及其营销策略

随着中国经济的高速发展,经济全球化程度的不断加深。奢侈品这个曾经远离大众消费者视野的贵族产品,正慢慢渗入我国市场,并为众多消费者所青睐与追捧,中国成为奢侈品消费大国已成现实。而奢侈品的营销众人确各执己见,但在大众消费者的心目中,奢侈品就是一种贵族产品,其营销理念也多半为"贵"设计、为"贵"制作、为"贵"适用、为"贵"服务。笔者并不反对这种理念的传承,但为了奢侈品产业的更好发展,我们能否变化视角,以一种"平民"视角看待奢侈品以及奢侈品产业的发展。通过平民化的市场营销,促进奢侈品产业的健康、持续发展。     

中国奢侈品品牌管理与传播策略研究

本文在对国内外学者有关奢侈品概念、奢侈品品牌价值等方面的研究加以总结,同时对奢侈品品牌管理以及传播策略做进一步探讨,并结合中国市场的中国特色讨论品牌管理和传播策略在新兴的中国市场上应有所侧重的方面。     

我国服装奢侈品消费动机研究

我国企业往往参与的只是服装产业链中最低端的部分,鲜有自己的奢侈品品牌。而要培育我国自主服装奢侈品品牌,研究服装奢侈品消费动机就显得尤为重要。本文正是在这种情况下,对我国服装奢侈品的消费动机进行了研究,以期对我国服装企业培育自主顶级服装奢侈品牌提供参考。     

“富二代”成为中国奢侈消费主力

美国《福布斯》中文版最近首次发布的“福布斯中国奢侈品市场调查”发现,“富二代”逐渐成为中国奢侈品消费的重要力量,超越自身经济实力进行奢侈品消费的“后排观众”持续进入,构成了中国奢侈消费新的推动力。同时,二线城市对奢侈品的认知程度和消费能力也越来越高。以往只在中国一线城市经营的奢侈品牌高管,已经纷纷前往二线城市淘金,而中国二三线城市的人群,在海外邮购奢侈品也已经屡见不鲜。     

浅议我国消费税征收改革对奢侈品消费的引导

随着国民消费水平的提高，奢侈品消费的问题日益受到公众关注。目前，中国的奢侈品市场还处于初级阶段，消费者局限于高收入群体，消费心态以显示身份为主，并不是真正追求高品质的服务。对奢侈品消费征税，在一定程度上可以对人们的消费理念进行引导，让公众树立正确的消费观；另外，在促进经济发展的同时，也保障了社会公平。     

中国奢侈品消费趋势的危险信号及应对策略研究

通过分析对比日本奢侈品导入期民众对待奢侈品的消费观念及态度,提出中国奢侈品消费趋势当中出现的危险信号,包括两极分化、未富先奢,传统文化缺失、盲目崇拜日盛等。     

我国中等收入阶层消费行为探析

对中等收入阶层的消费行为展开研究,通过收入因素、商品价格因素、消费心理、消费结构等的分析,具体阐述中等收入阶层的消费行为及其制约因素,从而引导其消费心理和消费行为,激发消费潜力,拉动内需,促进经济增长。     

中国“潮男”激活奢侈品市场

男性让经历消费低潮的奢侈品市场再次升温。据里昂证券研究显示,中国奢侈品市场中,男性消费占55%,高于全球40%的平均值。一些中国商人喜欢购买昂贵的礼物讨好政府官员或潜在的合作伙伴,诸如巴宝莉之类的销售奢华服装及饰品的公司就得益于中国的送礼文化。此外富裕的中国人也钟情于量身定制。     

奢侈品品牌赞助营销

随着中国经济的崛起,逐渐壮大的富豪和中产阶层造就了庞大的奢侈品市场.也使得越来越多的奢侈品品牌着手抢滩中国市场.奢侈品品牌由于自身价值大的特点使其营销方式更加专一化、特色化.本文归纳了奢侈品品牌赞助营销的类别(体育赛事、艺术赞助、其他文化活动),并提出了具有奢侈品品牌特色的赞助营销原则:匹配性原则.把握品牌本质原则和持续性原则.     

提高自主创新能力是促进经济转型升级的必由之路和中心环节

马克思主义政治经济学告诉我们,生产决定消费,消费反作用于生产,生产方式和生产水平决定了消费方式、消费内容以及消费水平,而消费和市场又为生产提供不竭需求,拉动和促进生产的发展.邓小平同志提出,科学技术是第一生产力.科学技术的迅猛发展不断地开发出满足人类需求的新产品,创造出新的消费、新的市场.无数事实证明,科技创造消费、创新引领市场,科技创新是促进经济增长由依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变的根本手段.     

江苏省政府经济发展绩效研究——基于消费的实证研究

我国经济属于典型的后发经济,抓住后发优势的机遇,要求政府制度上的跟进与协调。由于拉动经济的三驾马车中,消费拉动是最为健康的发展方式,因此论文选择从消费的角度着手,选取江苏省数据,通过Eviews软件构建消费倾向模型,分析得出影响消费者当期消费倾向的主要因素为当期经济发展水平和居民前期消费水平,验证了政府在拉动消费方面的政策绩效;此外,文章还对2000年—2012年间的居民消费结构进行了分析,认为目前消费者的消费模式已向追求生活质量型转变,说明政府经济政策在优化居民消费结构,构建先进的消费模式方面也取得了较好的绩效。     

双周要闻

正1《2014中国千万富豪品牌倾向报告》发布1月16日,胡润发布《2014中国千万富豪品牌倾向报告》,旨在揭示中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好。报告发现,受厉行节约之风的影响,富豪一年的平均消费下降15%,主要的消费领域是旅游、日用奢侈品和孩子教育。在送礼方面,富豪送礼的比例比去年减少了25%,顶级茅台酒和高档手表不再是千万富豪青睐的送礼佳品,但配饰仍然是富豪最喜爱的送礼类别。在娱乐方式方面,富豪最喜欢旅游、书和品茶。在投资方式方面,房地产仍是富豪投资首选,其次是股票。投资黄金的富豪有所减少,对亿万富豪来说,投资艺术品和做一些另类投资的更多。     

奢侈品,价值何在?

正对艺术的欣赏就像吸毒,是停不下来的。对于对收藏的价值标准而言,收藏仅仅是一个开始,收藏家同样要更多地承担社会责任所谓奢侈品在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为,奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一。提到奢侈品,人们更愿意将它和高消费联系在—起。近年,奢侈品消费俨然已成为一种高品味时尚的代     

试论宋代经济的三驾马车

一切历史都是当代史。拉动当代中国经济的三驾马车——出口、消费和投资,对于宋代经济的发展同样发挥了巨大的作用,成为正税及禁榷收入以外的重要财政来源。宋代的出口、消费和投资呈现出政府搭台,市民阶层积极参与,相互影响、协调运作,共同拉动经济增长的特点。宋代发展经济的经验有不少可借鉴之处。     

培育国内消费需求的主要障碍与应对措施

近几年来，“拉动内需”已成为中国领导人讲话以及经济学家报告中的高频词汇，也是我国经济发展的热点问题之一。之所以如此，是因为目前无论是从国际还是国内形势来看，扩大内需都将是使我国经济持续发展的重要依托。从拉动中国经济增长的三驾马车——投资，出口和消费来看，投资和出口已经为我国经济高速发展做出了巨大贡献，并且已逐步放慢了步伐。那么，消费必然成为拉动我国未来经济增长的关键。所以，培育国内消费需求变得尤为重要。本文从我国目前消费需求疲软的表现入手，分析了培育我国消费需求的主要障碍，并进一步提出了应对措施。     

我国文化消费问题及对策研究

产业的发展重在市场的开发,而市场开发的关键则是消费需求。所以,我国发展文化产业必须扩大文化消费。基于此,本文分析我国文化消费现状,探讨我国文化消费意识、能力和环境等方面存在的问题,并提出针对性的解决对策,以拉动我国文化消费需求,促进我国文化产业的快速发展。     

奢侈品公司的产品策略与定价研究——考虑新时代消费者特点

基于寡头市场的研究背景,将地位效用应用于奢侈品定制,研究了奢侈品市场中不同产品(标准和定制)的定价以及四种不同产品策略的比较分析.提出了四种产品策略:(1)纯标准产品策略;(2)纯定制品产品策略;(3)无法自由定制的混合型产品策略;(4)消费者可自由选择定制程度的混合型产品策略.针对这四种策略探索了不同产品策略的最优定价以及公司不同生产成本的最优决策,从而得出以下结论:首先,地位效用对定制产品定价的影响比标准产品更为重要;其次,基于对利润的比较分析,给出了产品策略的最优选择,而公司产品策略的选择取决于生产的灵活性.在拓展研究中,针对纯标准产品策略进行了竞争市场下的公司利润分析.     

社会化媒体对奢侈品品牌营销的影响及启示

社会化媒体因其界面直观友好、及时互动响应的特点正成为一支重要的广告媒介力量。在阐述社会化媒体特征的基础上,分析社会化媒体对品牌营销的优势和劣势,结合奢侈品的消费特点和营销方式,提出基于社会化媒体的奢侈品品牌营销的建议。